乐事2021年广告大曝光!

乐事2021年广告大曝光!

乐事作为全球知名的休闲食品品牌,一直以来都深受消费者的喜爱和青睐。今年,乐事又一次推出了一系列大规模广告活动,将品牌形象和产品特点展示给广大消费者。其中,乐事2021年广告大曝光活动更是在传播和营销方面做出了巨大的贡献。

乐事的广告大曝光活动不仅涵盖了电视、互联网、社交媒体等多个平台,还贯穿了多个国家和地区。这一系列广告活动无疑能够全面深入地宣传乐事的品牌理念和产品优势,受到了广大消费者的广泛关注和认可。

乐事广告大曝光活动以其独特而富有创意的广告语和画面,紧紧抓住了当下年轻人喜爱休闲、娱乐的特点,使得广告形象更加生动有趣,广告内容更加丰富多彩,广告效果更加强大有力。

乐事广告大曝光活动的影响力

乐事广告大曝光活动对于消费者的影响力不可忽视。通过对产品品质、品牌理念和用户体验的全面展示,乐事在消费者群体中树立起了良好的品牌形象和信誉。同时,广告大曝光活动也为乐事提供了更多的营销机会,进一步提升品牌的知名度和影响力。

在电商平台上,乐事广告大曝光活动也取得了显著的效果。通过广告展示和促销,乐事的产品销量大幅增加,为品牌的市场份额增长注入了强劲的动力。此外,在社交媒体上,乐事广告大曝光活动也获得了广泛的社交分享和宣传,为品牌的互联网营销和社交化传播起到了积极的推动作用。

总的来说,乐事广告大曝光活动体现了品牌的创造力和营销策略的创新性,为乐事在市场竞争中赢得了更大的优势和获取了更多的机遇。乐事期待未来在有限的营销预算和广告资源下,继续保持创新、突破,向着更高的目标迈进。

结论

乐事2021年广告大曝光活动的成功,得益于乐事品牌的卓越品质和营销策略的创新。乐事利用多个平台和渠道展示了品牌的核心理念和产品优势,赢得了消费者的信任和喜爱。随着市场竞争的加剧和用户需求的变化,品牌营销需要不断创新和变革,乐事的广告大曝光活动为其他品牌提供了一个有益的借鉴。相信在乐事不断努力下,乐事品牌的影响力和市场地位将会更加稳固和扩大。

乐事2021年广告大曝光!随机日志

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當(dang)前(qian)的債(zhai)券市(shi)場(chang),尤(you)其(qi)是(shi)信用债市场、二(er)級(ji)資(zi)本(ben)债、永(yong)續(xu)债及(ji)同(tong)業(ye)存(cun)單(dan)收(shou)益(yi)率(lv)明(ming)顯(xian)上(shang)行(xing),陷(xian)入(ru)了(le)一轮“拋(pao)售(shou)潮(chao)”。

11月(yue)初(chu),3年(nian)期(qi)AA+的城(cheng)投(tou)债收益率是2.75%,現(xian)在(zai)已(yi)快(kuai)速(su)上行到(dao)了3.9%;AA+銀(yin)行二级资本债收益率只(zhi)有(you)2.2%,现在已经到了3.4%;1年期AAA的同业存单收益率当前突(tu)破(po)了2.75%,已经比(bi)1年期MLF政(zheng)策(ce)利(li)率要(yao)高(gao)了。

目(mu)前看(kan),基(ji)本面(mian)似(si)乎(hu)支(zhi)撐(cheng)不(bu)了這(zhe)麽(me)大(da)幅(fu)度(du)的债券市场調(tiao)整(zheng),沒(mei)有看到经济數(shu)據(ju)的明显回(hui)升(sheng)、没有看到明显的通(tong)脹(zhang)壓(ya)力(li)(CPI同比降(jiang)了,PPI同比已经轉(zhuan)負(fu)),没有看到金(jin)融(rong)数据的企(qi)穩(wen)(存量(liang)社(she)融同比增(zeng)速繼(ji)续下(xia)行到了10%),頂(ding)多(duo)是存在疫(yi)情(qing)防(fang)控(kong)放(fang)松(song)後(hou)基本面未(wei)来也(ye)許(xu)會(hui)好(hao)转的預(yu)期。

如(ru)果(guo)基本面支撑的论据不足(zu),尋(xun)找(zhao)收益率上行的原(yuan)因(yin)只能(neng)從(cong)流(liu)動(dong)性(xing)層(ceng)面去(qu)找了。

债券市场收益率快速上行與(yu)“非(fei)理性抛售”大概(gai)率来源(yuan)於(yu)银行理财贖(shu)回所造(zao)成(cheng)的惡(e)性循(xun)環(huan)。

一、不一樣(yang)的银行理财

在资管(guan)新(xin)規(gui)以(yi)前,理财產(chan)品(pin)的估(gu)值(zhi)多是成本法(fa)、预期收益型(xing)報(bao)價(jia),产品是资金池(chi)運(yun)作(zuo)。

这種(zhong)模(mo)式(shi)在债券市场波(bo)动和(he)買(mai)理财的投资者(zhe)之(zhi)間(jian)建(jian)立(li)了緩(huan)冲地(di)帶(dai),因为只要债券市场不跌(die)太(tai)慘(can),买理财的投资者基本感(gan)受(shou)不到债券市场的波动,因为最(zui)后收益多是剛(gang)兌(dui)的,买的理财产品报价是1年期3.5%,投资者1年后大概率就(jiu)能拿(na)到3.5%的收益。

但(dan)资管新规后不一样了,产品賬(zhang)戶(hu)分(fen)離(li)了,产品报价是凈(jing)值型了,净值型的产品其业績(ji)表(biao)现与债券市场收益率是高度相(xiang)關(guan)的,债券市场收益率上行的時(shi)候(hou)净值往(wang)往会跟(gen)著(zhu)(zhe)跌。如果债券市场收益率上得(de)快的話(hua),理财产品搞(gao)不好還(hai)会“破净”。

这会嚴(yan)重(zhong)降低(di)理财产品投资者的持(chi)有體(ti)驗(yan),原因很(hen)簡(jian)单,去银行买理财产品的投资者一般(ban)都(dou)是風(feng)險(xian)偏(pian)好低的,感情上很難(nan)接(jie)受理财产品还会“虧(kui)錢(qian)”的事實(shi)。

从理财产品的投资和运營(ying)端(duan)来看,理财产品净值化(hua)后,由(you)于缺(que)少(shao)市场化的機(ji)制(zhi)和环境(jing),投研能力没跟上,完(wan)全(quan)參(can)考(kao)公(gong)募(mu)债基的做(zuo)法会比較(jiao)困(kun)难,而(er)且(qie)即(ji)使(shi)有市场化考核(he)的公募债基過(guo)去在零(ling)售市场也没發(fa)展(zhan)起(qi)来(主(zhu)要靠(kao)同业做规模),因此(ci)理财机構(gou)只能另(ling)辟(pi)蹊(qi)徑(jing):

1、为避(bi)免(mian)頻(pin)繁(fan)申(shen)赎對(dui)产品运营、投资管理造成较大的难度,多数理财产品都会設(she)計(ji)成定(ding)期開(kai)放型的;

2、为滿(man)足客(ke)户流动性管理的需(xu)要,可(ke)以靈(ling)活(huo)申赎的产品就设计为類(lei)似貨(huo)基的类货幣(bi)型。

3、如果规模擴(kuo)張(zhang)得快,实在没法管,就会委(wei)外(wai)給(gei)有投研能力的机构。

二、市场环境的變(bian)遷(qian)

在三(san)季(ji)度以前,整体市场环境都是非常(chang)有利于债券市场的。

从基本面看,疫情反(fan)復(fu)和地緣(yuan)政治(zhi)冲击導(dao)致(zhi)稳增长压力大,企业和消(xiao)費(fei)者信心(xin)也都不強(qiang)。

从流动性环境看,央(yang)行利潤(run)上繳(jiao)、财政留(liu)抵(di)退(tui)稅(shui)、货币寬(kuan)松支持及实体融资需求(qiu)萎(wei)靡(mi)导致银行市场资金面異(yi)常宽松,资金利率持续在7天(tian)逆(ni)回購(gou)政策利率之下运行。

实体融资需求弱(ruo)疊(die)加(jia)減(jian)税,使得社融和M2增速明显背(bei)离。没有较强的实体融资需求,社融增速上不去,但有减税支持,社会面钱不缺,所以M2持续走(zou)高,这意(yi)味(wei)着金融机构负债端有资金但没有好的资产,同时企业和消费者因信心弱还构建了预防性儲(chu)蓄(xu),也衍(yan)生(sheng)出(chu)理财需求,金融市场流动性是充(chong)裕(yu)的。

从债券市场本身(shen)看,地方(fang)政府(fu)隱(yin)性债務(wu)治理高压叠加地产债信用风险,导致一级市场发行明显减少,钱多但優(you)質(zhi)资产少,于是呈(cheng)现出“资产荒(huang)”,市场可以通过借(jie)用低资金利率优勢(shi)不斷(duan)回购加杠(gang)桿(gan),在优质资产上增厚(hou)收益,隔(ge)夜(ye)回购成交(jiao)量一度突破了7萬(wan)億(yi)。

在宏(hong)觀(guan)基本面预期不明之際(ji),股(gu)票(piao)市场的表现是偏弱的,股票吸(xi)引(yin)不了资金進(jin)入,而理财产品至(zhi)少可以“不賠(pei)钱”,所以今(jin)年前三季度理财产品发行得比较多,隨(sui)着理财产品规模扩容(rong),钱进来了不可能不配(pei),强化了债券的牛(niu)市。

但到了11月,宏观环境发生了变化,一個(ge)是金融16條(tiao)支持房(fang)企,第(di)二个是防疫政策放松,这兩(liang)點(dian)讓(rang)投资者的心態(tai)发生了微(wei)妙(miao)的变化。

金融市场是看预期的,雖(sui)然(ran)现在经济基本面没看到向(xiang)上的支撑,但不妨(fang)礙(ai)大家認(ren)为未来会更(geng)好,如果未来房地产会好,稳增长也发力了,疫情放松后人(ren)流、物(wu)流、资金流也重新暢(chang)通了,那(na)宏观环境显然会向有利于股票的方向迁移(yi),未来经济基本面向好对债券市场来說(shuo)是不利的,于是市场收益率开始(shi)上行。

三、恶性循环的产生

当债券市场收益率上行,理财产品又(you)都是净值型的,当理财产品净值出现回撤(che),投资者的持有体验就会下降,这个时候投资者可能就会選(xuan)擇(ze)赎回。

再(zai)加上股票市场开始好起来,11月股票上漲(zhang)了8.91%,而理财产品报价偏低(畢(bi)竟(jing)债券市场收益率已经下行了相当长一段(duan)时间),股票賺(zhuan)钱效(xiao)應(ying)起来了很快就对理财产品资金产生了分流效应。

所以从11月的金融数据看,11月居(ju)民(min)存款(kuan)新增了2.25万亿,这一方面源于消费者信心减弱产生的超(chao)額(e)储蓄,一方面也是因为理财产品赎回变多导致存款趴(pa)在账上。与此同时,11月非银行业金融机构存款新增了6680亿,可能是资金流入股市形(xing)成的保(bao)证金存款。

問(wen)題(ti)来了,当理财产品开始赎回,而理财产品大部(bu)分资金的最終(zhong)流量又是债券市场,会导致投资经理不得不抛售债券,债券市场收益率会进一步(bu)上行。

而当债券市场进一步上行反过来又会形成理财产品净值继续下行,投资者持有体验感进一步下降,进而导致赎回和债券市场收益继续上升。

这就形成了“债券市场收益率上行-理财产品赎回-债券市场收益率进一步上行-理财产品进一步赎回”的恶性循环。

当然,市场最终傳(chuan)导的路(lu)径可能比想(xiang)象(xiang)中的要复雜(za)。

前文(wen)提(ti)到过,因为理财机构自身管理能力有限(xian),运营模式上多为定开、类货币及委外三种,尤其是类货币,为规避久(jiu)期风险,提高账户的流动性管理能力,其持倉(cang)中有相当多的短(duan)债和同业存单。

当类货币产品被(bei)赎回,同业存单即存在被抛售的风险,而当同业存单被抛售,依(yi)賴(lai)同业存单的中小(xiao)行债券市场配置(zhi)能力就会减弱,于是理财产品规模下降向部分银行的自营传导,加劇(ju)了市场调整及恶性循环。

如果考慮(lv)到有相当多的理财产品是定开型的,考虑到理财净值下跌和“破净”导致客户的持有体验较差(cha),定开型的产品陸(lu)续到期后多会选择不再续作,这会让理财赎回产生的恶性循环的时间冲击被拉(la)长。

更重要的是,理财赎回对不同债券品种产生的冲击是不一样的。

1、相比于利率,对信用的冲击更大。

原因有两点,一个是信用债的流动性不如利率,当遇(yu)到产品集(ji)中赎回,投资经理不得不“加点成交”,这点在中低評(ping)级、长久期信用债体现得更为明显,否(fou)則(ze)賣(mai)不出去;第二个是利率债跌深(shen)了是有人接盤(pan)的,比如受冲击较弱的大行自营和保险机构,但中低评级信用债可能过不了大行和保险的风控,没有负债稳定的大机构可以接盘中低评级信用债。

2、二级资本债和永续债受到的冲击更大。

这个邏(luo)輯(ji)跟中低评级信用债类似,廣(guang)義(yi)基金是二级资本债的主要持有者,理财占(zhan)25%,各(ge)类广义基金占比36%,加起来差不多60%,理财和各类广义基金在流动性上又有千(qian)絲(si)万縷(lv)的聯(lian)系(xi),当理财产品被赎回,二级资本债和永续债被抛售的压力尤为显著,因为银行自营买二级资本债和永续债有较大的资本占用压力。

四(si)、未来展望(wang)

目前看,当前信用债二级市场的调整已经影(ying)響(xiang)到了一级市场,11月社融同比之所以下降到了10%,在很大程(cheng)度上就是受到了企业债发行的拖(tuo)累(lei),11月新增的企业债融资僅(jin)新增596亿,去年同期是4006亿,12月可能更糟(zao)。

中低评级信用债快速调整会擡(tai)高區(qu)縣(xian)城投融资成本、降低发行意願(yuan),在基层财政吃(chi)緊(jin)之际,相对低成本的债券市场再融资能力受到約(yue)束(shu),不利于有效控制城投信用风险。

此外,在部分中小银行净息(xi)差快速下行、盈(ying)利能力减弱,內(nei)生造血(xue)能力减弱之际,二级资本债发行难会削(xue)弱中小银行资本補(bu)充能力,陷入“资本金不足-信用收縮(suo)-盈利能力下降-资本金更加不足”的恶性循环。

当前的宏观环境是“强预期、弱现实”,因陽(yang)性病(bing)例(li)增多被迫(po)减員(yuan)使得生产、物流、消费均(jun)存下行压力,疫情防控放松后服(fu)务消费需求快速修(xiu)复、勞(lao)动力供(gong)给不足导致服务业通胀的逻辑短期很难兑现,維(wei)持平(ping)稳的流动性环境仍(reng)有必(bi)要。

短期看,得增加接盘容量,引导保险资金、银行自营及证券自营有序(xu)承(cheng)接被市场抛售的债券,不仅是要增持国债,更重要的是要扩大信用债、银行二级资本债、永续债的持有规模,降低市场波动率。

长期看,应加强投资者教(jiao)育(yu),銷(xiao)售过程中应严禁(jin)明示(shi)暗(an)示预期收益率,强化风险提示和客户经理培(pei)訓(xun),杜(du)絕(jue)“唯(wei)规模论”的发展傾(qing)向,鼓(gu)勵(li)理财子(zi)公司(si)差异化競(jing)爭(zheng),通过差异化的、有特(te)色(se)的产品设计及紮(zha)实的投资业绩吸引客户,用有竞争力的市场化表现反哺(bu)规模扩张,加快推(tui)进理财子市场化体制机制改(gai)革(ge)等(deng)等。

对于负债端稳定的机构,非基本面因素(su)的流动性冲击將(jiang)衍生出千載(zai)难逢(feng)的配置机遇,即使怕(pa)未来经济复蘇(su)导致债券走熊(xiong),当下也可以缩短久期,规避久期风险,只聚(ju)焦(jiao)高票息,为2023年做準(zhun)備(bei)。返(fan)回搜(sou)狐(hu),查(zha)看更多

責(ze)任(ren)編(bian)辑:

发布于:新疆巴音郭楞尉犁县