广告产业链全解析!

网络资源与广告产业链全解析!

广告产业从业者普遍认为广告的顺序是:制造商生产产品,零售商销售产品,广告商宣传产品。实际上,广告产业链要远比这个简单模型复杂得多。广告产业链上每一个环节都有大量的机会和挑战。从制作广告到推广宣传,从购买媒体到收集反馈,广告产业链上有众多的职业和行业。

一、广告产业链的概念及分类

广告产业链,也称广告生态,广告产业生态系统,是指由制作、发布、传播、展示、效果监测等环节组成的一系列流程和管理机制。根据传播媒介的不同,广告产业可以分为传统媒介、线上媒介和手机媒介。其中,传统媒介包括电视广告、广播广告、户外广告、报纸广告等,线上媒介则主要指互联网广告,手机媒介则主要以移动应用为载体,通过应用内广告、消息推送等形式进行广告宣传。

二、广告产业链的流程

广告产业链的流程可分为以下五个环节:1. 创意制作: 广告创意制作是广告推广的头等大事,创意质量直接影响广告的效果。广告创意可以是文字、图片、视频等形式。2. 媒介购买: 媒介购买是广告投放的重要环节,通过精准的用户定向,在合适的时间段、合适的媒体上进行广告投放,提高广告的曝光度和展示效果。3. 广告投放: 广告投放是指广告创意在规定的时间内在目标媒体上进行宣传和展示。4. 效果监测: 效果监测是指通过统计数据和反馈信息,评估广告宣传的效果,指导后续广告创意和媒介投放的优化。. 数据分析: 数据分析是指通过收集和分析广告投放过程中的数据,了解用户的需求和反馈,为下一步广告创作和投放计划提供参考。

三、广告产业链的挑战

在广告产业链中,每个环节都面临着各自的挑战。广告创意制作难度大,需要广告人才和创意积累;媒介购买技术和方式日新月异,需要不断学习和更新;广告投放容易被一些质量低劣的媒体所骗;效果监测和数据分析需要专业人才进行处理。此外,广告行业还面临着广告欺诈、隐私泄露、品牌安全等问题。

四、广告产业链的发展趋势

随着社会的发展和科技的进步,广告产业链也在不断地发生变化和创新。技术与智能化、创意与内容营销、品牌与传播效果将成为未来广告产业链发展的三大趋势。广告行业将更多地注重精准用户定向、精细投放、防止欺诈和保护用户隐私,提高广告投放效果和用户体验。

结论

广告产业链是一个复杂的生态系统,每个环节都有着重要的作用,只有各个环节密切协作、优化、创新,才能满足用户需求,提高广告效果,推动广告产业的健康发展。问答话题:1. 广告产业链面临哪些挑战?答:广告产业链面临着广告欺诈、隐私泄露、品牌安全等诸多挑战。广告行业需要不断创新,提高技术和数据分析能力,提高广告投放效果和用户体验。2. 广告产业链的发展趋势是什么?答:广告产业链的未来发展趋势主要表现在技术与智能化、创意与内容营销、品牌与传播效果三个方面。广告行业将更多地注重精准用户定向、精细投放、防止欺诈和保护用户隐私,提高广告投放效果和用户体验。

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又(you)壹(yi)巨头被傳(chuan)在印度“踩(cai)雷(lei)”。

近(jin)日(ri),有(you)自(zi)媒(mei)體(ti)發(fa)布(bu)信(xin)息(xi)稱(cheng):“上(shang)海(hai)電(dian)氣(qi)被印度詐(zha)騙(pian)88亿元(yuan),反(fan)被索(suo)賠(pei)21亿元”,相(xiang)關(guan)話(hua)題(ti)持(chi)續(xu)引(yin)发熱(re)議(yi)。6月(yue)28日,上海电气官(guan)網(wang)发布聲(sheng)明(ming)称,相关報(bao)道(dao)嚴(yan)重歪(wai)曲(qu)事(shi)實(shi),印度电站(zhan)項(xiang)目(mu)合(he)同(tong)金(jin)額(e)為(wei)13.11亿美(mei)元(約(yue)合人(ren)民(min)幣(bi)94亿元),公(gong)司(si)對(dui)該(gai)项目收(shou)款(kuan)已(yi)近90%,对於(yu)未(wei)收尾(wei)款的(de)仲(zhong)裁(cai)已勝(sheng)訴(su),並(bing)進(jin)入(ru)執(zhi)行(xing)階(jie)段(duan)。

另(ling)外(wai),“国家队”的最(zui)新(xin)动作也(ye)令(ling)A股(gu)市(shi)場(chang)興(xing)奮(fen)了一把(ba)。 6月28日晚(wan)間(jian),華(hua)虹(hong)半(ban)導(dao)体在港(gang)交(jiao)所(suo)公告(gao)称,国家集(ji)成(cheng)电路(lu)產(chan)業(ye)基(ji)金II將(jiang)作为戰(zhan)略(lve)投(tou)資(zi)者(zhe)參(can)與(yu)人民币股份(fen)发行,将認(ren)購(gou)總(zong)额不(bu)超(chao)過(guo)人民币30亿元的人民币股份。據(ju)此(ci)前(qian)公告顯(xian)示(shi),华虹半导体科(ke)創(chuang)板(ban)IPO註(zhu)冊(ce)已于6月6日獲(huo)證(zheng)監(jian)會(hui)同意(yi)。据招(zhao)股書(shu)显示,华虹半导体IPO計(ji)劃(hua)募(mu)资180亿元。這(zhe)一數(shu)字(zi)或(huo)将刷(shua)新今(jin)年(nian)科创板的IPO紀(ji)錄(lu)。

600亿巨头紧急回应

近日,有自媒体发布信息称:“上海电气被印度诈骗88亿元,反被索赔21亿元”,相关话题持续引发关注。

6月28日,上海电气官网发布声明称,相关报道严重歪曲事实。2008年,上海电气作为印度莎(sha)聖(sheng)电站项目的主(zhu)要(yao)設(she)備(bei)及(ji)服(fu)務(wu)供(gong)应商(shang),簽(qian)署(shu)了《设备供貨(huo)与服务合同》,合同金额为13.11亿美元(约合人民币94亿元)。该电站项目已于2015年投入商业運(yun)營(ying),电廠(chang)运行情(qing)況(kuang)良(liang)好(hao)。上海电气对该项目的收款已近90%,对尚(shang)未收到(dao)的尾款提(ti)起(qi)了仲裁,该仲裁已胜诉并进入执行阶段。印度孟(meng)买法(fa)院(yuan)已于2022年駁(bo)回印度Reliance(报道所称“信实公司”)曾(zeng)向(xiang)上海电气提出索赔约21亿人民币的诉訟(song)。

上海电气在声明中(zhong)表(biao)示,經(jing)溝(gou)通(tong),大多(duo)数媒体平(ping)臺(tai)理(li)解(jie)并迅(xun)速(su)刪(shan)除(chu)了不实报道。对繼(ji)续捏(nie)造(zao)事实、传播(bo)不实报道的侵(qin)權(quan)行为,上海电气将根(gen)据相关法律(lv)規(gui)定(ding)積(ji)極(ji)維(wei)权,严肅(su)追(zhui)究(jiu)相关主体的法律責(ze)任(ren),全(quan)力(li)维護(hu)自身(shen)合法权益(yi)。

据资料(liao)介(jie)紹(shao),上海电气是(shi)中国最大的电力设备制(zhi)造商之(zhi)一,也是世(shi)界(jie)領(ling)先(xian)的綠(lv)色(se)能(neng)源(yuan)和(he)智(zhi)能制造服务提供商,擁(yong)有核(he)电、火(huo)电、風(feng)电、太(tai)陽(yang)能等(deng)多種(zhong)能源领域(yu)的技(ji)術(shu)優(you)勢(shi),产品(pin)遠(yuan)銷(xiao)全球(qiu)100多個(ge)国家和地(di)區(qu)。截(jie)至(zhi)6月28日收盤(pan),上海电气总市值(zhi)達(da)636亿元。

就(jiu)在前不久(jiu),上海国企(qi)——上海汽(qi)車(che)集團(tuan)也被传在印度被強(qiang)行收购、喪(sang)失(shi)控(kong)制权。6月26日,上海汽车集团官方(fang)微(wei)信公眾(zhong)號(hao)发布声明称,近期(qi)有自媒体发布报道:“上汽MG印度公司被當(dang)地强行低(di)價(jia)收购股份,丧失控制权”,相关內(nei)容(rong)严重背(bei)離(li)事实。

“国家队”出手

剛(gang)刚,“国家队”出手,认购30亿元。

6月28日晚间,华虹半导体在港交所公告称,国家集成电路产业基金II将作为战略投资者参与人民币股份发行,将认购总额不超过人民币30亿元的人民币股份。30亿的资金注入,給(gei)予(yu)市场不少(shao)信心(xin)。

据华虹半导体此前公告显示,公司科创板IPO注册已于6月6日获证监会同意。根据华虹半导体的招股书,华虹半导体本(ben)次(ci)IPO计划募资180亿元。这一数字或将刷新今年科创板的IPO纪录。

意味(wei)著(zhe),国家集成电路产业基金II认购金额占(zhan)比(bi)将达到16.7%。而(er)在华虹半导体IPO前夕(xi),大基金旗(qi)下(xia)的鑫(xin)芯(xin)香(xiang)港持有华虹半导体13.67%的股份。

如(ru)果(guo)华虹半导体成功(gong)在科创板上市,其(qi)在科创板上市企业中募资规模(mo)将排(pai)名(ming)第(di)三(san),僅(jin)次于已经上市的中芯国際(ji)、百濟(ji)神(shen)州(zhou)。

具(ju)体来看(kan),华虹半导体IPO募集资金主要用(yong)于以(yi)下四(si)个项目:

华虹制造(無(wu)錫(xi))项目擬(ni)使(shi)用募集资金125亿元,占拟募集资金总额的69.44%;8英(ying)寸(cun)厂优化(hua)升(sheng)級(ji)项目、特(te)色工(gong)藝(yi)技术创新研(yan)发项目,以及補(bu)充(chong)流(liu)动资金拟使用募集资金分(fen)別(bie)为20亿元、25亿元、10亿元。

值得(de)一提的是,华虹制造(无锡)项目是一條(tiao)投产後(hou)月产能8.3萬(wan)片(pian)的12英寸特色工艺生(sheng)产線(xian)。截至2022年3月末(mo),公司总产能为32.4万片/月(按(an)照(zhao)约当8英寸統(tong)计)。

今年4月以来,华虹半导体在港股市场的表現(xian)并不盡(jin)如人意,截至6月28日收盘,华虹半导体股价跌(die)至24.75港元,相較(jiao)于4月最高(gao)點(dian),累(lei)计跌幅(fu)达38.1%,总市值縮(suo)水(shui)至323.76亿港元。

华虹半导体是全球领先的特色工艺晶(jing)圓(yuan)代(dai)工企业,也是中国大陸(lu)最大的專(zhuan)注特色工艺的晶圆代工企业之一。

业績(ji)方面(mian),2020-2022年期间,华虹半导体的营收、歸(gui)母(mu)凈(jing)利(li)潤(run)均(jun)出现大幅上漲(zhang),营收分别为67.4亿元、106.3亿元、167.9亿元,归母净利润分别为5.1亿元、16.6亿元、30.1亿元。

华虹半导体的主要营收来自于消(xiao)費(fei)电子(zi)领域,2020-2022年期间,公司在消费电子领域的收入占比分别为61.8%、63.7%、64.5%, 整(zheng)体呈(cheng)上升趨(qu)势。

值得注意的是,截至报告期末,该公司合并报表層(ceng)面仍(reng)存(cun)在累计未彌(mi)补虧(kui)損(sun)3956.6万元。华虹宏(hong)力在招股书中解釋(shi)称,累计未弥补亏损主要来自于起步(bu)期的亏损。

华虹半导体在招股书中表示,晶圆代工行业前期普(pu)遍(bian)投入大,且(qie)由(you)于产能爬(pa)坡(po)和工艺穩(wen)定需(xu)要一定的時(shi)间,销售(shou)收入的提升通常(chang)滯(zhi)后于设备投入;加(jia)上华虹半导体在建(jian)厂初(chu)期行业環(huan)境(jing)不成熟(shu)和研发投入较大的影(ying)響(xiang),导致(zhi)在起步期积累了较大金额的累计未弥补亏损。

持股方面,截至2022年底(di),华虹国际持股为26.6%,大基金旗下鑫芯香港持股为13.67%,聯(lian)和国际持股为12.29%;科创板IPO后,华虹国际持股为19.97%,鑫芯香港持股为10.27%,联和国际持股为9.22%。

大基金二(er)期正(zheng)加速布局(ju)

在资本市场中,国家集成电路产业基金(大基金)的一舉(ju)一动都(dou)备受(shou)关注。

大基金系(xi)为促(cu)进国家集成电路产业发展(zhan)而设立(li)国家产业投资基金,主营业务为运用多种形(xing)式(shi)投资集成电路产业鏈(lian)上下遊(you)的企业,包(bao)括(kuo)了集成电路制造、芯片设计、封(feng)裝(zhuang)測(ce)試(shi)、设备和材(cai)料等产业。

据公開(kai)信息显示,大基金二期于2019年10月22日注册成立,注册资本2041.5亿元人民币,共(gong)有27位(wei)股東(dong),包括財(cai)政(zheng)部(bu)、国开金融(rong)、中国煙(yan)草(cao)等国家機(ji)关部門(men)以及国家级资金,還(hai)有地方政府(fu)背景(jing)资金、央(yang)企资金、民企资金等。

成立以来,大基金二期正加速布局,持续投入半导体制造、材料、设备等国产半导体产业链薄(bo)弱(ruo)环節(jie)。据天(tian)眼(yan)查(zha)数据显示,截至目前,大基金二期已投资企业数量(liang)达37家。其中,多家上市公司在获大基金一期投资后,又获大基金二期再(zai)度投资。

总結(jie)大基金二期的投资特点,基本上延(yan)续了一期覆(fu)蓋(gai)芯片设计、制造、封测、材料以及设备产业链的特点。從(cong)目前的投资細(xi)分领域看,大基金二期更(geng)聚(ju)焦(jiao)短(duan)板明显的设备、材料领域,方向集中于完(wan)善(shan)半导体行业的重点产业链。

大基金的管(guan)理人曾公开表示,二期将对刻(ke)蝕(shi)机、薄膜(mo)设备、测试设备和清(qing)洗(xi)设备等领域已布局的企业保(bao)持高度关注和持续支(zhi)持,推(tui)动龍(long)头企业做(zuo)大做强。同时,加大对光(guang)刻机、化學(xue)机械(xie)研磨(mo)设备等核心设备和关鍵(jian)零(ling)部件(jian)的投资布局,保障(zhang)产业链安(an)全。

责編(bian):战术恒(heng)

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发布于:青海海西天峻县