创意广告文字文案

创意广告文字文案

在现代营销中,创意广告文字文案扮演着至关重要的角色。一条富有创意的广告文案不仅可以吸引消费者的注意力,还可以引导他们更深入地了解品牌,进而促进销售。因此,本篇文章将探讨创意广告文字文案的重要性以及如何撰写一条令人难忘的广告文案。

创意

首先,创意的广告文案可以吸引消费者的眼球。在当今竞争激烈的市场环境中,消费者每天都会接收到大量的广告信息。因此,只有那些富有创意和新颖性的广告文案才能吸引消费者的注意力。例如,苹果公司的“Think Different”广告文案就是一条非常成功的创意广告文案,它向消费者展示了苹果公司的创新和非凡之处。

创新

其次,创意的广告文案可以引导消费者更深入地了解品牌。一条好的广告文案不仅仅是为了吸引消费者的注意力,更重要的是要让消费者进一步了解品牌和产品,进而提高销售。例如,可口可乐的“开心就喝可乐”广告文案,不仅吸引了消费者的注意力,还告诉他们喝可乐可以带来快乐、愉悦的感受。

快乐

如何撰写一条令人难忘的广告文案

现在,我们来掌握一些撰写创意广告文案的技巧:

  1. 明确品牌的核心价值和目标受众。撰写广告文案前,必须明确品牌的核心价值和目标受众。只有这样才能更好地打造一条符合品牌特色,能够吸引目标受众的广告文案。
  2. 使用简洁、生动、具有感染力的语言。好的广告文案不仅要简洁明了,还要生动、具有感染力。例如,美国运通公司的“不可或缺”广告文案,以简洁的语言表达了人们对于信用卡的需求和信任。
  3. 突出品牌的独特性。撰写广告文案时,必须突出品牌的独特性和特点。例如,耐克公司的“Just Do It”广告文案,强调了耐克品牌的鼓励人们积极行动的特点。
  4. 考虑文案的视觉效果。在撰写广告文案时,必须考虑文案的视觉效果。例如,红牛公司的“红牛能量饮料,给你翅膀”广告文案,不仅有生动的语言,还有视觉上的翅膀形象,让人们对于红牛能量饮料的效果产生联想。
  5. 多进行A/B测试。在撰写广告文案时,必须进行多次A/B测试,以找出效果最好的文案。只有这样才能打造一条真正能吸引消费者的广告文案。

结论

创意广告文字文案对于现代营销来说是非常重要的。一条富有创意和新颖性的广告文案可以吸引消费者的注意力,引导他们更深入地了解品牌和产品,从而促进销售。因此,在撰写广告文案时,必须明确品牌的核心价值和目标受众,使用简洁、生动、具有感染力的语言,突出品牌的独特性,考虑文案的视觉效果,以及进行多次A/B测试。

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圖(tu)片(pian)來(lai)源(yuan):《消失的她》劇(ju)照(zhao)

7月(yue)4日(ri),《消失的她》累(lei)計(ji)票房突(tu)破25亿元(yuan),該(gai)片成(cheng)为今(jin)年(nian)第(di)三(san)部(bu)在(zai)中(zhong)國(guo)內(nei)地(di)市(shi)場(chang)取(qu)得(de)破25亿元票房的電(dian)影(ying)。這(zhe)部由(you)陳(chen)思(si)誠(cheng)編(bian)剧和(he)監(jian)制(zhi)的悬疑电影超(chao)出(chu)市场預(yu)期(qi),在端(duan)午(wu)節(jie)假(jia)期後(hou)票房持(chi)續(xu)走(zou)高(gao),成为了(le)今年暑(shu)期檔(dang)第壹(yi)部“爆(bao)款(kuan)”电影。

今年暑期档的開(kai)局(ju)其(qi)實(shi)難(nan)言(yan)理(li)想(xiang)。據(ju)燈(deng)塔(ta)專(zhuan)業(ye)版(ban),在端午节假期(6月1日至(zhi)21日)前(qian),暑期档的累计票房約(yue)为17.49亿元,當(dang)時(shi)票房最(zui)高的影片为好(hao)萊(lai)塢(wu)电影《變(bian)形(xing)金(jin)剛(gang):超能(neng)勇(yong)士(shi)崛(jue)起(qi)》(4.71亿元)。

端午假期开始(shi)后,短(duan)短9天(tian)取得了约23.83亿元的票房,使(shi)得6月大(da)盤(pan)突破40亿元,累计票房为41.32亿元。其中,《消失的她》在上(shang)映(ying)后取得了17.41亿元,占(zhan)据6月大盘超四(si)成的票房,成功(gong)讓(rang)暑期档“熱(re)”了起来。

《消失的她》曾(zeng)在第四屆(jie)海(hai)南(nan)国際(ji)电影节和第十(shi)三届北(bei)京(jing)国际电影节公(gong)映,该片在正(zheng)式公映前在业界(jie)獲(huo)得了一定(ding)的關(guan)註(zhu)度(du)。不(bu)過(guo),灯塔专业版和貓(mao)眼(yan)专业版兩(liang)家(jia)票務(wu)分(fen)析(xi)平(ping)臺(tai)均(jun)給(gei)出低(di)於(yu)10亿元的预測(ce)票房。两家平台在映前對(dui)于这部由两位(wei)青(qing)年導(dao)演(yan)崔(cui)睿(rui)和劉(liu)翔(xiang)執(zhi)导的類(lei)型(xing)片的预期是(shi)能領(ling)跑(pao)端午档,但(dan)沒(mei)有(you)预料(liao)到(dao)该片能持续成为暑期第一部“爆款”。

6月22日至24日,《消失的她》毫(hao)無(wu)意(yi)外(wai)地领跑端午节档期 的票房。更(geng)令(ling)市场驚(jing)喜(xi)的是,《消失的她》在假日結(jie)束(shu)后的工(gong)作(zuo)日档期仍(reng)然(ran)維(wei)持著(zhe)每(mei)日1.5亿元以(yi)上的票房成績(ji),多(duo)個(ge)與(yu)影片相(xiang)关的話(hua)題(ti)#消失的她 畸(ji)形秀(xiu)# #消失的她何非(fei)不愛(ai)的證(zheng)据# #泰(tai)国孕(yun)婦(fu)墜(zhui)崖(ya)案(an)当事(shi)人(ren)談(tan)电影消失的她#登(deng)上微(wei)博(bo)和抖(dou)音(yin)的热搜(sou)第一。

6月26日,猫眼专业版也(ye)將(jiang)《消失的她》的预测票房上調(tiao)至33亿元。若(ruo)该片持续维持这一票房走勢(shi),或(huo)将取得比(bi)这一预期票房更高的票房成绩,沖(chong)刺(ci)40亿元大关。

《消失的她》口(kou)碑(bei)两極(ji)分化(hua)

作为中国内地商(shang)业类型片的一線(xian)导演,陈思诚自(zi)编自导的《唐(tang)人街(jie)探(tan)案》系(xi)列(lie)电影在商业上取得了成功,他(ta)与青年导演柯(ke)汶(wen)利(li)、戴(dai)墨(mo)合(he)作,以监制和出品(pin)方的身(shen)份(fen)參(can)与了《誤(wu)殺(sha)》系列电影,这一系列也获得了不俗(su)的市场反(fan)應(ying)。

陈思诚在片场,图片来源:《消失的她》官(guan)方微博

不过,去(qu)年由他自编自导的科(ke)幻(huan)电影《外太(tai)空(kong)的莫(mo)紮(zha)特(te)》遭(zao)遇(yu)了票房和口碑的雙(shuang)重(zhong)滑(hua)鐵(tie)盧(lu),这部兒(er)童(tong)向(xiang)的科幻电影取得2.23亿元的票房,豆(dou)瓣(ban)电影評(ping)分为不及(ji)格(ge)的4.3分。

今年,陈思诚回(hui)歸(gui)悬疑片老(lao)本(ben)行(xing),以出品方、编剧和监制的身份参与了《消失的她》項(xiang)目(mu),与两位青年导演聯(lian)手(shou)推(tui)出《消失的她》。与《误杀》系列相似(si)的是,本片改(gai)编自国外的电影(前蘇(su)联电影《为單(dan)身漢(han)設(she)下(xia)的陷(xian)阱(jing)》)、交(jiao)由青年导演手执导筒(tong)以及用(yong)悬疑片之(zhi)殼(ke),融(rong)合了爱情(qing)和本土(tu)社(she)會(hui)現(xian)实議(yi)题等(deng)元素(su)。

这套(tao)陈思诚式的“悬疑+”电影方程式可(ke)謂(wei)再次奏效。通(tong)过这種(zhong)结合当下社会热點(dian)议题的剧本设计,《消失的她》引(yin)發(fa)了电影文(wen)本之外的討(tao)論(lun)。以前文提(ti)到的泰国孕妇坠崖案为例(li),当事人王(wang)女(nv)士在社交平台上表(biao)示(shi)陈思诚團(tuan)隊(dui)在电影上映3年前已(yi)經(jing)找(zhao)到她授(shou)權(quan),顯(xian)然在剧本創(chuang)作时该片就(jiu)有意图往(wang)这一案件(jian)上靠(kao)攏(long),試(shi)图引起觀(guan)眾(zhong)們(men)的共(gong)鳴(ming)。

從(cong)成片的表现来看(kan),影片中主(zhu)线剧情確(que)实很(hen)容(rong)易(yi)让观众联想起相关案件,在人物(wu)上刻(ke)畫(hua)了一个頑(wan)劣(lie)的賭(du)徒(tu)丈(zhang)夫(fu)和一个为情被(bei)杀的妻(qi)子(zi),这种“渣(zha)男(nan)害(hai)妻”的剧情设计容易让观众產(chan)生(sheng)厭(yan)惡(e)的情緒(xu)。

显然导演与编剧的意图遠(yuan)远不僅(jin)让观众仅产生厌恶的情绪,他们還(hai)在片中设置(zhi)了两位为妻子復(fu)仇(chou)的女性(xing)角(jiao)色(se),让观众滿(man)足(zu)女性复仇和“girls help girls”的爽(shuang)快(kuai)感(gan)。这些(xie)爱恨(hen)分明(ming)的角色和剧情设计成功感染(ran)了观众的情绪,也成为了映后观众讨论的话题。

图片来源:《消失的她》剧照

这时反倒(dao)是悬疑元素不再被視(shi)作本片的关鍵(jian),許(xu)多有悬念(nian)之處(chu)观众可以在片中甚(shen)至片頭(tou)就察(cha)覺(jiao)出破綻(zhan),一些反轉(zhuan)的套路(lu)如(ru)搭(da)戲(xi)班(ban)子演一场戏中戏誘(you)导赌徒自白(bai)和利用曼(man)德(de)拉(la)效应制造(zao)不在场证明則(ze)显得剧情不夠(gou)嚴(yan)謹(jin),甚至堪(kan)稱(cheng)老套,使得本片並(bing)无法(fa)取得一部分观众的認(ren)可,该片的豆瓣评分在截(jie)稿(gao)前已经降(jiang)至6.5分。

悬疑类型片是吸(xi)引观众的靈(ling)丹(dan)妙(miao)藥(yao)?

在刚刚结束的第二(er)十五(wu)届上海国际电影节和第二十八(ba)届上海电视节上,悬疑类型片成为了业界讨论的话题之一。《误杀》导演柯汶利在上海电影节一帶(dai)一路电影周(zhou)文化圓(yuan)桌(zhuo)论壇(tan) 上分享(xiang)道(dao)了自己(ji)在现階(jie)段(duan)堅(jian)持拍(pai)类型片的原(yuan)因(yin),他指(zhi)出类型片有較(jiao)为固(gu)定的故(gu)事模(mo)式,門(men)檻(kan)比较低,较容易被观众所(suo)接(jie)受(shou)。作为创作者(zhe),他会嘗(chang)试将类型化做(zuo)到极致(zhi)或是混(hun)合类型,用新(xin)穎(ying)的观点做出突破。

王珞(luo)丹在上海电视节期間(jian)接受界面(mian)新聞(wen)采(cai)訪(fang)时也谈及了对悬疑题材(cai)作品的观点,她表示“我(wo)发现类型片和悬疑片的剧作框(kuang)架(jia)吸引着我。它(ta)的敘(xu)事模式需(xu)要(yao)一直(zhi)‘勾(gou)着’观众往下看,我认为这是近(jin)来有多部悬疑片賣(mai)座(zuo)的原因。”

2023年至今中国市场最卖座的电影《满江(jiang)紅(hong)》正是張(zhang)藝(yi)謀(mou)导演一次“悬疑+古(gu)裝(zhuang)+喜剧”三类型混合的尝试。此(ci)外,陈正道和忻(xin)鈺(yu)坤(kun)等导演也深(shen)耕(geng)在悬疑电影这一賽(sai)道上。

不难看出,作为熟(shu)悉(xi)悬疑商业片类型的操(cao)盘手,陈思诚也一直以这种剧作模式来吸引观众。或许这些电影在悬疑的叙事上不够严谨,但陈思诚团队綜(zong)述(shu)善(shan)于结合一些新的类型元素,像(xiang)是在《唐人街探案》中的喜剧元素、《误杀》的親(qin)情元素和《消失的她》的爱情元素,这些元素与悬疑题材融合,让观众得以更容易進(jin)入(ru)到故事之中。

图片来源:《误杀》剧照

《消失的她》或许不能讨好所有的观众,尤(you)其是深度的悬疑作品爱好者,但它结合駭(hai)人案件来反应社会中存(cun)在的一些問(wen)题,“勾”準(zhun)了部分观众的情绪,引发他们的共鸣。

誰(shui)来接档《消失的她》?

在《消失的她》一路领跑下,暑期档和当前的氣(qi)候(hou)一樣(yang)逐(zhu)漸(jian)“热”了起来。同(tong)期上映的《我爱妳(ni)!》和此前一度领跑暑期档的好莱坞电影《变形金刚:超能勇士崛起》的累计票房分別(bie)来到了3.55亿元和6.25亿元。

不过,在《消失的她》一周后,6月30日上映的好莱坞电影《奪(duo)寶(bao)奇(qi)兵(bing):命(ming)運(yun)转盘》仅取得1938.2萬(wan)元票房。原定于同日上映,由光(guang)线傳(chuan)媒(mei)旗(qi)下青春(chun)光线出品的喜剧电影《透(tou)明俠(xia)侶(lv)》则選(xuan)擇(ze)撤(che)档。

目前有能力(li)接档《消失的她》的种子选手之一也是陈勝(sheng)奇陈思诚父(fu)子参投(tou),将于7月6日上映的《八角籠(long)中》。

《八角笼中》是王宝強(qiang)自编自导自演的新作,改编自曾轟(hong)動(dong)一时的涼(liang)山(shan)格鬥(dou)孤(gu)儿事件。这部电影在今年的上海国际电影节首(shou)映取得不俗的口碑,正式上映前的幾(ji)次点映中已取得了3.48亿元的高票房。这部现实體(ti)育(yu)题材电影目前備(bei)受看好能助(zhu)王宝强打(da)贏(ying)一场翻(fan)身戰(zhan)。

图片来源:《八角笼中》剧照

此外,邱(qiu)禮(li)濤(tao)执导的香(xiang)港(gang)电影《掃(sao)毒(du)3:人在天涯(ya)》和追(zhui)光影业的史(shi)詩(shi)动画《長(chang)安(an)三万裏(li)》也将于本周上映,三部题材各(ge)異(yi)电影将在本周共同迎(ying)接暑期档观众的到来。哪(na)部影片能挑(tiao)战《消失的她》目前票房霸(ba)主的地位,备受市场关注。返(fan)回搜狐(hu),查(zha)看更多

責(ze)任(ren)编輯(ji):

发布于:北京市密云县