2013年广告行业：回顾与展望

回顾过去的一年，2013年是数字化广告市场的成长之年，这一年里，广告商们在改变着他们的策略，以适应数字化媒体对于品牌传播的影响。

数字化媒体对于广告行业的影响

当移动设备和社交媒体的普及率越来越高时，品牌商们必须找到新的方法来与顾客交流，并且获得更有效的广告效果。数字化媒体成为品牌推广的主角。所以，广告商们必须重新考虑他们的广告战略和营销策略，以适应新的市场趋势。在这方面，视频广告是成功的方法之一。视频广告是通过与品牌故事结合的方式来打动消费者，提供个性化的信息和更受欢迎的视觉效果，而且在移动设备上观看视频广告的趋势也在不断增长。

然而，随着越来越多的品牌商在数字媒体上投放广告，同样的广告信息也会出现在多个数字平台上。因此，广告商们需要寻找新的、创新的、吸引人的方式来打破这种平庸感，使他们的广告与众不同。这种趋势推动着广告行业走向更加创造性，更加有趣，更加个性化。

社交媒体的新趋势

社交媒体在过去的几年里，已经成为了营销和品牌推广的重要渠道。在过去的一年里，社交媒体的趋势变化更加明显。社交媒体的功能不断扩展，社交媒体平台也在不断更新和改进。因此，要想在这个竞争激烈的市场中脱颖而出，广告商们需要不断地尝试和创新。

例如，新的社交媒体应用程序，如Snapchat和Instagram，为品牌商提供了新的推广渠道。Snapchat在过去的一年里已经成为了年轻消费者之间流行的短视频分享平台。Instagram在2013年推出了新的视频分享功能，让品牌商可以通过视频广告在社交媒体上与消费者直接互动。

品牌整合营销的新思路

数字化媒体的出现以及社交媒体的发展，让品牌整合营销成为了更加紧迫的问题。品牌整合营销是指在所有市场推广渠道中，以同样的声音、风格和产品信息来传达品牌价值。在数字化时代，品牌整合营销具有更加重要的意义。

通过品牌整合营销，品牌可以使他们的客户通过所有的渠道，包括社交媒体在内，得到更好的品牌体验。一个相同的消息、视觉和声音可以帮助品牌在不同的平台上传达统一的形象，在消费者的心中建立更加长期、更加深刻的印象。通过这种方式，品牌整合营销可以帮助品牌获得更好的品牌认知度，并提高客户忠诚度。

总结

回顾2013年的广告行业，我们可以看到，数字化媒体和社交媒体对于品牌推广产生了巨大的影响。广告商们必须找到创新的方法来打动消费者，让他们的广告更加个性化和吸引人。品牌整合营销也成为了一个更加重要的问题，这对于品牌商来说，必须通过各种不同的渠道，传达出同样的品牌形象。

问答话题：

问题一：数字化媒体的趋势对于广告商有什么影响？

答：数字化媒体的趋势已经改变了广告行业的玩法，广告商们必须考虑到数字化媒体的重要性，以适应新市场的变化。数字化媒体带来了新的推广渠道，增加了品牌推广的机会，同时也使得广告变得更加个性化、更加有趣和更加吸引人。

问题二：为什么品牌整合营销如此重要？

答：品牌整合营销是通过整合品牌推广渠道，以传达同样的品牌信息和形象，帮助品牌在不同的平台上建立持续的印象。这是非常重要的，因为如果品牌在不同的渠道上传达的信息存在差异，消费者可能会对品牌产生怀疑，这将降低品牌的信赖度。

问题三：如何在社交媒体上打破平庸感，使广告与众不同？

答：要在社交媒体上打破平庸感，广告商们必须通过不断尝试和创新，寻找新的、创新的、吸引人的方式来打动消费者。例如，可以通过视频广告来提供更吸引人的视觉效果，或者通过与品牌故事结合的方式来传达品牌的信息。品牌也可以通过新的社交媒体平台来推广他们的产品。

2013年广告行业：回顾与展望随机日志

《暖暖小月事》v0更新说明：【健康资讯】全新上线，属于你的女性健康百宝箱【每日小记】一键触达，便捷记录【日历】页面优化，视觉体验调整欢迎小仙女们投稿意见与建议，联系方式如下：客服：设置关于我们工作客服在线反馈：设置问题反馈

1、选择一个磁盘作为Seafile服务器数据的存储位置

2、提供更多的产品服务，自己喜欢的产品还可以加入购物购物车下单，壁纸的图案设计非常有个性，带给大家很好的视觉感。

3、用户测量数据跟随用户，即使删除智能硬件测量数据不丢失；

4、版本:7新增音色鉴定功能优化了视频加载速度发动态可以附上配音作品啦优化了课程添加的显示排序优化了配音角色标注和推荐新增单个语种课程任学套餐每句录音时，可暂停重录修复了一些BUG

5、在ie中可以自行设定最爱收藏，并以大图标显示

<随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c>快(kuai)遞(di)江(jiang)湖(hu)風(feng)雲(yun)再(zai)起(qi) 菜(cai)鳥(niao)集(ji)團(tuan)推(tui)出(chu)自(zi)營(ying)快递“菜鸟速(su)递”

圖(tu)片(pian)來(lai)源(yuan)：菜鸟集团提(ti)供(gong)

6月(yue)28日(ri)，菜鸟集团重(zhong)磅(bang)宣(xuan)布(bu)推出自营快递業(ye)務(wu)——菜鸟速递。

菜鸟集团CEO萬(wan)霖(lin)表(biao)示(shi)，自营快递的(de)推出是(shi)響(xiang)應(ying)市(shi)場(chang)的呼(hu)聲(sheng)，定(ding)位(wei)高(gao)質(zhi)量(liang)、高性(xing)價(jia)比(bi)的快递服(fu)务。

阿(e)裏(li)巴(ba)巴集团的菜鸟此(ci)前(qian)壹(yi)直(zhi)以(yi)快递物(wu)流(liu)平(ping)臺(tai)业务為(wei)核(he)心(xin)，此番(fan)直接(jie)下(xia)场推出自营快递，對(dui)中(zhong)國(guo)整(zheng)個(ge)快递行(xing)业尤(you)其(qi)是長(chang)期(qi)以来依(yi)托(tuo)菜鸟的“通(tong)達(da)系(xi)”快递公(gong)司(si)將(jiang)帶(dai)来何(he)種(zhong)深(shen)遠(yuan)影(ying)响？

不(bu)再甘(gan)心幕(mu)後(hou)做(zuo)平台？菜鸟集团下场做自营快递

菜鸟集团6月28日宣布，歷(li)經(jing)六(liu)年(nian)的積(ji)蓄(xu)力(li)量，正(zheng)式(shi)推出菜鸟速递业务。據(ju)了(le)解(jie)，菜鸟集团的自营快递业务由(you)過(guo)去(qu)服务天(tian)貓(mao)超(chao)市的配(pei)送(song)业务升(sheng)級(ji)而(er)来，開(kai)始(shi)布局(ju)全(quan)国快递網(wang)絡(luo)，主(zhu)打(da)半(ban)日达、當(dang)次(ci)日达、送貨(huo)上(shang)門(men)和(he)夜(ye)間(jian)攬(lan)收(shou)等(deng)品(pin)质服务。

菜鸟集团方(fang)面(mian)表示，菜鸟速递是適(shi)应市场上对高质量快递需(xu)要(yao)而生(sheng)，主要聚(ju)焦(jiao)“菜鸟自营、品质快递、好(hao)用(yong)不貴(gui)”，服务上对標(biao)行业最(zui)優(you)，价格(ge)上兼(jian)具(ju)性价比，並(bing)按(an)照(zhao)時(shi)效(xiao)和重量提供豐(feng)富(fu)的產(chan)品矩(ju)陣(zhen)，覆(fu)蓋(gai)大(da)件(jian)、中小(xiao)件和微(wei)小件等全重量级包(bao)裹(guo)。

长期以来，阿里巴巴集团的菜鸟一直以聚焦快递物流平台业务的身(shen)份(fen)出現(xian)，申(shen)通、圓(yuan)通、中通、韻(yun)达等“通达系”快递公司成(cheng)为其平台中的核心成員(yuan)，已(yi)形(xing)成了較(jiao)为完(wan)善(shan)的供应鏈(lian)體(ti)系。此番，菜鸟集团緣(yuan)何還(hai)是親(qin)自上阵推出自营快递呢(ne)？

对此，菜鸟集团CEO万霖認(ren)为，“中国快递市场發(fa)展(zhan)得(de)足(zu)夠(gou)快、也(ye)足够大，需要物流行业提供多(duo)層(ceng)次的供給(gei)，菜鸟希(xi)望(wang)打造(zao)更(geng)具性价比的品质服务，滿(man)足商(shang)家(jia)不斷(duan)出现的新(xin)需求(qiu)。”

菜鸟集团方面表示，六年前，由於(yu)市场上高质量快递供给不足，尤其是高性价比品质快递服务的稀(xi)缺(que)，如(ru)今(jin)菜鸟速递开始著(zhe)手(shou)搭(da)建(jian)落(luo)地(di)配网络，以支(zhi)撐(cheng)天猫超市等阿里內(nei)部(bu)自营业务的发展，逐(zhu)步(bu)将消(xiao)費(fei)者(zhe)体驗(yan)提升到(dao)行业領(ling)先(xian)水(shui)平。

据时代(dai)周(zhou)報(bao)記(ji)者獲(huo)悉(xi)，菜鸟速递将是菜鸟集团今年重點(dian)建設(she)的国内物流业务产品。此外(wai)，菜鸟集团也在(zai)加(jia)快国際(ji)快递和海(hai)外本(ben)地快递的建设，未(wei)来的定位是全球(qiu)领先的智(zhi)慧(hui)物流网络。

菜鸟集团相(xiang)關(guan)人(ren)士(shi)告(gao)訴(su)记者：“菜鸟将打造国内、跨(kua)境(jing)和海外本地等三(san)大长链物流网络，同(tong)时形成末(mo)端(duan)驛(yi)站(zhan)、物流地产和物流科(ke)技(ji)等三大短(duan)链业务。”

差(cha)異(yi)化(hua)競(jing)爭(zheng)？倒(dao)逼(bi)中国快递企(qi)业整合(he)发展

此次菜鸟集团自营快递业务“菜鸟速递”的推出，在行业里炸(zha)了鍋(guo)，尤其是对入(ru)駐(zhu)其平台的“通达系”快递公司来說(shuo)可(ke)謂(wei)觸(chu)動(dong)不小。

6月28日，菜鸟集团宣布推出菜鸟速递的现场，就(jiu)舉(ju)行了“认養(yang)一頭(tou)牛(niu)”、“青(qing)島(dao)啤(pi)酒(jiu)”、“添(tian)可”、“歐(ou)珀(po)萊(lai)”、“盒(he)馬(ma)”和“銀(yin)泰(tai)百(bai)货”等眾(zhong)多客(ke)戶(hu)與(yu)菜鸟速递的簽(qian)約(yue)儀(yi)式。

而据时代周报记者了解，乳(ru)业龍(long)头伊(yi)利(li)在天猫上的部分(fen)旗(qi)艦(jian)店(dian)去年就已经开始試(shi)用了菜鸟速递服务。

不过，有(you)快递业内人士认为，由于消费市场容(rong)量足够，加之(zhi)差异化的定位，菜鸟集团的直营快递业务目(mu)前来看(kan)并不會(hui)给“通达系”等快递公司带来太(tai)大的竞争威(wei)脅(xie)。

快递行业專(zhuan)家趙(zhao)小敏(min)就认为，“菜鸟速递对快递市场来说是一种有益(yi)補(bu)充(chong)，消费市场容量足够大，还有廣(guang)闊(kuo)的发展空(kong)间，并不会与‘通达系’等经濟(ji)型(xing)快递形成直接竞争关系。”

事(shi)實(shi)上，菜鸟自营快递的推出也是其面对激(ji)烈(lie)市场竞争的必(bi)然(ran)選(xuan)擇(ze)。物流行业专家楊(yang)达卿(qing)接受(shou)时代周报记者时表示，菜鸟獨(du)立(li)发展并走(zou)向(xiang)資(zi)本市场，就必然面臨(lin)提升服务品质等考(kao)验，僅(jin)仅搭建數(shu)字(zi)化平台已经不足以解決(jue)目前的快递供需矛(mao)盾(dun)，也不足以应对竞争对手的變(bian)化。

“一方面，天猫淘(tao)寶(bao)客户的快递需求层次分化日趨(qu)明(ming)顯(xian)，菜鸟仅依賴(lai)第(di)三方快递，服务体验比京(jing)東(dong)快递、亞(ya)马遜(xun)物流就会差一些(xie)”，杨达卿告诉记者，“另(ling)一方面，十(shi)年前，電(dian)商平台中只(zhi)有菜鸟是开放(fang)性物流聚合平台，但(dan)十年后的今天京东物流已推進(jin)平台开放，抖(dou)音(yin)电商推出了开放物流平台音需达。這(zhe)种情(qing)況(kuang)下菜鸟需要因(yin)需求而变，因对手而变，構(gou)建線(xian)上与线下結(jie)合的数字化物流生態(tai)体系。”

自阿里集团推行“1+6+N”組(zu)織(zhi)变革(ge)、菜鸟成阿里集团设立的六大业务集团之一以来，菜鸟集团前进步伐(fa)可谓快速，此番自营快递业务的推出，無(wu)論(lun)对菜鸟集团自身还是整个中国快递行业将带来重要影响。

杨达卿就认为，菜鸟直接投(tou)身快递市场，或(huo)将更多運(yun)用资本和科技推进行业发展，利于改(gai)变目前同质化消耗(hao)式竞争格局，預(yu)計(ji)加速倒逼中国快递头部企业的整合发展。返(fan)回(hui)搜(sou)狐(hu)，查(zha)看更多

責(ze)任(ren)編(bian)輯(ji)：