2016创意广告盘点：独特创意引领潮流

随着时代的发展，广告的形式也在不断变化。无论是线下还是线上广告，都需要一种创意的方式来吸引消费者的眼球，从而达到品牌传播和推广的效果。本文将从四个方面详细阐述2016年创意广告的盘点。

一、创意广告的发展历程

广告是商家为了让消费者了解自己的产品而制作的宣传手段。在广告的发展历程中，随着媒介的不断更新换代，广告形式也不断地变化。从传统的平面广告、电视广告，再到现在的网络广告，广告形式越来越多样化。在发展过程中，创意广告成为了品牌传播的一种新方式。创意广告不单单是让消费者了解产品，更是通过创意的手法，把品牌文化、价值观传递给消费者，引导消费者选择自己的产品。

二、创意广告中的独特创意

独特的创意是创意广告的灵魂。创意不仅要吸引消费者的眼球，更要让人记忆深刻。在2016年的创意广告中，有很多让人眼前一亮的作品。例如，印度一家卫生巾品牌的广告，用男性形象来诠释女性生理周期，达到了引起社会关注的效果。在另一则广告中，日本一家手表品牌用时间倒流的手法，把时间当做生命，传达出时间的宝贵和珍重。这些独特的创意，既有社会责任感，又有品牌文化溢出，更是符合当下年轻人追求的潮流。

1.社会责任感的创意

随着人们的关注度提高，品牌越来越注意社会责任的履行。在创意广告中，这种责任感得到了完美的体现。例如，《纽约时报》在2016年的创意广告中，打出了真相。重要不被忽略这一口号，并倡导人们关注真实信息，尤其是在当今充斥着假新闻的社交媒体上。麦当劳的创意广告将关注点放在了儿童公益活动上，呼吁大家给予更多关注和帮助。这些广告不仅具有品牌传播的效果，更是为社会的进步贡献了自己的力量。

2.品牌文化溢出的创意

品牌文化是创意广告中不可或缺的一环。创意广告的目的不仅是宣传产品本身，更是让品牌文化得到进一步的传达和溢出。例如，苹果公司在2016年的电视广告中，使用了一个简单的场景：几个人坐在桌子前，通过Hey Siri这个口令，让苹果设备完成一系列任务。这则广告的创意并不复杂，但它却成功地诠释了苹果作为一个科技企业的品牌文化，让消费者感受到了品牌背后的科技实力。

三、创意广告的营销效果

创意广告的作用不仅仅是让人印象深刻，更是为品牌带来了实际的营销效果。通过创意的营销手法，品牌可以更好地吸引消费者的关注，提高品牌知名度和美誉度，从而增加销售额和市场占有率。在2016年的创意广告中，有很多成功的案例。例如，杜蕾斯公司在2016年的广告中，以自由，就是放心的口号，成功地传递了品牌的理念，引导消费者选择杜蕾斯的产品。这种创意营销的方式，不仅让杜蕾斯在市场中占据了一席之地，也加强了品牌与消费者之间的互动关系。

四、创意广告的未来发展趋势

创意广告在未来的发展中，将更加注重消费者的参与度和互动性，让广告成为一种有趣的体验。例如，通过AR技术和VR技术，让消费者在一个虚拟的世界中进行互动，这些都将是创意广告未来的发展方向。另外，随着人工智能技术的不断发展，创意广告也将更加注重消费者的个性化需求，让广告更加贴近消费者的心理和需求。

总结

2016年是创意广告的一年，有很多品牌通过创意的手法，成功地传达了品牌文化和价值观。无论是社会责任感的创意，还是品牌文化溢出的创意，都成为了消费者记忆中的亮点。在未来的发展中，创意广告将更加注重消费者的参与度和互动性，让广告成为一种有趣的体验，拉近品牌和消费者之间的距离。

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6月(yue)26日(ri)，人民币兌(dui)美(mei)元(yuan)匯(hui)率(lv)繼(ji)續(xu)走(zou)低(di)，在(zai)岸與(yu)离岸人民币兑美元均(jun)跌破(po)7.23關(guan)口(kou)。截(jie)至(zhi)6月26日晚(wan)19時(shi)30分(fen)，在岸人民币兑美元報(bao)7.2367，离岸人民币兑美元报7.2415。

自(zi)4月中(zhong)旬(xun)以(yi)來(lai)，人民币兑美元汇率基(ji)本(ben)呈(cheng)現(xian)持(chi)续下(xia)跌勢(shi)頭(tou)。Wind數(shu)據(ju)顯(xian)示(shi)，截至6月26日，年(nian)初(chu)以来，在岸、离岸人民币兑美元汇率累(lei)計(ji)跌幅(fu)分別(bie)達(da)4.1%、4.63%。

專(zhuan)家(jia)指(zhi)出(chu)，近(jin)期(qi)人民币汇率波(bo)動(dong)，主(zhu)要(yao)是(shi)中美貨(huo)币政(zheng)策(ce)分化(hua)帶(dai)来的(de)利(li)差(cha)、企(qi)業(ye)出口結(jie)汇意(yi)願(yuan)持续偏(pian)弱(ruo)、國(guo)內(nei)經(jing)濟(ji)復(fu)蘇(su)預(yu)期不(bu)穩(wen)等(deng)因(yin)素(su)疊(die)加(jia)，造(zao)成(cheng)對(dui)人民币汇率的短(duan)期貶(bian)值(zhi)壓(ya)力(li)。隨(sui)著(zhe)经济持续恢(hui)复，新(xin)壹(yi)輪(lun)稳增(zeng)長(chang)政策措(cuo)施(shi)將(jiang)陸(lu)续出臺(tai)，人民币兑美元汇率不存(cun)在持续贬值的基礎(chu)。

人民币汇率持续波动

截至6月26日晚19时30分，在岸人民币兑美元报7.2367,跌幅為(wei)429個(ge)基点；离岸人民币兑美元报7.2415，跌幅为249个基点。當(dang)天(tian)，人民币兑美元中間(jian)價(jia)报7.2056，較(jiao)上(shang)个交(jiao)易(yi)日跌261个基点。

对於(yu)近期人民币兑美元汇率的波动，人民銀(yin)行(xing)副(fu)行长、国家外(wai)汇管(guan)理(li)局(ju)局长潘(pan)功(gong)勝(sheng)在第(di)十(shi)四(si)屆(jie)陆家嘴(zui)論(lun)壇(tan)發(fa)表(biao)主題(ti)演(yan)講(jiang)时表示，4月中旬以来，受(shou)内外部(bu)多(duo)種(zhong)因素影(ying)響(xiang)，尤(you)其(qi)是美元指数在美国債(zhai)務(wu)上限(xian)問(wen)题、中小(xiao)银行風(feng)險(xian)问题推(tui)升(sheng)避(bi)险情(qing)緒(xu)、美聯(lian)儲(chu)加息(xi)预期有(you)所(suo)升溫(wen)的推动下走強(qiang)，叠加国内经济恢复基础尚(shang)不稳固(gu)，人民币汇率出现了(le)一些(xie)波动。

银河(he)證(zheng)券(quan)研(yan)报指出，5月至6月，盡(jin)管美联储已(yi)经暫(zan)时停(ting)止(zhi)加息，但(dan)由(you)于下半(ban)年美国通(tong)脹(zhang)将進(jin)入(ru)粘(zhan)性(xing)區(qu)间，美元指数再(zai)度(du)反(fan)彈(dan)至104左(zuo)右(you)。同(tong)时，国内经济复苏不及(ji)预期，利率開(kai)始(shi)調(tiao)降(jiang)，人民币兑美元汇率加速(su)沖(chong)擊(ji)7.2关口。

“稳定(ding)人民币汇率关鍵(jian)仍(reng)然在于稳定国内经济和(he)预期，同时堅(jian)持擴(kuo)大对外开放(fang)、吸(xi)引(yin)外商(shang)直(zhi)接(jie)投(tou)資(zi)。”西(xi)部证券首(shou)席(xi)分析(xi)師(shi)邊(bian)泉(quan)水(shui)認(ren)为，今(jin)年以来人民币贬值主要受国内因素驅(qu)动，而(er)非(fei)美元升值影响。今年以来人民币对美元贬值的同时美元並(bing)未(wei)明(ming)显走强。

不存在持续單(dan)边贬值基础

尽管近期人民币兑美元汇率贬值压力不減(jian)，但人民银行并未采(cai)取(qu)政策工(gong)具(ju)出手(shou)幹(gan)预汇市(shi)。

潘功胜指出，经過(guo)多年的改(gai)革(ge)发展(zhan)，近年来我(wo)国外汇市場(chang)運(yun)行逐(zhu)漸(jian)呈现出新的特(te)征(zheng)：市场运行呈现较强的韌(ren)性，市场主體(ti)更(geng)加成熟(shu)，交易行为更加理性，汇率避险工具更多运用(yong)，以及人民币跨(kua)境(jing)使(shi)用水平(ping)的大幅提(ti)升，也(ye)大幅压縮(suo)了汇率风险敞(chang)口。而且(qie)外汇市场監(jian)管者(zhe)面(mian)对市场的變(bian)化时，也更加從(cong)容(rong)、更加淡(dan)定、更加成熟。

往(wang)前(qian)看(kan)，专家普(pu)遍(bian)认为，人民币汇率可(ke)能(neng)出现雙(shuang)向(xiang)波动，持续单边贬值的可能性不大。

边泉水认为，随着6月央(yang)行降息以及宏(hong)觀(guan)政策或(huo)在三(san)季(ji)度进一步(bu)寬(kuan)松(song)，若(ruo)经济增长动能獲(huo)得(de)改善(shan)，将給(gei)人民币汇率带来基本面支(zhi)持。其次(ci)，由于国内通胀水平较低，去(qu)年以来人民币實(shi)際(ji)有效(xiao)汇率贬值幅度较大。从中期看，较低的实际汇率将对出口形(xing)成一定支撐(cheng)，反过来支持人民币汇率。此(ci)外，美联储本轮加息潮(chao)已基本接近尾(wei)聲(sheng)，中美利差倒(dao)掛(gua)程(cheng)度可能難(nan)以进一步加深(shen)。

仲(zhong)量(liang)联行大中華(hua)区首席经济學(xue)家兼(jian)研究(jiu)部總(zong)监龐(pang)溟(ming)也对記(ji)者表示，伴(ban)随着我国经济发展持续向好(hao)回(hui)升势头进一步鞏(gong)固，各(ge)類(lei)政策工具逆(ni)周(zhou)期调節(jie)力度加大，预计外汇市场将继续保(bao)持稳健(jian)运行，国际收(shou)支将继续保持总体平衡(heng)，国际投资者和境外企业对中国市场预期将持续改善，人民币汇率将继续在合(he)理均衡水平上保持基本稳定，不存在因经济增长前景(jing)变化、政策利率和市场利率下调而持续贬值的基础。

“多年来，我們(men)在應(ying)对外部冲击中積(ji)累了不少(shao)经驗(yan)，外汇市场宏观審(shen)慎(shen)政策工具也更加豐(feng)富(fu)。我们有信(xin)心(xin)、有條(tiao)件(jian)、有能力維(wei)護(hu)外汇市场的稳定运行。”潘功胜說(shuo)。

責(ze)編(bian)：葉(ye)舒(shu)筠(jun)

校(xiao)对：陶(tao)謙(qian)

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