麦当劳2020中国广告：充满想象力的新篇章

baocunfenxiang：jiangxiaoguotubaocundaoshoujixiangcehuofenxiangdaorenyiapp，kuaijiefangbian。kezhichitianjiashijiegedideshizhongxianshi，zuoyouhuadongpingmu，xunsulejiequanqiudangdishijianzaizhenshangjianyiyuan，genjubutonghuanzhedexuyao，zhizuoxiangyingdeyaowujinxingzhiliao；fuchuzongyouhuibao，changqibazhanpaixingbangdiyiderenshibushini？jingdiandenongchangyouxiwanfa，daigeiwanjiagengduodeyouxitiyan專(zhuan)精(jing)裝(zhuang)為(wei)《王(wang)者(zhe)榮(rong)耀(yao)》帶(dai)來(lai)了(le)什(shen)麽(me)？

今(jin)年(nian)年初(chu)的(de)S26賽(sai)季(ji)，《王者荣耀》上(shang)線(xian)了专精装功(gong)能(neng)。這(zhe)壹(yi)功能在(zai)局(ju)內(nei)为部(bu)分(fen)英(ying)雄(xiong)提(ti)供(gong)了一種(zhong)新(xin)的专屬(shu)装備(bei)，能夠(gou)讓(rang)英雄的技(ji)能或(huo)被(bei)動(dong)效(xiao)果(guo)發(fa)生(sheng)變(bian)化(hua)。對(dui)遊(you)戲(xi)来說(shuo)，这是(shi)個(ge)不(bu)小(xiao)的改(gai)动，可(ke)以(yi)想(xiang)象(xiang)它(ta)在上线之(zhi)初引(yin)发的爭(zheng)議(yi)。

不過(guo)，隨(sui)著(zhe)对这一功能的熟(shu)悉(xi)，早(zao)先(xian)的争议漸(jian)渐平(ping)息(xi)。討(tao)論(lun)逐(zhu)渐轉(zhuan)向(xiang)“我(wo)喜(xi)歡(huan)的英雄什么時(shi)候(hou)出(chu)专精装？”这樣(yang)的問(wen)題(ti)。從(cong)數(shu)據(ju)来看(kan)，专精装也(ye)的確(que)为游戏带来了許(xu)多(duo)不同(tong)：一些(xie)原(yuan)本(ben)冷(leng)門(men)的英雄因(yin)为专精装的推(tui)出登(deng)場(chang)率(lv)提高(gao)。同时，对局也因为专精装而(er)有(you)了更(geng)多的变化。可以说，专精装功能正(zheng)在與(yu)玩(wan)家(jia)更好(hao)地(di)磨(mo)合(he)着。

从上线到(dao)被逐渐接(jie)納(na)，专精装的歷(li)程(cheng)並(bing)不容(rong)易(yi)：《王者荣耀》有廣(guang)泛(fan)的受(shou)眾(zhong)，这意(yi)味(wei)着任(ren)何(he)微(wei)小的变动都(dou)會(hui)被放(fang)大(da)觀(guan)察(cha)。而在这款(kuan)已(yi)經(jing)火(huo)熱(re)数年的游戏背(bei)後(hou)，還(hai)有一个历史(shi)更加(jia)悠(you)久(jiu)的MOBA玩法(fa)，经典(dian)的框(kuang)架(jia)已被广泛認(ren)可，改动不易。这是专精装的另(ling)一个價(jia)值(zhi)：站(zhan)在游戏類(lei)型(xing)的角(jiao)度(du)来说，《王者荣耀》的专精装也在类型機(ji)制(zhi)的創(chuang)新上進(jin)行(xing)了进一步(bu)探(tan)索(suo)。

专精装带来了新的東(dong)西(xi)，对一款游戏来说，这意味着未(wei)来更多的可能。

从争议到被逐渐接纳：一个与玩家“共(gong)创”的項(xiang)目(mu)

与絕(jue)大多数经由(you)项目組(zu)内部流(liu)程誕(dan)生的更新不同，专精装一開(kai)始(shi)便(bian)来自(zi)於(yu)项目组与玩家想法的碰(peng)撞(zhuang)，是“三(san)街(jie)工(gong)作(zuo)室(shi)的共创玩法”。其(qi)中(zhong)，“三街工作室”是一个游戏内玩家与官(guan)方(fang)共创玩法的平臺(tai)，簡(jian)單(dan)點(dian)说，它接受玩家提出的玩法点子(zi)，并且(qie)由项目组將(jiang)这些天(tian)馬(ma)行空(kong)的点子提煉(lian)驗(yan)證(zheng)后實(shi)装到游戏中。

“三街工作室”強(qiang)調(tiao)“共创”，在相(xiang)關(guan)的社(she)交(jiao)媒(mei)體(ti)互(hu)动中，他(ta)們(men)将提建(jian)议的玩家稱(cheng)为“共创策(ce)劃(hua)”，很(hen)有儀(yi)式(shi)感(gan)

玩家可以通(tong)过多种方式提交他们的建议，社交媒体就(jiu)是其中的一种

对一个“共创项目”出身(shen)的功能来说，一个自然(ran)的疑(yi)惑(huo)是：它会不会过于天马行空？畢(bi)竟(jing)，对處(chu)于持(chi)續(xu)運(yun)營(ying)期(qi)、强调競(jing)技的游戏来说，游戏平衡(heng)幾(ji)乎(hu)是项目组最(zui)重(zhong)視(shi)的事(shi)情(qing)之一。事实也的确如(ru)此(ci)，专精装推出之初，玩家評(ping)论褒(bao)貶(bian)不一。支(zhi)持的意見(jian)认为，这是一个具(ju)有顛(dian)覆(fu)性(xing)的新設(she)定(ding)，可也有不少(shao)玩家持反(fan)对意见，他们认为专精装難(nan)以平衡，比(bi)較(jiao)影(ying)響(xiang)对抗(kang)体验。而且，这也意味着要(yao)玩好一个英雄需(xu)要更長(chang)的學(xue)習(xi)时間(jian)以及(ji)影响原有使(shi)用(yong)习慣(guan)。

局内对決(jue)的影响更加直(zhi)观。舉(ju)例(li)来说，張(zhang)飛(fei)的专精装初次(ci)上线时，改走(zou)对抗路(lu)的强度偏(pian)高，难以被反制，这引起(qi)了部分玩家的不滿(man)。此外(wai)，部分英雄的专精装改变不算(suan)太(tai)明(ming)顯(xian)，也受到了一些吐(tu)槽(cao)。

这些问题很快(kuai)得(de)到了调整(zheng)。张飞的专精装重新调整了效果，現(xian)在他不再(zai)改变分路，2技能也改为減(jian)傷(shang)，这使他成(cheng)为一个優(you)秀(xiu)的开團(tuan)輔(fu)助(zhu)，出场率上漲(zhang)不少。类似(si)的修(xiu)改还有不少，这些修改让玩家很快意識(shi)到，平衡问题或许有，但(dan)并不比之前(qian)的问题更难解(jie)决。

在改动的同时，《王者荣耀》项目组还明确表(biao)示(shi)，专精装玩法会更嚴(yan)格(ge)地控(kong)制玩法变化幅(fu)度。这显然是对“更难玩好一个英雄，学习成本太高”以及“影响原有习惯”呼(hu)聲(sheng)的回(hui)應(ying)。这体现在了设計(ji)的細(xi)節(jie)上，举例来说，幹(gan)将莫(mo)邪(xie)的专精装让他的大招(zhao)从“一次抽(chou)大獎(jiang)”变成“多次抽小奖”，变化比较大，但技能的彈(dan)道(dao)和(he)之前仍(reng)然是一样的，这意味着玩家的游戏经验依(yi)舊(jiu)有效。这不是个例，对绝大多数英雄来说，专精装英雄在操(cao)作上依旧是他自己(ji)。

专精装改变了干将的伤害(hai)構(gou)成。“一次抽大奖”的意思(si)是此前技能的使用难度高，一旦(dan)成功的收(shou)益(yi)也很高；使用专精装后，玩家的容錯(cuo)率大为上升(sheng)，但单次施(shi)放的收益也随之下(xia)降(jiang)

就这样，一段(duan)时间之后玩家们逐渐开始接受专精装——盡(jin)管(guan)不时仍有关于平衡性改动的呼声（就像(xiang)这个游戏正式推出以来的任何时期一样）。

平衡的藝(yi)術(shu)：太多太少都不行

半(ban)年之后回顧(gu)，专精装推出时有争议是很正常(chang)的。

正如我们开頭(tou)提到的，《王者荣耀》受众广闊(kuo)，玩家习惯了老(lao)玩法，任何重要变动都可能引发争议。不过，从机制上来说，专精装正是《王者荣耀》现階(jie)段需要的嘗(chang)試(shi)。

最直接的層(ceng)面(mian)，专精装让更多英雄得到了上场机会。在普(pu)通玩家百(bai)花(hua)齊(qi)放的一般(ban)对局之外，更具关註(zhu)度的专業(ye)赛场也反映(ying)出了这一点。在英雄達(da)摩(mo)推出专精装后，由廈(sha)门VG.十(shi)三選(xuan)手(shou)使用并拿(na)下MVP，这是达摩时隔(ge)650天重返(fan)KPL赛场。

专精达摩在比赛中大放異(yi)彩(cai)

专精装对冷门英雄使用率的提高很明显，但这不是它最重要的功能。从根(gen)本上说，专精装的意義(yi)在于提供了一种全(quan)新的对局选擇(ze)。对任何英雄来说，专精装都是一个“可选项”，不用它，英雄依然能够保(bao)持原有的玩法；选择它，則(ze)一定意味着有变化。

这意味着更多的可能性与新的平衡——这一点我们之前已经聊(liao)过不少了。这裏(li)要说的是，相比于游戏对局中英雄与隊(dui)伍(wu)的强弱(ruo)平衡，其实一款游戏的自我更新与发展(zhan)同样需要平衡。

这种“平衡”是从运营层面来说的。玩家不会满足(zu)于游戏一成不变，他们要求(qiu)新的体验，但玩家又(you)要求游戏不能变得太厲(li)害——如果一覺(jiao)醒(xing)来，玩家们发现《王者荣耀》直接变成了另一款游戏，这必(bi)然不是他们想要的。也就是说，要创新，但不能太新。

专精装带来的变化算是恰(qia)到好处。它在增(zeng)加玩家的选择、豐(feng)富(fu)游戏的策略(lve)的同时，让玩家之前練(lian)习出的手感和技巧(qiao)依然有价值，降低(di)了学习成本。更重要的是，如此重大的改动并沒(mei)有破(po)壞(huai)游戏平衡——从现有数据来看，推出专精装的英雄尽管使用率大为提升，但總(zong)体勝(sheng)率变化并不算太明显。

可以说，在當(dang)前情況(kuang)下，这是以对游戏影响最小为前提，所(suo)能带来的较为有效的创新。

一个类型的探索：专精装还有哪(na)些可能性？

我们都知(zhi)道，《王者荣耀》已经诞生了7年，而在它出现之前，它所属的游戏玩法早就发展了更长的时间。站在游戏类型的角度来说，MOBA游戏始終(zhong)在进行自我突(tu)破：每(mei)一款新游戏是突破，那(na)些经典并仍然活(huo)躍(yue)的游戏，至(zhi)今仍在推出新的更新。

这些新东西构成了这个类型的差(cha)异化体验。简单来说，如果不考(kao)慮(lv)地圖(tu)与机制的变化，这种差异化体验大多由角色(se)技能与装备道具池(chi)兩(liang)部分共同构建。当它们考虑“机制创新”时，也主(zhu)要在这两个領(ling)域(yu)下功夫(fu)。

角色的功能性是被开发得最多的，基(ji)礎(chu)属性、英雄技能、操作手感，这些玩家都很熟悉了。装备、道具，以及“銘(ming)文(wen)”之类的系(xi)統(tong)，很大程度上都附(fu)属于角色，它们在角色现有面板(ban)的基础上进一步提供了强化。提供强化的方式也各(ge)有不同，有的在对局之外就要选择，有的在对局之内；有的是数值上的，有的则会强化技能……

以上这些只(zhi)是粗(cu)略的概(gai)括(kuo)，MOBA类型有过哪些进展、它经历了多少变化，这是个非(fei)常復(fu)雜(za)的話(hua)题，一篇(pian)长文都收不住(zhu)。这里需要强调的是，在養(yang)成方面，多数MOBA游戏对玩家提出的挑(tiao)戰(zhan)是局内对局中不斷(duan)面臨(lin)“加强”的选择，然后再用强化出来的角色比拼(pin)战略、意识与操作，一决胜負(fu)。

专精装有点兒(er)不太一样。一方面，专精装延(yan)续了这一思路，强化了角色的某(mou)些属性。但同时它也削(xue)弱了另一些能力(li)。比如艾(ai)琳(lin)的专精装是普攻(gong)间隔縮(suo)短(duan)且箭(jian)矢(shi)飞得更快，但代(dai)价是大招累(lei)计效率有所降低；干将的专精装可以頻(pin)繁(fan)放箭，但每次的威(wei)力会有所下降；等(deng)等。

相比“加强”，专精装强调的是“改变”

所有专精装的加强都有代价，这让同一名(ming)英雄在局内有了另一种打(da)法。可以看到，专精装技能会更適(shi)用于老玩家中有尝试新玩法需求的群(qun)体，以及本想尝试这个英雄，但因为某些原因而放棄(qi)的玩家。例如干将专精装推出前，一部分玩家就因为準(zhun)头不好、大招容易空，只能放弃，现在他们可以用数量(liang)彌(mi)補(bu)精准度。

总而言(yan)之，这种局内的改变是一种较新的尝试，它可能会让对局变得更加多变、有趣(qu)，也給(gei)了更多人(ren)尝试的机会。

是未来，也是现在

当然，上面的探讨更多針(zhen)对未来。现在，专精装更多还是发揮(hui)着“激(ji)发英雄可能性，提供更多玩法和体验”的作用，于是我们看到艾琳、张飞、达摩等英雄因为专精装而热度上涨，讨论增多。不过，目前出专精装的英雄还不够多，战术层面的改变还只能说是初露(lu)头角。

但是这个新模(mo)式已经初步成型。最近(jin)更新的干将莫邪专精装已经显现出了这样的趨(qu)勢(shi)，从对局感受来说，并不是所有玩家都选择了出专精装来使用这一角色，许多老玩家仍然采(cai)用之前的出装，两种选择下的对局都有各自的机会——某种程度上，这样的设计或许更能体现专精装原本的意图。

对于干将是否(fou)应該(gai)使用专精装，玩家们也有不同的意见，类似的讨论不少，結(jie)论也都是“因人而异”

这当然也伴(ban)随着更多的挑战：玩家理(li)解游戏是否会更加困(kun)难？人们会混(hun)淆(xiao)不同专精装的同一个英雄嗎(ma)？新机制下一个英雄有多种选择，平衡是否会变得更加难做(zuo)？

从这半年来的游戏更新来说，我们已经看到《王者荣耀》项目组对这些问题的部分回答(da)：上文也提到过，目前推出的专精装技能都繼(ji)承(cheng)了老技能的核(he)心(xin)技巧，这显然意在降低学习成本；另外，游戏也从局内动作、特(te)效层面賦(fu)予(yu)专精装技能獨(du)特的表现，这当然是为了让对抗方能够清(qing)晰(xi)感知本局是否遇(yu)到了专精装对手，以便于更准确地识別(bie)对方的战术。

平衡性，这是另一个更加复杂与漫(man)长的工作了。这方面我倒(dao)不算太擔(dan)心，这款游戏，甚(shen)至这类游戏不就是这么一路走过来的嘛(ma)。

这些内容我们已经见过不少了——玩了这么多游戏，玩家们早就见惯了增强和削弱的反复拉(la)扯(che)。这当然是必要的，但我有时候也会想，为了平衡，我们是不是也弄(nong)丟(diu)了许多有趣的玩法？这实在令(ling)人有些遺(yi)憾(han)。

从这个角度来说，在玩法、竞技和平衡之外，我特别喜欢专精装的理念(nian)：令人在意的常常是推出专精装后的新内容，可同样可貴(gui)的是对原有玩法的保留(liu)。这不是刪(shan)掉(diao)一些东西，用新的什么来取(qu)代它，而是提供了选择，把(ba)选择權(quan)交还给了玩家。返回搜(sou)狐(hu)，查(zha)看更多

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