广东社会纵横：发现最新趋势

fengmiquanqiudepukeyouxibianhuangezhongjiaosezaoxing，huamianshifendexiaoqingxin，naodongdakaidetiaozhannizhunbeihaolema。renhewanjiadoukeyizaizhegemoshouzhongzuzhengzhanhunluandeshijieliyongyoushuyuzijideshililingtu；xiongmaochiduanxinshiyigefeichangshaojiandewanquanlixiandeyingyong，shenzhidoubuhuiqingqiuwangluoquanxian。meigeyouxitongguandefangshiwanquanbuanzhaozhengchangtaoluchupai，王(wang)曉(xiao)暉(hui)說(shuo)劇(ju)集(ji)拯(zheng)救(jiu)了(le)愛(ai)奇(qi)藝(yi)，那(na)綜(zong)艺呢(ne)？

圖(tu)片(pian)來(lai)源(yuan)@視(shi)覺(jiao)中(zhong)國(guo)

文(wen)｜文娛(yu)Talk，作(zuo)者(zhe)｜張(zhang)懷(huai)民(min)，編(bian)輯(ji)｜朱(zhu)婷(ting)

蔡(cai)徐(xu)坤(kun)隕(yun)落(luo)，選(xuan)秀(xiu)偶(ou)像(xiang)徹(che)底(di)告(gao)別(bie)。大(da)廠(chang)的(de)雪(xue)已(yi)經(jing)停(ting)了，屬(shu)於(yu)爱奇艺综艺的那個(ge)盛(sheng)夏(xia)，也(ye)要(yao)過(guo)去(qu)了嗎(ma)？

在(zai)6月(yue)22日(ri)舉(ju)辦(ban)的上(shang)海(hai)電(dian)视節(jie)“新(xin)時(shi)代(dai)国剧精(jing)品(pin)化(hua)與(yu)多(duo)樣(yang)化——中国电视剧發(fa)展(zhan)論(lun)壇(tan)”上，爱奇艺首(shou)席(xi)內(nei)容(rong)官(guan)兼(jian)專(zhuan)業(ye)内容业務(wu)群(qun)（PCG）總(zong)裁(cai)王晓晖曾(zeng)说是(shi)剧集拯救了影(ying)视行(xing)业，拯救了爱奇艺。

那麽(me)综艺呢？

2023年(nian)已经过去了半(ban)年，如(ru)王晓晖所(suo)说，电视剧賽(sai)道(dao)百(bai)花(hua)齊(qi)放(fang)，电影市(shi)場(chang)正(zheng)在恢(hui)復(fu)生(sheng)機(ji)。但(dan)唯(wei)獨(du)综艺，似(si)乎(hu)還(hai)在大喘(chuan)氣(qi)。

根(gen)據(ju)雲(yun)合(he)數(shu)据，上半年来看(kan)，综N代仍(reng)為(wei)主(zhu)力(li)軍(jun)，有(you)效(xiao)播(bo)放占(zhan)比(bi)高(gao)達(da)77%，各(ge)家(jia)上新的节奏(zou)都(dou)在放緩(huan)。原(yuan)本(ben)熱(re)極(ji)壹(yi)时的综艺人(ren)們(men)也似乎正漸(jian)渐隱(yin)去。选秀彻底落幕(mu)、说唱(chang)乏(fa)力、新品類(lei)減(jian)少(shao)、高度(du)依(yi)賴(lai)综N代，在這(zhe)个當(dang)口(kou)，我(wo)们翻(fan)遍(bian)了爱奇艺近(jin)兩(liang)年在播综艺（独播），为大家梳(shu)理(li)了这一份(fen)爱奇艺综艺制(zhi)作隊(dui)伍(wu)的現(xian)有生存(cun)情(qing)況(kuang)，試(shi)图透(tou)过梳理長(chang)短(duan)视頻(pin)平(ping)臺(tai)的話(hua)事(shi)人和(he)項(xiang)目(mu)，窺(kui)探(tan)现当下(xia)及(ji)未(wei)来一段(duan)时間(jian)文娱生態(tai)的发展趨(qu)勢(shi)。

王牌(pai)是哪(na)张？

根据云合数据《2023H1综艺網(wang)播表(biao)现及用(yong)戶(hu)分(fen)析(xi)報(bao)告》网絡(luo)综艺有效播放TOP20，我们可(ke)以(yi)看到(dao)爱奇艺2023上半年有6檔(dang)节目独播节目有效播放進(jin)入(ru)前(qian)20，它(ta)们分别是《中国说唱巔(dian)峰(feng)對(dui)決(jue)2023》、《萌(meng)探探探案(an)3》、《種(zhong)地(di)吧(ba)》、《喜(xi)歡(huan)妳(ni)我也是4》、《一年一度喜剧大赛2》以及《我们的民謠(yao)2022》。

不(bu)看畫(hua)餅(bing)大會(hui)，不管(guan)招(zhao)商(shang)是不是天(tian)花亂(luan)墜(zhui)，再(zai)根据爱奇艺站(zhan)内综艺列(lie)目下2023的在播节目，上半年爱奇艺综N代的產(chan)出(chu)上还有《青(qing)春(chun)環(huan)遊(you)記(ji)4》、《一起(qi)露(lu)營(ying)吧2》以及与騰(teng)訊(xun)拼(pin)播的《哈(ha)哈哈哈哈3》。

可以直(zhi)觀(guan)地看到，目前爱奇艺最(zui)为穩(wen)定(ding)产出综艺节目的内容赛道，分别属于说唱系(xi)列、戀(lian)综《喜欢你我也是》以及迷(mi)蹤(zong)季(ji)的《萌探》。

说唱系列曾经是爱奇艺的王牌综艺项目之(zhi)一，瘦(shou)死(si)的駱(luo)駝(tuo)比馬(ma)大，现在作为整(zheng)个综艺市场说唱类的独苗(miao)苗，毫(hao)無(wu)疑(yi)問(wen)，也还是爱奇艺综艺布(bu)局(ju)的重(zhong)點(dian)赛道。

去年，車(che)澈(che)宣(xuan)布離(li)開(kai)爱奇艺，盡(jin)管之後(hou)的《巅峰对决》依然(ran)由(you)他(ta)主持(chi)，某(mou)种程(cheng)度上来说也还是依赖车澈，但從(cong)片尾(wei)制作名(ming)單(dan)来看，目前说唱系列节目已经由原YOH工(gong)作室(shi)拆(chai)分的ACE工作室接(jie)手(shou)。从《中国新说唱巅峰对决2022》开始(shi)到今(jin)年《中国新说唱巅峰对决2023》，工作室負(fu)責(ze)人左(zuo)近就(jiu)同(tong)时擔(dan)任(ren)节目制片人以及节目总導(dao)演(yan)。

表现怎(zen)么样呢？

《巅峰对决2023》开播之際(ji)一度被(bei)調(tiao)侃(kan)是《种夢(meng)的说唱》。

一方(fang)面(mian)，政(zheng)策(ce)限(xian)制，说唱文化“野(ye)性(xing)”被遏(e)止(zhi)，左近也只(zhi)是延(yan)續(xu)了原本《show me the money》的模(mo)式(shi)，沒(mei)有如《说唱新世(shi)代》那般(ban)找(zhao)到全(quan)新安(an)全且(qie)更(geng)有代表性的切(qie)入口；另(ling)一方面，新面孔(kong)少或(huo)者不爭(zheng)气也是鐵(tie)錚(zheng)铮的事實(shi)。老(lao)舅(jiu)在表演当中絲(si)毫不客(ke)气唱的那幾(ji)句(ju)：“江(jiang)湖(hu)不入流(liu)”“你们是賣(mai)衣(yi)服(fu)的”，句句紮(zha)心(xin)，刀(dao)刀見(jian)血(xue)。

得(de)承(cheng)認(ren)选手供(gong)血不足(zu)、政策限制等(deng)等，这些(xie)外(wai)在不可抗(kang)因(yin)素(su)，都或多或少对爱奇艺说唱系列节目的整體(ti)内容質(zhi)量(liang)产生了不可忽(hu)视的影響(xiang)。

说得直白(bai)些，舊(jiu)瓶(ping)裝(zhuang)“劣(lie)质”旧酒(jiu)，说唱系列进入高度疲(pi)倦(juan)期(qi)了。

这种影响也直接反(fan)饋(kui)到了节目的口碑(bei)端(duan)。今年最新的《巅峰对决2023》豆(dou)瓣(ban)評(ping)分僅(jin)剩(sheng)3.8，对威(wei)爾(er)那首《臨(lin)时抱(bao)佛(fo)腳(jiao)》的滿(man)屏(ping)嘲(chao)諷(feng)何(he)嘗(chang)不是大眾(zhong)对于节目危(wei)机的提(ti)示(shi)。

在大力降(jiang)本增(zeng)效的背(bei)景(jing)之下，想(xiang)要持续維(wei)持综艺说唱赛道的生命(ming)力，左近和ACE工作室恐(kong)怕(pa)要費(fei)点心思(si)了。

除(chu)说唱之外，目前稳定产出的还有《喜欢你我也是》以及《萌探》，它们均(jun)来自(zi)2021年成(cheng)立(li)由平台制片人石(shi)慧(hui)负责的打(da)火(huo)机工作室。其(qi)中，迷综季从2021年开始主推(tui)。彼(bi)时陣(zhen)仗(zhang)頗(po)大，連(lian)续推出了《最后的贏(ying)家》、《奇異(yi)剧本鯊(sha)》以及现在还活(huo)得很(hen)好(hao)的《萌探》三(san)档节目。

从今年的情况来看，《萌探》靠(kao)著(zhe)精彩(cai)的环节設(she)計(ji)，適(shi)配(pei)度极高且话題(ti)性很強(qiang)的嘉(jia)賓(bin)人选，站稳了脚跟(gen)。不久(jiu)前，劉(liu)令(ling)姿(zi)那张出圈(quan)的殺(sha)气腾腾cos小(xiao)蘭(lan)花图，就出自《萌探》錄(lu)制。但需(xu)要註(zhu)意(yi)的是，該(gai)节目也曾卷(juan)入过艺人受(shou)傷(shang)的風(feng)波(bo)，建(jian)議(yi)制作方重视此(ci)类问题。

另外两档目前还没出续季。也就是说，迷综季目前几乎約(yue)等于《萌探》这个IP。

恋综方面，与《说唱》节目的情况很相(xiang)似，爱奇艺做(zuo)了四(si)季，只有《Heart Signal》模式活了下来。其他探索(suo)上还有成績(ji)平平的《机智(zhi)的恋爱》（奇柯(ke)工作室）以及出现在新片单裏(li)的《樹(shu)洞(dong)恋人》，根据目前的信(xin)息(xi)这档节目由陸(lu)奇3工作室聯(lian)合聚(ju)仁(ren)影视，聚仁欢为制作。其中，陆奇3工作室信息还不明(ming)朗(lang)。

总体来看，不談(tan)優(you)酷(ku)总是在被调环节出bug的恋综艺，对比腾讯《心動(dong)的信號(hao)》系列《半熟(shu)悉(xi)恋人》系列以及芒(mang)果(guo)花样百出的人类情感(gan)观察(cha)合集，《喜欢你我也是》系列並(bing)不具(ju)備(bei)太(tai)大的优势。

此外，打火机工作室还參(can)与制作了《上班(ban)啦(la)！媽(ma)妈》和《做家务的男(nan)人》，前者做了2季，后者与東(dong)方衛(wei)视合作，目前也进行到了第(di)四季。

新方向(xiang)靠誰(shui)？

客观来说，综N代疲軟(ruan)難(nan)以避(bi)免(mian)。事实上，爱奇艺综艺在新方向、新内容上的探索能(neng)力并不弱(ruo)。

2023年开年，爱奇艺就貢(gong)獻(xian)了一档讓(rang)观众连连感嘆(tan)久違(wei)了的节目——《种地吧》。

节目組(zu)选拔(ba)了10位(wei)年輕(qing)人组成“种地小队”，真(zhen)实记录他们在142.8畝(mu)土(tu)地上，在190天时间里，播种、灌(guan)溉(gai)、施(shi)肥(fei)、收(shou)獲(huo)，真实運(yun)营農(nong)场，直播帶(dai)貨(huo)自负盈(ying)虧(kui)創(chuang)立农夫(fu)集市等全过程。

谁也没有想到，就是这样一档没有流量，甚(shen)至(zhi)没有明星(xing)，真种地的“野生”节目会成为爱奇艺本年度综艺赛道最好的内容招牌之一。豆瓣评分高达9，从节目内容到最后市场反馈，复盤(pan)整个项目来看，没什(shen)么方法(fa)论可言(yan)，主打勤(qin)懇(ken)耐(nai)勞(lao)真誠(cheng)吃(chi)苦(ku)，以及最重要的真实性。

如果非(fei)要給(gei)这个节目制作方找个最大的功(gong)臣(chen)，那可能是选角(jiao)團(tuan)队。在塌(ta)房(fang)率(lv)奇高的貴(gui)圈，找到10个稚(zhi)嫩(nen)几乎是素人但又(you)很具人格(ge)魅(mei)力的嘉宾，可并不是一件(jian)容易(yi)的事。这件事优酷恋综团队應(ying)该深(shen)有体会。

当然还是要对大膽(dan)采(cai)用新方案的制作团队提出表揚(yang)。

这档节目由小怪(guai)獸(shou)工作室以及藍(lan)天下傳(chuan)媒(mei)的点火的櫻(ying)桃(tao)工作室联合制作，其中来自爱奇艺的小怪兽工作室，由吳(wu)寒(han)与张妙(miao)负责。

两人2019年同为《这样唱好美(mei)》的制片人，后来吴寒担任《青春有你》第一季总导演的时候(hou)，张妙是那一季的总编剧之一，两人连续合作了三季，一路(lu)合作到《我们的民谣2022》又到《种地吧》。

拉(la)一下工作室项目情况，第三方视角可以看到，小怪兽工作室最突(tu)出的表现在“打新”。

在《种地吧》之前，小怪兽工作室和米(mi)未合作的《一年一度喜剧大赛》也正在成为爱奇艺综艺重点IP项目之一。趋势之下，小怪兽工作室正在成长为爱奇艺开创新方向的最给力团队之一。

此外，在垂(chui)类热点题材(cai)上，爱奇艺综艺的跟进速(su)度也算(suan)可圈可点。

2022年4月，爱奇艺、江蘇(su)卫视、魚(yu)子(zi)醬(jiang)联合推出的户外露营体驗(yan)真人秀《一起露营吧》，由爱奇艺安可工作室制作，制片人是刘薇(wei)和蔡堯(yao)，总导演蔡尧。之后的2022年6月，制片人刘薇从安可工作室拆分出来，作为负责人组成了六(liu)月工作室。

但需要注意的是，露营本质上是热点风口，来得快(kuai)来得热，退(tui)潮(chao)的速度也难以忽视。換(huan)句话来说，此类策劃(hua)通(tong)常(chang)是一次(ci)性产品。《露营吧》目前进行了2季，最大的热度点在于网传艺人是不是假(jia)露营实际拍(pai)攝(she)結(jie)束(shu)就去住(zhu)了酒店(dian)？节目组也在之后回(hui)应了该消(xiao)息，稱(cheng)网传视频系惡(e)意拼接，同时留(liu)了话口“在外露营亦(yi)要提前查(zha)看天气情况”。隨(sui)后爆(bao)料(liao)者再次回应，“不存在恶剪(jian)。”

事实上，类似争议在近两年艺人社(she)会形(xing)象(xiang)下滑(hua)的背景里尤(you)为容易受到大众譴(qian)责，以露营为主题的综艺，本就不是难度挑(tiao)戰(zhan)大的内容，倘(tang)若(ruo)艺人真连应尽職(zhi)业本份都懶(lan)得完(wan)成，那的確(que)很难评。

安可工作室除了《露营》目前还主打表演类节目，从《演員(yuan)的品格》到2021年的《戲(xi)剧新生活》和《开拍吧》。今年还联合0713当中的陳(chen)楚(chu)生、苏醒(xing)、王櫟(li)鑫(xin)、张遠(yuan)出爐(lu)了旅(lv)行体验节目《来活了兄(xiong)弟(di)》，由工作室负责人譚(tan)娜(na)担任总制作人。

雖(sui)然节目没有芒果tv的《快樂(le)再出发》火爆，但也算是蹭(ceng)到了。

此外，在爱奇艺本年度在播综艺列目里，我们还可以看到《漂(piao)亮(liang)的战鬥(dou)》，由打火机工作室、有样工作室以及原子娱乐联合制作。还有一档《出发！趣(qu)野吧》，同样来自打火机工作室。整体来看，两档新节目市场反馈一般。

拆解(jie)、重组，会更好吗？

根据公(gong)开信息整理，爱奇艺综艺业务板(ban)塊(kuai)的架(jia)構(gou)大概(gai)是综艺制作团队由爱奇艺副(fu)总裁姜(jiang)濱(bin)、爱奇艺高級(ji)副总裁陈偉(wei)以及爱奇艺副总裁陈滌(di)等主负责，他们下属即(ji)上述(shu)9大工作室。综艺規(gui)划及商务中心团队由爱奇艺副总裁董(dong)軒(xuan)羽(yu)负责。

爱奇艺目前合计有9个综艺节目制作工作室，包(bao)括(kuo)ASKG工作室、打火机工作室、六月工作室、ACE工作室、GOOD工作室、安可工作室、小怪兽工作室、奇柯工作室以及已经成为爱奇艺旗(qi)下合資(zi)公司(si)沐(mu)心文化的沐心工作室。

根据《新聲(sheng)》此前的采訪(fang)，“自2021年年底开始，爱奇艺就对自制综艺工作室进行了較(jiao)大规模之拆分、重组。制片人们以具体赛道为基(ji)礎(chu)，繼(ji)续在这一領(ling)域(yu)持续深耕(geng)创新。”

根据相關(guan)资料对比，可以看到，原先(xian)的YOH工作室拆解为ACE工作室与GOOD工作室，专注情感类以及户外游戏类的奇马工作室、专攻(gong)剧情真人秀以及棚(peng)内综艺的美氪(ke)工作室、关注年轻文化的奇观工作室、聚焦(jiao)选秀类以及音(yin)乐类靈(ling)泛(fan)工作室、主打脫(tuo)口秀音乐以及对外合作开发的安可工作室、盯(ding)緊(jin)新消费赛道以及品牌定制三乐、看準(zhun)互(hu)动内容以及微(wei)综艺萊(lai)特(te)工作室，还有集中注意力在创意短视频热综助(zhu)推系列的莫(mo)比斯(si)工作室。目前都已经被拆开重组或解散(san)。

其中，ASKG工作室负责人为謝(xie)鞍(an)，目前代表作品有陈伟操(cao)盘，与打火机工作室共(gong)同制作的《元(yuan)宇(yu)宙(zhou)歌(ge)唱大赛》。

节目介(jie)紹(shao)是15位星索歌手將(jiang)联合虛(xu)擬(ni)形象，展开一番(fan)音乐上的角逐(zhu)与“廝(si)杀”。同样是以热点元素和领域切入，嚴(yan)格上来说对于综艺而(er)言很难做成长線(xian)IP。此外内容層(ceng)面，与市场同类节目、短剧等等露出方式类似，本质上就是为了推廣(guang)虚拟形象。

GOOD工作室负责人为顧(gu)超(chao)峰，目前尚(shang)未查找到代表作品；奇柯工作室负责人为孫(sun)晓晴(qing)，手里有兄妹(mei)成长观察陪(pei)伴(ban)综艺《我的小尾巴(ba)》，火热全网的周(zhou)密(mi)和他妹妹周芷(zhi)沫(mo)（萌萌）还有王睿(rui)涵(han)与妹妹王語(yu)涵（心兒(er)），就来自这个系列。另外奇柯工作室去年还抓(zhua)了一把(ba)冬(dong)奧(ao)热点制作了《超有趣滑雪大会》。

此外还有目前已经成为爱奇艺旗下合资公司的沐心文化，该公司由沐心工作室主导，何冀(ji)兵(bing)为主要负责人，主攻文化+赛道，目前已经制作了《登(deng)场了！敦(dun)煌(huang)》、《登场了！大山(shan)西(xi)》、《登场了！洛(luo)陽(yang)》等系列节目。

整体来看，过去一两年爱奇艺综艺团队人员调动情况确实不小，项目整体輸(shu)出上有亮点也有不足，而工作室拆了又重组，能在业务层面有多大的效果，我们拭(shi)目以待(dai)。

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