电影植入广告大揭秘!

电影植入广告大揭秘!

植入广告的定义和历史

植入广告是指在影视剧中,将某种产品或服务以自然的方式嵌入到剧情中,借助剧情的表现手法来传达广告信息的一种广告形式。

植入广告起源于20世纪50年代,在美国电视剧《我爱露西》中首次出现,随着电影和电视的普及,植入广告这种广告形式也逐渐流行起来。从最早的一些食品、化妆品的植入广告,到今天的汽车、电子产品、饮料等品牌的植入广告,它已经成为了电影和电视剧制作商的重要营收来源。

植入广告的类型与形式

按照品牌曝光程度分类

植入广告有低曝光度和高曝光度两种。低曝光度的植入广告是指与剧情关联度较弱、不影响剧情发展的广告,如背景中的杂志、商品牌标志等。高曝光度的植入广告则是指与剧情关联度较高、关键剧情之一的广告,如主角为了达到某个目的而使用某款产品等。

按照植入方式分类

植入广告有明示和暗示两种方式。明示的植入广告是指品牌与影视剧中的角色、情节有关联的广告,如《加勒比海盗》中的杰克船长一直使用的朗姆酒品牌。暗示的植入广告则是指品牌出现在背景中或场景中,但并未明确指出品牌的名称。例如,《变形金刚》电影中变形金刚的车身就明显地展示了汽车品牌的标志,但并未出现该品牌的名称。

植入广告的优势和缺陷

优势

植入广告的优势主要表现在以下几个方面:

1.品牌形象印象深刻。电影和电视剧对观众的影响比广告更加具有感染力,植入广告正是充分利用了这一点,让品牌形象更加深刻地印入观众的脑海中。

2.精准触达目标人群。电影和电视剧的观众有明确的受众定位,植入广告可以根据不同影片的题材、演员、场景等特点,有针对性地触达目标人群。

3.较低的费用。植入广告相比传统广告来说,费用相对较低,而且效果更加明显,可以给品牌带来更多的曝光率和销售额。

缺陷

1.影响观影体验。大量的植入广告会让观众感到不自然,影响到观影的体验。

2.广告形式容易被忽略。植入广告通常是融入了故事情节之中的,很多观众并不会意识到这是一种广告宣传,因而容易被忽视。

3.品牌广告容易被忘记。由于植入广告形式的特殊性,观众对品牌的印象可能不如传统广告来得深刻。

电影植入广告的案例分析

《泰囧》中的植入广告

《泰囧》是2012年上映的热门电影,该电影中的植入广告成为了当时的热门话题。电影中出现的品牌包括三星手机、肯德基、阳光花园、雅芳等等。其中三星手机的植入广告最为明显,电影中主角一直使用的手机都是三星品牌,而且该品牌的广告出现次数也最多。虽然该电影的广告效果很显著,但是也引起了观众的反感。因为电影中的植入广告过多,成为了观众观影的负担,甚至被认为是三星广告片。

《变形金刚》中的植入广告

《变形金刚》系列电影中的植入广告也吸引了不少人的关注。该系列电影中出现的品牌非常多,其中比较明显的有微软、戴尔、阿迪达斯等等。虽然这些品牌的广告都很自然地融入到电影情节中,但是也引发了一些观众的反感。有些观众认为,在电影中使用这么多品牌的植入广告,有损电影的纯粹性。

总结与归纳

植入广告这种广告形式有其独特的优势和缺陷,对于电影和电视剧制作商来说,是一种不可忽视的营收来源。但是,过度的植入广告会影响观众的观影体验,甚至会被视为流氓营销。因此,在植入广告的过程中,制作商需要掌握平衡,在保证品牌曝光度的同时,也要注意不影响观众的观影体验。

问答话题

1.电影中的植入广告为什么会引起观众的反感?

答:电影中的植入广告在一定程度上会打破电影的真实性,影响观众的观影体验。由于过度的植入广告会让观众感到不自然,容易让观众产生反感的情绪。

2.植入广告相比传统广告有哪些优势?

答:植入广告相比传统广告来说,费用相对较低,而且效果更加明显,可以给品牌带来更多的曝光率和销售额。此外,植入广告还可以精准触达目标人群,由于电影和电视剧的观众有明确的受众定位,植入广告可以根据不同影片的题材、演员、场景等特点,有针对性地触达目标人群。

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中(zhong)國(guo)是(shi)诗之(zhi)国度(du),唐诗是诗国之靈(ling)魂(hun)。正值(zhi)暑(shu)期(qi),中華(hua)書(shu)局(ju)開(kai)啟(qi)“唐诗三百回(hui)長(chang)安(an)”系(xi)列(lie)活(huo)動(dong),為(wei)炎(yan)炎夏(xia)日(ri)增(zeng)添(tian)壹(yi)分(fen)沁(qin)人(ren)心(xin)脾(pi)的芬(fen)芳(fang)。7月(yue)4日,中华书局在(zai)江(jiang)蘇(su)书展(zhan)徐(xu)州(zhou)分展場(chang)拉(la)开“唐诗三百回长安”系列活动的序(xu)幕(mu),北(bei)京(jing)大(da)學(xue)教授周兴陆做(zuo)客(ke)鳳(feng)凰(huang)徐州书城(cheng),親(qin)切(qie)講(jiang)解“《唐诗三百首》究(jiu)竟(jing)要(yao)怎(zen)麽(me)读”這(zhe)個(ge)看(kan)似(si)簡(jian)單(dan)卻(que)並(bing)不(bu)容易(yi)的題(ti)目(mu)。

讲座(zuo)現(xian)场

讲座一开始(shi),周教授先(xian)是科(ke)普(pu)了(le)《唐诗三百首》究竟是一部(bu)什(shen)么樣(yang)的书。“唐诗三百首”这五(wu)个字(zi)雖(sui)然(ran)無(wu)人不知(zhi),但(dan)到(dao)底(di)是怎么一回事(shi)很(hen)可(ke)能并不是无人不曉(xiao)。它(ta)是清(qing)乾(qian)隆(long)年(nian)間(jian)的孫(sun)洙(zhu)为家(jia)塾(shu)学童(tong)編(bian)寫(xie)的一部唐诗启蒙(meng)读物(wu),選(xuan)唐诗310首,是最(zui)简當(dang)的唐诗选本(ben)。诗作(zuo)膾(kuai)炙(zhi)人口(kou),讓(rang)人幼(you)年成(cheng)诵,至(zhi)老(lao)不忘(wang)。而(er)之所(suo)以(yi)选诗三百首,則(ze)有(you)《诗經(jing)》“诗三百”的影(ying)子(zi)在,存(cun)留(liu)雅正,代(dai)表(biao)经典意(yi)義(yi)。

周教授用(yong)“人性(xing)的花(hua)朵(duo),語(yu)言(yan)的精(jing)粹(cui)”,道(dao)出(chu)了《唐诗三百首》的精髓(sui),他(ta)認(ren)为真正典雅的内容才更(geng)容易为人接(jie)受(shou),《唐诗三百首》就(jiu)是这样一部標(biao)舉(ju)盛(sheng)唐、兼(jian)顧(gu)中晚(wan)唐的诗歌(ge)选本,标尚(shang)“格(ge)調(tiao)”與(yu)“神(shen)韻(yun)”并重(zhong)的唐诗之美(mei)。

周教授举了大量(liang)的例(li)子,如(ru)《問(wen)劉(liu)十(shi)九(jiu)》《旅(lv)夜(ye)书懷(huai)》等(deng)诗歌,將(jiang)诗味(wei)与日常(chang)生(sheng)活相(xiang)結(jie)合(he),從(cong)尋(xun)常人的角(jiao)度解析(xi)唐诗的格调与神韵,讲解唐诗之美。

周教授分享(xiang)了《唐诗三百首》的选诗原(yuan)则:遵(zun)循(xun)“溫(wen)柔(rou)敦(dun)厚(hou)”的儒(ru)家诗教传統(tong),思(si)想(xiang)醇(chun)正,主(zhu)旨(zhi)温雅,不选離(li)经叛(pan)道、怨(yuan)懟(dui)奮(fen)激(ji)之作。理(li)論(lun)是抽(chou)象(xiang)的,面(mian)對(dui)臺(tai)下(xia)读者(zhe)尤(you)其(qi)是前(qian)幾(ji)排(pai)的小(xiao)读者們(men)懵(meng)懂(dong)的目光(guang),周教授和(he)觀(guan)眾(zhong)们做起(qi)了选擇(ze)题的互(hu)动,现场出题,让大家做裁(cai)判(pan),选择哪(na)些(xie)唐诗能夠(gou)被(bei)选入(ru)《唐诗三百首》。小读者们的眼(yan)睛(jing)一下子亮(liang)了起來(lai),搖(yao)頭(tou)晃(huang)腦(nao)做起了判斷(duan)。最後(hou),周教授總(zong)结,《唐诗三百首》的选诗原则,是选取(qu)那(na)些情(qing)感(gan)明(ming)朗(lang),積(ji)極(ji)向(xiang)上(shang),让人看到希(xi)望(wang)和亮光的诗作。而将人生撕(si)裂(lie)得(de)太(tai)過(guo)灰(hui)暗(an)悲(bei)慘(can)的诗歌,则不选入。

周教授還(hai)将《唐诗三百首》最后一首诗《金(jin)縷(lv)衣(yi)》做了特(te)別(bie)的举例:“勸(quan)君(jun)莫(mo)惜(xi)金缕衣,劝君惜取少(shao)年時(shi)。花开堪(kan)折(zhe)直(zhi)須(xu)折,莫待(dai)无花空(kong)折枝(zhi)。” 这是全(quan)书唯(wei)一一位(wei)女(nv)性诗人的诗歌。周教授认为以它为壓(ya)卷(juan),是有深(shen)意的,是为了劝勉(mian)孩(hai)童愛(ai)惜年少时的大好(hao)光陰(yin),及(ji)时去(qu)獲(huo)得功(gong)名(ming)。

接下来,周教授帶(dai)領(ling)大家从《唐诗三百首》去看唐诗的精神風(feng)貌(mao)。唐诗中,很特别的便(bian)是遊(you)俠(xia)尚武(wu)的精神,把(ba)国家的前途(tu)和个人的命(ming)運(yun)聯(lian)系起来,把国家的需(xu)要和个人的成长联系起来。如“孰(shu)知不向邊(bian)庭(ting)苦(ku),縱(zong)死(si)猶(you)聞(wen)侠骨(gu)香(xiang)”“功名只(zhi)向馬(ma)上取,真是英(ying)雄(xiong)一丈(zhang)夫(fu)”等等。此(ci)外(wai),自(zi)信(xin)張(zhang)揚(yang)的个性、博(bo)大仁(ren)厚的情怀、山(shan)水(shui)自然的意趣(qu)等等,都(dou)是構(gou)建(jian)唐诗精神风貌的重要因(yin)素(su)。

最后,周教授问出了一个發(fa)人深思的问题:为什么《唐诗三百首》中的诗歌可以让人倍(bei)感歷(li)史(shi)的厚重和情感的真摯(zhi)?它抒(shu)怀敘(xu)誌(zhi),讲述(shu)亲情友(you)誼(yi)、佳(jia)偶(ou)姝(shu)麗(li),描(miao)写田(tian)園(yuan)山水,刻(ke)畫(hua)烽(feng)火(huo)閨(gui)情,无论是从藝(yi)術(shu)的角度来看,还是从文(wen)化(hua)的角度来看,唐诗三百首都是中国文化的瑰(gui)寶(bao)。

《唐诗三百首》應(ying)該(gai)怎样读?周兴陆教授告(gao)訴(su)读者,先要知道《唐诗三百首》是什么,《唐诗三百首》的重要地(di)位、重要意义在於(yu)什么,之后才是对诗詞(ci)佳句(ju)的精確(que)解读,对诗作意境(jing)、诗作審(shen)美意趣的领悟(wu)。即(ji)便是当代社(she)會(hui)的變(bian)化如此之大,唐诗三百首仍(reng)然能够为我(wo)们提(ti)供(gong)精神上的滋(zi)養(yang)和文化底蘊(yun)的充(chong)實(shi)。这也(ye)許(xu)是当代人最为深厚的精神財(cai)富(fu)之一。

采(cai)写:南(nan)都記(ji)者 黃(huang)茜(qian)返(fan)回搜(sou)狐(hu),查(zha)看更多(duo)

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发布于:河北省石家庄高邑县