优秀的名人广告案例分析

名人广告案例分析

名人代言是广告行业中一种非常受欢迎的推广方式,因为名人的影响力可以吸引更多的消费者关注。在这篇博客中,我们将探讨几个成功的名人广告案例,并从中学习如何进行有效的品牌推广。

1. 王俊凯代言李宁

王俊凯是中国著名男演员和歌手,在中国年轻一代中非常受欢迎。李宁是一家著名的中国体育用品公司,它的品牌形象一直以来都比较保守。然而,通过聘请王俊凯代言,李宁成功地吸引了更多年轻人的关注。

李宁广告

在广告中,王俊凯身穿李宁的运动服装,展示了他的健康和活力。这种通过名人代言来传达品牌形象的方法非常成功,因为年轻人更容易被他们崇拜的偶像所吸引。

2. 刘涛代言珂兰

刘涛是中国著名女演员,在广告行业中非常活跃。珂兰是一家以护肤品为主的公司,它的品牌形象一直以来都比较高雅和典雅。通过聘请刘涛代言,珂兰成功地将品牌形象与现代女性的时尚和自信相结合。

珂兰广告

在广告中,刘涛展示了她的自信和美丽,并强调了珂兰产品的质量和效果。这种通过名人代言来强调品牌的高端和高质量形象的方法非常成功,因为现代女性更注重护肤品的品质和效果。

3. 马化腾代言微信

马化腾是中国互联网巨头腾讯公司的CEO,他是中国科技行业中的领军人物。微信是一款非常受欢迎的社交媒体应用程序,它已经成为了中国年轻人的生活中必不可少的一部分。通过聘请马化腾代言,微信成功地将自己与中国科技行业中的领先地位相联系。

微信广告

在广告中,马化腾展示了微信的创新和领先地位,并引导观众了解更多关于微信的功能和特点。这种通过名人代言来传达品牌的领先地位和创新精神的方法非常成功,因为现代年轻人更注重科技和创新。

结论

通过上述案例我们可以看出,名人代言是品牌推广中非常重要的一种方法。通过聘请受欢迎的名人代言,品牌可以吸引更多的消费者关注。但是,品牌也需要注意选择恰当的名人,以确保代言人的形象与品牌形象相符合。此外,品牌需要注意遵守中国广告法的规定,以确保广告的合法性和合规性。

在选择名人代言时,品牌也应该注意把握代言的度。过度依赖名人代言,可能会影响品牌本身的形象和声誉。因此,品牌需要在代言中找到平衡点,以确保代言营销的有效性和合理性。

优秀的名人广告案例分析特色

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作(zuo)者(zhe):赵伟 、楊(yang)飛(fei)(赵伟系(xi)國(guo)金(jin)證(zheng)券(quan)首(shou)席(xi)經(jing)濟(ji)學(xue)家(jia)、首席经济学家論(lun)壇(tan)理(li)事(shi))

報(bao)告(gao)要(yao)點(dian)

“見(jian)微(wei)知(zhi)著(zhu)”系列(lie)第(di)39期(qi):四(si)大(da)有利(li)條(tiao)件(jian)助(zhu)力(li)节后加快复工:1.春(chun)节期間(jian)未(wei)出(chu)現(xian)感(gan)染(ran)高(gao)峰(feng),2.节后勞(lao)動(dong)力返(fan)程(cheng)加快,3.政(zheng)策(ce)重(zhong)心(xin)回(hui)歸(gui)经济建(jian)設(she)、复工支(zhi)持(chi)政策持續(xu)加碼(ma),4.前(qian)期政策“累(lei)積(ji)效(xiao)應(ying)”或(huo)加快顯(xian)现、實(shi)物(wu)工作量(liang)落(luo)地(di)或提(ti)速(su)。

熱(re)点思(si)考(kao): 节后开复工加快,具(ju)備(bei)四個(ge)有利条件

春节全(quan)国新(xin)冠(guan)感染显著下(xia)降(jiang)、多(duo)地未再(zai)次(ci)出现感染高峰,為(wei)节后复工提供(gong)有利条件。中(zhong)疾(ji)控(kong)表(biao)示(shi),各(ge)省(sheng)报告人(ren)群(qun)核(he)酸(suan)檢(jian)測(ce)陽(yang)性(xing)數(shu)於(yu)12月(yue)22日(ri)達(da)到(dao)695萬(wan)人次的(de)峰值(zhi)后下降、于1月23日降至(zhi)1.5万的較(jiao)低(di)水(shui)平(ping);阳性检出率(lv)于12月25日达到29%的峰值后快速回落、于1月23日降至5.5%。多地衛(wei)健(jian)委(wei)表示春节期间未再次出现感染高峰,比(bi)如(ru):四川(chuan)卫健委表示春节期间全省已(yi)平穩(wen)度(du)過(guo)發(fa)热門(men)診(zhen)、急(ji)诊和(he)重癥(zheng)患(huan)者三(san)个高峰,备受(shou)關(guan)註(zhu)的農(nong)村(cun)地區(qu)疫(yi)情(qing)未出现明(ming)显反(fan)彈(dan)。

疫情形(xing)勢(shi)向(xiang)好(hao)下,节后返工人流(liu)快速提升(sheng),指(zhi)向节后复工進(jin)程有望加快。节后全国旅(lv)客(ke)发送(song)明显加快,初(chu)四至初七(qi),旅客发送量提升43%、增(zeng)幅(fu)高于去(qu)年(nian)同(tong)期的41%;同時(shi),2020-2022年,除(chu)夕(xi)前客流量恢(hui)复水平明显高于初四后的客流恢复水平、指向近(jin)年节后返工力度较小(xiao),而(er)今(jin)年初四后合(he)計(ji)客流恢复至2019年的55%、大于除夕前客流的53%。初四至初七,壹(yi)線(xian)城(cheng)市(shi)人口(kou)遷(qian)入(ru)規(gui)模(mo)遠(yuan)高于2021、2022年同期水平,對(dui)应典(dian)型(xing)人口流出地区人口迁出规模远高于过往(wang)。

部(bu)委政策重心回归经济发展(zhan),多地节后复工支持措(cuo)施(shi)加快推(tui)进。部委、多地政府(fu)釋(shi)放(fang)加快复工信(xin)號(hao),1月28日,国務(wu)院(yuan)常(chang)委會(hui)聚(ju)焦(jiao)稳经济,要求(qiu)推动企(qi)業(ye)节后快速复工复產(chan),紮(zha)实做(zuo)好农民(min)工返崗(gang)就(jiu)业服(fu)务;廣(guang)東(dong)省召(zhao)开高質(zhi)量发展会議(yi),要求全力推动有效投(tou)資(zi)落地落实;1月29日上(shang)海(hai)政府推出十(shi)項(xiang)行(xing)动32条政策措施,其(qi)中強(qiang)調(tiao)延(yan)续助企紓(shu)困(kun)政策,啟(qi)动实施一批(pi)重大项目(mu)和重大活(huo)动。此(ci)外(wai)多地圍(wei)繞(rao)加大返工交(jiao)通(tong)保(bao)障(zhang)、提供工作岗位(wei)、提供醫(yi)療(liao)物资及(ji)補(bu)助等(deng)方(fang)面(mian)落实“保复工”,比如:重慶(qing)客運(yun)段(duan)加开包(bao)括(kuo)广州(zhou)、上海、佛(fo)山(shan)、东莞(guan)等方向列車(che),無(wu)錫(xi)人社(she)部在(zai)雲(yun)南(nan)招(zhao)募(mu)务工人員(yuan)等。

2023年政策“累积效应”或加快显现,推动产业投资加力以(yi)及基(ji)建投资加快形成(cheng)实物工作量。2022年,財(cai)政新增減(jian)稅(shui)降費(fei)规模超(chao)3万億(yi)元(yuan)、力度創(chuang)歷(li)年新高,财政端(duan)的“留(liu)抵(di)退(tui)税”與(yu)貨(huo)幣(bi)端“设备更(geng)新再貸(dai)款(kuan)”等結(jie)構(gou)性工具对企业现金流量表和资产負(fu)債(zhai)表起(qi)到良(liang)好保護(hu)作用(yong)。同时,地方專(zhuan)项债发行提速加量,疊(die)加政策性、开发性金融(rong)工具投放,为基建高强度投资形成有效支撐(cheng)。2023年,政策“累积效应”或加速體(ti)现,财政与产业等政策並(bing)舉(ju)助力稳增長(chang)

高頻(pin)跟(gen)蹤(zong): 春节消(xiao)费加快修(xiu)复,生(sheng)产投资活动有待(dai)节后复工

春节返鄉(xiang)影(ying)響(xiang)下,市內(nei)人流减弱(ruo)、但(dan)跨(kua)区人流提升,人流恢复帶(dai)动线下消费快速修复。春节當(dang)周(zhou),全国城市地鐵(tie)客运量较上周回落40%,其中北(bei)京(jing)等高线城市回落幅度更大;对应反映(ying)市内人口流动力度的全国擁(yong)堵(du)延时指数较上周回落16%。但春节期间跨区人口流动力度加大,国内外執(zhi)行航(hang)班(ban)架(jia)次显著提升;反映跨区人口流动的全国迁徙(xi)规模指数较上周回升28%,为去年同期的149%。线下消费快速恢复,代(dai)表連(lian)鎖(suo)餐(can)飲(yin)流水恢复强度达2021、2022年同期79%、115%。

劳动力返乡较早(zao)導(dao)致(zhi)交运物流及多数工业生产活动表现弱于过往,投资需(xu)求依(yi)然(ran)低迷(mi)。本(ben)周高速公(gong)路(lu)货车通行量较上周回落66%;郵(you)政快遞(di)攬(lan)收(shou)量、投递量分(fen)別(bie)较上周回落46%、80%;全国整(zheng)车货运流量回落50%,其中浙(zhe)江(jiang)、福(fu)建等生产制(zhi)造(zao)外运大省因(yin)春节假(jia)期工人返乡環(huan)比跌(die)幅最(zui)大。春节前工业生产显著走(zou)弱,螺(luo)紋(wen)鋼(gang)、水泥(ni)开工率分别较前周回落2、16个百(bai)分点至37%、4%,远低于去年同期46%、11%的开工水平;水泥出货、钢铁消费、地产銷(xiao)售(shou)等投资需求走弱。

我(wo)国出口集(ji)裝(zhuang)箱(xiang)运價(jia)进一步(bu)下行、韓(han)国出口延续负增等高频指標(biao),指向我国出口低迷或仍(reng)將(jiang)延续。春节假期前周,中国出口集装箱运价指数CCFI延续下行、较上周回落3.4%,分航线看(kan),美(mei)西(xi)、歐(ou)洲(zhou)航线分别较前周回落0.5%、5.2%。作为全球(qiu)貿(mao)易(yi)活动風(feng)向标,韩国1月前20日出口總(zong)額(e)持续回落、同比下降2.7%,分产品(pin)來(lai)看,半(ban)导体、计算(suan)機(ji)设备、家用電(dian)器(qi)等产品出口分别同比回落34%、45%、48%,降幅走擴(kuo);高频出口指标均(jun)指向我国出口低迷狀(zhuang)態(tai)或仍将延续。

风險(xian)提示:疫情反复,数據(ju)統(tong)计存(cun)在誤(wu)差(cha)或遺(yi)漏(lou)。

报告正(zheng)文(wen)

一、热点思考: 节后开复工有望加快

春节期间全国新冠感染呈(cheng)下降趨(qu)势,多地相(xiang)较平稳度过“疫情高峰”。1月25日,中国疾病(bing)預(yu)防(fang)控制中心发布(bu)全国新冠病毒(du)感染疫情情況(kuang),各省报告人群核酸检测阳性数于12月22日达到695万人次的峰值后逐(zhu)步下降、于1月23日降至1.5万人次的较低水平;阳性检出率于12月25日达到29.2%的峰值后快速回落、于1月23日降至5.5%。多地卫健委表示春节期间未再次出现疫情感染高峰,比如:四川卫健委表示春节期间全省已平稳度过发热门诊、急诊和重症患者三个高峰,备受关注的农村地区疫情未出现明显反弹,全省疫情形势整体平稳有序(xu)。

疫情形势向好、疫后修复提速下,春节节后人流快速恢复、指向返工复工进程有望加快。今年春节全国旅客发送的增长速度明显加快,正月初四至初七,旅客发送量提升42.5%、高于去年的同期的41%;同时,2020年以来,历年除夕前客流量占(zhan)2019年同期的比重均大于初四至初七的比重水平,指向近年来节后返工力度较小;而今年初四至初七合计客流量恢复至2019年同期的54.7%、大于除夕前客流量53%的恢复水平,或指向劳动力返工进程加快。

节后人口流动结构亮(liang)点突(tu)出,今年春节劳动力流入地区的人口迁入力度显著加大,进一步驗(yan)证返工进程加快。除春节旅客发送数据外,代表地区的人口迁移(yi)规模也(ye)透(tou)露(lu)了(le)劳动力返工进程加快的特(te)征(zheng);大年初四至初七,一线城市人口迁入规模指数平均为18.7、远高于2021、2022年的7.5、14;与之(zhi)对应,今年正月初四后,河(he)南、四川、江西等典型人口流出省份(fen)的人口迁出规模明显提升,平均为3.1、远高于2021、2022年的1.5、2.3。

政策重心回归经济建设,部委及地方复工支持政策力度加大,节后加快复工措施加快推进。1月28日,国务院总理李(li)克(ke)强主(zhu)持召开国务院常务会议,会议聚焦稳经济,要求推动企业节后快速复工复产,扎实做好农民工返岗就业服务;广东省政府召开全省会议,会议聚焦高质量经济发展,要求狠(hen)抓(zhua)重点项目、重大平臺(tai)建设,全力推动有效投资落地落实。1月29日,上海政府正式(shi)发布《上海市提信心扩需求稳增长促(cu)发展行动方案(an)》,推出十项行动32条政策措施,“政策+行动”雙(shuang)輪(lun)驅(qu)动,推动经济社会发展开好局(ju)起好步。

此外,多地积極(ji)响应,围绕加大返工交通保障、提供工作岗位、提供医疗物资及补助等方面落实“保复工”。重庆客运段加开包括广州、上海、佛山、东莞等方向的夜(ye)间动车和长线臨(lin)客普(pu)速列车,为外出务工提供便(bian)利;无锡人社部征集2000余(yu)家企业共(gong)计10万余个岗位,通过线上、线下相结合的招聘(pin)方式,提前到云南等地招募务工人员,并協(xie)调相关部门提供交通服务,保障企业及时复工复产。

2023年政策“累积效应”或加快显现,推动产业投资加力以及基建投资加快形成实物工作量。2022年,财政新增减税降费规模超3万亿元、力度创历年新高,财政端的“留抵退税”与货币端“设备更新再贷款”等结构性工具对企业现金流量表和资产负债表起到良好保护作用。同时,地方专项债发行提速加量,叠加政策性、开发性金融工具投放,为基建高强度投资形成有效支撑。2023年,政策“累积效应”或加速体现,财政与产业等政策并举助力稳增长。

二(er)、高频跟踪

1.物流人流追(zhui)踪:市内人流、交运物流走弱,跨区人流、线下消费快速提升

春节期间市内人流明显减弱,地铁客流、城市拥堵情况快速下降。本周(1月22日至1月28日),受劳动力人口春节返乡影响,城市人口流动明显减弱,全国26个樣(yang)本城市地铁客运量明显回落、较上周回落39.8%,分城市来看,全国各地地铁客运量均回落,相较之下,北京、成都(dou)、深(shen)圳(zhen)等中高能(neng)級(ji)城市地铁客流回落幅度较大、分别较上周回落57.2%、54.4%、53.4%;同时,反映市内人口流动力度的全国拥堵延时指数大幅回落、较上周回落16%,,济南、鄭(zheng)州、西安(an)回落幅度最大、分别较上周回落31.1%、31.1%、30.9%。

春节期间跨区人口流动力度显著加大,国内外执行航班架次快速增长、全国迁徙规模远超过往同期水平。本周(1月22日至1月28日),大年初一以来,国内执行航班架次显著提升、初七较臘(la)月三十提升64%;春节假期国際(ji)执行航班架次也快速增长、较上周提升12%。本周(1月22日至1月28日),反映跨区域(yu)人口流动的全国迁徙规模指数大幅回升、较上周回升27.5%,为去年同期水平的149.2%;從(cong)迁入、迁出结构来看,春节假期期间热门旅遊(you)城市的人口迁入力度较大,成都、重庆、西安人口迁入规模指数最大、分别占全国总迁入人口规模的2.2%、1.8%、1.7%。假期人口流动的结构變(bian)化(hua)从旅游数据上也有所(suo)显现,春节期间四川旅游接(jie)待人数全国第一,共接待游客5388万人次、同比增长24.7%、恢复至2019年同期的90%,实现旅游收入242亿元、同比增长10.4%、恢复至2019年同期的85%,兩(liang)项指标增幅均超全国平均水平。

春节期间线下消费恢复加速,代表连锁餐饮疫情歇(xie)业率降至低位、流水恢复强度远超去年同期水平。国金数字(zi)未来Lab数据显示,除春节当日外,春节假期期间代表连锁餐饮全国疫情歇业率已降至低位;春节假期期间,代表连锁餐饮全国流水恢复强度累计达2021、2022年同期的76%、104%;截(jie)至1月27日,全国流水恢复强度分别达2021、2022年同期的79%、115%。

春节期间交通物流显著走弱,但货运流量好于去年同期水平。本周(1月22日至1月28日),铁路货运量延续回落、较上周回落1.1%,高速公路货车通行量延续回落、较上周回落65.9%;春节期间,邮政快递业务量回落,快递揽收量、投递量分别较上周回落45.9%、80.4%,快递揽收量恢复强度较上周减少(shao)25.4个百分点至22.7%、快递投递量恢复强度较上周减少57.9个百分点至17.4%。上周(1月15日至1月21日),全国整车货运流量指数大幅回落、较前周回落49.8%,疫情修复下,今年春节期间公路货运指数较去年同期同比上漲(zhang)105.6%;分地区看,浙江、福建等生产制造外运大省因春节假期工人返乡环比跌幅最大,分别为61.1%、56.5%。

2.产需高频追踪: 春节期间工业产需季(ji)节性回落,地产成交弱于过往同期

钢铁整体需求季节性下行、生产偏(pian)弱,但钢材(cai)冬(dong)儲(chu)带动生产端略(lve)有改(gai)善(shan)。本周(1月22日至1月28日),正值冬储窗(chuang)口期,钢材庫(ku)存如期累库,钢材社会库存总量延续回升、较上周增加15.5%,上周(1月15至1月22日),全国钢铁表觀(guan)消费量延续回落、较前周减少13%,钢铁需求仍在进一步下滑(hua);全国高爐(lu)开工率较前周回升0.3个百分点至76%,全国247家钢廠(chang)盈(ying)利率延续回升、较上周回升4.3个百分点至27.3%,盈利率恢复至2022年同期水平的32.8%。

春节假期前水泥产需快速走弱、整体水平弱于过往同期。上周(1月15日至1月21日),全国水泥开工率下行趋势进一步走扩、较前周减少16个百分点至4%、低于去年同期的11%;水泥需求减弱,全国水泥出货率大幅回落、较前周减少21.1个百分点至7%、低于去年同期的11.5%;对应水泥价格(ge)延续回落、较前周回落1.4%,水泥库存仍處(chu)历史(shi)高位。

春节假期前玻(bo)璃(li)产需、瀝(li)青(qing)开工季节性回落,回落幅度普遍(bian)大于过往。上周(1月15日至1月21日),玻璃需求快速走弱,表观消费较上周回落23.8%、较去年同期回落24.4%;玻璃产量明显回落、较前周回落0.95%,较去年同期回落8.5%;相较之下,需求回落更为显著、带动玻璃库存高位提升、较前周回升5.6%。同时,沥青开工率延续回落、较前周下降2个百分点至28.7%。

春节假期前中游生产表现明显弱于过往、中游开工率明显回落。上周(1月15日至1月21日),国内PTA开工率有所回落、较前周回落1.4个百分点至68.2%,比去年同期低15.2百分点;滌(di)綸(lun)长絲(si)开工率延续下行、较前周回落0.9个百分点至47.0%、明显低于去年同期的81.3%;汽(qi)车开工率进一步回落,其中半钢胎(tai)开工率较前周下降18.8个百分点至23.8%,全钢胎开工率较前周下降19.4个百分点至17.6%。

春节假期全国商(shang)品房(fang)季节性回落幅度大于过往,各城市二手(shou)房成交有所分化。春节假期当周(1月22日至1月28日),30大中城市商品房成交同比回落82.2%、成交同比远低于国庆假期的-40.9%,地产销售依然低迷;或緣(yuan)于春节返乡影响,一线城市商品房成交回落幅度最大、同比回落97.6%,二线、三线城市分别回落82.7%、32.6%。春节假期前1周,全国代表城市二手房成交也明显走弱、同比回落38%,不(bu)同城市间结构分化较大,或缘于春节返乡影响,一线城市二手房成交回落幅度较大、同比下降92.5%,二线、三线城市分别回落17.3%、18.1%。

我国出口集装箱运价进一步下行、韩国出口延续负增等高频指标,指向我国出口低迷或仍将延续。春节假期前周(1月15日至1月21日),中国出口集装箱运价指数CCFI延续下行、较上周回落3.4%,分航线看,东南亞(ya)航线止(zhi)跌轉(zhuan)升、较前周提升1.3%,美西、欧洲航线分别较前周回落0.5%、5.2%。作为全球贸易活动风向标,韩国1月前20日出口总额持续回落、同比下降2.7%,分产品来看,半导体、计算机设备、家用电器等产品出口分别同比回落34.1%、44.9%、47.5%,降幅进一步走扩;高频出口指标均指向我国出口低迷状态或仍将延续。

经过研(yan)究(jiu),我們(men)发现:

(1)四大有利条件助力节后加快复工:1.春节期间未出现感染高峰,2.节后劳动力返程加快,3.政策重心回归经济建设、复工支持政策持续加码,4.前期政策“累积效应”或加快显现、实物工作量落地或提速。

(2)春节返乡影响下,市内人流减弱、但跨区人流提升,人流恢复带动线下消费快速修复。劳动力返乡较早导致交运物流及多数工业生产活动表现弱于过往,投资需求依然低迷。

(3)我国出口集装箱运价进一步下行、韩国出口延续负增等高频指标,指向我国出口低迷或仍将延续。

风险提示:

1、疫情反复。疫情演(yan)繹(yi)仍存在不確(que)定(ding)性,仍需緊(jin)密(mi)跟踪各地疫情演变及对疫情防控和经济的潛(qian)在擾(rao)动。

2、数据统计误差或遗漏。一些(xie)数据指标,可(ke)能存在统计或者处理方法(fa)上的误差和偏误;部分数据结果(guo)也可能受到样本範(fan)围、统计口徑(jing)等影响。

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