怎么把广告创意与媒介结合

bizhifengman，ziyuanfengfu。bierenyoudeshujiwomendouyou!xiangnisuoxiangkannisuokan～ninhaixuyaoshoujiziyuan，yibiannindeyishujiayoujihuichuxianzaiwutaishangbingchuxianzaigongzhongmianqian。ruguoniyouzijixihuandeyinle，nihaikeyiyijianshouzang，xiacihaikeyishiyong。zaizhelinikeyitongguogenggaojibiedetiaozhanhuodeyixieshouhuo；塑(su)造(zao)英(ying)雄(xiong)形(xing)象(xiang) 弘(hong)揚(yang)英雄精(jing)神(shen)（光(guang)影(ying)視(shi)界(jie)）

圖(tu)①：電(dian)影《我(wo)和(he)我的(de)祖(zu)國(guo)》劇(ju)照(zhao)。

華(hua)夏(xia)电影供(gong)图

图②：电影《烈(lie)火(huo)英雄》剧照。

博(bo)納(na)影業(ye)供图

电影《守(shou)島(dao)人(ren)》剧照。

陳(chen) 力(li)供图

电影《黃(huang)大(da)年(nian)》剧照。

長(chang)影集(ji)團(tuan)IP研(yan)發(fa)中(zhong)心(xin)供图

电影《守望(wang)相(xiang)思(si)樹(shu)》剧照。

溫(wen) 馨(xin)供图

核(he)心閱(yue)讀(du)

讓(rang)情(qing)感(gan)成(cheng)為(wei)可(ke)觀(guan)照的形象，是(shi)电影創(chuang)作(zuo)乃(nai)至(zhi)文(wen)藝(yi)创作的壹(yi)項(xiang)重(zhong)要(yao)任(ren)務(wu)。英雄形象塑造的關(guan)鍵(jian)，在(zai)於(yu)深(shen)入(ru)挖(wa)掘(jue)典(dian)型(xing)並(bing)用(yong)艺術(shu)的方(fang)式(shi)表(biao)達(da)，以(yi)便(bian)让人物(wu)的獨(du)特(te)個(ge)性(xing)顯(xian)現(xian)出(chu)來(lai)，更(geng)加(jia)打(da)動(dong)人、感染(ran)人。

现實(shi)主(zhu)義(yi)的典型化(hua)是在與(yu)概(gai)念(nian)化、公(gong)式化相對(dui)立(li)的道(dao)路(lu)上(shang)，不(bu)斷(duan)突(tu)破(po)原(yuan)型，创造新(xin)的典型，是“个性与共(gong)性、一般(ban)与特殊(shu)”的有(you)機(ji)統(tong)一。

“英雄是民(min)族(zu)最(zui)閃(shan)亮(liang)的坐(zuo)標(biao)”。塑造生(sheng)动鮮(xian)活(huo)的英雄形象、大力弘扬崇(chong)高(gao)的英雄精神，是當(dang)代(dai)电影创作的重要命(ming)題(ti)。前(qian)不久(jiu)，第(di)十(shi)八(ba)屆(jie)、第十九(jiu)届中国电影华表獎(jiang)頒(ban)奖，《我和我的祖国》《攀(pan)登(deng)者(zhe)》《中国机长》《黄大年》《长津(jin)湖(hu)》《守岛人》《穿(chuan)過(guo)寒(han)冬(dong)擁(yong)抱(bao)妳(ni)》等(deng)一批(pi)著(zhe)力塑造英雄形象的影片(pian)獲(huo)得(de)表彰(zhang)。這(zhe)些(xie)影片堅(jian)持(chi)现实主义创作手(shou)法(fa)，以反(fan)映(ying)時(shi)代创造、符(fu)合(he)人民期(qi)待(dai)的艺术形象，为中国电影艺术的人物形象譜(pu)系(xi)增(zeng)添(tian)新的光彩(cai)，也(ye)为电影创作進(jin)一步(bu)提(ti)升(sheng)思想(xiang)內(nei)涵(han)和艺术水(shui)平(ping)探(tan)索(suo)出新的經(jing)驗(yan)。

在人物性格(ge)与现实環(huan)境(jing)的緊(jin)密(mi)统一中，成为充(chong)滿(man)时代色(se)彩和強(qiang)烈感染力的艺术形象

真(zhen)实再(zai)现典型环境中的典型性格，是现实主义创作手法的要求(qiu)。典型性格与典型环境之(zhi)間(jian)具(ju)有不可分(fen)割(ge)的聯(lian)系。近(jin)年来湧(yong)现的優(you)秀(xiu)影片，不僅(jin)反映的人物群(qun)體(ti)更加多(duo)元(yuan)，而(er)且(qie)在人物性格与现实环境的关系上体现出高度(du)的统一性。在第十八届、第十九届华表奖获奖影片中，既(ji)有塑造領(ling)袖(xiu)人物、革(ge)命英雄形象的电影《信(xin)仰(yang)者》《古(gu)田(tian)軍(jun)號(hao)》《长津湖》《鄧(deng)小(xiao)平小道》，也有刻(ke)畫(hua)时代楷(kai)模(mo)的《黄大年》《守岛人》、先(xian)进人物的《片警(jing)寶(bao)音(yin)》《守望相思树》，還(hai)有塑造那(na)些立足(zu)本(ben)職(zhi)、默(mo)默奉(feng)獻(xian)的平凡(fan)英雄的《我和我的祖国》《中国机长》《穿过寒冬拥抱你》，等等。

無(wu)論(lun)是《我和我的祖国》中为1949年開(kai)国大典設(she)計(ji)制(zhi)作旗(qi)桿(gan)和自(zi)动升降(jiang)裝(zhuang)置(zhi)的林(lin)治(zhi)遠(yuan)、为研发我国第一顆(ke)原子(zi)彈(dan)默默奉献的科(ke)研人員(yuan)高远、將(jiang)北(bei)京(jing)奧(ao)運(yun)會(hui)开幕(mu)式門(men)票(piao)送(song)給(gei)汶(wen)川(chuan)孩(hai)子的“的哥(ge)”張(zhang)北京，还是《攀登者》中登頂(ding)珠(zhu)峰(feng)的中国登山(shan)隊(dui)队员，抑(yi)或(huo)是少(shao)數(shu)民族题材(cai)影片《片警宝音》《守望相思树》中的基(ji)層(ceng)民警和军嫂(sao)，雖(sui)然(ran)他(ta)們(men)生活的地(di)域(yu)环境和人生際(ji)遇(yu)各(ge)不相同(tong)，但(dan)在性格上有一樣(yang)的豐(feng)富(fu)性、高尚(shang)性、代表性。

銀(yin)幕上的英雄是现实环境、生活情境、时代語(yu)境多重要素(su)形塑出的鲜活人物，他们有坚定(ding)的信念和矢(shi)誌(zhi)不渝(yu)的價(jia)值(zhi)坚守，也有痛(tong)苦(ku)、糾(jiu)結(jie)和掙(zheng)紮(zha)；他们被(bei)创作者賦(fu)予(yu)时代精神的特質(zhi)，展(zhan)现出非(fei)凡的勇(yong)氣(qi)、勇敢(gan)的力量(liang)、坚定的意(yi)志；在人物性格与现实环境的紧密统一中，成为充满时代色彩和强烈感染力的艺术形象。

塑造英雄形象，本质上是塑造具有新时代特质的“人民形象”

《黄大年》人物原型是戰(zhan)略(lve)科學(xue)家(jia)黄大年同志，《守岛人》人物原型是江(jiang)蘇(su)省(sheng)連(lian)雲(yun)港(gang)市(shi)灌(guan)云縣(xian)开山岛民兵(bing)哨(shao)所(suo)所长王(wang)繼(ji)才(cai)，《中国机长》人物原型是四(si)川航(hang)空(kong)3U8633航班(ban)机組(zu)，《烈火英雄》人物原型是消(xiao)防(fang)队员，《守望相思树》人物原型是军嫂郭(guo)鳳(feng)榮(rong)……这些原型人物因(yin)具有普(pu)遍(bian)性的时代特征(zheng)，更能(neng)承(cheng)載(zai)我们这个时代的希(xi)望与追(zhui)求。

在人物原型基礎(chu)上进行(xing)艺术化加工(gong)、合理(li)化虛(xu)構(gou)、典型化塑造，关键是處(chu)理好(hao)生活真实与艺术真实的关系。《守岛人》中的王继才守護(hu)祖国邊(bian)陲(chui)小岛32年，守护着祖国的海(hai)防事(shi)业；《片警宝音》中的基层民警宝音扎根(gen)戈(ge)壁(bi)草(cao)原20多年，守护着轄(xia)區(qu)1672平方公裏(li)内的900多戶(hu)居(ju)民；《守望相思树》中的军嫂諾(nuo)麗(li)丽一輩(bei)子扎根在边疆(jiang)哨所旁(pang)的哈(ha)拉(la)哈河(he)，守护着对丈(zhang)夫(fu)的愛(ai)、对家園(yuan)的爱，等等。这些影片对原型故(gu)事进行艺术加工，註(zhu)重挖掘个体身(shen)上的特质，比(bi)如(ru)擔(dan)当、奉献，從(cong)个体延(yan)伸(shen)至集体，将小爱升华为大爱，用艺术的方式講(jiang)述(shu)非凡的人和故事。

讲述真人真事、抒(shu)发真情实感，是这些影片共同的底(di)色；深入生活、扎根人民是这些影片共有的经验。塑造英雄形象應(ying)該(gai)敢于表现生活，通(tong)过戲(xi)剧沖(chong)突形成艺术张力，使(shi)作品(pin)呈(cheng)现出有温度、有光芒(mang)、有希望的美(mei)学力量。为深切(qie)感悟(wu)、真实还原王继才、王仕(shi)花(hua)夫婦(fu)的精神世(shi)界，《守岛人》主创团队三(san)上开山岛，上岛就(jiu)一件(jian)事，聊(liao)王继才、聊开山岛的32年；为创作剧本，《穿过寒冬拥抱你》的主创幾(ji)次(ci)到(dao)武(wu)漢(han)做(zuo)采(cai)訪(fang)，和大量志願(yuan)者、普通市民、醫(yi)护人员交(jiao)流(liu)，了(le)解(jie)普通人是如何(he)度过那些步步驚(jing)心的日(ri)子……在深入生活、扎根人民的过程(cheng)中，创作者產(chan)生不可抑制的冲动，更加自覺(jiao)地坚持以人民为中心的创作導(dao)向(xiang)，以创作让人民满意的作品为最高标準(zhun)，以辯(bian)證(zheng)思維(wei)把(ba)握(wo)生活的本质、尊(zun)重人物内心的真实感受(shou)，用电影化的手段(duan)真实呈现，最終(zhong)与观眾(zhong)形成对話(hua)，并达成最大限(xian)度的共情共鳴(ming)共振(zhen)。

“偉(wei)大出自平凡，英雄来自人民”。理想与现实、戏剧与生活之间的现代性张力是塑造英雄形象的情感黏(nian)合劑(ji)，在此(ci)意义上，塑造英雄形象，本质上是塑造具有新时代特质的“人民形象”。

英雄形象塑造的关键，在于深入挖掘典型并用艺术的语言(yan)来表达

当前文化语境下(xia)，创作者们更重视公众的審(shen)美期待和情感需(xu)求，并使这種(zhong)期待和需求滲(shen)入电影创作的各环節(jie)，实现创作者的个人表达与大众接(jie)受的有机统一。

文艺创作不是为一般而找(zhao)特殊，而是在特殊中显出一般。让情感成为可观照的形象，是电影创作乃至文艺创作的一项重要任务。英雄形象塑造的关键，在于深入挖掘典型并用艺术的方式表达，以便让人物的独特个性显现出来，更加打动人、感染人。以《我和我的祖国》《古田军号》《烈火英雄》《长津湖》等为代表的第十八届、第十九届华表奖优秀影片，把握住(zhu)审美与傳(chuan)播(bo)的規(gui)律(lv)，创作者努(nu)力在个人表达与大众接受之间做出有效(xiao)平衡(heng)，在价值取(qu)向上，弘扬了主流价值观，在英雄、英模、楷模形象的塑造上，以辨(bian)識(shi)度極(ji)高的视觉形象吸(xi)引(yin)观众，更以真善(shan)美的价值内涵感染观众。这些影片不仅体现出新时代文化语境下，中国主流电影在创作手法上从批判(pan)现实主义到温暖(nuan)现实主义的美学嬗(shan)變(bian)，还在创作实踐(jian)中努力觸(chu)及(ji)英雄作为普通人直(zhi)面(mian)生活中的矛(mao)盾(dun)和問(wen)题的一面，进而呈现他们的精神世界，创造平凡又(you)崇高的“新英雄人物”。

现实主义的典型化是在与概念化、公式化相对立的道路上，不断突破原型，创造新的典型，是“个性与共性、一般与特殊”的有机统一。期待更多国产电影在英雄形象的塑造上借(jie)助(zhu)现实主义的美学手段，在典型化的多维度上努力达成認(ren)知(zhi)与实践的有机统一，为中国电影敘(xu)事美学做出探索。（饒(rao)曙(shu)光 王士(shi)霖(lin)）

版(ban)式设计：张芳(fang)曼(man)

《 人民日報(bao) 》（ 2023年06月(yue)29日 第 20 版）

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