文案必知！广告文案分三类
广告文案分三类——文案必知！
广告文案是现代广告中不可或缺的一环，具有直接影响广告效果的重要作用。广告文案又可以分为三类，分别是品牌传播类文案，情感营销类文案和短平快类文案。不同类型的广告文案适用于不同的广告场景和受众群体，下面我们将从四个方面对这三类广告文案做详细的阐述。
一、品牌传播类文案的特点与应用
品牌传播类文案是旨在提升品牌知名度和美誉度的广告文案，通过对公司的品牌元素进行深刻挖掘，将品牌的独特性，特点以及优势进行推广，从而达到树立品牌形象的效果。
与其他两类广告文案相比，品牌传播类文案更加注重讲述品牌故事。通过讲故事的方式，吸引消费者的注意力，增加消费者对品牌的好感度和忠诚度。
二、情感营销类文案的特点与应用
情感营销类文案强调情感的表达，是通过情感共鸣以引导消费者的消费行为。情感营销类广告文案通过恰当的情感控制，引起消费者的情感共鸣，进而促进消费者的消费行为。
与品牌传播类文案相比，情感营销类文案更加注重触动消费者的心灵，往往注重通过叙述温馨、感人的故事，从而将消费者吸引过来。
三、短平快类文案的特点与应用
短平快类文案是指信息量小、语言内容简洁、表达方式直白有力的广告文案。短平快类文案的目标是让消费者迅速了解广告内容，从而促进他们的消费行为。
与品牌传播类文案和情感营销类文案相比，短平快类文案更加注重语言的简短和简洁。在信息社会，人们的关注度很难被保持很长时间，因此短平快类文案更符合人们信息获取的习惯。
四、不同文案分类的应用场景与案例分析
品牌传播类文案适用于想要提高品牌知名度和美誉度的企业，例如苹果公司、耐克等巨头企业的广告宣传，以及许多知名国际品牌的品牌宣传片。
情感营销类文案适用于希望触动消费者情感的企业，例如教育培训机构、公益慈善组织、保险公司等。例如2018年端午节苏宁易购发布的亲情广告——《一条外出打工的爸爸，能做的，只有这样了！》通过讲述一个打工父亲与女儿之间的故事，引起了广泛共鸣，并且取得了很好的效果。
短平快类文案适用于需要快速提高品牌知名度的企业，例如针对新产品的投放宣传，新品上市、促销活动等。例如小米在宣传自己的产品时，大多采用了简洁明了的宣传语，例如：小米电视4C，32寸的超值选择，给人留下深刻的印象。
总结归纳
广告文案可以分为品牌传播类文案、情感营销类文案和短平快类文案。不同的广告文案适用于不同的广告场景和受众群体。品牌传播类文案着重表达品牌故事，情感营销类文案注重情感表达，短平快类文案注重信息传递，从而在不同领域不断创新，在不断的创新中为消费者提供更好的服务。
问答话题
1、品牌传播类文案和情感营销类文案的区别是什么？
品牌传播类文案侧重于品牌元素的宣传和树立品牌形象，传达品牌的独特性、特点和优势。情感营销类文案侧重于情感共鸣和情感表达，通过情感共鸣以引导消费者的消费行为。两者的重点不同，品牌传播类文案更注重对品牌的推广，情感营销类文案更注重触动消费者的情感。
2、短平快类文案的优势是什么？
短平快类文案的优势在于语言简短、内容简洁、表达方式直白有力。在信息社会下，人们的关注度很难被保持很长时间，因此短平快类文案更符合人们信息获取的习惯。同时，短平快类文案可以迅速传递重要信息给消费者，并引导消费者进行消费。
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<随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c>銀(yin)行(xing)觀(guan)察(cha)|張(zhang)家(jia)港(gang)银行交(jiao)2022年(nian)答(da)卷(juan)：增(zeng)速(su)創(chuang)新(xin)低(di)、中(zhong)間(jian)業(ye)務(wu)縮(suo)水(shui) 資(zi)產(chan)質(zhi)量(liang)承(cheng)壓(ya)下(xia)的(de)张家港行，談(tan)“牛(niu)市(shi)”尚(shang)早(zao)。 文(wen)/每(mei)日(ri)財(cai)報(bao) 呂(lv)明(ming)俠(xia) 近(jin)日，江(jiang)蘇(su)张家港農(nong)村(cun)商(shang)业银行股(gu)份(fen)有(you)限(xian)公(gong)司(si)（以(yi)下簡(jian)稱(cheng)“张家港行”，002839.SZ）披(pi)露(lu)了(le)2022年年报。 數(shu)據(ju)顯(xian)示(shi)，該(gai)行實(shi)現(xian)營(ying)收(shou)48.27億(yi)元(yuan)，同(tong)比(bi)增長(chang)4.57%，較(jiao)2021年10.05%的增幅(fu)大(da)幅度(du)下降(jiang)；歸(gui)母(mu)凈(jing)利(li)為(wei)16.82亿元，同比增长29%。可(ke)看(kan)起(qi)來(lai)不(bu)錯(cuo)的年报，卻(que)並(bing)未(wei)帶(dai)漲(zhang)股價(jia)。 進(jin)壹(yi)步(bu)分(fen)析(xi)，就(jiu)业务指(zhi)標(biao)方(fang)面(mian)而(er)言(yan)，张家港行確(que)实還(hai)有些(xie)地(di)方讓(rang)外(wai)界(jie)投(tou)资者(zhe)“放(fang)心(xin)不下”。過(guo)去(qu)幾(ji)年，张家港行的营收增速持(chi)續(xu)下滑(hua)，此(ci)次(ci)其(qi)逾(yu)期(qi)貸(dai)款(kuan)規(gui)模(mo)猛(meng)增、中间业务收入(ru)等(deng)多(duo)項(xiang)核(he)心指标也(ye)都(dou)不太(tai)樂(le)观。 营收增速创新高(gao)，中间业务缩水 近年来，张家港行主(zhu)要(yao)戰(zhan)略(lve)定(ding)位(wei)为“做(zuo)小(xiao)做散(san)”，持续推(tui)进“兩(liang)小”业务發(fa)展(zhan)。而所(suo)謂(wei)“两小”业务，即(ji)小微(wei)金(jin)融(rong)和(he)小微企(qi)业。布(bu)局(ju)執(zhi)行上(shang)，张家港行先(xian)後(hou)成(cheng)立(li)了小微金融事(shi)业部(bu)和小企业部，初(chu)步形(xing)成了“两小”專(zhuan)营機(ji)構(gou)模式(shi)。 截(jie)至(zhi)2022年末(mo)，母公司口(kou)徑(jing)小微金融事业部微贷余(yu)額(e)244.33亿元、戶(hu)数6.16萬(wan)户，小企业部普(pu)惠(hui)型(xing)小微企业贷款余额211.5亿元、户数1.15万户，“两小”贷款均(jun)突(tu)破(po)200亿元，合(he)計(ji)455.83亿元，占(zhan)母公司各(ge)项贷款的比例(li)達(da)40.68%。 在(zai)“两小”战略的推動(dong)下，2022年张家港行实现营收48.27亿元，同比增长4.57%，归母净利16.82亿元，同比增长29%。 不过，该行去年营收增速明显下滑，已(yi)降至近五(wu)年最(zui)低水平(ping)。2018-2021年，张家港行营收增速分別(bie)为24.24%、28.48%、8.87%、10.05%。 （制(zhi)圖(tu)：每日财报） 《每日财报》關(guan)註(zhu)到(dao)，该行的主营业务收入主要由(you)利息(xi)净收入和非(fei)利息净收入組(zu)成，其中，非利息收入包(bao)含(han)手(shou)续費(fei)及(ji)傭(yong)金收入、投资净收益(yi)、资产處(chu)置(zhi)收益等。而其营收增速下滑，原(yuan)因(yin)主要是(shi)受(shou)債(zhai)市利率(lv)波(bo)动影(ying)響(xiang)，非利息收入增速放緩(huan)。 报告(gao)期內(nei)，张家港农商银行实现利息净收入39.17亿元，同比增长6.11%；投资收益6.85亿元，同比增长8.08%。 且(qie)值(zhi)得(de)一提(ti)的是，张家港行手续费及佣金净收入为0.47亿元，同比下降62.43%。細(xi)分来看，代(dai)理(li)业务手续费、結(jie)算(suan)與(yu)清(qing)算手续费均为負(fu)增长，同比下滑32.27%、4.11%至1.71亿元、0.34亿元。 對(dui)此该行年报解(jie)釋(shi)称，代理业务手续费较去年同期減(jian)少(shao)主要原因系(xi)代理理财业务收入减少所致(zhi)。 此外，业务的发展还依(yi)賴(lai)於(yu)资本(ben)金规模，张家港行的资本雖(sui)然(ran)较为充(chong)足(zu)，但(dan)也有所下行。其资本充足率及一級(ji)资本充足率呈(cheng)波动態(tai)勢(shi)，核心一级资本充足率却連(lian)续4年下滑，2018年至2022年依次为11.94%、11.02%、10.35%、9.82%、9.36%。 显然，公司面臨(lin)一定的核心一级资本“補(bu)血(xue)”压力(li)。 逾期贷款规模值得关注 张家港行于2001年11月(yue)27日正(zheng)式掛(gua)牌(pai)，是全(quan)國(guo)首(shou)家由农信(xin)社(she)改(gai)制组建(jian)的地方性(xing)股份制商业银行。2017年1月24日，张家港行正式挂牌上市，成为全国首批(pi)上市农商行。 目(mu)前(qian)，江苏省(sheng)内已有6家农商行敲(qiao)鐘(zhong)上市，除(chu)了张家港行外，其余5家是紫(zi)金银行、苏农银行、無(wu)錫(xi)银行、江陰(yin)银行、常(chang)熟(shu)银行。另(ling)外，排(pai)隊(dui)ipo的还有昆(kun)山(shan)农商行和海(hai)安(an)农尚银行。 对投资者而言，需(xu)要看到的是，背(bei)靠(kao)江苏省发达的經(jing)濟(ji)，轄(xia)内农商行獲(huo)得了得天(tian)獨(du)厚(hou)的區(qu)位優(you)势，但另一面，区域(yu)内部之(zhi)间的競(jing)爭(zheng)也不可谓不激(ji)烈(lie)。 截至2022年末，资产规模突破2000亿的就有常熟银行、紫金银行、无锡银行3家，依次分别为2878亿元、2247.18亿元、2115.49亿元。而张家港行則(ze)相(xiang)对靠后，尚未突破2000亿。 据年报披露，张家港行主要紮(zha)根(gen)于长三(san)角(jiao)中心城(cheng)市群(qun)，開(kai)发本、異(yi)地两個(ge)市場(chang)。從(cong)资产负债结构来看，截至2022年末，该行總(zong)资产为1875.33亿元，同比增长13.95%，发放贷款和墊(dian)款1099.41亿元，同比增长15.06%；总负债为1718.07亿元，同比增长14.53%，吸(xi)收存(cun)款1435.98亿元，同比增长15.24%。 在本地金融机构中，张家港行存款、贷款市场份额分别为20.7%和13.77%，分别较上年末下降1.06个百(bai)分點(dian)、提升(sheng)0.11个百分点。异地分支(zhi)机构中，贷款余额为580.49亿元，较上年末增长18.42%，占全行贷款总额的比例达到50.47%，较上年末下降0.1个百分点。 资产质量方面，2022年，张家港行加(jia)大不良(liang)核銷(xiao)处置力度，全年核销不良贷款9.33亿元，较上年末增长119.68%。受此影响，该行资产处置收益减少了2296.03万元，同比减少-61.14%。 显然，在加大不良贷款清收力度的同時(shi)，张家港行面临著(zhe)处置不良资产收益下降的挑(tiao)战。基(ji)于以上，諸(zhu)多問(wen)題(ti)之下，张家港行的股价低迷(mi)狀(zhuang)态恐(kong)怕(pa)还會(hui)繼(ji)续保(bao)持。返(fan)回(hui)搜(sou)狐(hu)，查(zha)看更(geng)多 責(ze)任(ren)編(bian)輯(ji)：