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xunlongdashiyouxixiangchangpaiduiyouxihexiazai【nuqibianshen】weiyouxikaifashanghechuangyezhetigongdiyishouxinxiyewaiziyoujizhan，nuqiwushuanglianzhao，jinxiangchangkuaizhandoutiyan。投(tou)影(ying)機(ji)價(jia)格(ge)絞(jiao)殺(sha)，卷(juan)向(xiang)千(qian)萬(wan)級(ji)市(shi)場(chang)

圖(tu)片(pian)來(lai)源(yuan)：視(shi)覺(jiao)中(zhong)國(guo)

過(guo)去(qu)幾(ji)年(nian)間(jian)，可(ke)以(yi)輕(qing)松(song)實(shi)現(xian)大(da)屏(ping)體(ti)驗(yan)且(qie)方(fang)便(bian)搬(ban)家(jia)攜(xie)帶(dai)的(de)投影机，正(zheng)在(zai)大城(cheng)市年轻人(ren)的生(sheng)活(huo)中局(ju)部(bu)替(ti)代(dai)傳(chuan)統(tong)電(dian)视，成(cheng)為(wei)家中影音(yin)娛(yu)樂(le)C位(wei)產(chan)品(pin)。

根(gen)據(ju)《IDC 2022年第(di)四(si)季(ji)度(du)中国投影机市场跟(gen)蹤(zong)報(bao)告(gao)》顯(xian)示(shi)，2022年中国投影机市场總(zong)出(chu)貨(huo)量(liang)505万臺(tai)，同(tong)比(bi)增(zeng)長(chang)7.4%。其(qi)中主(zhu)要(yao)面(mian)向消(xiao)費(fei)者(zhe)的智(zhi)能(neng)投影机（搭(da)載(zai)有(you)OS操(cao)作(zuo)系(xi)统的投影机設(she)備(bei)），市场出货量为377.5万台，同比增长15.2%。

然(ran)而(er)，在銷(xiao)量增长的背(bei)後(hou)，2022年中国投影机市场销售(shou)額(e)卻(que)同比下(xia)降(jiang)了(le)7.4%，跌(die)至(zhi)198.5億(yi)元(yuan)人民(min)幣(bi)。3930元的整(zheng)体平(ping)均(jun)售价，也(ye)創(chuang)造(zao)了IDC近(jin)年數(shu)据的新(xin)低(di)。

有行(xing)業(ye)人士(shi)對(dui)鈦(tai)媒(mei)体App表(biao)示，投影行业愈(yu)演(yan)愈烈(lie)的价格戰(zhan)，正在讓(rang)整個(ge)市场進(jin)入(ru)了壹(yi)種(zhong)“绞杀”的狀(zhuang)態(tai)。

技(ji)術(shu)普(pu)及(ji)之(zhi)下：家用(yong)投影內(nei)卷加(jia)劇(ju)，商(shang)用投影丟(diu)失(shi)方向

电商平台截(jie)图

根据光(guang)源不(bu)同，投影机目(mu)前(qian)主要分(fen)为LED 光源和(he)激(ji)光光源兩(liang)种技术路(lu)線(xian)。早(zao)年间高(gao)熱(re)量、壽(shou)命(ming)短(duan)、昂(ang)貴(gui)的燈(deng)泡(pao)光源，现在已(yi)逐(zhu)漸(jian)被(bei)市场淘(tao)汰(tai)。

目前，主流(liu)投影机所(suo)采(cai)用LED光源，具(ju)有成本(ben)低，寿命长的優(you)勢(shi)，但(dan)也有亮(liang)度較(jiao)低，白(bai)天(tian)觀(guan)看(kan)效(xiao)果(guo)较差(cha)的問(wen)題(ti)。另(ling)一种投影机的主流方案(an)为激光光源，其則(ze)具有亮度高，色(se)彩(cai)表现更(geng)好(hao)，但存(cun)在一定(ding)“散(san)斑(ban)”现象(xiang)，且价格较高的情(qing)況(kuang)。

當(dang)技术普及后，投影机市场的价格战也趨(qu)於(yu)白热化(hua)。就(jiu)在2022年10月(yue)底(di)，小(xiao)米(mi)也發(fa)布(bu)了旗(qi)下首(shou)款(kuan)Redmi投影机，其憑(ping)借(jie)強(qiang)大的品牌(pai)認(ren)知(zhi)度與(yu)首发999元的高性(xing)价比，一經(jing)上(shang)线次(ci)月便进入1LCD市场销量前十(shi)。2023年1月，Redmi成为销量榜(bang)第二(er)，销售额躍(yue)居(ju)至第一名(ming)。

由(you)于LED光源以及1LCD技术的普及，導(dao)致(zhi)如(ru)今(jin)市场上甚(shen)至有低至300元价位的品牌投影机产品。现如今，上述(shu)两种方案覆(fu)蓋(gai)了投影机的全(quan)部价位段(duan)产品。

据天眼(yan)查(zha)数据显示，截至目前，投影机现存相(xiang)關(guan)企(qi)业近万家。其中，近五(wu)年（2018-2022年）分別(bie)新增註(zhu)冊(ce)企业1540余(yu)家、1410余家、990余家、410余家以及40余家，合(he)計(ji)4410余家。從(cong)成立(li)時(shi)间来看，37%的相关企业成立于1-5年内，成立于10年以上的相关企业僅(jin)占(zhan)16%。

新老(lao)玩(wan)家的快(kuai)速(su)交(jiao)替，也證(zheng)明(ming)了投影行业正在经歷(li)快速洗(xi)牌階(jie)段。之所以不少(shao)老玩家選(xuan)擇(ze)退(tui)出，新玩家有不願(yuan)意(yi)进入，与投影机市场大打(da)价格战，导致利(li)潤(run)率(lv)逐年下降也有密(mi)不可分的关系。

以投影机行业的頭(tou)部品牌極(ji)米科(ke)技来說(shuo)，其最(zui)新財(cai)报显示，2023年一季度營(ying)业收(shou)入为8.84亿元，同比減(jian)少12.75%，凈(jing)利润0.52亿元，同比下降57.02%。反(fan)观投影机市场另一头部品牌峰(feng)米的母(mu)公(gong)司(si)光峰科技，在2023年一季度营业收入也同比下降了12.59%，歸(gui)母净利润1365.47万元、同比下降23.54%。

种种跡(ji)象表明，盡(jin)管(guan)行业出货量在不斷(duan)增加，但各(ge)个廠(chang)商的利润却正在减少，競(jing)爭(zheng)壓(ya)力(li)在不断增加，投影机行业正在经历非(fei)常(chang)典(dian)型(xing)的“内卷”阶段，价格战成为当下投影机厂商争奪(duo)、穩(wen)固(gu)市场占有率的主要手(shou)段。

图片来源：视觉中国

与内卷嚴(yan)重(zhong)，正在经历绞杀过程(cheng)的家用投影不同，商用投影机在疫(yi)情的陰(yin)霾(mai)和新興(xing)的对手夾(jia)擊(ji)之下，似(si)乎(hu)丢失了方向。

IDC报告显示，受(shou)到(dao)疫情影響(xiang)，2022年中国市场商用投影机出货量88.8万台，同比下降27.1%。销售额63亿元人民币，同比减少29.9%。IDC指(zhi)出，3年疫情对整体经濟(ji)環(huan)境(jing)以及商用投影行业的沖(chong)击较大。2022年观察(cha)核(he)心(xin)行业市场，政(zheng)教(jiao)同比降幅(fu)均超(chao)过36%，工(gong)程机和流量商務(wu)市场销量同比分别减少23%和22%。

有业内人士指出，尽管疫情影响已经結(jie)束(shu)，但由于上遊(you)液(ye)晶(jing)面板(ban)下降，集(ji)成了觸(chu)控(kong)功(gong)能的辦(ban)公电视，會(hui)对办公用的商用投影復(fu)蘇(su)形(xing)成障(zhang)礙(ai)。

就商务会議(yi)场景(jing)而言(yan)，相对于商用投影，办公电视可以实现更好的显示效果，更好的交互(hu)体验，以及视頻(pin)通(tong)話(hua)等(deng)功能，這(zhe)也是(shi)如今越(yue)来越多(duo)中小企业的第一选择。

不过，在舞(wu)台表演、沈(chen)浸(jin)式(shi)体验、文(wen)旅(lv)展(zhan)覽(lan)等场景下，商用投影仍(reng)具有不可替代性，隨(sui)著(zhe)旅游经的济恢(hui)复，商用投影也有望(wang)迎(ying)来反彈(dan)。

洗牌之后，路在何(he)方？

图片来源：视觉中国

据洛(luo)图科技数据，2023年第一季度，中国智能投影市场（不含(han)激光电视）销量为142.8万台，同比增长7.9%。同期(qi)中国电视市场整体销量为746万台，同比下降15.9%。

“房(fang)東(dong)只(zhi)給(gei)配(pei)了个古(gu)董(dong)级的32寸(cun)小电视，周(zhou)末(mo)想(xiang)要在家看个电影根本沒(mei)有氛(fen)圍(wei)感(gan)。要是自(zi)己(ji)買(mai)个电视吧(ba)，搬家不方便，還(hai)要擔(dan)心磕(ke)了碰(peng)了，就买了这款投影机。”北(bei)京(jing)一家互聯(lian)網(wang)公司工作的範(fan)先(xian)生，对钛媒体App講(jiang)述了自己选購(gou)投影机的理(li)由。

此(ci)前，酷(ku)開(kai)创新硬(ying)件(jian)事(shi)业部負(fu)責(ze)人俞(yu)发兴曾(zeng)表示，现在国内投影的滲(shen)透(tou)率不到4%，电视的渗透率至少80%以上，跟电视比差了好几十倍(bei)。所以第一次购买投影的“嘗(chang)鮮(xian)”用戶(hu)，会受价格影响。国内1000元左(zuo)右(you)和5000元以上的投影市场在增长，2000元至4000元之间的投影市场在下滑(hua)，整个投影市场往(wang)“啞(ya)鈴(ling)型”的方向发展。

IDC預(yu)计，2023年中国投影机市场销量有望超过557万台，同比增长10.3%，至2027年投影机市场复合增长率仍將(jiang)超过18%，2026年中国投影机出货量将有机会突(tu)破(po)千万台。目前，投影机市场还是處(chu)于快速崛(jue)起(qi)的阶段。

但一位业内人士告訴(su)钛媒体App，投影机与传统的电视相比，更像(xiang)是一种非剛(gang)需(xu)的消费品。其中不少的用户是在小紅(hong)書(shu)等社(she)交平台上经过“种草(cao)”，才(cai)产生的冲動(dong)消费。除(chu)非投影机技术产生質(zhi)變(bian)，否(fou)则很(hen)難(nan)让这些(xie)用户实现复购。

其实，投影机和掃(sao)地(di)机器(qi)人有着諸(zhu)多近似之处：像是同樣(yang)处于竞争激烈的淺(qian)海(hai)市场，都(dou)不是所謂(wei)刚性需求(qiu)，各家之间除了愛(ai)普生一類(lei)的頂(ding)级商用投影，都没有形成技术壁(bi)壘(lei)。在可見(jian)的未(wei)来，随着市场竞争愈加激烈，投影机的价格战还将持(chi)續(xu)。

从技术角(jiao)度来看，目前国内主流的投影机受制(zhi)于价格，还普遍(bian)停(ting)留(liu)在1080P（1920×1080）的全高清(qing)分辨(bian)率，与目前主流电视的4K超高清分辨率（3840×2160）存在一定差距(ju)，未来仍存在较大的升(sheng)级換(huan)代空(kong)间。据IDC数据，2022年消费级4K高分辨率产品的销量为37万台，同比增长12%，仅占消费投影机市场总销量的9%。

在使(shi)用场景上，行业普遍希(xi)望能夠(gou)通过新的场景实现投影市场的新增量，近两年火(huo)起来的户外(wai)露(lu)营也許(xu)是个不錯(cuo)的出口(kou)。在夜(ye)幕(mu)降臨(lin)之后，支(zhi)起幕布，来一场大自然中的露天电影，也许更符(fu)合年轻人对于理想生活的向往。（本文首发钛媒体App，作者 | 吳(wu)泓(hong)磊(lei)，編(bian)輯(ji) | 鐘(zhong)毅(yi)）返(fan)回(hui)搜(sou)狐(hu)，查看更多

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