广告-企业生存发展不可或缺

引言

广告作为企业推广产品、建立品牌形象的一种重要手段，对企业的生存发展至关重要。随着经济的快速发展和市场的竞争加剧，各个企业也逐渐意识到广告的重要性，投入更多的资金和人力在广告宣传上。然而，广告的作用和价值究竟是什么？如何让广告发挥出最大的效应？本文将从几个方面对此进行剖析。

广告的作用和价值

广告的主要作用在于宣传和推广产品、建立品牌形象，以达到提高销量、扩大市场份额的目的。通过不断投入广告，企业可以使自己的品牌更加广为人知，提高品牌忠诚度，从而吸引更多的潜在客户。

当然，除了推广产品和建立品牌形象外，广告还具有其他的作用和价值。首先，广告可以传递企业的文化、理念和价值观，对于提高员工的凝聚力、企业的整体形象和公众对企业的好感度都有着重要的作用。其次，广告可以创造公共话题，引导社会舆论和关注度，从而形成口碑效应，为企业带来更多的商业机会。第三，广告可以增强消费者对产品的认知和信任度，提高他们购买的意愿，从而为企业带来更大的收益。

如何让广告发挥出最大的效应

虽然广告对企业的生存发展至关重要，但如果广告没有发挥出最大的效应，企业的宣传推广就会事倍功半。那么，如何让广告发挥出最大的效应呢？

首先，广告必须具有吸引力。具有吸引力的广告可以引起消费者的兴趣和好奇心，让他们自然而然地关注和记忆广告内容，从而提高广告的传播效果。

其次，广告必须针对目标消费者。广告不可能面面俱到，只有针对目标受众的需求和兴趣制作广告，才能让广告发挥出最大的效应。

第三，广告必须具有独特性。独特的广告可以引起消费者的共鸣和认同，从而提高品牌忠诚度和口碑效应。

最后，广告必须具有感染力。感染力强的广告可以让消费者对产品和品牌产生共鸣和情感认同，从而提高购买意愿和消费者粘性，为企业带来更多的商机。

广告与企业生存发展的关系

广告与企业的生存发展密不可分。有数据显示，不同行业的企业广告费用占销售额的比例大约在1%-20%之间，而广告投入水平越高的企业，其市场份额和收益也会越大。因此，如果企业想要在激烈的市场竞争中生存和发展，就必须不断加大广告宣传的投入，提高广告的传播效果和品牌形象。

然而，也有一些企业在广告宣传上投入过多，导致资金浪费和效益不佳的情况。因此，企业在制定广告预算时，需根据自身的实际情况和市场需求，合理分配广告预算，提高广告投入的精准度和效应。

结论

总之，广告作为企业生存发展的重要手段，必须得到足够的重视和投入。企业可以从广告的作用和价值、广告的制作和发布、广告与企业生存发展的关系等方面探索广告的更多奥秘，为自身的发展壮大提供有力的保障。

问答话题

1. 为什么广告对企业的生存发展至关重要？

答：广告可以帮助企业推广产品、建立品牌形象，提高销量、扩大市场份额，增强消费者对产品的认知和信任度，为企业带来更大的收益。

2. 如何让广告发挥出最大的效应？

答：广告必须具有吸引力、针对目标消费者、具有独特性、具有感染力。

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“我(wo)膝(xi)蓋(gai)不(bu)好(hao)，年(nian)輕(qing)時(shi)跳(tiao)舞(wu)受(shou)傷(shang)了(le)，發(fa)起(qi)病(bing)來(lai)沒(mei)法(fa)走(zou)路(lu)，今(jin)天(tian)来找(zhao)醫(yi)生(sheng)做(zuo)針(zhen)灸(jiu)。”家住(zhu)莘(shen)莊(zhuang)工(gong)業(ye)區(qu)申(shen)莘新(xin)村(cun)的(de)袁(yuan)阿(e)姨(yi)是(shi)申鑫(xin)社(she)区衛(wei)生服(fu)務(wu)中(zhong)心(xin)（以(yi)下(xia)簡(jian)稱(cheng)“申鑫”）中医科(ke)的老(lao)熟(shu)人，腿(tui)伤发病时常(chang)来這(zhe)裏(li)進(jin)行(xing)针灸治(zhi)療(liao)。問(wen)起常来这里看(kan)病的原(yuan)因(yin)，她(ta)緩(huan)缓地(di)說(shuo)：“这里的医生穴(xue)位(wei)準(zhun)，业务水(shui)平(ping)高(gao)，对待患者像家人一样亲切。”

“像家人一样亲切！”这是記(ji)者前(qian)往(wang)申鑫中医科和(he)康(kang)復(fu)科探(tan)訪(fang)聽(ting)到(dao)最(zui)多(duo)的一句(ju)話(hua)。雖(sui)然(ran)開(kai)业還(hai)不到2年，但(dan)診(zhen)室(shi)里卻(que)已(yi)掛(gua)上(shang)了一墻(qiang)的錦(jin)旗(qi)。这里的医生主(zhu)要(yao)為(wei)患者提(ti)供(gong)中草(cao)藥(yao)內(nei)服、拔(ba)罐(guan)、推(tui)拿(na)、针灸以及(ji)穴位敷(fu)貼(tie)等(deng)治疗以及康复理(li)疗服务。他(ta)們(men)医術(shu)精(jing)湛(zhan)、深(shen)受患者信(xin)任(ren)，用(yong)一顆(ke)颗真(zhen)心、責(ze)任心守(shou)護(hu)著(zhe)百(bai)姓(xing)健(jian)康。

“前段(duan)时間(jian)摔(shuai)了一跤(jiao)，没有(you)及时治疗，導(dao)致(zhi)了陳(chen)舊(jiu)性(xing)骨(gu)折(zhe)。”居(ju)民(min)陈師(shi)傅(fu)这次(ci)也(ye)来治疗。陈师傅说他家住莘庄，離(li)这里也不遠(yuan)，申鑫开业不久(jiu)他就(jiu)常来这里问诊。“大(da)医院(yuan)有的設(she)備(bei)这里基(ji)本(ben)都(dou)有，而(er)且(qie)也不用怎(zen)麽(me)排(pai)隊(dui)，更(geng)重(zhong)要的是这里的医生有愛(ai)心，对工作(zuo)細(xi)心、熱(re)心，讓(rang)我既(ji)放(fang)心又(you)舒(shu)心。”

“我要感(gan)謝(xie)这里的医生，是他们救(jiu)了我的命(ming)。”家住正(zheng)峰(feng)苑(yuan)的笪(da)阿姨常年有刮(gua)痧(sha)的習(xi)慣(guan)，去(qu)年的某(mou)天她感覺(jiao)腿部(bu)不舒服，就来这里請(qing)医生給(gei)她刮刮痧。医生看後(hou)察(cha)觉出(chu)了異(yi)样，建(jian)議(yi)她做個(ge)B超(chao)。檢(jian)查(zha)后发現(xian)，她的大腿處(chu)長(chang)了一个6厘(li)米(mi)的良(liang)性腫(zhong)瘤(liu)。得(de)益(yi)於(yu)及时发现，笪阿姨腿部的肿瘤切除(chu)后並(bing)無(wu)大礙(ai)。

康复科位于中医科的隔(ge)壁(bi)诊室，兩(liang)个诊室相(xiang)互(hu)連(lian)通(tong)。在(zai)治疗的過(guo)程(cheng)中，两个诊室也常常相互配(pei)合(he)着工作。“对于肩(jian)周(zhou)炎(yan)、頸(jing)椎(zhui)病等常見(jian)慢(man)性病，采(cai)取(qu)中西(xi)医相結(jie)合的方(fang)法往往能(neng)達(da)到最佳(jia)的治疗效(xiao)果(guo)。针灸、拔罐等中医治疗能有效缓解(jie)疼(teng)痛(tong)，而關(guan)節(jie)松(song)動(dong)术等西医手(shou)法則(ze)能改(gai)善(shan)受限(xian)部位的关节活(huo)动度(du)。”一名(ming)康复治疗师解釋(shi)。

家住名仕(shi)世(shi)家的朱(zhu)阿姨去年摔了一跤，导致肩关节周圍(wei)肌(ji)肉(rou)撕(si)伤。手术拆(chai)線(xian)之(zhi)后，医生建议朱阿姨进行术后康复，她便(bian)来到了申鑫的康复科。康复治疗师对朱阿姨采用了关节松动术等手法，幫(bang)助(zhu)她进行肩关节松动。“这些(xie)医生很(hen)关心我，也很有亲和力(li)，正因此(ci)之后我幾(ji)乎(hu)是天天堅(jian)持(chi)来理疗。”朱阿姨说道(dao)，“剛(gang)开始(shi)肩关节活动起来很困(kun)難(nan)，經(jing)过一段时间的理疗，现在肩关节都可(ke)以轻松舉(ju)到頭(tou)頂(ding)了。"

除了理疗手法，康复科还配备了各(ge)種(zhong)康复治疗设备为患者提供更加(jia)全(quan)面(mian)的服务。笪阿姨这天又来到了康复科。切除完(wan)肿瘤，经过几个月(yue)的疗養(yang)，笪阿姨的腿伤基本得到了恢(hui)复，但路走久了，腳(jiao)还是會(hui)肿脹(zhang)。这次，医生给她进行了腿部氣(qi)壓(ya)理疗，借(jie)助儀(yi)器(qi)促(cu)进腿部肌肉放松以及血(xue)液(ye)回(hui)流(liu)。

“这里的医生都很好，虽然年紀(ji)轻，看病都很仔(zai)细。做完理疗，他们还会叮(ding)囑(zhu)妳(ni)回去怎么鍛(duan)煉(lian)。”居民们紛(fen)纷誇(kua)贊(zan)道。在中医科和康复科，患者大多以老年居民为主。这里的医生用嚴(yan)謹(jin)、勤(qin)懇(ken)以及热情(qing)、活力，治愈(yu)着他们，溫(wen)暖(nuan)着他们，也为自(zi)己(ji)收(shou)獲(huo)了好口(kou)碑(bei)。

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