高铁广告案例

高铁广告案例:成功的营销策略

随着中国高速铁路的不断发展,高铁广告营销也逐渐成为各大企业推广产品和服务的渠道之一。本文将分析一则成功的高铁广告案例,并探讨其背后的营销策略。

案例介绍

该案例是一则高铁车厢内的广告,广告主为一家知名的旅游品牌。广告以一幅美丽的风景图作为背景,配以简洁明了的文字描述,宣传该旅游品牌的产品和服务。整个广告简洁、大气、清新,让人一眼就能被吸引。

高铁广告案例

通过这则广告,该旅游品牌成功地吸引了众多高铁乘客的注意力,提升了品牌知名度和美誉度。那么,这则广告背后的营销策略是什么呢?

营销策略分析

首先,这则广告的定位非常准确。旅游品牌选择在高铁车厢内做广告,意味着他们已经针对自己的目标受众做了深入的调研和分析。高铁车厢内的旅客大多数是商务人士和旅游者,这与该旅游品牌目标受众高度契合。

其次,广告的设计非常精美。选取一幅美丽的风景图作为背景,与旅游品牌的产品和服务高度相关,能够很好地吸引观众的注意力。同时,简洁明了的文字描述,更能突出产品的卖点和优势。

高铁广告案例

最后,广告的文案和设计非常贴近目标受众的需求和心理。文案中强调了旅游品牌的服务质量和产品卖点,符合目标受众对旅游服务的需求;而风景图则能够满足人们对美好生活的向往和追求,让广告更加生动而有感染力。

结论

通过对这则高铁广告案例的分析,我们可以得出在营销中要想取得成功,需要做到以下几点:精准定位、精美设计、贴近目标受众的需求和心理。只有这样,才能让广告在众多竞品中脱颖而出,达到预期的营销效果。

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芯(xin)片(pian)重(zhong)要(yao)原(yuan)材(cai)料(liao)锗镓的(de)出口管制影(ying)響(xiang)還(hai)在(zai)繼(ji)續(xu)。

今(jin)日(ri),A股(gu)市場(chang)綠(lv)油(you)油壹(yi)片,煤(mei)炭(tan)、白(bai)酒(jiu)、光(guang)伏(fu)等(deng)板(ban)塊(kuai)集(ji)體(ti)下(xia)挫(cuo),但(dan)金属新(xin)材料、工业金属、小金属、金属鋅(xin)、金属鉛(qian)、稀(xi)土(tu)永(yong)磁(ci)等概念則(ze)逆市拉(la)涨。

截(jie)止(zhi)午(wu)間(jian)收(shou)盤(pan),中(zhong)科(ke)磁业涨超(chao)18%,銀(yin)河(he)磁体涨超14%;雲(yun)南(nan)锗业兩(liang)連(lian)板,工业金属概念中羅(luo)平(ping)锌電(dian)、豐(feng)華(hua)股份(fen)等涨停(ting),中國(guo)稀土涨超8%,廣(guang)晟(sheng)有(you)色(se)、北(bei)方(fang)稀土、東(dong)方鉭(tan)业涨等超5%。

從(cong)資(zi)金流(liu)向(xiang)上(shang)看(kan),小金属概念、稀土永磁、新材料概念、稀缺(que)资源(yuan)等板块備(bei)受(shou)资金”青(qing)睞(lai)“。截止发稿(gao),分(fen)別(bie)凈(jing)流入(ru)33.44億(yi)元(yuan)、19.1亿元、14.79亿元、14.53亿元。

日前(qian),商(shang)務(wu)部(bu)、海(hai)關(guan)總(zong)署(shu)发布(bu)关於(yu)對(dui)镓、锗相(xiang)关物(wu)項(xiang)實(shi)施(shi)出口管制的公(gong)告(gao)。滿(man)足(zu)相关特(te)性(xing)的物项,未(wei)經(jing)許(xu)可(ke),不(bu)得(de)出口,自(zi)2023年(nian)8月(yue)1日起(qi)正(zheng)式(shi)实施。(詳(xiang)情(qing)點(dian)擊(ji)查(zha)看)

美(mei)日韓(han)坐(zuo)不住(zhu)了(le)

镓锗出口管制為(wei)何(he)會(hui)帶(dai)來(lai)如(ru)此(ci)大震(zhen)動(dong)?主(zhu)要是(shi)因(yin)为:一是與(yu)关乎(hu)半(ban)導(dao)体的生(sheng)產(chan),二(er)是两者(zhe)皆(jie)为稀缺元素(su),三(san)是中国均(jun)在全(quan)球(qiu)占(zhan)據(ju)領(ling)先(xian)地(di)位(wei)。

作(zuo)为重要的稀有金属,镓有著(zhe)“半导体工业新糧(liang)食(shi)”、芯片“維(wei)生素”之(zhi)稱(cheng),锗也(ye)是重要的半导体材料之一。

有市场据數(shu)据顯(xian)示(shi),镓的全球儲(chu)量(liang)約(yue) 27 萬(wan)噸(dun),其(qi)中超過(guo) 97% 的产量在中国,全球其他(ta)国家(jia)加(jia)在一起不到(dao)3% 。2021 年全球镓资源产量为 430 吨,但光中国就(jiu)占了 420 吨,俄(e)罗斯(si)生产了5吨镓,日本(ben)生产了3吨镓,韩国生产了2吨镓,其他国家产量为零(ling)。

锗的全球储量约 8600 吨,主要在三個(ge)国家:美国 46%、中国 41%、俄罗斯 10%;中国的锗产量占全球 72%。這(zhe)裏(li)要提(ti)一下,美国锗的進(jin)口量 58% 来自中国。

基(ji)于此,锗镓出口管制的影响可想(xiang)而(er)知(zhi)了吧(ba)。目(mu)前,部分海外(wai)企(qi)业和(he)政(zheng)府(fu)对此也迅(xun)速(su)做(zuo)出表(biao)態(tai)。

當(dang)地時(shi)间7月3日,美国半导体材料供(gong)應(ying)商AXT公告称,AXT在中国的子(zi)公司(si)通(tong)美預(yu)計(ji)將(jiang)立(li)即(ji)着手(shou)向中国有关部門(men)申(shen)請(qing)出口镓和锗襯(chen)底(di)产品(pin)的许可。2023年一季(ji)度(du),AXT从中国出口的砷(shen)化(hua)镓和锗衬底出口约占430万美元的收入,主要用(yong)于消(xiao)費(fei)、汽(qi)車(che)、显示器(qi)和工业应用。

此外作为两種(zhong)金属的主要进口国,日本、韩国政府均对此做出反(fan)应,表示正尋(xun)求(qiu)应对措(cuo)施。

7月4日,日本经濟(ji)产业大臣(chen)西(xi)村(cun)康(kang)稔(ren)称,日方不認(ren)为中方此舉(ju)是針(zhen)对5月日本管制半导体制造(zao)設(she)备出口的反制措施。韩国工业部亦(yi)召(zhao)開(kai)緊(jin)急(ji)会議(yi)評(ping)估(gu)此事(shi)的影响,希(xi)望(wang)同(tong)中方協(xie)商溝(gou)通。

同日,中国外交(jiao)部发言(yan)人(ren)就出口管制措施回(hui)应說(shuo),中国始(shi)終(zhong)致(zhi)力(li)于维護(hu)全球产供鏈(lian)的安(an)全穩(wen)定(ding),始终執(zhi)行(xing)公正、合(he)理(li)、非(fei)歧(qi)視(shi)的出口管制措施。中国政府依(yi)法(fa)对相关物项实施出口管制是国際(ji)的通行做法,不针对任(ren)何特定的国家。

“小”金属大涨价

作为重要的戰(zhan)略(lve)稀有金属资源,镓、锗在半导体材料、新能(neng)源等领域(yu)应用广泛(fan)。

而在锗镓出口管制出臺(tai)之後(hou),一家中国锗生产商透(tou)露(lu),他們(men)收到了大量来自美国、日本和歐(ou)洲(zhou)買(mai)家的咨(zi)詢(xun),产品報(bao)价也在一夜(ye)之间飆(biao)升(sheng)。

据Choice数据,截至(zhi)7月5日国产锗錠(ding)50 Ω/cm均价为9450元/千(qian)克(ke),觸(chu)及(ji)近(jin)5年高(gao)点。

2008年以(yi)来国产锗锭均价走(zou)勢(shi) (数据来源:Choice)

TrendForce集邦(bang)咨询半导体分析(xi)師(shi)龔(gong)瑞(rui)驕(jiao)表示,镓、锗两种金属是制作半导体元器件(jian)的重要原材料,此次(ci)出口管制实施后,镓产业链上遊(you)的衬底材料从业者或(huo)受到一定影响。以镓为例(li),化合物半导体是其最(zui)大的应用领域,60%左(zuo)右(you)用于砷化镓衬底与氮(dan)化镓外延(yan)晶(jing)圓(yuan),广泛用于微(wei)波(bo)射(she)頻(pin)、光电子、功(gong)率(lv)电力电子等领域。

从市场发展(zhan)空(kong)间来看,浙(zhe)商證(zheng)券(quan)称,氮化镓(GaN)是最具(ju)代(dai)表性的第(di)三代半导体材料之一,伴(ban)隨(sui)下游新应用規(gui)模(mo)爆发,氮化镓器件有望持(chi)续放(fang)量。2017年~2021年,国內(nei)GaN功率器件与射频器件市场规模从9.2亿元/12.1亿元,增(zeng)長(chang)至17.6亿元/73.3亿元。预计后期(qi)随着新基建(jian)、新能源、新消费等领域的持续推(tui)进,GaN器件在国内市场的应用呈(cheng)現(xian)出快(kuai)速增长的态势。

国金证券指(zhi)出,作为全球金属镓、金属锗 储量及产量最大的国家之一,中国此次对镓、锗相关物项实施出口管制可能带来的影响:国内 GaAs 衬底外延、原材料等或将降(jiang)价,海外 GaAs 衬底、原材料出现涨价且(qie)供应紧缺,对海外衬底廠(chang)商的壓(ya)力增大。返(fan)回搜(sou)狐(hu),查看更(geng)多(duo)

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发布于:河南周口西华县