创意广告两扇门

xiangdangfangbian，zhichiduozhongtongxincaozuo，shujujiamibaohu。fengfuduoyangderenwuchengjiexitong，haiyouduozhongleixingdejiaosefuzhuangdapei，doukeyirangwanjiaziyouxuanze；tesedechuyixitong，zijishoujicailiao，goumaishipu，bujinkeyizhizuosexiangjuquandecaiyaochulai，haiyoubucuodebuffjiacheng。denglujiemiantianjiaweixindengluzhiwendenglugongneng；zhuanxiangjinengzhishidexitonggonggu，youzhuanyedelaoshiyiduiyifudao，yingduihenduokaoshi，shunliguoguan；品(pin)牌(pai)建(jian)設(she)高(gao)質(zhi)量(liang)發(fa)展(zhan)進(jin)行(xing)時(shi) | 白(bai)象(xiang)書(shu)寫(xie)中(zhong)國(guo)面(mian)新(xin)“食(shi)”代(dai)

央(yang)廣(guang)網(wang)北(bei)京(jing)7月(yue)7日(ri)消(xiao)息(xi) 隨(sui)著(zhe)經(jing)濟(ji)的(de)发展，人(ren)們(men)的基(ji)本(ben)物(wu)质需(xu)求(qiu)在(zai)得(de)到(dao)滿(man)足(zu)後(hou)，更(geng)高層(ceng)次(ci)的发展需求、情(qing)感(gan)需求便(bian)應(ying)運(yun)而(er)生(sheng)。眼(yan)下(xia)，大(da)眾(zhong)對(dui)更具(ju)格(ge)調(tiao)且(qie)健(jian)康(kang)的生活(huo)方(fang)式(shi)的追(zhui)求正(zheng)在如(ru)火(huo)如荼(tu)的进行中，所(suo)以(yi)無(wu)論(lun)是(shi)從(cong)消費(fei)內(nei)容(rong)到消费模(mo)式，還(hai)是从消费習(xi)慣(guan)到消费觀(guan)念(nian)，壹(yi)套(tao)“新偏(pian)好(hao)”正在逐(zhu)步(bu)形(xing)成(cheng)。

越(yue)來(lai)越多(duo)的年(nian)輕(qing)消费者(zhe)願(yuan)意(yi)為(wei)體(ti)驗(yan)、興(xing)趣(qu)、文(wen)化(hua)、健康等(deng)一系(xi)列(lie)消费買(mai)單(dan)，因(yin)此(ci)重(zhong)視(shi)氛(fen)圍(wei)感、熱(re)衷(zhong)体验感、轻松(song)能(neng)解(jie)壓(ya)、青(qing)睞(lai)能夠(gou)引(yin)起(qi)情感共(gong)鳴(ming)的產(chan)品和(he)服(fu)務(wu)，成为时下年轻群(qun)体購(gou)买行为的“風(feng)向(xiang)標(biao)”。同(tong)时也(ye)为很(hen)多品牌指(zhi)明(ming)了(le)发展方向。

環(huan)境(jing)在變(bian)，“我(wo)”也要(yao)变：新时代裏(li)，抓(zhua)住(zhu)“真(zhen)需求”並(bing)練(lian)好内功(gong)才(cai)是品牌實(shi)現(xian)高质量发展的核(he)心(xin)競(jing)爭(zheng)力(li)。其(qi)中，白象食品自(zi)2022年底(di)以来，就(jiu)通(tong)過(guo)不(bu)斷(duan)打(da)破(po)邊(bian)界(jie)，推(tui)動(dong)着品牌建设邁(mai)上(shang)新臺(tai)階(jie)。

以溝(gou)通解疑(yi)惑(huo) 講(jiang)好中国品牌故(gu)事(shi)

7月2日晚(wan)間(jian)，随着「白象泡(pao)面工(gong)廠(chang)」沈(chen)浸(jin)式主(zhu)題(ti)店(dian)在貴(gui)陽(yang)市(shi)观山(shan)湖(hu)區(qu)世(shi)紀(ji)金(jin)源(yuan)购物中心外(wai)广場(chang)“打烊(yang)”，标誌(zhi)着一场持(chi)續(xu)了8個(ge)月的線(xian)下活动迎(ying)来了阶段(duan)性(xing)收(shou)官(guan)。

“很早(zao)之(zhi)前(qian)就在网上看(kan)到了，但(dan)都(dou)在其他(ta)城(cheng)市所以沒(mei)機(ji)會(hui)体验，‘末(mo)班(ban)車(che)’既(ji)然(ran)開(kai)到了贵阳，那(na)肯(ken)定(ding)不能錯(cuo)过的”，贵阳市民(min)李(li)女(nv)士(shi)开心地(di)表(biao)示(shi)。在此之前，主题店曾(zeng)先(xian)后落(luo)地長(chang)沙(sha)、鄭(zheng)州(zhou)、广州、杭(hang)州、重慶(qing)、西(xi)安(an)、福(fu)州等20个省(sheng)会城市。

據(ju)现场工作(zuo)人員(yuan)介(jie)紹(shao)，打造(zao)「白象泡面工厂」沉浸式主题店的初(chu)衷，就是希(xi)望(wang)通过高度(du)还原(yuan)的泡面生产流(liu)水(shui)线以及(ji)多年沉澱(dian)的制(zhi)作工藝(yi)，讓(rang)广大消费者身(shen)臨(lin)其境感知(zhi)泡面的誕(dan)生过程(cheng)，讲好品牌故事，“我们发现，一些(xie)消费者对泡面会有(you)些顧(gu)慮(lv)或(huo)誤(wu)解，作为行業(ye)内的領(ling)軍(jun)者，白象有責(ze)任(ren)也有義(yi)务进行答(da)疑解惑。”

俗(su)話(hua)說(shuo)，眼見(jian)为实，耳(er)聽(ting)为虛(xu)，親(qin)身经歷(li)才是最(zui)好的老(lao)師(shi)。「白象泡面工厂」沉浸式主题店的出(chu)现，一方面助(zhu)力各(ge)地体验者正確(que)科(ke)學(xue)地看待(dai)泡面，有效(xiao)提(ti)振(zhen)消费信(xin)心，另(ling)一方面也让更多国人看到當(dang)下中国品牌的实力與(yu)誠(cheng)意，有效提升(sheng)对国貨(huo)的好感度。

以需求为核心 真正贏(ying)得用(yong)戶(hu)心智(zhi)

为了保(bao)證(zheng)參(can)与者的自由(you)度与体验感，主题店内设有塗(tu)鴉(ya)流水线和成品制作间，首(shou)創(chuang)了自主设計(ji)泡面桶(tong)、按(an)照(zhao)个人口(kou)味(wei)随意搭(da)配(pei)调料(liao)包(bao)的互(hu)动形式。

在福州的「白象泡面工厂」里，楊(yang)先生是无數(shu)陪(pei)女朋(peng)友(you)到店体验中的一个，他告(gao)訴(su)記(ji)者，“来了之后不想(xiang)走(zou)哇(wa)，已(yi)经畫(hua)了3个泡面桶了。這(zhe)个创意很新穎(ying)，反(fan)正有吸(xi)引到我。”

DIY泡面的过程中，泡面食用者也是泡面生产者，身份(fen)上的变化让人对泡面产生了不一樣(yang)的感情。“从来没想过，自己(ji)有朝(chao)一日会参与到泡面生产当中去(qu)；在这之前泡面只(zhi)是填(tian)飽(bao)肚(du)子(zi)的工具，现在面对它(ta)更像(xiang)是認(ren)真听讲之后的100分(fen)，主打一个底氣(qi)很足。”

除(chu)了DIY泡面，体验者还可(ke)在与主题店同期(qi)上线的特(te)賣(mai)店购买喜(xi)歡(huan)的产品，让“心动就馬(ma)上行动”成为可能。

在主题店“營(ying)业”的过程中，白象还推出了新品「超(chao)香(xiang)香香香香香菜(cai)面」，憑(ping)借(jie)香菜这一極(ji)具争議(yi)性的食物，迅(xun)速(su)在全(quan)网電(dian)商(shang)平(ping)台引发热议，并交(jiao)出开售(shou)当天(tian)全部(bu)售罄(qing)的成績(ji)单。相(xiang)較(jiao)於(yu)逞(cheng)口舌(she)之快(kuai)，白象更精(jing)準(zhun)地满足了用户的口舌之欲(yu)。

如今(jin)，「白象泡面工厂」雖(sui)然阶段性落下帷(wei)幕(mu)，但白象与中国女足簽(qian)約(yue)成为官方合(he)作夥(huo)伴(ban)的消息已于日前順(shun)利(li)接(jie)檔(dang)，吸引了无数目(mu)光(guang)關(guan)註(zhu)。据了解，此次攜(xie)手(shou)中国女足，白象所看重的是女足姑(gu)娘(niang)们身上堅(jian)韌(ren)不拔(ba)、永(yong)不言(yan)棄(qi)的精神(shen)。在快消品的紅(hong)海(hai)戰(zhan)场里，白象成长并非(fei)坦(tan)途(tu)，但正如白象食品董(dong)事长兼(jian)總(zong)裁(cai)姚(yao)忠(zhong)良(liang)在签约儀(yi)式上所讲到的，“越是艱(jian)難(nan)，越是要激(ji)发大家(jia)心中热气騰(teng)腾的力量”，正是这样一步一步、一城一城踏(ta)踏实实的前进，成就了白象的今天。未(wei)来，白象也將(jiang)与鏗(keng)鏘(qiang)玫(mei)瑰(gui)一道(dao)，邀(yao)請(qing)更多年轻人一起为頑(wan)強(qiang)拼(pin)搏(bo)的中国精神喝(he)彩(cai)。

从幕后到线下活动，从出道即(ji)巔(dian)峰(feng)的新品到与国家隊(dui)一起战，白象对准的始(shi)終(zhong)是消费者的需求，通过多種(zhong)形式觸(chu)達(da)用户内心世界，进而逐步占(zhan)领用户心智。

2022年，国家发展改(gai)革(ge)委(wei)等部門(men)聯(lian)合发布(bu)《关于新时代推进品牌建设的指導(dao)意见》中明确指出，立(li)足新发展阶段，完(wan)整(zheng)、准确、全面貫(guan)徹(che)新发展理(li)念，構(gou)建新发展格局(ju)，以深(shen)化供(gong)給(gei)側(ce)結(jie)构性改革为主线，以满足人民群众日益(yi)增(zeng)长的美(mei)好生活需要为根(gen)本目的，坚持质量第(di)一、创新引领，开展中国品牌创建行动。

基于該(gai)指导意见，白象正在有序(xu)展开广泛(fan)的品牌宣(xuan)傳(chuan)推广工作，推进品牌故事“走基层、入(ru)民心”，引导消费者理解并认可品牌價(jia)值(zhi)，倚(yi)信任实现品效合一。

以品牌见生活 诚意之后才是生意

无论如何(he)，品牌的樹(shu)立都非一朝一夕(xi)能完成的事，还需紮(zha)扎实实、久(jiu)久为功。畢(bi)竟(jing)，作为消费新勢(shi)力的Z世代们不再(zai)愿意接受(shou)品牌自上而下营銷(xiao)观念的灌(guan)輸(shu)，而是更愿意对产品成分与功效做(zuo)出自己的认知与判(pan)断。TA们消费的不是产品，而是产品传遞(di)出来的精神感受，在自己的承(cheng)受範(fan)围内“選(xuan)我所愛(ai)”，鐘(zhong)情于“情感消费”，悅(yue)己型(xing)消费已经成为主流消费观。

而縱(zong)观白象成立26年以来，在“修(xiu)煉(lian)内功”上可謂(wei)是夙(su)兴夜(ye)寐(mei)。

首先，在产品布局方面，通过家庭(ting)燉(dun)煮(zhu)工艺慢(man)熬(ao)6小(xiao)时的湯(tang)好喝、兼顾地域(yu)风味和网红口味的大辣(la)嬌(jiao)、在自主设计智能阳光房(fang)内直(zhi)曬(shai)的慢晒面、大份量可供一家人食用的家常(chang)味早餐(can)面、高端(duan)好料看得见的走街(jie)串(chuan)巷(xiang)非油(you)炸(zha)方便面等特色(se)鮮(xian)明的系列产品，实现了对上班族(zu)、学生黨(dang)、嗜(shi)辣者、多人家庭等不同消费客(ke)群的覆(fu)蓋(gai)，为老百(bai)姓(xing)的一日三(san)餐提供了多元(yuan)化选擇(ze)。

其次，在营销传播(bo)方面，工厂慢直播、「白象泡面工厂」沉浸式主题店等为代表的创新对话渠(qu)道的开拓(tuo)，不僅(jin)是满足大众的“求知欲”，展示真实的自己，以期和更多年轻人做朋友，更重要的是，让消费者看到了中国品牌崛(jue)起的更多可能性，繼(ji)而加(jia)深对国货的认知层次，继而刺(ci)激购买和使(shi)用頻(pin)次。

最后，在品牌建设方面，白象多年来以“至(zhi)诚”为本，引导企(qi)业诚信经营，信守(shou)承諾(nuo)，为塑(su)造良好品牌形象打下坚实的基礎(chu)。此外，白象帶(dai)领全体员工多次投(tou)身于脫(tuo)貧(pin)攻(gong)坚、鄉(xiang)村(cun)振兴等相关項(xiang)目中，在履(lv)行社(she)会责任的同时将品牌意識(shi)根植(zhi)于每(mei)一位(wei)员工的内心。近(jin)兩(liang)年，白象更是加快了强化商标品牌資(zi)产管(guan)理的步伐(fa)，推动品牌核心价值与品牌竞争力的雙(shuang)提升。

白象品牌发展部負(fu)责人告诉记者，“我们相信只有好品牌才能更好地服务受众、能提高人们的生活水平、能獲(huo)得消费者的认可。而磨(mo)刀(dao)不误砍(kan)柴(chai)工，所以白象作为一家以生产销售優(you)质买面制品为主，以提升人民美好生活为宗(zong)旨(zhi)的綜(zong)合性食品企业，上下一條(tiao)心，始终坚持做难而正确的事情。当我们的诚意被(bei)越来越多的人看到，生意自然也就好了”。

对于白象而言，“一鸣驚(jing)人”终不是长久之计，唯(wei)有穩(wen)扎稳打，持续深耕(geng)“品牌良田(tian)”，且经得住层层的市场考(kao)验，才是上策(ce)。如今，白象的一招(zhao)一式之所以能“一呼(hu)百应”，便是消费者对其所思(si)所做的肯定与鼓(gu)勵(li)。

未来，中国将继续为世界经济提供动能，而越来越多的中国品牌将如雨(yu)后春(chun)筍(sun)般(ban)，随着品牌建设高质量发展进程的不断深入，以更昂(ang)揚(yang)、建设性的姿(zi)態(tai)进军国際(ji)市场，将中国文化与精神带到世界的各个角(jiao)落。返(fan)回(hui)搜(sou)狐(hu)，查(zha)看更多

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