突显特点！对比构图广告设计技巧

简介

在当今的广告设计中，如何让产品或服务在众多竞争者中脱颖而出是一个非常重要的问题。突显特点与对比构图是两种常用的广告设计技巧，它们帮助设计师将产品或服务的独特特点凸显出来，使广告更加引人注目，提高其效果。本文将从四个方面探讨突显特点和对比构图的相关技巧和实践。

1. 突显特点的重要性

在广告设计中，突显产品或服务的特点是非常重要的。在市场上，存在着许多类似的竞争产品，如何让消费者知道你的产品有何独特之处，是一个非常棘手的问题。突显特点可以使产品或服务从众多竞争对手中脱颖而出，吸引消费者的注意力。如何突显产品或服务的特点呢？首先，要了解目标受众群体的需求和心理，分析产品或服务的独特特点，将它们体现在广告设计中。在设计时，可以使用图像、文字、颜色等元素来强调产品或服务的特点。例如，对于一款功能强大的手机，可以在广告中使用一个大大的POWERFUL字样，以突出该产品的特点。其次，要考虑到竞争对手和市场环境，找到自己的差异化竞争优势。在广告中，要避免使用常见的广告词汇，而是从独特的产品或服务特性中寻找突破口，创造独特的广告形象。例如，对于一款具有防水功能的手表，可以在广告中使用SWIM EVERYDAY来吸引注意力。

2. 对比构图的实践

对比构图是一种通过将两个或多个元素进行对比，强调它们之间的差异性来达到突出产品或服务特点的广告设计技巧。对比构图可以让广告看起来更加丰富多彩，令人印象深刻。如何在实践中应用对比构图技巧呢？首先，要选择合适的元素进行对比。这些元素可以是产品或其他东西，如形状、大小、颜色、文本等。在对比构图中，要确保元素之间的对比明显。例如，对于一款具有锐利刀片的剃须刀，可以将其与一张羊毛绵绸的图片进行对比，突显剃须刀锋利的特点。其次，要注意对比的平衡。对比两个元素之间的差异很重要，但是如果太过分了，可能会影响到广告的平衡感和视觉效果。因此，在设计中，要考虑到元素之间的比例、大小和距离，以确保广告具有平衡感和决定性。

3. 细节决定成败

在广告设计中，细节决定成功或失败。无论是突显特点还是对比构图，都需要注意设计的细节部分。设计师应该关注广告中每个元素的细节，如字体、颜色、图片品质等，以确保广告的质量。同时，还应该注意广告的配色和排版。配色是广告中非常重要的一个方面，不同的颜色会对消费者产生不同的心理效应。因此，在设计中要认真挑选配色方案。排版也是广告设计中非常关键的一个方面，良好的排版可以使广告更加清晰明了。

4. 案例分析

下面以一些具体的案例说明突显特点和对比构图的实践。例如，对于一款超强电池，设计师可以在广告中使用超强电池，续航更持久这样的话语来突显其特点，使用一张电池更换的图片和一张常规电池更换的图片进行对比构图，以强调其更尖端的技术。再如，对于一款可以防止头发分叉的洗发水，设计师可以在广告中使用Say Goodbye to Split Ends这样的话语来突显其特点。使用一张头发分叉的图片和一张经过使用该洗发水的头发图片进行对比构图，以强调其独特的功效。

总结

在广告设计中，突显特点和对比构图是两种常用的技巧，可以使产品或服务在市场中脱颖而出，吸引消费者的注意力。设计师在实践中应该注意突出产品或服务的独特性，选择合适的元素进行对比，并关注广告的细节，使广告更加吸引人。在应用这些技巧时，设计师应该避免使用常见的广告词汇，寻找独特的突破口，创造独特的广告形象。

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笑果文化再次(ci)站(zhan)上風(feng)口浪(lang)尖(jian)。近(jin)日(ri)，壹(yi)名(ming)網(wang)友(you)在(zai)微(wei)博(bo)發(fa)文稱(cheng)，自(zi)己(ji)在觀(guan)看(kan)笑果文化的(de)北(bei)京(jing)場(chang)演(yan)出時(shi)，发現(xian)笑果文化旗(qi)下(xia)藝(yi)人(ren)HOUSE（李(li)昊(hao)石(shi)）疑(yi)似(si)有(you)不(bu)恰(qia)當(dang)言(yan)論(lun)。

5月(yue)15日，隨(sui)著(zhe)事(shi)情(qing)发酵(jiao)，#house笑果#詞(ci)條(tiao)登(deng)上新(xin)浪微博热搜。随後(hou)，笑果文化官(guan)方(fang)微博发布(bu)聲(sheng)明(ming)称，針(zhen)對(dui)HOUSE在演出中(zhong)的不恰当比(bi)喻(yu)，已在第(di)一时間(jian)对其(qi)進(jin)行(xing)了(le)批(pi)評(ping)，並(bing)無(wu)限(xian)期(qi)停(ting)止(zhi)他(ta)后續(xu)一切(qie)演艺工(gong)作(zuo)。另(ling)據(ju)北京晚(wan)報(bao)，北京市(shi)文化執(zhi)法(fa)總(zong)隊(dui)已对相(xiang)關(guan)公(gong)司(si)进行立(li)案(an)調(tiao)查(zha)。

圖(tu)源(yuan)：笑果文化官方微博

针对上述(shu)情況(kuang)，5月16日，时代(dai)周(zhou)报致(zhi)電(dian)笑果文化，相关負(fu)責(ze)人表(biao)示(shi)以(yi)公告(gao)為(wei)準(zhun)。

旗下艺人多(duo)次“翻(fan)車(che)”

5月13日，笑果文化一场看似平(ping)常(chang)的演出引(yin)发了巨(ju)大(da)的爭(zheng)議(yi)。

当日，笑果文化在北京的一次線(xian)下演出中，演員(yuan)HOUSE在段(duan)子(zi)中发表不当言论，引起(qi)现场观眾(zhong)不適(shi)。而(er)后，观众在社(she)交(jiao)平臺(tai)发帖(tie)分(fen)享(xiang)該(gai)言论，輿(yu)论持(chi)续发酵。5月15日，HOUSE本(ben)人微博发布致歉(qian)声明：“我(wo)在演出中使(shi)用(yong)了非(fei)常不恰当的比喻，給(gei)观众造(zao)成(cheng)了不好(hao)的感(gan)受(shou)和(he)聯(lian)想(xiang)，我將(jiang)为此(ci)承(cheng)擔(dan)责任(ren)，停止一切演艺，深(shen)刻(ke)反(fan)省(sheng)，重(zhong)新學(xue)習(xi)。”

对此，艾(ai)媒(mei)咨(zi)詢(xun)CEO兼(jian)首(shou)席(xi)分析(xi)師(shi)張(zhang)毅(yi)对时代周报記(ji)者(zhe)表示，脫(tuo)口秀(xiu)雖(sui)然(ran)是一門(men)“冒(mao)犯(fan)”的艺術(shu)，但(dan)本質(zhi)上，內(nei)容(rong)要(yao)健(jian)康(kang)。不论是結(jie)合(he)歷(li)史(shi)文化方面(mian)的素(su)材(cai)，亦(yi)或(huo)是热點(dian)社會(hui)話(hua)題(ti)，都(dou)不能(neng)觸(chu)及(ji)底(di)线。

HOUSE是笑果文化旗下知(zhi)名脱口秀演员，曾(zeng)在2022年(nian)用一段脱口秀帶(dai)火(huo)一支(zhi)股(gu)票(piao)。彼(bi)时，他在《脱口秀大会》第五(wu)季(ji)講(jiang)述了自己关於(yu)炒(chao)股的極(ji)速(su)過(guo)山(shan)车體(ti)驗(yan)，直(zhi)接(jie)導(dao)致一支A股股票漲(zhang)停，也(ye)因(yin)此備(bei)受争议。

时代周报记者註(zhu)意(yi)到(dao)，5月16日上午(wu)，HOUSE微博賬(zhang)號(hao)已經(jing)被(bei)官方禁(jin)言。同(tong)时，在笑果官方微信(xin)小(xiao)程(cheng)序(xu)的演员名單(dan)中，已搜索(suo)不到House的個(ge)人主(zhu)頁(ye)。据悉(xi)，其原(yuan)定(ding)于5月19日至(zhi)27日在蘇(su)州(zhou)的演出也已取(qu)消(xiao)。

事實(shi)上，这并不是笑果文化旗下艺人第一次“翻车”。

此前，该公司旗下艺人李誕(dan)也曾因微博廣(guang)告文案陷(xian)入(ru)争议。其在宣(xuan)傳(chuan)某(mou)女(nv)性(xing)内衣(yi)品(pin)牌(pai)时，将“躺(tang)贏(ying)職(zhi)场”與(yu)女性内衣进行关联，涉(she)嫌(xian)存(cun)在物(wu)化、矮(ai)化甚(shen)至歧(qi)視(shi)女性的傾(qing)向(xiang)，構(gou)成广告違(wei)法行为并被罰(fa)款(kuan)20萬(wan)元(yuan)。

此外(wai)，今(jin)年2月，笑果文化旗下艺人孟(meng)川(chuan)因违反相关法律(lv)法規(gui)被平台禁言，截(jie)至当前其账号仍(reng)處(chu)于禁言狀(zhuang)態(tai)。而笑果文化旗下另一艺人卡(ka)姆(mu)也因涉嫌吸(xi)毒(du)被上海(hai)警(jing)方拘(ju)留(liu)。

张毅表示，此類(lei)负面事件(jian)，不论是从短(duan)期還(hai)是中長(chang)期來(lai)看，对于笑果文化的发展(zhan)都是极为不利(li)的。他指(zhi)出，脱口秀作为一个新興(xing)產(chan)業(ye)，目前缺(que)乏(fa)很(hen)多章(zhang)程规定。在此情况下，企(qi)业需(xu)要更(geng)加(jia)自律，積(ji)极追(zhui)求(qiu)正(zheng)面價(jia)值(zhi)，同时制(zhi)定好相关的行为规範(fan)，以把(ba)控(kong)演员行为。

多位(wei)演员持股

笑果文化为热门綜(zong)艺《吐(tu)槽(cao)大会》、《脱口秀大会》等(deng)的出品方，旗下擁(yong)有李诞、王(wang)建(jian)國(guo)、龐(pang)博、程璐(lu)、呼(hu)蘭(lan)、楊(yang)笠(li)等脱口秀演员。

该公司成立于2014年，在2017年迎(ying)来轉(zhuan)折(zhe)点。那(na)一年，笑果文化与騰(teng)訊(xun)视頻(pin)合作推(tui)出《吐槽大会》第一季，成为现象(xiang)級(ji)网絡(luo)综艺，总播(bo)放(fang)量(liang)超(chao)过15億(yi)，笑果文化也由(you)此走(zou)紅(hong)。借(jie)着这股勢(shi)頭(tou)，笑果文化在同年趁(chen)热推出了《脱口秀大会》第一季。

这一年，笑果文化也成为资本市场的“寵(chong)兒(er)”。当年4月和5月，笑果文化分別(bie)拿(na)下A轮1.2亿元与A+轮1亿元融资。

事实上，脱口秀在国内屬(shu)于“舶(bo)来品”，源于歐(ou)美(mei)的“Stand-up comedy”（单口喜(xi)劇(ju)）。一个演员拿着一个麥(mai)克(ke)风，站在舞(wu)台上以讲段子的形(xing)式(shi)进行表演。“前幾(ji)年，脱口秀在国内还属于小众文化时，脱口秀演员来自各(ge)行各业，大家(jia)都是憑(ping)愛(ai)好聚(ju)到一起，那时候(hou)做(zuo)全(quan)职几乎(hu)‘吃(chi)不飽(bao)飯(fan)’。”一位业内人士(shi)告訴(su)时代周报记者。

因《吐槽大会》《脱口秀大会》兩(liang)檔(dang)综艺節(jie)目的热播，脱口秀開(kai)始(shi)在中国迅(xun)速发展。据《2021全国演出市场年度(du)报告》顯(xian)示，2021年脱口秀市场全年商(shang)业演出1.85万场、演出收(shou)入3.91亿元，比2019年增(zeng)长50%以上。据《2022脱口秀營(ying)銷(xiao)白(bai)皮(pi)書(shu)》调研(yan)，我国脱口秀俱(ju)樂(le)部(bu)數(shu)量在2018年还是个位数，到2021年已有179家。

脱口秀产业越(yue)来越红火，凭借《吐槽大会》《脱口秀大会》系(xi)列(lie)节目的播出，笑果文化也順(shun)势捧(peng)红了李诞、王建国、程璐、杨笠、呼兰、徐(xu)誌(zhi)勝(sheng)、何(he)广智(zhi)等一众知名脱口秀演员。而为了穩(wen)定核(he)心(xin)成员，不少(shao)脱口秀演员持有笑果文化股份(fen)。

时代周报记者通(tong)过天(tian)眼(yan)查穿(chuan)透(tou)笑果文化股權(quan)发现，李诞直接持股笑果文化4.58%的股权。另外，笑乐（上海）文化传媒中心（有限合夥(huo)）作为笑果文化的股東(dong)之(zhi)一，持股笑果文化6.41%的股权，其背(bei)后股东包(bao)括(kuo)程璐、梁(liang)海源、王思(si)文、张博洋(yang)等脱口秀演员。

截至目前，笑果文化共(gong)获得(de)8轮融资。其中，第8轮融资是在2021年3月，腾讯关联公司入股笑果文化，持股比例(li)約(yue)12.55%，融资后，有媒体报道(dao)，其估(gu)值超过40亿元。返(fan)回搜狐(hu)，查看更多

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