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<随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c>沒(mei)有(you)存(cun)在(zai)感(gan)？悶(men)聲(sheng)做(zuo)大(da)事(shi)？OPPO 2020年(nian)回(hui)顧(gu)

輪(lun)到(dao)寫(xie)OPPO的(de)年終(zhong)小(xiao)結(jie)，突(tu)然(ran)有些(xie)蒙(meng)圈(quan)，綠(lv)廠(chang)吧(ba)，好(hao)像(xiang)很(hen)熟(shu)，可(ke)壹(yi)時(shi)之(zhi)間(jian)，居(ju)然想(xiang)不(bu)出(chu)绿厂在2020年做了(le)什(shen)麽(me)。可能(neng)有這(zhe)種(zhong)感覺(jiao)的還(hai)不只(zhi)是(shi)小編(bian)吧，低(di)調(tiao)的绿厂，讓(rang)不少(shao)人(ren)忽(hu)略(lve)了它(ta)的存在，哪(na)怕(pa)是绿厂的銷(xiao)售(shou)點(dian)已(yi)經(jing)包(bao)圍(wei)了我(wo)們(men)的小區(qu)和(he)公(gong)司(si)，作(zuo)為(wei)互(hu)聯(lian)網(wang)動(dong)物(wu)，我们總(zong)是更(geng)多(duo)的關(guan)註(zhu)网上(shang)的音(yin)量(liang)，而(er)忽視(shi)了身(shen)邊(bian)的現(xian)象(xiang)。

說(shuo)起(qi)來(lai)，OPPO的低调已经成(cheng)为傳(chuan)統(tong)，即(ji)便(bian)是曾(zeng)经高(gao)居國(guo)內(nei)第(di)一，似(si)乎(hu)也(ye)没有改(gai)變(bian)其(qi)低调的習(xi)慣(guan)，其實(shi)，在2020年，OPPO的大事並(bing)不少。在人事方(fang)面(mian)，沈(shen)義(yi)人的離(li)職(zhi)，劉(liu)列(lie)的到来，刘作虎(hu)的职位(wei)变化(hua)，如(ru)此(ci)劇(ju)烈(lie)的人事变动，換(huan)做其他(ta)厂家(jia)或(huo)已引(yin)發(fa)震(zhen)蕩(dang)甚(shen)至(zhi)危(wei)機(ji)，但(dan)OPPO安(an)然度(du)過(guo)。在產(chan)品(pin)上，似乎每(mei)一個(ge)季(ji)度上的數(shu)據(ju)都(dou)不太(tai)出色(se)，到了年终，大家卻(que)驟(zhou)然发现，感情(qing)OPPO的数据没有加(jia)上已成長(chang)为世(shi)界(jie)第七(qi)的Realme真(zhen)我的数据。否(fou)則(ze)，OPPO已成为坐(zuo)三(san)望(wang)二(er)的水(shui)平(ping)。而更让人眼(yan)前(qian)一亮(liang)的是"技(ji)術(shu)OPPO"，在不知(zhi)不觉中(zhong)，2020上半(ban)年的專(zhuan)利(li)数已成长为全(quan)国第二。

这樣(yang)的OPPO，还是妳(ni)印(yin)象中的OPPO嗎(ma)？

OPPO 2020年大事件(jian)

3月(yue)6日(ri)，OPPO发布(bu)旗(qi)下(xia)新(xin)款(kuan)智(zhi)能手(shou)机Find X2系(xi)列，作为首(shou)批(pi)搭(da)載(zai)驍(xiao)龍(long)865芯(xin)片(pian)的机型(xing)，这款手机除(chu)了在5G，2K，120Hz"火(huo)力(li)全開(kai)"外(wai)，屏(ping)幕(mu)表(biao)现也效(xiao)果(guo)驚(jing)人，在2020年，幾(ji)乎打(da)滿(man)全場(chang)。

3月12日，同(tong)样適(shi)用(yong)骁龙865的realmeX50 Pro发布，这款手机之前已经於(yu)2月24日在西(xi)班(ban)牙(ya)馬(ma)德(de)裏(li)舉(ju)辦(ban)全球(qiu)发布。高配(pei)低價(jia)，而且(qie)提(ti)前亮相(xiang)，这让realmeX50 Pro在发布时引起了極(ji)大的关注。

4月13日，搭载骁龙865處(chu)理(li)器(qi)，采(cai)用6.5英(ying)寸(cun)屏的OPPO Ace2发布，它不僅(jin)价格(ge)更低，而且支(zhi)持(chi)40W AirVOOC無(wu)線(xian)閃(shan)充(chong)，这让Ace2成为目(mu)前OPPO唯(wei)一一款无线充電(dian)的手机。

4月20日，OPPO宣(xuan)布任(ren)命(ming)刘列为全球營(ying)销总裁(cai)，兼(jian)任中国区CMO，全面負(fu)責(ze)OPPO营销工(gong)作。原(yuan)OPPO全球营销总裁沈义人因(yin)个人健(jian)康(kang)原因，將(jiang)卸(xie)任这一职務(wu)。

6月5日，OPPO Reno4面世，172g帶(dai)来的輕(qing)薄(bo)，Reno Glow晶(jing)鉆(zuan)工藝(yi)带来的高顏(yan)值(zhi)，三防(fang)抖(dou)+超(chao)級(ji)夜(ye)景(jing)视頻(pin)带来的自(zi)由(you)拍(pai)攝(she)，90Hz刷(shua)新屏幕+65W超级快(kuai)充让其表现相當(dang)全面。

6月22日，一加官(guan)方表示(shi)，刘作虎在繼(ji)續(xu)擔(dan)任一加CEO的基(ji)礎(chu)上，同时担任了OPPO母(mu)公司歐(ou)加的首席(xi)产品體(ti)驗(yan)官。统籌(chou)OPPO，Realme和一加的产品线。

9月OPPO方面稱(cheng)，"疫(yi)情防控(kong)逐(zhu)漸(jian)常(chang)態(tai)化，市(shi)场穩(wen)步(bu)恢(hui)復(fu)。公司结合(he)市场情況(kuang)，调高了销售目標(biao)。下半年，我们整(zheng)体預(yu)計(ji)销售量拉(la)升(sheng)至1億(yi)部(bu)。"而媒(mei)体称，OPPO加單(dan)1.1亿。

9月24日，2020 OPPO开发者(zhe)大會(hui)在线上开啟(qi)，簡(jian)称ODC20。此次(ci)大会主(zhu)題(ti)为"智融(rong)合 共(gong)未(wei)来"，期(qi)间发布了ColorOS 11、启能行(xing)动2.0和HeyTap健康平臺(tai)。

10月19日，以(yi)"One More Step 步入(ru)新境(jing)"为主题的OPPO智美(mei)生(sheng)活(huo)发布会在上海(hai)召(zhao)开，正(zheng)式(shi)发布了首款旗艦(jian)智能电视OPPO智能电视S1、OPPO智能电视R1，同时还发布无线耳(er)机，OPPO Watch等(deng)loT生态产品。

11月17日， OPPO未来科(ke)技大会2020在深(shen)圳(zhen)举行，OPP展(zhan)示了 X 2021卷(juan)軸(zhou)屏概(gai)念(nian)机、OPPO AR Glass 2021，以及(ji)OPPO CybeReal全时空(kong)间计算(suan)AR應(ying)用三款概念级产品，代(dai)表了OPPO移(yi)动终端(duan)新形(xing)态的全新探(tan)索(suo)。

12月10日，OPPO正式发布OPPO Reno5，在半年内，完(wan)成了Reno系列的疊(die)(die)代，同样主打轻薄和拍摄，更好的性(xing)能，更加出色的Reno Glow二代晶钻工艺和AI加持，小步快跑(pao)。

开局(ju)不利，年初(chu)遭(zao)遇(yu)当頭(tou)棒(bang)

俗(su)話(hua)说，好的开局是成功(gong)的一半，不过这话，OPPO一定(ding)不愛(ai)聽(ting)，畢(bi)竟(jing)在2020年剛(gang)开始(shi)，OPPO就(jiu)遭遇水逆(ni)。雖(sui)然各(ge)厂家都受(shou)疫情影(ying)響(xiang)，不过對(dui)于以线下销售为主的OPPO来说，Q1时的小区封(feng)閉(bi)，商(shang)场关闭，人員(yuan)隔(ge)离等防疫措(cuo)施(shi)，简直(zhi)令(ling)封城(cheng)期间的线下销售顆(ke)粒(li)无收(shou)，这让OPPO所(suo)受到的影响，要(yao)明(ming)顯(xian)大于其他厂家，在Canalys发布的市调報(bao)告(gao)中，我们就可以看(kan)出，OPPO在Q1时，国内销量同比(bi)大跌(die)26%，在TOP 5厂家中，高居首位，也明显高于18%的市场跌幅(fu)。而在全球市场份(fen)額(e)中，OPPO更是变成了others，退(tui)出了TOP 5榜(bang)单。

而疫情和市占(zhan)的下降(jiang)，更是引起了一系列的連(lian)鎖(suo)反(fan)应，作为OPPO的旗舰， Find X2系列虽然也是首批搭载骁龙865的产品，但比小米(mi)10系列晚(wan)发布了近(jin)20天(tian)，对于发布效果和熱(re)点都有不小的影响，而在发布之後(hou)，由于疫情影响導(dao)致(zhi)的产能問(wen)题，也让Find X2系列在較(jiao)长的一段(duan)时间内，出现了嚴(yan)重(zhong)的缺(que)貨(huo)，缺货这种在OPPO发展歷(li)史(shi)上相当少見(jian)的事情，对于线下渠(qu)道(dao)有更大的殺(sha)傷(shang)力。

即便在内部，OPPO和Realme之间的協(xie)调也出现了一些问题，realmeX50 Pro的的发布时间仅比Find X2系列晚了不到一周(zhou)，而且还在国外发布过，再(zai)加上realmeX50 Pro配置(zhi)相当不錯(cuo)，价格又(you)比同配置的Find X2系列低不少，因此，搶(qiang)了Find X2系列的不少風(feng)头。这些因素(su)，都让Find X2系列的销量受到了不小的影响，OPPO的旗舰产品开門(men)局勢(shi)并不好。

而在年初，4月20日，OPPO在人事上还发生过一次巨(ju)震，在粉(fen)絲(si)中人氣(qi)頗(po)高的原OPPO全球营销总裁沈义人突然离职，OPPO的解(jie)釋(shi)相当官方，那(na)就是身体原因，而媒体的猜(cai)測(ce)多在沈义人的产品規(gui)劃(hua)和OPPO的内部问题等方面做文(wen)章(zhang)。

实際(ji)上，Q1的销售数据不佳(jia)，至少是这次事件的导火索，销售不達(da)标，杀運(yun)营祭(ji)天，这在哪个企(qi)業(ye)都是一样一样的。

逆势加单，作虎上位，OPPO戰(zhan)略棋(qi)高一筹

人事调整往(wang)往是牽(qian)一发而动全身，在年初刘列取(qu)代沈义人成为OPPO为全球营销总裁，兼任中国区CMO后，6月22日，一加官方表示，刘作虎在继续担任一加CEO基础上，同时担任了OPPO母公司欧加的首席产品体验官。

其重要任务就是统筹OPPO，Realme和一加的产品线。实际上，OPPO使(shi)用OPPO，Realme和一加的三品牌(pai)策(ce)略，虽然有利于拓(tuo)展市场，但同时也容(rong)易(yi)引起同门相殘(can)的内耗(hao)，年初的realmeX50 Pro與(yu)Find X2之间，已经引起了不少内耗。其实，OPPO在2019年5月緊(jin)急(ji)召回原準(zhun)備(bei)主打海外市场的Realme品牌之后，却出现Realme品牌融入OPPO体系的困(kun)難(nan)，兩(liang)个品牌间产品和定位重叠，相互沖(chong)突等一系列问题。而相对来说，一加由于产品线较短(duan)，定位较高，反而不会出现这一问题。

在这种情况下，由一加CEO刘作虎兼任欧加首席体验官，显然是为了欧加三个品牌做出产品规划，让同门间形成合力，而不是内鬥(dou)。就任欧加的职位，就可以以母公司欧加的超然地(di)位，对子(zi)品牌，包括(kuo)OPPO和Realme以及一加的产品线進(jin)行统筹，以避(bi)免(mian)品牌，产品的定位重叠，宣传口(kou)徑(jing)冲突等一系列的问题。而在7月，原"OPPO商城"更名(ming)为"歡(huan)太商城"，一加、realme、OPPO这三个品牌同时入駐(zhu)，这应該(gai)也是为了理順(shun)三大品牌关系的考(kao)慮(lv)吧？

而在9月，业界传出OPPO已加单1.1亿台，但從(cong)OPPO方面的说法(fa)，"疫情防控逐渐常态化，市场稳步恢复。公司结合市场情况，调高了销售目标。下半年，我们整体预计销售量拉升至1亿部。"来看，OPPO提到了下半年，那意(yi)味(wei)著(zhu)(zhe)OPPO增(zeng)加产能的时间，可能遠(yuan)早(zao)于市场传聞(wen)，在今(jin)年上半年就已经推(tui)进了。

这个決(jue)定，在日后看来是无比的英明，要知道，在今年下半年，華(hua)为市场的萎(wei)縮(suo)速(su)度要高于预期，同时，手机的产能，甚至是芯片的产能都出现了严重的短缺，连蘋(ping)果这样的厂家都因缺乏(fa)电源(yuan)芯片而出现制(zhi)造(zao)困难。而提前布局，提前加单的OPPO显然要主动得(de)多。

调整人员，理顺品牌关系，预判(pan)未来市场走(zou)向(xiang)，提前加单，这样的表现，絕(jue)对不是偶(ou)然的，而是OPPO出色的战略预判，而在Q2中，盡(jin)管(guan)OPPO在国内市场依(yi)舊(jiu)錄(lu)得较大的跌幅，但在数量上看，已经开始回升，在国际市场中更是重回TOP5。Q2中16%的跌幅与市场总跌幅基本(ben)持平，这说明OPPO在国际市场的表现要優(you)于国内市场，即便在国内，OPPO也渡(du)过了年初最(zui)艱(jian)难的时候(hou)，市场开始走向稳定。

炫(xuan)的不像手机厂，名列第五(wu)，却是第三的水平

到了Q3，Q4时，OPPO的不少举动，与我们印象中的绿厂已是相去(qu)甚远，开发者大会中，ColorOS 11算是保(bao)留(liu)節(jie)目，而启能行动2.0和HeyTap健康平台，就已经可见OPPO在loT上的野(ye)心(xin)了。而10月19日隨(sui)着OPPO智能电视S1、OPPO智能电视R1发布，OPPO的角(jiao)色，已经不再是单純(chun)的手机厂商，而切(qie)入全面家庭(ting)智能解决方案(an)，并加速在loT領(ling)域(yu)的推进。

而11月17日的 OPPO未来科技大会2020，更能勾(gou)勒(le)出OPPO对未来的预见与战略布局，在手机上，X 2021卷轴屏概念机提供(gong)了折(zhe)叠屏手机的新生态，而OPPO AR Glass 2021也是OPPO为未来穿(chuan)戴(dai)設(she)备的一种探索，CybeReal则依托(tuo)OPPO雲(yun)来構(gou)建(jian)数字(zi)化物理世界的AR应用。这样就形成了一个以手机为核(he)心，在軟(ruan)硬(ying)件上全面协同，构建萬(wan)物互联的OPPO勾勒出的未来藍(lan)圖(tu)。

盤(pan)点一下2020年OPPO带来的loT产品，电视前面已经说过了，而耳机方面就带来了W31和W51和Enco X旗舰耳机，在真无线蓝牙耳机领域覆(fu)蓋(gai)了高中低三个价位和配置的产品。在路(lu)由上，有OPPO 5G CPE T1 移动路由器同时还有智能手表OPPO Watch系列。

不过从Canalys发布的市调报告来看，Q3的OPPO依旧表现不佳，国内市场跌至第三，18%的同比跌幅，也是各大厂家中下滑(hua)最为严重的。而在世界排(pai)名中，直接(jie)跌出TOP 5，想来是排在第六(liu)名的位置上吧。

不过，如果引用的是Counterpoint的数据，那事情就不一样了，倒(dao)不是因为Counterpoint将OPPO排在第五位，与其他市调公司排在第五的vivo销量一致，更重要的是Counterpoint列出的是TOP 10厂家，而第七名，就是OPPO的子品牌Realme，其Q3出货量达到了1480万台，如果与OPPO的3100万台相加，总量4580万台的销量，已经超过了苹果，与小米出货量极为接近。如果再加上榜单中没有体现出来的一加手机，甚至有可能超过小米，排在第三位，而Realme有着同比增长45%環(huan)比增长132%的超高速增长率(lv)。

这样看来OPPO也許(xu)才(cai)是真正的低调富(fu)豪(hao)。看来在第二品牌的统计上，让世界著名的市调公司也出现了一些遺(yi)漏(lou)和缺失(shi)，没有统一计算，让OPPO的市占有可能被(bei)低估(gu)。

低音量下的強(qiang)勁(jin)科研(yan)实力

以线下销售为主，让OPPO网上声浪(lang)与其体量不相当，而网上的互懟(dui)，高管的口水战这些大家喜(xi)闻樂(le)见的娛(yu)乐节目中，也鮮(xian)有OPPO的身影。其实，在低调的表象下，OPPO的技术实力却不容小视，OPPO不仅在2020年上半年，以1925件专利授(shou)權(quan)，仅排在华为之后的 表现，榮(rong)登(deng)2020发明专利授权的第二名，而且其专利授权数量逐年升高，申(shen)請(qing)/授权轉(zhuan)换率更是达到了新的高度，这说明OPPO的研发不仅实力强劲，而且方向正確(que)，这样的专利，更容易投(tou)入实用，转换成产品技术。在授权专利中，含(han)金(jin)量最高的发明专利比率高达65%，实用性专利也高达28%，相对而言(yan)，外觀(guan)专利仅有7%。这也在反映(ying)出OPPO专利的高質(zhi)量。

而OPPO在技术上最引人注目的就是其自研芯片的"马里亞(ya)納(na)计划"，在2019年，OPPO就吸(xi)收了高通(tong)、联发科、展訊(xun)的工程(cheng)師(shi)人才，成立(li)了技术委(wei)员会，12月，OPPO創(chuang)始人、CEO陳(chen)明永(yong)宣布，未来三年，将投入500亿元(yuan)进行技术研发，一部分(fen)針(zhen)对5G。

今年2月，OPPO内部文章公开了自研芯片计划"马里亚纳计划"，马里亚纳海溝(gou)是地球上最深的地方，可以想象OPPO将造芯计划以此命名，也是深知自研芯片可能是一个大坑(keng)，不过它还是义无反顾地跳(tiao)进去了，挺(ting)进这场深不见底(di)的战役(yi)。

联发科前COO朱(zhu)尚(shang)祖(zu)(Jeffrey Ju)已经在OPPO担任顾问，尽管我们并不知道OPPO的这一计划推进程度，但敢(gan)于向芯片领域进軍(jun)，即要有技术，还要有勇(yong)气。

2020已近结束(shu)，而在2021中，随着华为缺芯，荣耀(yao)分家的影响，手机市场将会存在巨大的变数，国内手机市场，也必(bi)然会迎(ying)来一场巨变。而对于OPPO而言，原有的线下市场优势将进一步得到增强，而OPPO的预先(xian)布局，预定的元件和自有的产能，在面对产能紧張(zhang)的2021时，无疑(yi)抢占了先机。在2021中，OPPO在国内有望实现坐二望一，而在国际上，站(zhan)稳前五也没有太大的问题，如果再加上Realme子品牌，其市占更有望进一步图片。当然，对于OPPO的2021，我们还希(xi)望能看到马里亚纳计划能出成果，OPPO的专利和技术，转化为产品，当提到OPPO时，你想到的不只是手机，还是手边，电视，甚至是芯片时，那就是OPPO大獲(huo)成功的时候吧。返(fan)回搜(sou)狐(hu)，查(zha)看更多

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