打败孤独：探索中国娱乐文化
打败孤独：探索中国娱乐文化随着技术的进步和社会的发展，越来越多的人开始感受到孤独的存在。面对疫情的影响以及城市化的影响，人们的生活变得越来越快节奏和单调化，而这些原因往往会导致人们心理上的孤独感。在这种情况下，娱乐文化成为了越来越多人打败孤独的方式。中国的娱乐文化也在逐渐发展和壮大，这篇文章将从以下四个方面阐述中国的娱乐文化如何打败孤独。 1. 网络娱乐的兴起随着互联网的普及，网络娱乐成为了人们打败孤独的一个重要方式。当今社会，很多人都会选择通过网络娱乐来排解自己的孤独感。比如，玩游戏、看直播、听音乐、看电影等等，这些活动都能够让人们得到一定的快乐和放松。例如，像B站这样的视频网站，提供了各式各样的短视频、动画、综艺节目等，而这些内容都是为了让人们在孤独的时候有些放松和娱乐的方式。 2. 实体娱乐的多样化虽然网络娱乐方便、快捷，但是实体娱乐也是打败孤独的一个重要方式。在中国，实体娱乐的形式非常多样化，比如KTV、电影院、游乐场等等。这些实体娱乐场所不仅能够让人们享受到高质量的服务，还能够让人们有机会和他人交流互动，缓解孤独感。特别是在城市化进程加快的今天，很多人在独居的情况下会更加需要这些实体娱乐场所。 3. 娱乐文化的多元化在中国，娱乐文化的多样性以及文化多元化也成为了打败孤独的一个重要方式。随着中国社会的发展，人们的各种需求得到了不断的满足。比如，不同地区、不同族群、不同年龄层的人们都有适合自己的娱乐文化形式。这些多元化的文化形式不仅能够让人们得到更多的选择，还能够让人们更好地理解和尊重不同的文化。 4. 娱乐文化对心理健康的影响除了消除孤独，娱乐文化还对人们的心理健康产生了很大的影响。娱乐文化能够让人们得到快乐和放松，以及培养积极乐观的心态。同时，它还能够让人们更好地认识自己和他人，培养自信心和社交能力。这些都是对人们的心理健康非常有益的。在总结上述四个方面的内容后，我们不难发现，娱乐文化是打败孤独的一个重要方式，而中国的娱乐文化则在不断发展和壮大。无论是网络娱乐还是实体娱乐，无论是文化多元化还是对心理健康的影响，中国的娱乐文化都为人们提供了更多的选择和机会。相信在未来，中国的娱乐文化还将继续壮大，为人们的生活带来更多的快乐和幸福。 问答话题Q1：在中国，哪些实体娱乐场所更受欢迎？A1：在中国，KTV、电影院、游乐场等实体娱乐场所都比较受欢迎，其中KTV是最受欢迎的一个。在一些大型商场内，电影院也是人们的首选娱乐方式。Q2：中国的娱乐文化多元化是怎么发展起来的？A2：中国的娱乐文化多元化是长期积累形成的。在中国，各个地区都有自己独特的文化，同时，随着世界文化的交流，外来文化也逐渐渗透到中国。在这个过程中，中国的娱乐文化也变得越来越多元化。Q3：娱乐文化真的能够对心理健康产生影响吗？A3：是的，娱乐文化对心理健康有很大的影响。娱乐文化能够让人们得到快乐和放松，以及培养积极乐观的心态。同时，它还能够让人们更好地认识自己和他人，培养自信心和社交能力。这些都是对人们的心理健康非常有益的。
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<随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c>被(bei)茅(mao)臺(tai)、瀘(lu)州(zhou)老(lao)窖(jiao)起(qi)訴(su)，“天(tian)價(jia)白(bai)酒(jiu)”聽(ting)花(hua)酒不(bu)“听話(hua)”？ 听花酒的(de)營(ying)銷(xiao)故(gu)事(shi)，要(yao)講(jiang)到(dao)海(hai)外(wai)去(qu)了(le)。 作(zuo)者(zhe) | 徐(xu)長(chang)卿(qing) 編(bian)輯(ji)丨(shu)武(wu)麗(li)娟(juan) 來(lai)源(yuan) | 野(ye)馬(ma)財(cai)經(jing) 不久(jiu)前(qian)，有(you)“天价白酒”之(zhi)稱(cheng)的“听花酒”海外產(chan)品(pin)Another Half 獲(huo)得(de)批(pi)準(zhun)在(zai)美(mei)國(guo)上(shang)市(shi)。這(zhe)款(kuan)“听花酒”的白酒，因(yin)為(wei)每(mei)瓶(ping)售(shou)价高(gao)達(da)5.86萬(wan)元(yuan)曾(zeng)被頂(ding)上熱(re)搜(sou)。 值(zhi)得註(zhu)意(yi)的是(shi)，盡(jin)管(guan)白酒江(jiang)湖(hu)上听花酒的故事屢(lv)見(jian)不鮮(xian)，但(dan)無(wu)論(lun)其(qi)产品的销量(liang)還(hai)是母(mu)公(gong)司(si)青(qing)海春(chun)天（600381.SH）的利(li)潤(run)都(dou)遭(zao)遇(yu)下(xia)滑(hua)。 在国內(nei)白酒市場(chang)的激(ji)烈(lie)競(jing)爭(zheng)局(ju)面(mian)下，出(chu)海是否(fou)能(neng)成(cheng)为其業(ye)績(ji)的壹(yi)大(da)突(tu)破(po)口(kou)？ 近(jin)日(ri)， “听花酒”的海外产品Another Half （另(ling)一半(ban)），获得美国食(shi)品藥(yao)品監(jian)督(du)管理(li)局（FDA）和(he)美国酒類(lei)及(ji)煙(yan)草(cao)稅(shui)務(wu)貿(mao)易(yi)局（TTB）批准在美国上市。該(gai)产品代(dai)表(biao)的“雙(shuang)激活(huo)”減(jian)害(hai)增(zeng)益(yi)釀(niang)酒工(gong)藝(yi)获得了国際(ji)市场的通(tong)行(xing)證(zheng)。 这不是听花酒在海外市场的唯(wei)一聲(sheng)量。 今(jin)年(nian)1月(yue)31日，一項(xiang)名(ming)为《酒精(jing)和涼(liang)味(wei)劑(ji)的組(zu)合(he)物(wu)在調(tiao)節(jie)性(xing)功(gong)能、保(bao)護(hu)心(xin)腦(nao)血(xue)管系(xi)統(tong)、促(cu)進(jin)肝(gan)細(xi)胞(bao)再(zai)生(sheng)、抗(kang)腫(zhong)瘤(liu)、提(ti)高免(mian)疫(yi)及睡(shui)眠(mian)質(zhi)量上的用(yong)途(tu)》的發(fa)明(ming)專(zhuan)利申(shen)請(qing)，已(yi)於(yu)2022年12月8日由(you)世(shi)界(jie)知(zhi)識(shi)产權(quan)组織(zhi)国际局公布(bu)。目(mu)前，这项发明已被應(ying)用于青海春天旗(qi)下的中(zhong)国白酒——听花酒的生产。 不過(guo)，野马财经注意到，这些(xie)热鬧(nao)的海外销售，並(bing)沒(mei)有在听花酒官(guan)網(wang)上看(kan)到任(ren)何(he)痕(hen)跡(ji)。一邊(bian)是热闹的营销，而(er)另一方(fang)面是听花酒销量的嚴(yan)重(zhong)下滑。 听花酒與(yu)上市公司青海春天存(cun)在千(qian)絲(si)万縷(lv)的關(guan)聯(lian)关系。天眼(yan)查(zha)顯(xian)示(shi)，听花酒是宜(yi)賓(bin)听花酒业发展(zhan)有限(xian)責(ze)任公司生产的白酒产品，而負(fu)责该酒款的销售公司为西(xi)藏(zang)春天酒业有限公司，是A股(gu)上市公司青海春天全(quan)資(zi)控(kong)股的企(qi)业。另外，听花酒的設(she)計(ji)師(shi)張(zhang)雪(xue)峰(feng)也(ye)是青海春天的董(dong)事长，其曾经打(da)造(zao)出“極(ji)草粉(fen)片(pian)含(han)著(zhe)吃(chi)”的概(gai)念(nian)。 财報(bao)显示，2022年青海春天营业總(zong)收入(ru)1.6億(yi)元，其中酒水(shui)业务板(ban)塊(kuai)营业收入9364.32万元。细分(fen)来看，2022年上半年實(shi)現(xian)7269.82万元营收後(hou)，下半年，青海春天酒水业务的营收为2125.17万元。其中年中推(tui)出的定(ding)价586元一瓶讀(du)花酒占(zhan)據(ju)了2051.63万元的销售額(e)。这也就(jiu)意味着听花酒下半年僅(jin)賣(mai)出135万元。 听花酒分醬(jiang)香(xiang)和濃(nong)香兩(liang)種(zhong)，標(biao)准裝(zhuang)定价为5860元/瓶，精品装售价高达58600元/瓶。在其天貓(mao)旗艦(jian)店(dian)中，個(ge)位(wei)數(shu)的销量的確(que)也反(fan)应了销量不佳(jia)的影(ying)子(zi)。 来源：天猫旗舰店 不仅如(ru)此(ci)，更(geng)加(jia)撲(pu)朔(shuo)迷(mi)離(li)的是，其母公司营收連(lian)年增高，而与此同(tong)時(shi)，凈(jing)利润卻(que)在持(chi)續(xu)虧(kui)損(sun)。 尽管去年营收有所(suo)增长，然(ran)而青海春天2022年歸(gui)屬(shu)于上市公司股東(dong)的净利润亏损达2.88亿元。到了今年一季(ji)度(du)这一情(qing)況(kuang)也并未(wei)改(gai)觀(guan)，营收为5635万元，但归属于上市公司股东的净利润依(yi)然亏损約(yue)2872万元。 青海春天指(zhi)出，造成亏损的主(zhu)要原(yuan)因之一，是公司酒水快(kuai)消(xiao)业务板块经营的产品創(chuang)新(xin)属性高、品牌(pai)新，仍(reng)處(chu)于市场开拓(tuo)、投(tou)入階(jie)段(duan)。此外，产品销售工作在过去三(san)年又(you)受(shou)外部(bu)大環(huan)境(jing)因素(su)的影響(xiang)較(jiao)大，产品营销費(fei)用的投入未能形(xing)成相(xiang)应的产品销售量提升(sheng)，尚(shang)未能达到盈(ying)亏平(ping)衡(heng)點(dian)。 在营销上，青海春天的确舍(she)得花錢(qian)。财报显示，2019年至(zhi)2021年青海春天营销费为4922.11万元、4832.48万元和5567.97万元，占當(dang)年总营收比(bi)例(li)分別(bie)约为21%、39%和43%。青海春天在2022年上半年酒水销售费用达到6905.57万元，同比增长277.14%，和销售收入仅相差(cha)300余(yu)万元，这种情况在白酒行业中也较为罕(han)见。 縱(zong)观2022年，青海春天销售费用激增至1.22亿元，同比漲(zhang)幅(fu)达120%，营销费用逐(zhu)年提升。而公司研(yan)发费用反而同比下降(jiang)了26.83%至297.76万元。 高速(su)增长与持续亏损，这樣(yang)的组合再次(ci)引(yin)来了上交(jiao)所的問(wen)詢(xun)函(han)。 自(zi)去年9月份(fen)以(yi)来,青海春天已收到三份问询函，包(bao)括(kuo)對(dui)其聘(pin)请諾(nuo)獎(jiang)教(jiao)授(shou)指導(dao)的具(ju)體(ti)研发项目、以及2022年报預(yu)告(gao)后的问询。 5月18日，青海春天再次收到上交所2022 年度报告的监管问询函，被要求(qiu)補(bu)充(chong)蟲(chong)草业务销售额 100 万以上交易情况，以及吉(ji)瑞(rui)堂(tang)（澳(ao)門(men)）贸易有限公司和澳门復(fu)一堂科(ke)技(ji)药业有限公司之間(jian)是否存在关联关系。目前青海春天暫(zan)未回(hui)复。 此次出海，听花酒被部分媒(mei)体称为“白酒国际化(hua)的歷(li)史(shi)性突破！”然而，出海早(zao)就是不少(shao)白酒企业发展的重要戰(zhan)略(lve)之一。2015年，天佑(you)德(de)(002646.SZ)获得TTB認(ren)证，是首(shou)个获得该认证的中国白酒品牌，同一年，貴(gui)州茅台(600519.SZ)相繼(ji)在德国、意大利等(deng)国家(jia)和地(di)區(qu)开展推介(jie)活動(dong)；2021年6月开始(shi)，山(shan)西汾(fen)酒(600809.SH)在德国、马来西亞(ya)、新加坡(po)、泰(tai)国开设了体驗(yan)店。 不过從(cong)数据来看，中国白酒在海外市场的销售份额并不高。 公开数据显示，2022年我(wo)国酒类累(lei)计进口51.56亿美元，出口15.06亿美元，贸易逆(ni)差36.5亿美元。其中，白酒出口量占总产量的比重仅为0.24%，出口额占白酒销售总收入的比重仅为0.72%。 不仅是总体量不大，單(dan)从各(ge)个品牌看，海外营收也只(zhi)是各大白酒企业营收中的一小(xiao)部分。2022年贵州茅台国外营收为42.4亿元，不到国内营收1195.33亿元的零(ling)頭(tou)。只占总营收的3.4%。水井(jing)坊(fang)(600779.SH)在2022年国外营收5716万元，仅占其总营收的1.23%。 很(hen)多(duo)国家对白酒缺(que)乏(fa)认同，其实更多的是文(wen)化的差異(yi)，这种文化差异會(hui)对消费者選(xuan)購(gou)酒产生影响。事实上，不只是中国酒，包括日韓(han)酒在内的亚洲(zhou)酒走(zou)向(xiang)全球(qiu)，都经历了一个漫(man)长的过程(cheng)。 深(shen)耕(geng)多年的中国名酒出海尚且不易，而2020年才(cai)剛(gang)橫(heng)空(kong)出世的听花酒將(jiang)面臨(lin)着不小的困(kun)難(nan)。 白酒营销专家肖(xiao)竹(zhu)青曾对《華(hua)夏(xia)时报》表示，整(zheng)个中国白酒的国际化是一个非(fei)常(chang)长期(qi)的使(shi)命(ming)，需(xu)要用国际化的語(yu)言(yan)、国际化的人(ren)才来培养国际化的消费人群(qun)对白酒的消费習(xi)慣(guan)，就像(xiang)可(ke)樂(le)这一品类在中国此前也经历了多年的市场培育(yu)，从西方来讲，除(chu)了对中国白酒缺乏认知外，也缺乏消费习惯和消费场景(jing)的培育。 肖竹青认为，现在中国白酒出口基(ji)本(ben)上还是卖給(gei)华人和出国旅(lv)遊(you)的中国国内消费者，在白酒国际化方面，培养国际的主流(liu)消费认可，引領(ling)消费习惯等等都需要漫长的时间，需要用適(shi)应当地文化傳(chuan)播(bo)的话術(shu)来建(jian)立(li)品牌信(xin)任。 此外，各国政(zheng)策(ce)法(fa)規(gui)对产品差异化要求影响较大。白酒出海也会面临一些贸易法规和技术标准方面的壁(bi)壘(lei)。不过，听花酒在规格(ge)上相比其他(ta)白酒或(huo)有一些優(you)勢(shi)。例如美国对产品规格的需求为1000ml、750ml、375ml、250ml，这和不少酒企的主流规格500ml并不吻(wen)合。不过，目前听花酒官方旗舰店在售4个产品，可分为两类：酱香型(xing)和浓香型，规格均(jun)为750毫(hao)升。 业内人士(shi)指出，听花酒出海任重道(dao)遠(yuan)，如果(guo)能成功出海当然是白酒圈(quan)的好事，当然出海不仅是为了向世界推廣(guang)中国白酒，更是为了尋(xun)求自身(shen)的突破创新。很多海外并非“秀(xiu)场”，而是“市场”，国内白酒市场份额相对穩(wen)固(gu)的情况下，将国际市场視(shi)作儲(chu)備(bei)，为以后长远发展打开空间。 相比较出海，听花酒的国内記(ji)憶(yi)点更多的是其热闹与扑朔迷离的营销故事。 2009年，青海春天推出以冬(dong)虫夏草純(chun)粉含片为代表的“极草”5X冬虫夏草系列(lie)产品，张雪峰就是幕(mu)后操(cao)盤(pan)手(shou)。其以“冬虫夏草讓(rang)活佛(fo)心愛(ai)之马起死(si)回生”一事为宣(xuan)传，让青海春天在2014年成功上市。 青海春天2015年曾因为“虫草第(di)一股”的概念暴(bao)涨，市值最(zui)高达到342亿元。巔(dian)峰时期，极草粉片产品营收规模(mo)高达11.17亿元，占公司总收入的8成，毛(mao)利率(lv)55.21%。青海春天在广告上的投入超(chao)过10亿元。张雪峰也因为操盘虫草一战成名，成为“营销大师”。 极草热度退(tui)却之后，张雪峰又在白酒营销上故技重施(shi)。 2020年，听花酒面世。张雪峰曾公开表示，听花酒的誕(dan)生源自夢(meng)中太(tai)上老君(jun)在其手上寫(xie)的一个字(zi)，这让听花酒诞生之初(chu)就备受争議(yi)。太上老君玄(xuan)之又玄暂且不表，先(xian)看“听花”名字的由来，官方公布出来的信息(xi)是根(gen)据“听花斷(duan)酒”这项传统酿酒技艺来的。据传，技艺精湛(zhan)之酿酒师傅(fu)在蒸(zheng)酒取(qu)酒时，根据酒液(ye)流入酒桶(tong)蕩(dang)起的酒花大小和消散(san)速度，能夠(gou)評(ping)判(pan)白酒酒度与酒质，技艺大成者，仅憑(ping)借(jie)傾(qing)听酒花破裂(lie)的声音(yin)就能够识别酒质优劣(lie)，故取名“听花”。 酒的品质真(zhen)的可以听出来嗎(ma)？ 中国酒业智庫(ku)专家蔡(cai)學(xue)飛(fei)在接(jie)受《中国消费者报》采(cai)訪(fang)时候(hou)认为：酒的品质的优劣由許(xu)多因素決(jue)定，并且中国酒是風(feng)味型飲(yin)品，有着強(qiang)烈的个人偏(pian)好，不能够仅凭某(mou)一项主观评測(ce)判定好壞(huai)。“在我的认知裏(li)，从来没有听說(shuo)过单纯凭借酒花来鑒(jian)定酒质的科学依据”。 此外，张雪峰将酒与健(jian)康(kang)緊(jin)紧捆(kun)綁(bang)在一起。 2022年1月，听花酒对男(nan)性身体機(ji)能影响的一份实验簡(jian)报在网上流传，同年，听花酒甚(shen)至将广告插(cha)播到女(nv)足(zu)亚洲杯(bei)CCTV-5比賽(sai)直(zhi)播中。行业期刊(kan)《中国食品》也刊登(deng)了一篇(pian)文章(zhang)，表示“听花酒能提升成年男女性激素水平”。 这一年7月，青海春天公告聘请两位诺貝(bei)爾(er)奖得主为公司联席(xi)首席科学家，再次成为輿(yu)论的焦(jiao)点。其中，斐(fei)里德·穆(mu)拉(la)德由于发现一氧(yang)化氮(dan)能促使心血管擴(kuo)张而于1998年获得“诺贝尔生理学或醫(yi)学奖”，而因诺奖成果促进了万艾(ai)可的发明，因万艾可常用于治(zhi)療(liao)男性的勃(bo)起功能障(zhang)礙(ai)，斐里德·穆拉德也因此获得了“偉(wei)哥(ge)之父(fu)”的贊(zan)譽(yu)。青海春天表示，因具体的项目还未开展，截(jie)至回复披(pi)露(lu)日，公司尚未支(zhi)付(fu)相应的费用。 不过，我国《广告法》明文规定，酒类广告不得含有明示或者暗(an)示饮酒有消除紧张和焦慮(lv)、增加体力(li)等功效(xiao)方面的内容(rong)。听花酒强调的所謂(wei)“性功能”的宣传，以及免疫、睡眠等涉(she)及疾(ji)病(bing)预防(fang)、治疗功能或是法律(lv)明令(ling)禁(jin)止(zhi)的。更何况，从信息上看,听花酒仅属于普(pu)通食品，所取得的批號(hao)也是食品批号。 高调的背(bei)后，官司说来就来。 2022年，听花酒因“碰(peng)瓷(ci)营销”被两大酒企贵州茅台和泸州老窖(000568.SH)联手告上法庭(ting)。茅台和泸州老窖在网頁(ye)上以“茅台”“国窖1573”关鍵(jian)詞(ci)进行搜索(suo)时，却出现了听花酒的信息。而这样侵(qin)占品牌名的搜索陷(xian)阱(jing)很容易让消费者难辨(bian)真偽(wei)。目前案(an)件(jian)还在審(shen)理中，并没有定论。 无论从当年的虫草，还是如今的天价白酒，张雪峰的運(yun)营风格均有规律可循(xun)：都是在选中高溢价率产品后，通过“讲故事”与“创新”两板斧(fu)给产品定下高价，强势打开产品知名度与销量。 妳(ni)喜(xi)歡(huan)喝(he)哪(na)种酒?评论区里聊(liao)聊吧(ba)。返(fan)回搜狐(hu)，查看更多 责任编辑：