饮料类产品失败的广告

中国文物报

广告失败的原因

饮料类产品在市场竞争中一直处于激烈的环境之中，为了在这个行业中赢得一席之地，各大品牌不断地推陈出新。然而，广告宣传不当往往导致失败。广告失败的原因可能是多种多样的，但是有一些常见的问题需要我们警惕。

首先，广告语言的表达不够准确，让消费者对产品的特点和优势没有深刻的理解。其次，广告宣传的内容和实际产品质量没有相匹配，使得消费者在购买后感到失望和惋惜。最后，广告宣传的方式和渠道选择不当，没有吸引到目标受众的注意力，导致广告效果不佳。

针对这些问题，饮料类产品的广告需要更加注重细节和差异化，传达出真正的产品特点和优势，以吸引到目标消费群体的关注。在广告宣传的过程中，我们需要更加尊重消费者的选择和决策，并积极引导消费者进行正确的购买决策。

如何设计好的饮料广告

设计好的广告可以帮助饮料类产品更好地传达品牌和产品的信息，吸引到目标受众的注意力，并最终转化为销售。在设计广告时，需要注意以下几点：

首先，广告的内容需要紧扣产品的特点和优势，突出品牌的个性和特色。其次，广告需要选择合适的传播方式和渠道，以吸引到目标消费群体的关注。比如，可以选择在社交媒体平台上发布有趣、富有创意的广告片，或者在电视节目中通过娱乐节目的形式进行广告宣传。最后，广告的设计需要符合中国广告法的规定，避免使用夸张、虚假、误导的内容和形式。

如果饮料类产品能够设计好的广告宣传，就能够更好地吸引到消费者的关注，增加品牌知名度，提高销售水平。

广告失败的启示

饮料类产品广告失败的主要原因是由于广告宣传不当，这给我们提供了很多启示。首先，我们需要更加注重广告语言和内容的表达，让消费者更加深刻地理解产品的特点和优势。其次，我们需要更加注重产品质量，让广告和实际产品的质量相匹配。最后，我们需要更加注重广告宣传的方式和渠道选择，以吸引到目标消费群体的关注。

总之，广告是品牌宣传的重要手段之一，需要我们认真地设计和执行。只有在广告宣传的每一个环节都做到细节把握和差异化创意，才能够在市场激烈的竞争中取得优势，实现品牌和产品的成功。

饮料类产品失败的广告随机日志

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圖(tu)源(yuan)網(wang)絡(luo)

新(xin)穎(ying)的造型一次(ci)兩(liang)次能夠(gou)吸(xi)引(yin)消(xiao)費(fei)者(zhe)購(gou)買(mai)，不過(guo)时間(jian)長(chang)了，也(ye)難(nan)免(mian)審(shen)美(mei)疲(pi)勞(lao)。隨(sui)著(zhe)这两年(nian)文创雪糕層(ceng)出不窮(qiong)，一些問(wen)題(ti)也逐(zhu)漸(jian)暴(bao)露(lu)出來(lai)。比(bi)如，放(fang)眼(yan)市(shi)面(mian)上(shang)的文创雪糕，從(cong)櫻(ying)花(hua)、荷(he)花、牡(mu)丹(dan)花，到(dao)涼(liang)亭(ting)、长橋(qiao)、古(gu)城(cheng)樓(lou)，看(kan)似(si)造型不一，实則(ze)不少(shao)陷(xian)入(ru)了低(di)水(shui)平(ping)模(mo)仿(fang)的窠(ke)臼(jiu)。又比如，一支(zhi)文创雪糕动輒(zhe)二(er)三(san)十(shi)元，貴(gui)一点的甚(shen)至(zhi)要(yao)四(si)五(wu)十元，遠(yuan)高出市面上普(pu)通(tong)雪糕的價(jia)格(ge)，但(dan)用(yong)料(liao)口(kou)味(wei)卻(que)讓(rang)人(ren)感(gan)覺(jiao)“不值这個(ge)价”，以(yi)致(zhi)於(yu)一些消费者不再復(fu)购，“拍一次照就(jiu)够了”。加(jia)上新鮮(xian)感逐渐褪(tui)去(qu)，创意(yi)和(he)造型的吸引力(li)不复當(dang)初(chu)，一些文创雪糕熱(re)度(du)下(xia)降(jiang)也就在所(suo)难免。

文创雪糕不同(tong)于一般(ban)的景区商(shang)品(pin)，應(ying)在挖(wa)掘(jue)文化內(nei)涵(han)、提(ti)升(sheng)文化价值、搞(gao)好(hao)質(zhi)量(liang)品控(kong)上下更(geng)大功夫(fu)。好的文创產(chan)品在于把(ba)产品與(yu)景区文化進(jin)行(xing)有機(ji)融(rong)合(he)，是(shi)發(fa)揮(hui)创意彰(zhang)顯(xian)新意的过程(cheng)，而(er)不应是簡(jian)單(dan)的照搬(ban)照抄(chao)或(huo)者机械(xie)复制(zhi)。例(li)如，此(ci)前(qian)故(gu)宮(gong)“脊(ji)獸(shou)”文创雪糕的“破(po)圈(quan)”，不僅(jin)是因(yin)為(wei)造型新颖，更得(de)益(yi)于傳(chuan)統(tong)文化与雪糕的巧(qiao)妙(miao)結(jie)合；莫(mo)高窟(ku)文创雪糕的雪糕棒(bang)，清(qing)洗(xi)过後(hou)就是一枚(mei)精(jing)美的九(jiu)色(se)鹿(lu)書(shu)簽(qian)；杭(hang)州(zhou)西(xi)湖(hu)“斷(duan)桥相(xiang)會(hui)”文创雪糕設(she)計(ji)成两部(bu)分(fen)，游客(ke)手(shou)持(chi)两片(pian)西湖雪糕合在一起(qi)，就能还原(yuan)白(bai)娘(niang)子(zi)和許(xu)仙(xian)断桥相会的場(chang)景。類(lei)似巧思(si)給(gei)消费者带来驚(jing)喜(xi)，充(chong)分說(shuo)明(ming)，將(jiang)景区文化内涵融入独特(te)创意，才(cai)能賦(fu)予(yu)文创雪糕更深(shen)的意蘊(yun)，避(bi)免陷入“徒(tu)有其(qi)表”的尷(gan)尬(ga)。

从“爆(bao)火(huo)”到逐渐“降溫(wen)”，文创雪糕的发展(zhan)，折(zhe)射(she)出一些文旅(lv)領(ling)域(yu)存(cun)在的创意不足(zu)、盲(mang)目(mu)跟(gen)風(feng)问题。文创雪糕火了，景区無(wu)論(lun)大小全都(dou)開(kai)发出几套(tao)；鄉(xiang)村(cun)民(min)宿(xiu)成为不少游客假(jia)日(ri)休(xiu)閑(xian)的選(xuan)擇(ze)，一些地方(fang)就搞起了“复制粘(zhan)貼(tie)”，让人感觉“到哪(na)兒(er)都一樣(yang)”；大唐(tang)不夜(ye)城“出圈”后，各種(zhong)“不夜城”拔(ba)地而起，甚至連(lian)“不倒(dao)翁(weng)小姐(jie)姐”也依(yi)样畫(hua)葫(hu)蘆(lu)……不乏(fa)亦(yi)步(bu)亦趨(qu)的模仿，却鲜有如首(shou)创者一般的成功。究(jiu)其原因，游客想(xiang)要體(ti)驗(yan)的是一地独特的文化氣(qi)韻(yun)。无论文创雪糕、乡村民宿还是不夜城，如果(guo)不管(guan)是否(fou)契(qi)合实際(ji)一概(gai)照搬，若(ruo)不立(li)足地域特色走差(cha)異(yi)化經(jing)營(ying)路(lu)線(xian)，很(hen)容(rong)易(yi)将最(zui)吸引游客的優(you)点遮(zhe)蓋(gai)住(zhu)，變(bian)得“泯(min)然(ran)眾(zhong)人矣(yi)”。

成功的经验可(ke)以借(jie)鑒(jian)，但決(jue)不能止(zhi)步于借鉴。文创雪糕的例子啟(qi)示(shi)我(wo)們(men)：从自身(shen)資(zi)源稟(bing)赋出发，深挖价值内涵，融入创新创造，形(xing)成核(he)心(xin)競(jing)爭(zheng)力，才能让产品产業(ye)收(shou)獲(huo)更长久(jiu)的生(sheng)命(ming)力。

作(zuo)者：徐(xu)之(zhi)

来源：人民日報(bao)評(ping)论微(wei)信(xin)公號(hao)返(fan)回(hui)搜(sou)狐(hu)，查(zha)看更多(duo)

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