揭秘植入广告心理，必读!

植入广告是一种广告形式，通过将广告信息自然地嵌入到媒体内容中，以达到宣传产品或服务的目的。这种广告形式通常能够植入到电影、电视剧、游戏和博客等媒体形式中，通常会以一种巧妙的方式将广告信息与媒体内容融合在一起，使观众很难察觉到广告的存在。即使有人知道植入广告的存在，也很难意识到自己正在被影响。那么，什么是植入广告心理?植入广告如何影响观众的心理?本文将从以下几个方面对此进行详细阐述。

一、情感连接

植入广告的一个重要心理因素就是情感连接。当观众看到自己喜欢的游戏、电影或电视节目中的一个产品或服务时，会自然地将它们与自己的情感联系在一起。这种情感连接可能是因为观众喜欢媒体内容，也可能是因为他们赞赏媒体内容或者因为他们对某个演员或角色产生了好感。无论是哪种情况，这种情感连接使得观众更容易接受植入广告，因为这些广告被视为与他们已经产生了联系的人、地或事物密切相关。植入广告的另一个情感连接方面是品牌忠诚度。当消费者对某个品牌产生忠诚度时，他们会更愿意从该品牌购买产品或服务。如果植入广告是来自观众已经熟悉的品牌，他们会更容易接受广告信息，因为他们相信该品牌的价值和质量。

二、注意力

植入广告是一种非常巧妙的广告形式，能够让广告信息自然地融合到媒体内容中。这种广告形式与传统的广告形式相比，更容易获得观众的关注。当媒体内容与广告内容几乎无法区分时，观众就会自然地将广告作为媒体内容中的一部分，从而吸引其注意力。此外，媒体内容通常会让观众产生情感反应，而情感反应可以进一步吸引他们的注意力。因此，植入广告因其自然、不刻意和与媒体内容的一致性，能够更好地吸引观众的注意力。

三、信任度

植入广告通常是通过与媒体内容有机结合的方式呈现的，这种广告形式相对于传统广告来说，更容易获得观众的信任。这是因为观众往往认为他们在消费媒体内容，而非广告，认为广告在媒体中出现是因为它们与媒体内容密切相关。此外，植入广告通常会采用隐晦的方式呈现，往往以一种轻松、有趣或有用的方式展现。这种方式更容易获得观众的信任和好感，从而使他们更容易相信广告信息并对其作出反应。

四、品牌固化

通过植入广告，广告主可以加强品牌的认知度，让消费者更好地记住品牌。当观众在媒体内容中的电影、电视节目或游戏中看到某个品牌时，该品牌的形象和信息将直接进入他们的大脑。即使观众不能完全认识该品牌或记住其名称，他们也可以将该品牌与某个感觉、人物或情节相联系。这种隐式的品牌记忆可以在未来的消费中起到作用，并使消费者更容易选择该品牌的产品或服务。

总结

植入广告是一种非常巧妙的广告形式，能够自然地融入到媒体内容中，吸引观众的注意力、获得他们的信任、加强品牌记忆、产生情感联系，并增加品牌忠诚度。虽然植入广告是一种比较新的广告形式，但它已经被证明在各种媒体中取得了成功。随着科技和媒体形式的不断发展，植入广告必将成为广告营销活动中的重要组成部分。

问答话题

1. 植入广告对观众的心理影响是什么?植入广告能够通过情感连接、注意力、信任度和品牌固化等方面影响观众的心理。这种广告形式能够自然地融入到媒体内容中，吸引观众的注意力，激发他们的情感反应，产生情感联系，增强品牌记忆，并加强他们对品牌的忠诚度。虽然植入广告是非常新的广告形式，但它已被证明在各种媒体形式中都能取得成功。2. 植入广告会对品牌忠诚度产生何种影响?植入广告可以通过加强消费者对某个品牌的认知度，使其更容易记住品牌，并增加对该品牌的好感。此外，当消费者产生对某个品牌的忠诚度时，他们会更愿意从该品牌购买产品或服务。因此，如果植入广告来自于已经熟悉的品牌，消费者将更容易接受广告信息，因为他们相信该品牌的价值和质量。3. 植入广告相对于传统广告的优势是什么?相对于传统广告，植入广告有以下优势：首先，植入广告能够自然地融入到媒体内容中，吸引观众的注意力。其次，观众认为是在消费媒体内容时看到了广告，而不是在看广告。这种自然性使观众更容易接受广告信息，并且更愿意与品牌建立情感联系。最后，植入广告能够加强品牌的认知度和记忆，并增加消费者对品牌的忠诚度。

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廣(guang)發(fa)證(zheng)券(quan)首(shou)席(xi)經(jing)濟(ji)學(xue)家(jia)、中國(guo)首席经济学家論(lun)壇(tan)理(li)事(shi) 郭磊

摘(zhai)要(yao)

第(di)壹(yi)，5月(yue)CPI同(tong)比(bi)0.2%，略(lve)高(gao)於(yu)前(qian)值(zhi)的0.1%。環(huan)比的-0.2%和(he)2022、2021年(nian)同期(qi)环比持(chi)平(ping)。簡(jian)單(dan)來(lai)看(kan)，CPI處(chu)于低(di)位(wei)穩(wen)定(ding)狀(zhuang)態(tai)。月度(du)核(he)心(xin)CPI环比為(wei)零(ling)增(zeng)長(chang)。

第二(er)，進(jin)一步(bu)拆(chai)解(jie)CPI，非(fei)食(shi)品(pin)部(bu)分(fen)环比为-0.1%，主(zhu)要来源(yuan)于兩(liang)部分的傳(chuan)遞(di)：一是(shi)油(you)價(jia)，交(jiao)通(tong)用(yong)燃(ran)料(liao)分項(xiang)环比下(xia)降(jiang)0.2%；二是PPI，家用器(qi)具(ju)分项环比下降0.6%。食品部分环比为-0.7%，原(yuan)因(yin)之(zhi)一是豬(zhu)周(zhou)期繼(ji)續(xu)下探(tan)，猪肉(rou)价格(ge)环比下行(xing)2.0%。此(ci)外(wai)，餐(can)飲(yin)部門(men)短(duan)期恢(hui)復(fu)程(cheng)度不(bu)夠(gou)可(ke)能(neng)也(ye)是一個(ge)背(bei)景(jing)，鮮(xian)菜(cai)、水(shui)產(chan)品等(deng)价格环比同樣(yang)偏(pian)弱(ruo)。新(xin)華(hua)社(she)報(bao)道(dao)，疾(ji)控(kong)中心指(zhi)出(chu)4月下旬(xun)以(yi)来新冠(guan)病(bing)毒(du)感(gan)染(ran)病例(li)數(shu)有(you)所(suo)上(shang)升(sheng)，5月中旬開(kai)始(shi)进入(ru)低水平波(bo)浪(lang)式(shi)流(liu)行态勢(shi)。

第三(san)，有沒(mei)有哪(na)些(xie)价格处于环比上行的趨(qu)势中？一是演(yan)出服(fu)務(wu)，電(dian)影(ying)及(ji)演出票(piao)价格环比上漲(zhang)0.8%；二是服裝(zhuang)价格环比上涨0.4%，除(chu)線(xian)下場(chang)景恢复外，服装行業(ye)庫(ku)存(cun)整(zheng)體(ti)也較(jiao)低；三是中藥(yao)，CPI中药分项环比上涨0.6%，且(qie)在(zai)2021年3月以来基(ji)本(ben)上每(mei)个月均(jun)保(bao)持正(zheng)增长，同比为4.4%。

第四(si)，PPI同比跌(die)幅(fu)有所加(jia)深(shen)，5月环比为-0.9%，同比亦(yi)從(cong)前值的-3.6%下探至(zhi)-4.6%。市(shi)场對(dui)于這(zhe)一数據(ju)已(yi)有一定預(yu)期，5月代(dai)表(biao)全(quan)球(qiu)定价的CRB指数、代表內(nei)需(xu)定价的南(nan)华綜(zong)合(he)指数月均值环比均为負(fu)增长，同比也不同程度低于4月。

第五(wu)，从主要行业来看，5月处于工(gong)业价格的普(pu)遍(bian)調(tiao)整期。上遊(you)全球定价的石(shi)油和天(tian)然(ran)氣(qi)开采(cai)业、化(hua)学原料和制(zhi)品；有色(se)金(jin)屬(shu)冶(ye)煉(lian)加工业；内需定价的煤(mei)炭(tan)、鋼(gang)材(cai)、水泥(ni)；中游电气機(ji)械(xie)、計(ji)算(suan)机通信(xin)电子(zi)、汽(qi)車(che)PPI环比均有不同程度下降。其(qi)中上游降幅较大(da)，中游降幅较小(xiao)，对中游的利(li)潤(run)空(kong)間(jian)並(bing)無(wu)擠(ji)壓(ya)。环比上行的主要是公(gong)用事业類(lei)的电力(li)。

第六(liu)，从6月以来的情(qing)況(kuang)看，CRB指数、南华综合指数月均值环比小幅上行，CRB指数同比从-14.2%收(shou)窄(zhai)为-11.9%；南华综合指数同比从-9.6%收窄为-8.9%。5月下旬以来，COMEX銅(tong)价有一定企(qi)稳回(hui)升特(te)征(zheng)，背景之一可能是中国经济高頻(pin)指標(biao)的低位企稳。7月基数较低，在环比不變(bian)的背景下，7月CRB指数、南华综合指数同比降幅會(hui)分別(bie)大幅收窄5.9个點(dian)和12.7个点。简单来看，5-6月有较大概(gai)率(lv)形成本輪(lun)PPI底部。本轮PPI同比雖(sui)滯(zhi)後(hou)于前期4月觸(chu)底的判(pan)斷(duan)，但(dan)相(xiang)距(ju)應(ying)不会太(tai)遠(yuan)。

第七(qi)，4月工业企业产成品存貨(huo)同比为5.9%，较前值下降3.2个点，这意(yi)味(wei)著(zhe)工业企业部门在加速(su)去(qu)库存，库存中樞(shu)已明(ming)顯(xian)下移(yi)。从政(zheng)策(ce)動(dong)作(zuo)来看，降低存款(kuan)利率、下達(da)新一批(pi)專(zhuan)项債(zhai)額(e)度、推(tui)动新能源车下鄉(xiang)帶(dai)动耐(nai)用消(xiao)費(fei)均对经济有一定支(zhi)撐(cheng)。我(wo)們(men)理解后续仍(reng)在地(di)产因城(cheng)施(shi)策、下调LPR利率、政策性(xing)开发性金融(rong)工具，以及鼓(gu)勵(li)制造(zao)业投(tou)資(zi)等方(fang)面(mian)存在政策空间。若(ruo)后续PPI同比正常(chang)触底，實(shi)際(ji)增长环比企稳，“主动去库存”將(jiang)過(guo)渡(du)至“被(bei)动去库存”階(jie)段(duan)。按(an)目(mu)前库存下降较快(kuai)的速率，我们估(gu)计三季(ji)度末(mo)库存周期可能会出現(xian)底部。这符(fu)合“PPI底”領(ling)先(xian)于“库存周期底”的经驗(yan)規(gui)律(lv)，以及本轮内外库存周期的同步特征。

正文(wen)

5月CPI同比0.2%，略高于前值的0.1%。环比的-0.2%和2022、2021年同期环比持平。简单来看，CPI处于低位稳定状态。月度核心CPI环比为零增长。

2023年5月CPI同比0.2%，今(jin)年以来CPI先是逐(zhu)步下行，1-4月同比分别为2.1%、1.0%、0.7%、0.1%；5月則(ze)有初(chu)步反(fan)彈(dan)。

从环比来看，-0.2%大致(zhi)在近(jin)年季節(jie)性均值附(fu)近。2021-2022年5月的环比均是-0.2%。

5月核心CPI同比为0.6%，和2月持平，略低于3-4月的0.7%。5月核心CPI环比为0增长。

进一步拆解CPI，非食品部分环比为-0.1%，主要来源于两部分的传递：一是油价，交通用燃料分项环比下降0.2%；二是PPI，家用器具分项环比下降0.6%。食品部分环比为-0.7%，原因之一是猪周期继续下探，猪肉价格环比下行2.0%。此外，餐饮部门短期恢复程度不够可能也是一个背景，鲜菜、水产品等价格环比同样偏弱。[1]新华社报道，疾控中心指出4月下旬以来新冠病毒感染病例数有所上升，5月中旬开始进入低水平波浪式流行态势。

5月CPI猪肉、水产品、蛋(dan)类、鲜菜、鲜果(guo)价格环比分别为-2.0%、0、-1.3%、-3.4%、-0.3%。

5月交通用燃料环比为-0.2%；家用器具环比为-0.6%。

有没有哪些价格处于环比上行的趋势中？一是演出服务，[2]电影及演出票价格环比上涨0.8%；二是服装价格环比上涨0.4%，除线下场景恢复外，服装行业库存整体也较低；三是中药，CPI中药分项环比上涨0.6%，且在2021年3月以来基本上每个月均保持正增长，同比为4.4%。

电影及演出票价的上涨应主要源于过去幾(ji)年相对存在消费场景約(yue)束(shu)，目前的修(xiu)复性需求(qiu)回升。

服装价格环比存在夏(xia)装換(huan)季的季节性，但同比的1.0%亦好(hao)于整体，除基数外，可能和出行鏈(lian)好轉(zhuan)、线下场景恢复的整体趋势有关。此外，4月服装行业产成品库存同比为-2.3%，明显低于整体。

中药价格上涨除需求因素(su)外，部分與(yu)天气因素有关。[3]证券日(ri)报报道指出，由(you)于厄(e)爾(er)尼(ni)諾(nuo)及拉(la)尼娜(na)现象(xiang)持续发作，国内多(duo)地中药材種(zhong)植(zhi)區(qu)域(yu)出现了(le)旱(han)澇(lao)并存、高溫(wen)提(ti)前等異(yi)常天气。

PPI同比跌幅有所加深，5月环比为-0.9%，同比亦从前值的-3.6%下探至-4.6%。市场对于这一数据已有一定预期，5月代表全球定价的CRB指数、代表内需定价的南华综合指数月均值环比均为负增长，同比也不同程度低于4月。

5月CRB指数月均值环比为-0.9%，低于前值的0.5%；同比为-14.2%，低于前值的-14.0%。

5月南华综合指数月均值环比为-5.6%，低于前值的-1.0%；同比为-9.6%，低于前值的-5.6%。

对5月PPI的市场平均预期（WIND口(kou)徑(jing)）为-4.3%。

从主要行业来看，5月处于工业价格的普遍调整期。上游全球定价的石油和天然气开采业、化学原料和制品；有色金属冶炼加工业；内需定价的煤炭、钢材、水泥；中游电气机械、计算机通信电子、汽车PPI环比均有不同程度下降。其中上游降幅较大，中游降幅较小，对中游的利润空间并无挤压。环比上行的主要是公用事业类的电力。

5月石油和天然气开采业价格环比下降2.1%，化学原料和化学制品制造业价格环比下降2.0%；有色金属冶炼和压延(yan)加工业价格环比下降1.1%。煤炭开采和洗(xi)選(xuan)业价格环比下降5.2%，黑(hei)色金属冶炼和压延加工业价格环比下降4.2%，非金属礦(kuang)物(wu)制品业价格环比下降0.9%。电气机械和器材制造业价格环比下降0.5%，计算机通信和其他(ta)电子設(she)備(bei)制造业价格环比下降0.3%，汽车制造业价格环比下降0.2%。电力熱(re)力生(sheng)产和供(gong)应业价格环比上涨0.1%。

从6月以来的情况看，CRB指数、南华综合指数月均值环比小幅上行，CRB指数同比从-14.2%收窄为-11.9%；南华综合指数同比从-9.6%收窄为-8.9%。5月下旬以来，COMEX铜价有一定企稳回升特征，背景之一可能是中国经济高频指标的低位企稳。7月基数较低，在环比不变的背景下，7月CRB指数、南华综合指数同比降幅会分别大幅收窄5.9个点和12.7个点。简单来看，5-6月有较大概率形成本轮PPI底部。本轮PPI同比虽滞后于前期4月触底的判断，但相距应不会太远。

6月以来CRB指数、南华综合指数环比分别为0.3%、0.2%。CRB指数同比从-14.2%收窄为-11.9%；南华综合指数同比从-9.6%收窄为-8.9%。

COMEX铜价于1月底見(jian)頂(ding)，逐步回落(luo)，5月下旬有阶段性见底跡(ji)象。6月8日COMEX铜价较5月24日低点反弹幅度为6.6%。在前期《高频数据下的5月经济》中，我们指出：从高频数据看，关鍵(jian)领域实际增长可能处于低位徘(pai)徊(huai)的状态，中枢没有再(zai)继续下移，但价格回落幅度较大導(dao)致名(ming)義(yi)增长较低。

7月大宗(zong)商(shang)品价格基数较低，在环比6月不变的假(jia)设下，7月CRB指数、南华综合指数同比分别为-6.0%、3.8%。

4月工业企业产成品存货同比为5.9%，较前值下降3.2个点，这意味着工业企业部门在加速去库存，库存中枢已明显下移。从政策动作来看，降低存款利率、[4]下达新一批专项债额度、[5]推动新能源车下乡带动耐用消费均对经济有一定支撑。我们理解后续仍在地产因城施策、下调LPR利率、政策性开发性金融工具，以及鼓励制造业投资等方面存在政策空间。若后续PPI同比正常触底，实际增长环比企稳，“主动去库存”将过渡至“被动去库存”阶段。按目前库存下降较快的速率，我们估计三季度末库存周期可能会出现底部。这符合“PPI底”领先于“库存周期底”的经验规律，以及本轮内外库存周期的同步特征。

在前期报告(gao)《企业库存去化加速》中，我们曾(zeng)经做(zuo)过探討(tao)：企业名义和实际库存去化均明显加速。截(jie)至4月末规上工业企业产成品存货名义同比增长5.9%，较前值下降3.2个点，并創(chuang)下2019年12月以来新低；实际库存（名义库存与PPI差(cha)值）同比增长9.5%，较前值下降2.1个点。库存周期下行速度比预期要快。

核心假设風(feng)險(xian)：宏(hong)觀(guan)经济和金融环境(jing)变化超(chao)预期，地产下行风险超预期，大宗商品价格波动超预期，海(hai)外加息(xi)的影響(xiang)超预期，海外经济下行导致出口下行超预期。

[1]http://www.news.cn/politics/2023-05/28/c_1129651369.htm

[2]http://www.stats.gov.cn/sj/sjjd/202306/t20230609_1940481.html

[3]http://www.ce.cn/cysc/yy/hydt/202305/17/t20230517_38549159.shtml

[4]https://baijiahao.baidu.com/s?id=1767275392923667443&wfr=spider&for=pc

[5]http://m.ce.cn/village/gd/202306/09/t20230609_38583152.shtml返(fan)回搜(sou)狐(hu)，查(zha)看更(geng)多

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