打造优秀品牌形象，尽在品牌管家广告语
如何通过品牌管家广告语打造优秀品牌形象
品牌形象是指企业或产品在消费者心目中所具备的各种形象和意识特征。一个优秀的品牌形象可以为企业或产品带来更高的认知度、声誉和效益。然而，如何打造一个优秀的品牌形象却是一个复杂的过程。在这篇文章中，我们将探讨如何通过品牌管家广告语打造优秀品牌形象。
1. 品牌管家广告语是什么？
品牌管家广告语是一种广告手段，是通过短小精悍、富有表现力的语言形式把企业或产品独特的卖点和品牌形象表达出来，给消费者留下深刻的印象，增强品牌的知名度、感召力和美誉度。品牌管家广告语要简单、易记、直击消费者内心，让消费者记住品牌，产生购买欲望。
2. 如何制作品牌管家广告语？
制作品牌管家广告语的关键是要围绕品牌的核心卖点，即品牌的独特性、优势及特点，分析目标客户的需求、心理和行为特征，深入挖掘品牌的内涵和表达方式，形成一句简短、生动、有意义的广告语。同时，还需要注意广告语符合企业的整体形象和文化，遵循广告法规和道德规范，避免使用夸张、虚假的语言。
除此之外，品牌管家广告语还需要适时地进行更改或更新，以适应市场变化和消费者需求的变化，保持广告语的新鲜感和吸引力。
3. 品牌管家广告语对品牌形象的影响
品牌管家广告语对品牌形象有着重要的影响。一句好的品牌管家广告语可以让消费者对品牌产生更深厚的印象和认同感，提高品牌的知名度和美誉度，增强品牌的价值和竞争力。
例如，苹果公司的Think Different，这句简单的广告语表达了苹果公司与众不同的创新理念和个性化的品牌形象，激发了消费者对苹果电脑的兴趣和购买欲望。同样，可口可乐的Open Happiness也成为了可口可乐品牌形象的重要标志，让消费者对可口可乐产生了更加亲切和友好的印象。
4. 如何运用品牌管家广告语打造优秀品牌形象
通过运用品牌管家广告语，可以帮助企业打造优秀的品牌形象。以下是几个具体的建议：
4.1 突出品牌的特点和优势
品牌管家广告语应该突出品牌的特点和优势，表达品牌的独特性和价值，形成品牌的特色和个性。例如，耐克的经典广告语Just Do It强调了耐克品牌的魅力和自信，吸引了众多年轻人的关注和认同。
4.2 建立品牌形象标志
品牌管家广告语可以成为品牌形象标志的重要组成部分，帮助企业树立独特的形象和风格，增强品牌的辨识度和认知度。例如，康师傅的方便面之王广告语已经成为了康师傅品牌形象的标志，让消费者对康师傅产生了特别的印象。
4.3 营造品牌文化
品牌管家广告语可以帮助企业营造品牌文化，传达品牌的价值观和人文精神，建立品牌与消费者的情感联系。例如，可口可乐的广告语Taste the Feeling强调了可口可乐品牌的享受和感受，让消费者产生了对品牌的归属感和忠诚度。
总结
通过品牌管家广告语打造优秀品牌形象是一项重要的工作，需要企业认真分析品牌的特点和卖点，深入挖掘品牌的内涵和文化，制作一句简短、生动、有意义的广告语，使其成为品牌形象的标志和符号。通过运用品牌管家广告语可以帮助企业树立独特的品牌形象、增强品牌的知名度和美誉度，提高品牌的价值和竞争力。
问答话题
1. 如何选择适合的广告语？
选择广告语时应该优先考虑品牌的特点和优势，把握目标客户的心理和需求，实际测试广告语的效果，遵循广告法规和道德规范，避免使用夸张、虚假的语言。
2. 如何更新品牌广告语？
更新广告语需要根据市场的变化和消费者需求的变化，适时对广告语进行更改或更新，保持广告语的新鲜感和吸引力。更新广告语时需要考虑品牌的整体形象和文化，保持品牌的一贯性和连续性。
3. 广告语与品牌口号有什么区别？
广告语和品牌口号都是品牌宣传的重要手段，但有着不同的特点。广告语是短小、精悍、富有表现力的语言形式，注重表达品牌的独特性和卖点，强调品牌形象的塑造和传播；品牌口号则更加简洁、明了、易于记忆，是品牌形象的总括和概括。
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2022年8月(yue)末(mo)，麦吉丽2022媒(mei)體(ti)開(kai)放(fang)日(ri)再(zai)度(du)舉(ju)行(xing)，數(shu)十(shi)家(jia)媒体參(can)觀(guan)了(le)麦吉丽的總(zong)部(bu)。公(gong)關(guan)稿(gao)顯(xian)示(shi)，此(ci)次(ci)媒体开放日，主(zhu)要(yao)是(shi)探(tan)索(suo)麦吉丽“成为‘百年品牌’的底(di)氣(qi)”。此前(qian)，麦吉丽品牌創(chuang)始(shi)人(ren)郭(guo)苗(miao)曾(zeng)表(biao)示，“麦吉丽的願(yuan)景(jing)是成为百年品牌。” 圖(tu)源(yuan)：麦吉丽 官(guan)方資(zi)料(liao)显示，麦吉丽成立(li)於(yu)2014年5月28日，公司(si)法(fa)人、失(shi)控(kong)人均(jun)为郭苗，持(chi)股(gu)比(bi)例(li)高(gao)達(da)99.00%。雖(sui)然(ran)迄(qi)今(jin)只(zhi)走(zou)過(guo)了八(ba)年的歲(sui)月，但(dan)是麦吉丽在市(shi)場(chang)上(shang)卻(que)取(qu)得(de)了不(bu)俗(su)的聲(sheng)量(liang)，不光擁(yong)有(you)数十種(zhong)產(chan)品，還(hai)拥有数百家線(xian)下(xia)專(zhuan)櫃(gui)。 不过值(zhi)得註(zhu)意(yi)的是，百年老(lao)店(dian)不光需(xu)要考(kao)慮(lv)瞬(shun)時(shi)性(xing)的財(cai)務(wu)数據(ju)，还應(ying)在長(chang)线上关注品牌形(xing)象(xiang)以(yi)及(ji)探索出(chu)可(ke)持續(xu)發(fa)展(zhan)的業(ye)务模(mo)式(shi)。过于依(yi)賴(lai)宣(xuan)发，而(er)相(xiang)對(dui)忽(hu)視(shi)产品質(zhi)量的麦吉丽距(ju)離(li)百年老店，或(huo)許(xu)还有不小(xiao)的距离。 2022媒体开放日中(zhong)，麦吉丽重(zhong)點(dian)宣傳(chuan)自(zi)家的产品具(ju)備(bei)獨(du)一無(wu)二(er)的原(yuan)料以及前沿(yan)的技(ji)術(shu)。這(zhe)很(hen)容(rong)易(yi)讓(rang)人認(ren)为，麦吉丽的市场声量，主要源自于高质量的产品。事(shi)實(shi)上，麦吉丽的产品质量以及經(jing)營(ying)模式，一直(zhi)被(bei)行业质疑(yi)。 首(shou)先(xian)，從(cong)渠(qu)道(dao)的角(jiao)度來(lai)看(kan)，虽然現(xian)階(jie)段(duan)麦吉丽正在大(da)力(li)推(tui)廣(guang)线下专柜，但是其(qi)此前主推的微(wei)商(shang)代(dai)理(li)营业模式，却爭(zheng)議(yi)十足(zu)。 《湖(hu)北(bei)新(xin)聞(wen)》曾表示，麦吉丽有六(liu)級(ji)代理，涉(she)嫌(xian)传銷(xiao)。据了解(jie)，麦吉丽的代理级別(bie)分(fen)为四(si)级，其中最(zui)高一级的代理保(bao)證(zheng)金(jin)10000元(yuan)，首批(pi)货款(kuan)150000元，最低(di)補(bu)货20000元；最低一级的代理特(te)約(yue)经销商保证金1000元，首批货款4000元，最低补货1000元。 图源：湖北新闻视頻(pin)號(hao) 橫(heng)向对比不難(nan)发现，不同(tong)代理之間(jian)的“差(cha)價(jia)”，不光可以为麦吉丽貢(gong)獻(xian)巨(ju)大的利潤(run)，同时也(ye)是眾(zhong)多(duo)代理站(zhan)在麦吉丽的屋(wu)檐(yan)下，奔(ben)走鉆(zuan)营的底層(ceng)動(dong)力。 层层代理的模式，使(shi)得消(xiao)費(fei)者(zhe)拿(na)货的价，比总代的拿货价高出了六倍(bei)。 如(ru)此巨大的調(tiao)价空(kong)间，其实也从側(ce)面(mian)揭(jie)露(lu)出麦吉丽产品的成本(ben)並(bing)不高。 裁(cai)判(pan)文書(shu)網(wang)披(pi)露的一份(fen)裁定(ding)书显示，麦吉丽向北京(jing)郝(hao)氏(shi)以480元/公斤(jin)的价格(ge)采(cai)購(gou)“膠(jiao)原素(su)”原料，然后再分裝(zhuang)成35ml/瓶(ping)的产品对外(wai)销售(shou)。因(yin)产品质量出现問(wen)題(ti)，麦吉丽向北京郝氏提(ti)起(qi)訴(su)訟(song)。 北京郝氏的責(ze)任(ren)另(ling)當(dang)别論(lun)，該(gai)裁判文书却意外揭露了麦吉丽产品的成本。据了解，麦吉丽发现有问题的产品1144瓶，每(mei)瓶規(gui)格35ml，每公斤的料体成本480元，总采购成本19220元，簡(jian)單(dan)測(ce)算(suan)可知(zhi)，麦吉丽每瓶产品的成本16.8元。 图源：裁判文书网 值得注意的是，料体成本僅(jin)16.8元的“胶原素”，包(bao)装后，正是麦吉丽主打(da)的产品“麦吉丽青(qing)春(chun)濃(nong)縮(suo)精(jing)华素”，后者的市场零(ling)售价高达1280元。換(huan)句(ju)話(hua)說(shuo)，“麦吉丽青春浓缩精华素”的毛利率接(jie)近1000%。 麦吉丽如此急(ji)功(gong)近利地沖(chong)击高端化妆品市场，或许是因为看到(dao)了中国高端化妆品市场存(cun)在一定紅(hong)利，但本土(tu)的化妆品品牌又(you)沒(mei)能(neng)完(wan)全(quan)消化这些(xie)红利的现实。 国家統(tong)計(ji)局(ju)数据显示，2021年，中国化妆品零售总額(e)为4026億(yi)元，同比增(zeng)长18.41%。前瞻(zhan)研(yan)究(jiu)院(yuan)调研数据显示，預(yu)计2025年，中国化妆品零售总额將(jiang)达5000亿元。 虽然市场日趨(qu)火(huo)爆(bao)，但是中国高端化妆品市场很大程(cheng)度上都(dou)被外资企(qi)业把(ba)持。浙(zhe)商证券(quan)数据显示，中国護(hu)膚(fu)品牌TOP20中，本土品牌仅有7個(ge)，大多为平(ping)价品牌，合(he)计市占(zhan)率仅为13.2%。 图源：浙商证券 为了打破(po)外资品牌在高端市场的壟(long)斷(duan)地位(wei)，有关部門(men)也大力鼓(gu)勵(li)国产化妆品高端化发展。“十四五(wu)”规劃(hua)指(zhi)出，“开展中国品牌创建(jian)行动，保护发展中华老字(zi)号，提升(sheng)自主品牌影(ying)響(xiang)力和(he)競(jing)争力，率先在化妆品、服(fu)装、家紡(fang)、電(dian)子(zi)产品等(deng)消费品領(ling)域(yu)培(pei)育(yu)一批高端品牌。” 这正是麦吉丽冲击高端市场的时代背景。接受(shou)采訪(fang)时，郭苗曾表示，麦吉丽致(zhi)力于成为“百年品牌、全渠道品牌、有国際(ji)竞争力的中高端国货美(mei)妆护肤品牌！” 前文提到，麦吉丽的产品有驚(jing)人的毛利，可以为渠道和营销推广提供(gong)源源不断的动力，进而轉(zhuan)化为不俗的营收(shou)数据。 官方资料显示，2018年-2020年，麦吉丽市场終(zhong)端销售额约300亿，俘(fu)獲(huo)5000萬(wan)高端用(yong)戶(hu)。2021年，麦吉丽品牌业績(ji)同比增长13%，百货店客(ke)流(liu)突(tu)破3000万人次。 誠(cheng)然，市场红利爆发，意味(wei)着行业內(nei)的玩(wan)家可能會(hui)收获不俗的营收数据。但这并不意味着所(suo)有企业都能吃(chi)到行业的红利。 《化妆品報(bao)》统计数据显示，2022年上半(ban)年，中国十大美妆品牌上市公司总营收为171亿元，同比下跌(die)8.56%。 行业頭(tou)部企业的营收，并没有隨(sui)着行业规模的增长而擴(kuo)大，说明(ming)消费者變(bian)得越(yue)发理性，不会盲(mang)目(mu)地为品牌和渠道買(mai)单。 比如，2022年上半年，被譽(yu)为“电商面膜(mo)第(di)一股”的水(shui)羊(yang)股份陷(xian)入了增收不增利的困(kun)境(jing)，营收为22.01亿元，同比增长3.89％；歸(gui)母(mu)凈(jing)利润8281.66万元，同比下跌6.88％。 虽然为了夯(hang)实核(he)心(xin)竞争力，水羊股份加(jia)大了研发投(tou)入，但是2022年上半年，其研发费用率仅为1.95％，遠(yuan)低于43.11%的销售费用率。 将视线放大来看，持续加大研发投入，構(gou)建了核心竞争力的企业，往(wang)往才(cai)能收获不錯(cuo)的营收数据。 比如，2022年上半年，专注敏(min)感(gan)肌(ji)的薇(wei)諾(nuo)娜(na)的母公司貝(bei)泰(tai)妮(ni)营收20.5亿元，同比增长45.19%，归母净利润3.95亿元，同比增长49.06%。当期，贝泰妮的研发费用为0.82亿元，研发费用率为3.98%，同比增长85.47%。 其实麦吉丽也意識(shi)到了行业的“賽(sai)点”已(yi)经生(sheng)变。2022媒体开放日的公关稿中，重点宣传了麦吉丽的独家抗(kang)老成分“麦肤因”、斥(chi)资2亿打造(zao)的亞(ya)太(tai)研发中心等。 图源：麦吉丽 不过麦吉丽似(si)乎(hu)連(lian)产品最基(ji)本的质量都难以保证。第三(san)方評(ping)测機(ji)构“放心選(xuan)美妆实驗(yan)室(shi)”经过一系(xi)列(lie)调研表示，麦吉丽貴(gui)婦(fu)美顏(yan)膏(gao)含(han)有需要卸(xie)妆的二氧(yang)化鈦(tai)、甲(jia)醛(quan)釋(shi)放体DMDM乙(yi)内酰(xian)脲(niao)以及含風(feng)險(xian)性防(fang)腐(fu)劑(ji)羥(qiang)苯(ben)丙(bing)酯(zhi)等有害(hai)物(wu)质。 反(fan)过来考虑，由(you)于并未(wei)上市，不需要对证監(jian)会和股東(dong)負(fu)责，因此，麦吉丽的公告(gao)稿披露的数亿规模的“硬(ying)实力”投资，到底会不会如约落(luo)地，能否(fou)产出一系列的高质量产品，还需要时间的进一步考察(cha)。 总而言(yan)之，虽然前期靠(kao)代理式的经营模式以及一系列的大规模宣发，麦吉丽取得了不俗的品牌声量，但是在后疫(yi)情(qing)时代，随着全球(qiu)经濟(ji)遭(zao)遇(yu)一定的壓(ya)力，消费者的消费愈(yu)发趋于理性，未来如果(guo)麦吉丽想要繼(ji)续成长，成为“百年老店”，还是需要重点強(qiang)化产品层面的核心竞争力。返(fan)回(hui)搜(sou)狐(hu)，查(zha)看更(geng)多 责任編(bian)輯(ji)：