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Nike国内外广告

Nike,作为全球知名的运动品牌,其广告营销一直走在时代前沿。从“Just Do It”这句经典口号,到品牌代言人如迈克尔·乔丹、勒布朗·詹姆斯等,Nike的广告一直以其独特的风格和创意,深受消费者的青睐。在国内外市场,Nike的广告也有着不同的特点和表现形式。

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在中国市场,Nike的广告一直以激励年轻人的精神为主线,通过诸如“创造自己”、“突破自我”等口号,鼓励年轻人勇敢追求梦想。例如,Nike在2019年推出的一则广告以“西塘非遗传承人”为主题,讲述了一位非遗传承人用运动与坚持,守护了传统文化的故事。这则广告通过体现运动与文化的结合,引起了年轻人内心深处的共鸣。

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在海外市场,Nike的广告也展现出不同的特点。例如,Nike在2018年的一则广告中,以“Believe in something. Even if it means sacrificing everything.”(相信某件事。即使这意味着牺牲一切)为主题,力挺NFL选手卡皮尼克的抗议行动,为自由和平等发声。这则广告引起了全球的热议,也引起了消费者对Nike的高度认可。海外市场中,Nike也通过不断与当地文化和体育元素结合,打造出更具有地域特色的广告,取得了不俗的成绩。

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结论

Nike的广告营销策略始终围绕着品牌核心理念展开,与不同时代和不同市场的消费者进行沟通和互动。无论是国内还是国外,Nike的广告都在传递着积极向上的能量和精神。通过创新和创意,Nike不断挑战极限,打破固有的传统思维,将运动和文化进行完美结合。未来,我们相信Nike的广告营销策略将继续在全球范围内拥有广泛的影响力。

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美東(dong)時(shi)間(jian)17日(ri),美国財(cai)政(zheng)部(bu)數(shu)據(ju)顯(xian)示(shi),美国兩(liang)大(da)“债主(zhu)”日本(ben)、中国(大陸(lu))在(zai)今(jin)年(nian)2月雙(shuang)双减持。其(qi)中,中国2月持有(you)美国国债8488億(yi)美元(yuan),環(huan)比(bi)1月持倉(cang)减少(shao)106亿美元,连续七(qi)个月减持美债。

根(gen)据美国财政部2月国際(ji)資(zi)本流(liu)動(dong)報(bao)告(gao)(TIC),2月日本所(suo)持美国国债环比1月减少226亿美元,至(zhi)1.082萬(wan)亿美元。2月中国持有美国国债8488亿美元,环比1月持仓减少106亿美元,连续七个月减持美债,總(zong)持仓连续7个月創(chuang)2010年6月以(yi)來(lai)新(xin)低(di)。且(qie)自(zi)去(qu)年4月起(qi),中国的(de)持仓连续11个月低於(yu)1万亿美元。

在前(qian)十(shi)大美国海(hai)外(wai)“债主”中,在2月僅(jin)有盧(lu)森(sen)堡(bao)和(he)開(kai)曼(man)群(qun)島(dao)在當(dang)月增(zeng)持了(le)美国国债。减持力(li)度(du)最(zui)大的是(shi)英(ying)国,其次(ci)則(ze)是日本和加(jia)拿(na)大。

美国债務(wu)总額(e)已(yi)于今年1月19日超(chao)過(guo)债务上(shang)限(xian)。美国财政部当月啟(qi)动非(fei)常(chang)規(gui)舉(ju)措(cuo)維(wei)持政府(fu)運(yun)營(ying),避(bi)免(mian)出(chu)現(xian)债务違(wei)約(yue)。然(ran)而(er),使(shi)用(yong)非常规措施(shi)只(zhi)能(neng)幫(bang)助(zhu)财政部暫(zan)时性(xing)地(di)繼(ji)续借(jie)款(kuan)。目(mu)前,美国债务规模(mo)已達(da)到(dao)31.6万亿美元。美国财政部預(yu)算(suan)辦(ban)公(gong)室(shi)于2月15日發(fa)出警(jing)告,如(ru)果(guo)不(bu)調(tiao)整(zheng)债务上限,美国聯(lian)邦(bang)政府在今年7月至9月期(qi)间將(jiang)再(zai)次违约。

据了解(jie),中国目前依(yi)舊(jiu)是美债第二(er)大持有国,第壹(yi)个持有国是日本,持有规模1.082万亿美元。

美国财政部发布(bu)的国际资本流动报告(TIC)內(nei)容(rong)显示,外国在2月份(fen)對(dui)美国長(chang)期、短(duan)期證(zheng)券(quan)和銀(yin)行(xing)流水(shui)的凈(jing)買(mai)入(ru)额為(wei)280亿美元。其中,外国私(si)人(ren)资金(jin)净流出为374亿美元,外国官(guan)方(fang)资金净流入为655亿美元。

外国居(ju)民(min)在2月份增加了对美国长期证券的持有量(liang),净买入额为636亿美元。外国私人投(tou)资者(zhe)净买入94亿美元,而外国官方機(ji)構(gou)净买入542亿美元。美国居民减少了他(ta)們(men)所持有的长期外国证券,净拋(pao)售(shou)了74亿美元。

若(ruo)将国际长期证券和美国长期证券均(jun)考(kao)慮(lv)在内,外国长期证券的净購(gou)买量为710亿美元。在計(ji)入调整因(yin)素(su)後(hou),如对未(wei)記(ji)錄(lu)的美国资產(chan)支(zhi)持证券向(xiang)外国人支付(fu)的本金的估(gu)计,估计2月份外国净购买长期证券的总额估计为722亿美元。

外国居民增加了255亿美元的美国国庫(ku)券持有量。外国居民持有的所有以美元计價(jia)的短期美国证券和其他托(tuo)管(guan)負(fu)债减少了325亿美元。银行自身(shen)对外国居民的美元净负债减少了116亿美元。

美国财政部表(biao)示,2023年3月的TIC数据定(ding)于2023年5月15日发布。

中国为何(he)要(yao)持有大量美国国债?

美国国债(U.S. Treasury Securities),是指(zhi)美国财政部代(dai)表联邦政府发行的国家(jia)公债。根据发行方式(shi)不同(tong),美债可(ke)分(fen)为憑(ping)证式国债、實(shi)物(wu)券式国债(又(you)稱(cheng)無(wu)记名(ming)式国债或(huo)国库券)和记賬(zhang)式国债三(san)種(zhong)。根据償(chang)還(hai)期限不同,可以分为短期国库券(T-Bills,一年期以下(xia))、中期国库票(piao)据(T-Notes,一年到十年期)和长期国库债券(T-Bonds,十年期以上,最长三十年期)三种。

美债是到期一次性还本付息(xi),利(li)息根据不同期限有所不同,基(ji)本上是在2%左(zuo)右(you),一年以下的短期利息大约是2.2%,一年到十年的中期利息大约是1.8%,十年以上的长期利息最高(gao),大约是2.5%。

在美债的持有者裏(li),美国国内投资者持有大约75%,国内投资者主要有貨(huo)幣(bi)当局(ju)、養(yang)老(lao)金和共(gong)同基金、个人及(ji)公司(si),以及商(shang)業(ye)银行和保(bao)險(xian)公司這(zhe)四(si)大類(lei)。海外投资者持有大约25%,主要是各(ge)国政府或中央(yang)银行。

国内产品(pin)出口(kou)到国外大多(duo)都(dou)是以美元結(jie)算。国内的廠(chang)商通(tong)过出口商品換(huan)来的美元再到国内银行换成(cheng)人民币(6.8737, -0.0080, -0.12%)继续流通經(jing)营。準(zhun)確(que)的說(shuo)是国家不允(yun)許(xu)厂商持有外国的货币,要求(qiu)厂商把(ba)收(shou)到的外匯(hui)“賣(mai)給(gei)”国家,称作(zuo)強(qiang)制(zhi)结汇。同时,为尋(xun)找(zhao)安(an)全(quan)可靠(kao)、收益(yi)不錯(cuo)、能消(xiao)化(hua)掉(diao)的投资,最后也(ye)只有美国国债最合(he)適(shi):1、保障(zhang)性(有国家背(bei)書(shu),信(xin)用穩(wen)定);2、消化的掉(美国国债发行量非常大);3、收益率(lv)可觀(guan)(每(mei)年大约4%左右的利息)。于是我(wo)国政府就(jiu)決(jue)定大规模购买美国国债了。

美债是要用美元来购买,用人民币、歐(ou)元可都不行。美元雖(sui)然是美国的货币,但(dan)卻(que)不像(xiang)大多数国家,由(you)中央银行发行,而是由美联儲(chu)发行。而美联储却是一家私人银行,所以美国政府对美元的发行沒(mei)有完(wan)全的控(kong)制力,只好(hao)用发行美债来对美元進(jin)行调控。

近(jin)期有關(guan)国际货币结算中“去美元化”屢(lv)見(jian)不鮮(xian),多个新興(xing)市(shi)場(chang)国家著(zhe)手(shou)考虑在国际貿(mao)易(yi)中使用非美元货币结算。东盟(meng)十国财政部部长和央行行长印(yin)尼(ni)召(zhao)开會(hui)議(yi),討(tao)論(lun)了通过本地货币交(jiao)易计劃(hua),在此(ci)前已在东盟成員(yuan)国之(zhi)间实施的本地货币结算计划上进行擴(kuo)展(zhan),以减少对主要货币如美元、欧元、日元和英鎊(bang)的依賴(lai)。印尼总統(tong)维多多表示:“遠(yuan)離(li)西(xi)方支付系(xi)统,对于保護(hu)交易免受(shou)‘潛(qian)在的地緣(yuan)政治(zhi)影(ying)響(xiang)’是必(bi)要的。”返(fan)回(hui)搜(sou)狐(hu),查(zha)看(kan)更(geng)多

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