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<随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c>從(cong)榮(rong)耀(yao)8未(wei)賣(mai)先(xian)火(huo)看(kan)，手(shou)機(ji)行(xing)業(ye)最(zui)可(ke)怕(pa)的(de)不(bu)是(shi)沒(mei)創(chuang)新(xin)

華(hua)為(wei)荣耀8發(fa)布(bu)，“美(mei)得(de)不象(xiang)华为”等(deng)壹(yi)類(lei)的評(ping)論(lun)接(jie)踵(zhong)而(er)至(zhi)，估(gu)計(ji)各(ge)廠(chang)家(jia)都(dou)在(zai)琢(zhuo)磨(mo)怎(zen)麽(me)跟(gen)上(shang)荣耀8帶(dai)來(lai)的這(zhe)趟(tang)風(feng)潮(chao)。

其(qi)實(shi)在刀(dao)客(ke)看来，荣耀8與(yu)华为及(ji)荣耀的其它(ta)型(xing)號(hao)的手机比(bi)，只(zhi)是多(duo)了(le)藍(lan)色(se)和(he)黑(hei)色的配(pei)色，以(yi)及雙(shuang)玻(bo)璃(li)工(gong)藝(yi)的升(sheng)級(ji)，整(zheng)體(ti)技(ji)術(shu)層(ceng)面(mian)並(bing)没有(you)什(shen)么太(tai)新的突(tu)破(po)。

當(dang)然(ran)，對(dui)於(yu)處(chu)于技术停(ting)滯(zhi)期(qi)的手机行业来說(shuo)，顏(yan)值(zhi)是相(xiang)当重(zhong)要(yao)的。

可以預(yu)見(jian)的是，在接下(xia)来兩(liang)三(san)個(ge)月(yue)的手机市(shi)場(chang)发布的新品(pin)中(zhong)，蓝色的机型會(hui)多起(qi)来，从金(jin)屬(shu)机身(shen)一統(tong)天(tian)下的情(qing)況(kuang)將(jiang)会隨(sui)著(zhe)荣耀8等一系(xi)列(lie)机型的上市，双玻璃机身同(tong)樣(yang)会多起来。

中國(guo)的手机行业就(jiu)这样，创新只是说说，跟风才(cai)是根(gen)本(ben)。一旦(dan)一个模(mo)式(shi)受(shou)到(dao)用(yong)戶(hu)熱(re)愛(ai)，接下来的，是所(suo)有厂家把(ba)它做(zuo)成(cheng)爛(lan)大(da)街(jie)的產(chan)品。

讓(rang)我(wo)們(men)来回(hui)顧(gu)一下中国手机行业跟风带来的“成果(guo)”吧(ba)。

一、跟风蘋(ping)果放(fang)棄(qi)純(chun)黑版(ban)本，土(tu)豪(hao)金非(fei)我所願(yuan)

自(zi)苹果iPhone 5S開(kai)始(shi)，苹果不再(zai)推(tui)出(chu)纯黑色的版本後(hou)，中国主(zhu)流(liu)的手机厂家馬(ma)上跟進(jin)，用不了不到一年(nian)的時(shi)間(jian)，就很(hen)少(shao)见到主流机型有黑色版本的手机了。

無(wu)论当初(chu)苹果是基(ji)于黑色容(rong)易(yi)掉(diao)漆(qi)的原(yuan)因(yin)還(hai)是基于品牌(pai)調(tiao)性(xing)的考(kao)慮(lv)不再推出黑色版本，这只是苹果一家对于机型配色的考虑，它并不是一種(zhong)必(bi)然趨(qu)勢(shi)。

然而没有腦(nao)子(zi)的中国手机厂家，让人(ren)覺(jiao)得根本没有想(xiang)清(qing)楚(chu)就直(zhi)接跟风，于是乎(hu)，象是在一夜(ye)之(zhi)间，所有的手机配色都成了土豪金、玫(mei)瑰(gui)金之类的惡(e)俗(su)色彩(cai)。盲(mang)目(mu)跟风，其实反(fan)應(ying)出中国厂家在对起来趋势把握(wo)上的極(ji)度(du)不自信(xin)和没有创新。

土豪金、玫瑰金这类颜色，并不是適(shi)合(he)于每(mei)一个人都色彩的好(hao)恶。在許(xu)多男(nan)性用户看来，纯黑色可能(neng)是最适合于自己(ji)的色彩。对于色彩的看法(fa)，各人有各人的喜(xi)好，刀客終(zhong)究(jiu)还是不明(ming)白(bai)，为什么明擺(bai)着有用户需(xu)求(qiu)的色彩，手机厂家就不去(qu)滿(man)足(zu)，非要在土豪金上拼(pin)个妳(ni)死(si)我活(huo)呢(ne)？

在这裏(li)，刀客給(gei)很久(jiu)不使(shi)用的品牌三星(xing)點(dian)个贊(zan)，无论世(shi)界(jie)怎么變(bian)化(hua)，三星都会推出一种蓝色版本，盡(jin)管(guan)这种蓝色并不是很多人喜歡(huan)，但(dan)它的堅(jian)持(chi)，仍(reng)然表(biao)現(xian)出了一种執(zhi)着，一种对未来趋势下各同需要的判(pan)斷(duan)。

事(shi)实上，这次(ci)华为推出的荣耀8，推出了黑色和深(shen)蓝两种有別(bie)于其它的手机的配色版本，只是一种对用户个性化需求的回应，是一种回歸(gui)。

荣耀8的热議(yi)，正(zheng)表现出了美是一种多样化的趋势。

二(er)、跟风代(dai)言(yan)人，拼死也(ye)未必能给你带来銷(xiao)量(liang)

自从2012年起，中国手机行业的互(hu)聯(lian)網(wang)概(gai)念(nian)興(xing)盛(sheng)，中国手机厂家原有的产品名(ming)星代言方(fang)式，好象一夜之间都不见了，开啟(qi)了由(you)企(qi)业領(ling)袖(xiu)代言的时代。比如(ru)小(xiao)米(mi)的雷(lei)軍(jun)、华为的余(yu)承(cheng)東(dong)以及錘(chui)子的老(lao)羅(luo)，等等。

然而到2014年左(zuo)右(you)，随着OPPO和vivo两兄(xiong)弟(di)請(qing)韓(han)国小鮮(xian)肉(rou)代言，2016年初华为簽(qian)下梅(mei)西(xi)和紅(hong)遍(bian)全(quan)球(qiu)的“超(chao)人”、“黑寡(gua)婦(fu)”三位(wei)国際(ji)体育(yu)和娛(yu)樂(le)巨(ju)星代言产品，眼(yan)看着今(jin)年第(di)一季(ji)度华为、OPPO和vivo的销量一度攀(pan)升，所有的厂家都不淡(dan)定(ding)了，全都开启了“代言模式”。

中兴签下了郎(lang)朗(lang)代言AXON，努(nu)比亞(ya)400萬(wan)拉(la)世界足球先生(sheng)C罗代言，而OPPO最新代言人換(huan)成了李(li)易峰(feng)和楊(yang)冪(mi)，vivo的最新代言人也换成了宋(song)慧(hui)喬(qiao)和宋仲(zhong)基，一个个都是要花(hua)大價(jia)錢(qian)的主。

事实上，以刀客看来，最不可思(si)议的是今年年初360手机签下了人氣(qi)正旺(wang)的王(wang)凱(kai)代言360手机，最崩(beng)潰(kui)的是小米一下子拉来了吳(wu)秀(xiu)波(bo)、劉(liu)詩(shi)诗和刘昊(hao)然三位代言人！

这是一个瘋(feng)狂(kuang)代言的时代。

请明星代言产品，本来无可厚(hou)非，但跟风代言，未必就能带来销量。2015年联想请大牌科(ke)比和範(fan)冰(bing)冰代言Moto和联想手机，但联想手机的销量卻(que)仍然在一路(lu)下滑(hua)；同样，360请来的王凯，也未能给360手机带来点起色。

中国手机厂家都夢(meng)想着一夜暴(bao)富(fu)的奇(qi)跡(ji)能降(jiang)臨(lin)到自己身上，左右跟风根本不考虑自己是不是合适，其結(jie)果未必能如其所愿。

OPPO和vivo的兴起確(que)实和其選(xuan)擇(ze)韩星代言密(mi)不可分(fen)，但这一切(qie)建(jian)立(li)在其产品女(nv)性化调性正好与哈(ha)韩人群(qun)的喜好和消(xiao)費(fei)水(shui)平(ping)相当。同样是小鲜肉的王凯，影(ying)響(xiang)力(li)并不比韩星差(cha)，但就是没有给360手机带来太多的幫(bang)助(zhu)，根本的原因在于360手机并不具(ju)備(bei)太多的时尚(shang)元(yuan)素(su)，其产品定位也不符(fu)合王凯粉(fen)絲(si)的消费特(te)征(zheng)。

明星代言有可能让产品一夜暴红，但更(geng)多的可能是钱化了，产品销量却还是下降。

这两天小米新廣(guang)告(gao)在電(dian)梯(ti)里常(chang)能看到，说实話(hua)，实在看懂(dong)不“大叔(shu)”吴秀波和一直定位性价比和“发燒(shao)”的小米手机有什么共(gong)同之处。说实在的，在手机用户眼里，吴秀波、刘诗诗和刘昊然加(jia)起来的影响力，也许还不如雷军一个人大。

明星代言看似(si)是一條(tiao)營(ying)销捷(jie)徑(jing)，但实际折(zhe)射(she)出来的是中国手机厂家在技术方面的缺(que)失(shi)，在没有技术突破的现狀(zhuang)下，靠(kao)忽(hu)悠(you)不行了，就另(ling)外(wai)找(zhao)一条捷径走(zou)走看，但在刀客看来，大多數(shu)厂家的代言，可能未必能带来其愿望(wang)中的销量提(ti)升，做手机，还是需要踏(ta)踏实实把产品做好，时代不同了，明星代言未必好使。

三、模式跟风，也许忘(wang)了初心(xin)

自去年下半(ban)年开始，随着OPPO和vivo两兄弟的崛(jue)起和华为手机销量的持續(xu)增(zeng)長(chang)，行业總(zong)结为線(xian)下渠(qu)道(dao)的功(gong)勞(lao)。于是乎所有手机厂家也随之全部(bu)殺(sha)入(ru)线下销售(shou)渠道建立。

曾(zeng)經(jing)号稱(cheng)去掉了中间環(huan)節(jie)，从而達(da)到了低(di)价高(gao)配的小米，自去年开始就嚷(rang)嚷着要重建线下渠道；而纯粹(cui)依(yi)靠互联网起家的锤子，也加入了蘇(su)寧(ning)的戰(zhan)車(che)，以苏宁的实体店(dian)为线下的依托(tuo)。

前(qian)幾(ji)年，手机厂家看着小米依葫(hu)蘆(lu)畫(hua)瓢(piao)，现在正好反過(guo)来，线上为主体的厂家又(you)开始向(xiang)线下渠道为主的厂商(shang)靠攏(long)，好象是三四(si)年河(he)东，三四年河西的感(gan)觉。

然而一个可怕的問(wen)題(ti)，手机厂家可能都没有註(zhu)意(yi)，繼(ji)北(bei)京(jing)中關(guan)村(cun)的太平洋(yang)数碼(ma)城(cheng)和E世界倒(dao)掉之后，近(jin)期海(hai)龍(long)也倒掉了。

电商是一种趋势，是一种資(zi)源(yuan)優(you)化配置(zhi)和提高社(she)会協(xie)同效(xiao)率(lv)的未来模式，雖(sui)然说小米销量下降，但小米的问题并不是电商模式的问题，把運(yun)营和产品的问题归结于销售渠道的问题，对于小米这些(xie)依靠互联网起家的手机厂商而言就是忘記(ji)初心。

一个企业的生存(cun)有獨(du)特适合于自己的方式，就比如OPPO和vivo在不经意间成了主流厂家，但这并不意味(wei)着OPPO和vivo的模式就是放之四海皆(jie)通(tong)的真(zhen)理(li)，这和前几年小米模式盛行一时一样。

企业无论是商业模式或(huo)销售方式的跟风，都是其产品和运营缺少创新的表现，从企业发展(zhan)的歷(li)史(shi)上看，任(ren)何(he)无个性化创新的跟风，最终都会归于徒(tu)劳。对于中国的手机产业而言，在CPU、操(cao)作(zuo)系统等主要部件(jian)都无法自主的环境(jing)中，做好个性化的产品和满足不同人群的需求才是最主要的，任何想跟风一夜暴富的想法，最后都是黃(huang)梁(liang)一梦。

西域(yu)刀客，洞(dong)穿(chuan)繁(fan)雜(za)现象，给你呈(cheng)现絕(jue)不流俗的觀(guan)点。有理，有據(ju)，有溫(wen)度。微(wei)信公(gong)眾(zhong)号：ITVoice。

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