故事化营销广告案例

故事化营销：如何利用品牌故事促进销售增长

营销不再是单纯的产品宣传，越来越多的品牌开始关注如何用故事来吸引消费者。品牌故事能够帮助消费者更好的认识品牌，增加品牌信任感，从而促进销售增长。以下介绍故事化营销的原理和案例。

原理：情感刺激 & 品牌认知

故事化营销是一种通过讲述品牌故事来引起消费者情感共鸣，加深消费者对品牌的认知和信任感，提高品牌销售的营销策略。故事化营销的成功与否取决于故事的情境和情感刺激。一个好的故事能够唤起消费者的共鸣和共情，增加消费者对品牌的认知和信任感，从而更容易转化为消费者。

例如，苹果公司的品牌故事是建立在创新和设计上的。苹果公司的广告从不直接推销产品，而是通过讲述产品背后的故事来引发消费者情感共鸣。这样，消费者会形成对苹果产品“高质量，创新，设计精良”的认知，而不仅仅是产品的硬件规格。

案例：华为公司的品牌故事营销

华为公司是一家中国电信设备制造商，近年来在全球范围内逐步崛起。华为公司的品牌故事是“让世界变得更美好”。华为公司致力于科技创新和社会责任，通过产品和服务为人们带来更方便、更高效、更美好的生活。华为公司的品牌故事不仅讲述了公司的历史和创新精神，更强调了人性化的价值观。这种价值观的传递帮助华为公司树立了一个更加积极、人性化的形象，增强了消费者对品牌的信任感。

结论

故事化营销是一种情感营销，通过讲述品牌故事来增强消费者对品牌的认知和信任感，从而促进销售增长。一个好的品牌故事不仅要具备情感刺激力，还要突出品牌的核心价值和人性化的价值观。对于品牌来说，建立一个好的品牌故事和品牌形象是极为重要的，这也是品牌赢得消费者心的关键点。

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前(qian)幾(ji)天(tian)，壹(yi)名日本旅(lv)遊(you)博(bo)主(zhu)在印度大(da)街(jie)上(shang)受到(dao)几名男子性(xing)骚扰的(de)視(shi)頻(pin)引(yin)起(qi)了(le)多國(guo)媒(mei)體(ti)的註(zhu)意(yi)。

22歲(sui)的大阪(ban)女孩惠(hui)美(mei)子（megumiko）原(yuan)本和(he)朋(peng)友(you)們(men)開(kai)开心(xin)心地(di)到德(de)裏(li)体驗(yan)“印度春节”，不(bu)料(liao)却在慶(qing)典(dian)中(zhong)遇(yu)襲(xi)，實(shi)在太(tai)恐(kong)怖(bu)了。

印度的灑(sa)紅(hong)节（Holi）被認(ren)為(wei)是(shi)印度神(shen)聖(sheng)古(gu)老(lao)的节日。

傳(chuan)說(shuo)中，修(xiu)得(de)金(jin)剛(gang)不壞(huai)之(zhi)身(shen)的国王(wang)，要(yao)廢(fei)掉(diao)印度教(jiao)主神之一毗(pi)濕(shi)奴(nu)，將(jiang)自(zi)己(ji)奉(feng)为真(zhen)神，並(bing)派(pai)女妖(yao)Holika燒(shao)死(si)仍(reng)信(xin)奉毗湿奴的王子。毗湿奴顯(xian)靈(ling)保(bao)護(hu)了王子，烧死了女妖，處(chu)死了国王。

为了庆祝(zhu)，人(ren)们将七(qi)種(zhong)顏(yan)色(se)的水(shui)潑(po)向(xiang)王子。演(yan)化(hua)到今(jin)天，洒红节變(bian)成(cheng)了人们不需(xu)要顧(gu)及(ji)膚(fu)色和身份(fen)，互(hu)相(xiang)泼水，洒彩(cai)色粉(fen)末(mo)和颜料的狂(kuang)歡(huan)节（鼓(gu)勵(li)低(di)种姓(xing)向高(gao)种姓泼水），以(yi)此(ci)驅(qu)除(chu)邪(xie)恶、庆祝春天的降(jiang)臨(lin)。

因(yin)此洒红节也(ye)被叫(jiao)做(zuo)印度的春节，在印度人眼(yan)里，這(zhe)是一年(nian)一度的盛(sheng)會(hui)。在包(bao)括(kuo)日本和歐(ou)美等(deng)国家(jia)，这個(ge)节日被旅行社(she)包裝(zhuang)为“世(shi)界(jie)上最(zui)多彩、最瘋(feng)狂的节日”。

有(you)不少(shao)人会專(zhuan)門(men)挑(tiao)洒红节期(qi)間(jian)去(qu)印度感(gan)受氛(fen)圍(wei)。

原本这應(ying)該(gai)是个充(chong)滿(man)欢樂(le)和愛(ai)的节日，然(ran)而(er)却被許(xu)多印度男子渾(hun)水摸魚(yu)，在节日狂欢中大肆(si)性骚扰女性。

惠美子在出(chu)行前得知(zhi)女性獨(du)自前往(wang)洒红节有危(wei)險(xian)，於(yu)是这次(ci)是35个朋友一起出行的，可(ke)在她(ta)落(luo)單(dan)時(shi)還(hai)是碰(peng)到了意外(wai)。一名不认識(shi)她，但(dan)恰(qia)好(hao)路(lu)過(guo)附(fu)近(jin)的日本游客(ke)拍(pai)下(xia)了她遇袭的视频。

视频里，女孩先(xian)被一名男性從(cong)身後(hou)抹(mo)了一臉(lian)東(dong)西(xi)，雖(sui)然洒红节是有这樣(yang)的習(xi)俗(su)，但可以看(kan)出女生(sheng)一直(zhi)使(shi)勁(jin)低著(zhe)頭(tou)，蜷(quan)縮(suo)着身体，不想(xiang)被这些(xie)人觸(chu)碰。

隨(sui)即(ji)男子勒(le)住(zhu)她的脖(bo)子，将惠美子的腦(nao)袋(dai)使劲按(an)下去。身后还有好几个印度男子在大笑(xiao)和起哄(hong)。

这时，旁(pang)邊(bian)另(ling)一名年齡(ling)稍(shao)大的男子，非(fei)常(chang)用(yong)力(li)地把(ba)生雞(ji)蛋(dan)扣(kou)到了女孩的头上，可以聽(ting)到她用日文(wen)喊(han)“疼(teng)”，但周(zhou)围的男子们沒(mei)有停(ting)止(zhi)骚扰。

緊(jin)接(jie)着又(you)一名男子从背(bei)后摟(lou)住女孩，另一只(zhi)手摸她的脸，女孩一直在尖(jian)叫。

惠美子被几名男子反(fan)復(fu)推(tui)搡(sang)，一名男子趁(chen)機(ji)搂抱她，旁边的人沖(chong)她的面(mian)部(bu)噴(pen)了一瓶(ping)藍(lan)色颜料。

一幫(bang)袭擊(ji)者里年紀(ji)最小(xiao)的一个摸了女孩的臀部，女孩好不容(rong)易(yi)脫(tuo)身，又有一个人冲上來(lai)想拉(la)她。

最后是惠美子給(gei)了男子一巴(ba)掌(zhang)，趁机躲(duo)進(jin)了后面的屋(wu)子里。可以看出背后其(qi)实有很(hen)多人在围觀(guan)，但没有一个人上前制(zhi)止这些人。

僅(jin)仅24秒(miao)的视频，由(you)于內(nei)容过于令(ling)人憤(fen)怒(nu)和厭(yan)恶，一下子传遍(bian)了互聯(lian)网。

以前，人们只听说印度一些城(cheng)市(shi)治(zhi)安(an)差(cha)，對(dui)印度女性尤(you)其不安全(quan)，但人们从没想过，在人流(liu)如(ru)此密(mi)集(ji)的德里节日上，光(guang)天化日之下，竟(jing)然还能(neng)做出这样的事(shi)。

由于影(ying)響(xiang)太恶劣(lie)，德里女性委(wei)員(yuan)会会長(chang)也在推特(te)上表(biao)示(shi)，自己已(yi)經(jing)联絡(luo)德里警(jing)方(fang)抓(zhua)捕(bu)袭击惠美子的三(san)个男人，并痛(tong)斥(chi)这样的人“可恥(chi)”，玷(dian)汙(wu)了本该神圣的节日。

在各(ge)国媒体的持(chi)續(xu)報(bao)道發(fa)酵(jiao)下，三名肇(zhao)事者，其中包括一名未(wei)成年男性均(jun)已落网。

然而，仅仅是抓捕这几个袭击者并不能解(jie)決(jue)印度真正(zheng)的問(wen)題(ti)。

事实上，洒红节早(zao)已经变成了印度男性“合(he)法(fa)耍(shua)流氓(mang)”的节日，许多人把泼洒颜料當(dang)借(jie)口(kou)猥(wei)褻(xie)和袭击女性，令無(wu)數(shu)印度女性和外国游客感到头疼。

兩(liang)年前，一位(wei)美国网友在印度体验洒红节，也是在大白(bai)天被几名男子公(gong)然袭胸(xiong)。她提(ti)醒(xing)女性不要在没有男性陪(pei)同(tong)的情(qing)況(kuang)下，在节日期间的大街上行走(zou)。

可是有男性陪同就(jiu)安全嗎(ma)？另一个视频中，一对白人夫(fu)婦(fu)穿(chuan)过洒红节期间的街道。有接連(lian)十(shi)几名男子搂抱那(na)名女性，以一种很輕(qing)浮(fu)的方式(shi)往她脸上塗(tu)彩粉，还想親(qin)她，却完(wan)全不会以同样的方式跟(gen)白人男性互動(dong)。

女性的丈(zhang)夫表示，有些男子是故(gu)意以此接近女性来吃(chi)豆(dou)腐(fu)的。

对于外国女性如此，对于印度本国的女性只会更(geng)糟(zao)。洒红节上，人们的脸上都(dou)会有颜料，因此被袭击者很難(nan)辨(bian)別(bie)袭击者的身份，警方也不太好抓人。

再(zai)加(jia)上这个节日允(yun)许平(ping)时不能飲(yin)酒(jiu)的教徒(tu)喝(he)酒，一些袭击者就以“喝多了”为由对女性下手。

很长一段(duan)时间里，印度流行一句(ju)話(hua)“Bura na mano Holi Hai”，直譯(yi)大概(gai)是“别生氣(qi)这是撒(sa)红节”，翻(fan)译成我(wo)们更熟(shu)悉(xi)的话類(lei)似(si)于“大过年的”。

因为这句话，在节庆时被袭击的女性如果(guo)選(xuan)擇(ze)报警，很可能会被嘲(chao)諷(feng)反应过度，或(huo)者被人批(pi)評(ping)破(po)坏节日氛围，讓(rang)犯(fan)罪(zui)者更加猖(chang)狂。

《今日印度》报道，今年3月(yue)7日-3月8日洒红节期间，仅仅德里警方就收(shou)到了超(chao)过35000 起报案(an)，比(bi)日常收到的报案数多了近70%，是犯罪高发期。其中211起是女性遭到性骚扰的报案，还有21起嚴(yan)重(zhong)性侵(qin)案。

当然，实際(ji)数字(zi)只会比这个高。而且(qie)袭击不只发生在陌(mo)生人之间，亲戚(qi)之间的性骚扰也常有发生。

一則(ze)今年发布(bu)的视频中显示，一个男子强行抱住一个未成年女孩，根(gen)據(ju)对话可以判(pan)斷(duan)男子是女孩的姐(jie)夫。

女孩一直在视频中求(qiu)救(jiu)，强烈(lie)掙(zheng)紮(zha)。她不想让男子碰她，往她脸上涂颜料，喊着媽(ma)妈和姐姐的名字。

这名男子强行擁(yong)抱、亲吻(wen)未成年女孩，而周围的家人认为这是“节日习俗”视而不見(jian)。場(chang)面只能用恶寒(han)来形(xing)容。

今年在賈(jia)坎(kan)德邦(bang)，还有一名65岁的妇女因为拒(ju)絕(jue)了6名男性往她和自己的兒(er)子身上涂颜色，在节日上被活(huo)活打(da)死。

2021年，两名年仅14岁和15岁的印度少女，在北(bei)部特里普(pu)拉邦被八(ba)名男子性侵。

2018年，印度首(shou)都新(xin)德里因为多次发生洒红节袭击女大學(xue)生事件(jian)，引起了印度女性的强烈不满。许多女生被人扔(reng)鸡蛋和泥(ni)巴，在校(xiao)生Tolino Chishi表示，自己遭到一名男子用灌(guan)满jy的水球(qiu)袭击。

久(jiu)而久之，这样一个庆祝新春，全民(min)同乐的节日，却成为犯罪的溫(wen)床(chuang)，成了女性不宜(yi)的节日，许多女性拒绝过节，躲在家里不敢(gan)出门。但节日变成这样子，难道是她们的錯(cuo)吗？

被袭击的日本女性惠美子，在把遇袭视频发到推特上后，竟然遭到很多印度人的私(si)信辱(ru)罵(ma)，说她詆(di)毀(hui)印度节日的形象(xiang)。

更让人心寒的是，一些日本人也指(zhi)責(ze)她不应该发这种“引起爭(zheng)論(lun)”的视频。

逼(bi)得惠美子无法承(cheng)受如此多的批评和威(wei)脅(xie)，只能刪(shan)掉视频，退网停用社交(jiao)賬(zhang)號(hao)。还要在推特上向这些人道歉，表示自己拍视频没有恶意，自己到現(xian)在也很喜(xi)欢印度文化，拍视频始(shi)終(zhong)是为了帶(dai)来快(kuai)乐和美好。

然而，就像(xiang)许多善(shan)良(liang)的网友告(gao)訴(su)她的那样，这根本不是她的错。

印度当局(ju)在这次的輿(yu)论壓(ya)力下，承諾(nuo)以后会加强洒红节期间的管(guan)理(li)，希(xi)望(wang)減(jian)少对女性的骚扰。

但我们都知道，不让洒红节变成猥瑣(suo)咸猪手们的狂欢，除了严懲(cheng)每(mei)一次性犯罪外，更重要，也更艱(jian)难的是让印度民眾(zhong)学会尊(zun)重女性，不让任(ren)何(he)事情成为犯罪的借口...