四大关键点,轻松打造优秀广告创意!

如何轻松打造优秀广告创意?

广告创意是吸引消费者的关键之一,如何打造优秀广告创意?这里将从四个关键点出发,为您详细阐述。

关键点1:目标群体

了解目标群体是广告创意的第一步。在广告创意之前,我们需要对目标受众的兴趣、喜好、购买行为等进行调查研究。通过调查研究,我们可以更好地了解目标群体的需求和心理,从而为广告创意提供更加精准的方向。

另外,在了解目标群体的同时,我们还需要考虑目标群体的特点,包括年龄、性别、教育水平、职业等,这些特点对广告创意的制作会产生很大的影响。因此,我们需要根据目标群体的特点来制定相应的广告创意策略,以此提高广告传播效果。

关键点2:创意策略

创意策略是广告创意的核心。我们需要根据目标群体的特点和需求,制定出相应的创意策略。创意策略要符合产品的特点和广告传播的宗旨,能够使受众产生共鸣。

在制定创意策略时,我们需要充分考虑产品的特点和消费者的需求,从而创造出更加引人注目的广告创意。比如,在创意策略中加入用户故事,借助情感营销等方式,从而更好地吸引消费者的注意力。

关键点3:视觉表现

视觉表现是优秀广告创意的重要组成部分。人们在看到广告时,首先会被视觉效果所吸引。在制作广告时,我们需要考虑色彩、构图、字体等各方面的因素,以此打造出更加优秀的视觉效果。

同时,我们还要注意广告的可读性和易懂性。广告需要在短时间内传递信息,因此在制作时需要考虑到目标受众的接受能力,更好地传递广告信息。

关键点4:文案表达

文案表达是广告创意的灵魂之一。优秀的文案表达能够引起广告受众的共鸣和注意力。在写作文案时,我们需要注意以下几点:

第一,在广告文案中,我们需要保持简明扼要,言简意赅。广告需要在短时间内传递信息,文案需要简单清晰,能够更好地传递产品的特点和优势。

第二,我们需要从受众的角度出发,考虑他们的需求和兴趣,从而更好地创造出广告文案。比如,我们可以采用用户故事等方式,从受众的角度来描述产品的特点和优势。

总结归纳

在广告创意制作中,了解目标群体是第一步,制定出相应的创意策略是核心,视觉表现和文案表达是关键因素。只有将这些因素综合起来,才能够打造出更加优秀的广告创意。因此,在广告创意制作时,我们需要结合实际情况,从目标群体、创意策略、视觉表现和文案表达这四个方面入手,构建出全面的广告创意体系。

关于四大关键点,轻松打造优秀广告创意!的两个常见问题

问题1:如何制定出创意策略?

制定创意策略需要充分了解目标群体的特点和需求,同时需要考虑产品的特点和广告传播的宗旨,以此制定出符合产品特点和消费者需求的创意策略。在制定创意策略时,可以采用用户故事、情感营销等方式,从而更好地吸引消费者的注意力。

问题2:如何在广告创意中更好的实现情感营销?

情感营销是广告创意中非常有效的一种方式。在实现情感营销时,我们需要通过广告故事、用户故事等方式,从受众的角度出发,向受众传递情感化的信息。例如,通过描述一个用户因为使用某个产品而改变生活的故事,从而吸引更多消费者的注意力。同时,我们还需要在视觉表现和文案表达上下功夫,运用情感化的方式,更好地引导消费者的情感共鸣。

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核(he)心(xin)閱(yue)讀(du)

青(qing)年(nian)創(chuang)作(zuo)者(zhe)和(he)他(ta)們(men)的(de)影视作品(pin)之(zhi)所(suo)以(yi)广受(shou)關(guan)註(zhu)並(bing)獲(huo)得(de)觀(guan)眾(zhong)喜(xi)愛(ai),关鍵(jian)在(zai)於(yu)他们與(yu)時(shi)代(dai)同(tong)行,呈(cheng)現(xian)出(chu)追(zhui)求(qiu)创新(xin)、与时代发展相(xiang)呼(hu)應(ying)的创作邏(luo)輯(ji)。

青年作者在创作科(ke)幻(huan)題(ti)材(cai)作品时,不(bu)再(zai)局(ju)限(xian)于傳(chuan)統(tong)科幻符(fu)號(hao)的套(tao)用(yong),而(er)是(shi)將(jiang)屬(shu)于他们的时代記(ji)憶(yi)和家(jia)國(guo)感(gan)悟(wu)融(rong)入(ru)创作,展现出新壹(yi)代创作隊(dui)伍(wu)的社(she)會(hui)責(ze)任(ren)感和文(wen)化(hua)责任感。

習(xi)近(jin)平(ping)總(zong)書(shu)记指(zhi)出:“青年是事(shi)业的未(wei)來(lai)。只(zhi)有(you)青年文藝(yi)工(gong)作者強(qiang)起(qi)来,我(wo)们的文艺事业才(cai)能(neng)形(xing)成(cheng)長(chang)江(jiang)後(hou)浪(lang)推(tui)前(qian)浪的生(sheng)動(dong)局面(mian)。”

影视行业的发展離(li)不开青年创作者的持(chi)續(xu)努(nu)力(li)。只有引(yin)導(dao)青年人(ren)才多(duo)创新、出精(jing)品,中(zhong)国影视的天(tian)空才能群(qun)星(xing)璀(cui)璨(can)。近10年来,一批(pi)青年导演(yan)、編(bian)劇(ju)、演員(yuan)、制(zhi)片(pian)人等(deng)影视人才成长崛(jue)起,为影视创作帶(dai)来了(le)更多新類(lei)型(xing)、新思(si)路(lu),为影视行业开拓了更加广阔的发展空间。

“年輕(qing)人拍(pai)給(gei)年轻人看(kan)”的新趨(qu)勢(shi)逐(zhu)漸(jian)形成

大(da)众對(dui)優(you)質(zhi)文化產(chan)品需(xu)求旺(wang)盛(sheng),国产影视剧已(yi)經(jing)回(hui)歸(gui)“质量(liang)驅(qu)动”的创作模(mo)式(shi),以內(nei)容(rong)为本(ben)、追求艺術(shu)表(biao)现力成为创作共(gong)識(shi)。年轻观众群體(ti)日(ri)益(yi)龐(pang)大,为青年创作者提(ti)供(gong)了广阔空间,“年轻人拍给年轻人看”的新趋势逐渐形成。這(zhe)批青年创作者大多是80后、90后,在创作實(shi)踐(jian)中成长成熟(shu)。他们積(ji)極(ji)擁(yong)抱(bao)新技(ji)术,注重(zhong)探(tan)索(suo)艺术風(feng)格(ge),高(gao)度(du)关注观众需求。

以青年导演为例(li),他们普(pu)遍(bian)注重以日常(chang)性(xing)替(ti)代戲(xi)剧性,注重在樸(pu)实自(zi)然(ran)的形態(tai)中講(jiang)好(hao)一個(ge)个具(ju)有时代氣(qi)息(xi)的好故(gu)事。同时,他们擅(shan)长彰(zhang)顯(xian)自身(shen)的審(shen)美(mei)风格特(te)质,创作出敘(xu)事線(xian)飽(bao)滿(man)、富(fu)有个性和艺术張(zhang)力的影视剧作品。导演文牧(mu)野(ye)的《奇(qi)跡(ji)·笨(ben)小(xiao)孩(hai)》以小見(jian)大,有著(zhu)(zhe)深(shen)刻(ke)的现实关懷(huai)与社会视野,关注个体的精神(shen)世(shi)界和心靈(ling)成长,其(qi)情(qing)感逻辑具有可(ke)信(xin)度;导演劉(liu)江江的《人生大事》以有溫(wen)度的尋(xun)常故事細(xi)描(miao)普通(tong)人的悲(bei)歡(huan)离合(he);导演饒(rao)曉(xiao)誌(zhi)的《萬(wan)裏(li)归途(tu)》细膩(ni)呈现人物(wu)在巨(ju)大挑(tiao)戰(zhan)之下(xia)的心理(li)活(huo)动、情感變(bian)化……青年导演的创作,以更多元(yuan)的题材、更鮮(xian)明(ming)的类型叙事、更獨(du)特的切(qie)入视角(jiao),将好故事讲好,展现出青年创作者求新求变的共性。

这批青年创作者成长成熟于互(hu)聯(lian)網(wang)时代,不僅(jin)接(jie)受经典(dian)文化滋(zi)養(yang),也(ye)深受大众文化熏(xun)陶(tao),更易(yi)与网絡(luo)文學(xue)等新文化樣(yang)态融合互动。他们熟悉(xi)當(dang)下青年观众的观賞(shang)心理和审美习慣(guan),善(shan)于運(yun)用互联网大數(shu)據(ju)技术精準(zhun)定(ding)位(wei)受众,有能力提升(sheng)影片或(huo)剧集(ji)的話(hua)题度。导演郭(guo)帆(fan)的《流(liu)浪地(di)球(qiu)》系(xi)列(lie)中,行星发动機(ji)、量子(zi)計(ji)算(suan)机、数字(zi)生命(ming)等呈现了具有魅(mei)力的未来圖(tu)景(jing),同时,作品通過(guo)科幻内容与影像(xiang)美学表達(da)家国情怀。而《哪(na)咤(zha)之魔(mo)童(tong)降(jiang)世》《姜(jiang)子牙(ya)》等动畫(hua)影片,則(ze)展示(shi)了青年导演在审美现代性与中華(hua)优秀(xiu)传统文化挖(wa)掘(jue)方(fang)面的持续努力,显示出面向(xiang)广大观众的创作志向。

深耕(geng)主(zhu)题表达,现实主義(yi)创作实现突(tu)破(po)

隨(sui)着影视创作和生产環(huan)境(jing)的变化,播(bo)出和观看方式的升級(ji)与革(ge)新,影视剧创作者不斷(duan)面臨(lin)新的挑战。青年创作者和他们的影视作品之所以广受关注并获得观众喜爱,关键在于他们与时代同行,呈现出追求创新、与时代发展相呼应的创作逻辑。

青年创作者的创新特质,沒(mei)有仅停(ting)留(liu)在艺术手(shou)法(fa)的叠(die)代,而是聚(ju)焦(jiao)对主题表达的深耕,体现在现实主义创作的突破。关注现实、打(da)动观众,成为他们的创作共性。他们在艺术实践与生活歷(li)練(lian)中逐渐摸(mo)清(qing)了市(shi)場(chang)規(gui)律(lv)和艺术规律,嘗(chang)試(shi)用经驗(yan)和智(zhi)慧(hui)去(qu)回应人生課(ke)题与艺术命题。比(bi)如(ru),《欢樂(le)頌(song)》《我在他鄉(xiang)挺(ting)好的》《三(san)十(shi)而已》等電(dian)视剧创作,着意(yi)表现新时代女(nv)性的奮(fen)鬥(dou)人生和情感生活;电影《無(wu)名(ming)之輩(bei)》积极捕(bu)捉(zhuo)与描繪(hui)生活的瑣(suo)细,深掘人物内心的一方天地,探索人物的精神世界;电影《爱情神话》则将视角投(tou)向现实生活中都(dou)市男(nan)女的感情生活……用影像为时代与文化做(zuo)出生动的注腳(jiao),充(chong)分(fen)显示出年轻一代创作者对题材的开掘能力和内容创作的表达能力。

真(zhen)正(zheng)的现实主义始(shi)終(zhong)有吸(xi)引力,也是衡(heng)量一部(bu)文艺作品、一部影视作品的重要(yao)維(wei)度。在这个意义上(shang)看,电视剧《三体》的创作團(tuan)队提供了較(jiao)好範(fan)本。在改(gai)编和拍攝(she)这部科幻作品的过程(cheng)中,这些(xie)青年创作者堅(jian)持以“现实主义手法”還(hai)原(yuan)剧作内核,用现实主义的态度進(jin)行创作。《三体》在还原原著的基(ji)礎(chu)上,努力将宏(hong)大的科幻故事置(zhi)于现实中,并賦(fu)予(yu)心理呈现的内容,注重将懸(xuan)念(nian)、意象(xiang)和音(yin)乐相結(jie)合,剧情緊(jin)湊(cou),场景設(she)定意蘊(yun)豐(feng)富,同时将寫(xie)实故事的營(ying)造(zao)与动画描绘的“三体遊(you)戏”交(jiao)織(zhi)呈现,拉(la)近了观众与科幻想(xiang)象世界的距(ju)离。可以說(shuo),《三体》再次(ci)印(yin)證(zheng)了现实主义的魅力和青年创作者的实力。

类型和题材多元拓展,视野和格局自信开放(fang)

近年来,影视产业经历着新的轉(zhuan)型,原有的创作制作、发行播放等环節(jie)产生了较大变化。其中一个鲜明特征(zheng)是类型化的成熟。在这个層(ceng)面上,国产影视剧创作有较大发展。比如,《开端(duan)》等剧集的创作者了解(jie)年轻观众的收(shou)视习惯,熟悉观看网剧长大的这一代观众的审美偏(pian)好。剧集以短(duan)剧集为主,側(ce)重叙述(shu)價(jia)值(zhi)和交流功(gong)能。

这些青年创作者显示出较强的风格化追求,以新的视聽(ting)語(yu)法吸引观众,寻求表达的更多可能性。

青年创作者展现的,既(ji)是类型和题材的多元拓展,更是内容视野和创作格局的自信开放。他们将目(mu)光投向大众的喜怒(nu)哀(ai)乐等真情实感,在看向中国的同时,也观照(zhao)世界,表现出鲜明的国際(ji)化视野。以科幻题材为例,青年导演在创作科幻题材影视剧的过程中,更加注重情感的探討(tao),注重讓(rang)更多外(wai)国人認(ren)识并了解“中国故事”,而不仅仅关注科幻电影的“科技属性”。青年作者在创作科幻题材作品时,不再局限于传统科幻符号的套用,而是将属于他们的时代记忆和家国感悟融入创作,展现出新一代创作队伍的社会责任感和文化责任感。

正是这样积极拓展对话空间的国际视野和创作思路,使(shi)不少(shao)影视剧为更广大观众奉(feng)獻(xian)精彩(cai)新鲜的好故事,传遞(di)容易理解和接受的价值理念,成为讲好中国故事、传递中国聲(sheng)音的重要載(zai)体。

有效(xiao)注入“情感源(yuan)泉(quan)”,做出有中国风格、中国特色(se)的影像创作探索

從(cong)虛(xu)擬(ni)拍摄技术到(dao)擴(kuo)展现实和混(hun)合现实的运用,从故事延(yan)展到特效升级……通过“科学+技术”的方式更新換(huan)代,不仅为中国故事插(cha)上想象的翅(chi)膀(pang),也推动着影视行业的工业化进程。借(jie)助(zhu)新技术的优势,在拍摄、剪(jian)辑、制作各(ge)环节中实现高效溝(gou)通、周(zhou)期(qi)把(ba)控(kong)、精细預(yu)演,赋能影视叙事,呈现蓬(peng)勃(bo)生机。

青年影视创作者对艺术和科技的结合意识非(fei)常强,尤(you)其关注数字技术的发展以及(ji)虚拟影像、动作捕捉等方面的广泛(fan)应用。可以预见,人工智能、大数据、雲(yun)计算等方面的发展,将为影视行业带来愈(yu)发重要的影響(xiang)。如何(he)将技术、艺术与新一代的精神气质、文化需求更好地融合,是关键的内容,揭(jie)示了更多可能性。

技术并不能代替一个好故事。运用智媒(mei)时代丰富的資(zi)源,在创作上更好地反(fan)映(ying)人们对美好生活的向往(wang)、有效注入“情感源泉”,才是最(zui)重要的。正如导演郭帆所言(yan),我们不要忘(wang)掉(diao)电影的本质是故事,而情感是电影的内核。有关調(tiao)查(zha)结果(guo)显示,盡(jin)管(guan)喜剧、悬疑(yi)等类型片仍(reng)受到网络环境下青年观众的欢迎(ying),但(dan)真正吸引他们的不仅仅是幽(you)默(mo)搞(gao)笑(xiao)的创作风格,更是影视作品的故事内容。剧情丰富、内容有深度、能夠(gou)引起情感共鳴(ming),这三个因(yin)素(su)在受訪(fang)者的偏好選(xuan)擇(ze)里,全(quan)都超(chao)过了半(ban)数比例。这对青年创作者提出了更高要求。

电影表现和技术方法的变革是表层的,关键是表达方式的变革。青年创作者需要在原有讲故事的路徑(jing)上有所突破,做出有中国风格、中国特色的影像创作探索。

以文化为根(gen),以生活为源,为新时代新征程放声高歌(ge),用影像譜(pu)写新时代的华彩篇(pian)章(zhang),是青年创作者的職(zhi)责和使命。

(作者为北(bei)京(jing)电影学院(yuan)特聘(pin)教(jiao)授(shou)、博(bo)士(shi)生导師(shi))

《 人民(min)日報(bao) 》( 2023年07月(yue)06日 20 版(ban))返(fan)回搜(sou)狐(hu),查看更多

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发布于:广东广州南沙区