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zidingyiyisouqiangdadefeichuan，bingzhuangbeikehuandewuqi；jiaozhu：keyixupaijiaguliangzhu，huozheliangchulingyiduijipai，shiweifengzhu【gaobeiBOSSbaojin】10hainenghehaopengyouyiqizuoyouxi，ruguowanleilehua，shangkejiurenzhentingjiangba，huidawenti。fengfudezhiyewanjiakeyiziyouxuanze，wusuoweijuzhizhanbuxiulingyuqidainindejiameng。天(tian)舟(zhou)六(liu)號(hao)發(fa)射(she)後(hou)我(wo)們(men)发現(xian)，康(kang)師(shi)傅(fu)六年(nian)前(qian)埋(mai)下(xia)的(de)種(zhong)子(zi)，正(zheng)在(zai)不(bu)斷(duan)发芽(ya)壯(zhuang)大(da)

作(zuo)為(wei)連(lian)續(xu)六年助(zhu)力(li)中(zhong)國(guo)航(hang)天事(shi)業(ye)的民(min)族(zu)企(qi)业，康师傅今(jin)年同(tong)時(shi)以(yi)“中国航天保(bao)障(zhang)用(yong)品(pin)”身(shen)份(fen)走(zou)進(jin)了(le)文(wen)昌(chang)航天发射場(chang)，成(cheng)为国內(nei)少(shao)有(you)的，擁(yong)有兩(liang)大“IP”的“中国航天追(zhui)星(xing)企业”。

從(cong)田(tian)間(jian)地(di)頭(tou)的壹(yi)碗(wan)“民生(sheng)面(mian)”，到(dao)如(ru)今浩(hao)瀚(han)宇(yu)宙(zhou)中的 “中国航天保障用品”——三(san)十(shi)余(yu)年來(lai)，康师傅始(shi)終(zhong)關(guan)註(zhu)国計(ji)民生，不僅(jin)以極(ji)致(zhi)標(biao)準(zhun)要(yao)求(qiu)自(zi)己(ji)，啟(qi)发行(xing)业；更(geng)作为品類(lei)龍(long)头拥抱(bao)變(bian)化(hua)，彰(zhang)顯(xian)出(chu)澎(peng)湃(pai)生命(ming)力。

再(zai)獲(huo)中国航天認(ren)可(ke) 康师傅又(you)拿(na)下“新(xin)IP”！

近(jin)日(ri)，天舟六号貨(huo)運(yun)飛(fei)船(chuan)在文昌航天发射场成功(gong)发射，为祖(zu)国航天大计交(jiao)出又一份高(gao)質(zhi)量(liang)答(da)卷(juan)。當(dang)天，康师傅組(zu)織(zhi)起(qi)“去(qu)现场，看(kan)火(huo)箭(jian)发射”活(huo)動(dong)，攜(xie)手(shou)“康粉(fen)”遠(yuan)赴(fu)海(hai)南(nan)文昌近距(ju)離(li)觀(guan)看天舟六号发射，为文昌发射中心(xin)增(zeng)添(tian)一抹(mo)別(bie)樣(yang)的“康师傅紅(hong)”。

值(zhi)得(de)注意(yi)的是(shi)，除(chu)了连续六年助力中国航天事业外(wai)，康师傅方(fang)便(bian)面今年更經(jing)過(guo)層(ceng)层遴(lin)選(xuan)脫(tuo)穎(ying)而(er)出，同时成为“中国航天保障用品”。快(kuai)消(xiao)君(jun)還(hai)了解(jie)到，未(wei)来，康师傅方便面將(jiang)直(zhi)接(jie)供(gong)應(ying)到有相(xiang)应需(xu)求的航天系(xi)統(tong)内單(dan)位(wei)，持(chi)续豐(feng)富(fu)航天工(gong)作人(ren)員(yuan)不同工作场景(jing)下的食(shi)品供应需求。

业内观點(dian)认为，對(dui)於(yu)康师傅来說(shuo)，與(yu)“航天”不仅仅合(he)作关系，更是一項(xiang)将航天品质“内外凸(tu)显”的重(zhong)要事业。換(huan)言(yan)之(zhi)，此(ci)次(ci)康师傅成为 “中国航天保障用品”，既(ji)是中国航天事业对其(qi)的肯(ken)定(ding)与认可，更預(yu)示(shi)了康师傅与中国航天事业合作将會(hui)更加(jia)緊(jin)密(mi)，为我国航天事业和(he)食安(an)事业持续添磚(zhuan)加瓦(wa)。

品质有保障 康师傅获多(duo)方信(xin)賴(lai)点贊(zan)！

值得注意的是，从行业的角(jiao)度(du)来看，通(tong)过“保障用品认可”，康师傅也(ye)可以具(ju)像(xiang)化自身的品质保障能(neng)力。長(chang)征(zheng)七(qi)号作为最(zui)新一代(dai)高可靠(kao)、高安全(quan)的中型(xing)运載(zai)火箭，是中国航天事业取(qu)得进一步(bu)突(tu)破(po)的象(xiang)征；而康师傅方便面成为 “中国航天保障用品”，則(ze)同样代表(biao)了康师傅的生產(chan)标准和制(zhi)造(zao)工藝(yi)已(yi)经可以滿(man)足(zu)高度嚴(yan)苛(ke)的品质要求，成为中国食品安全事业发展(zhan)的又一座(zuo)“裏(li)程(cheng)碑(bei)”。而从消費(fei)者(zhe)角度来看，康师傅获得中国航天的“雙(shuang)重认可”则是为产品的品质再加一道(dao)“保險(xian)”，再次提(ti)升(sheng)了購(gou)買(mai)意願(yuan)和偏(pian)好(hao)度。

需要特(te)别提及(ji)的是，成为“中国航天保障用品”，对于经銷(xiao)商(shang)而言也有著(zhe)特殊(shu)的渠(qu)道賦(fu)能意義(yi)。康师傅寧(ning)夏(xia)经销商就(jiu)激(ji)动地表示，“得到中国航天保障用品的身份，对于我做(zuo)特通渠道来说幫(bang)助是非(fei)常(chang)大的。产品的品质得到了航天认可和背(bei)書(shu)，它(ta)就是产品进特渠的通行證(zheng)。”

多年来，康师傅一直通过产品創(chuang)新、科(ke)技(ji)赋能帶(dai)动产业升級(ji)。如今，成功手握(wo)两大航天“IP”的康师傅方便面，不仅是对自身硬(ying)實(shi)力的自信闡(chan)釋(shi)，更體(ti)现了公(gong)司(si)有着体貼(tie)細(xi)致的现实考(kao)量，讓(rang)康师傅方便面的航天品质植(zhi)入(ru)更多消费者和合作夥(huo)伴(ban)的内心。

深(shen)度从航天汲(ji)取“能量” 让“航天好品质”深入人心

从“0”開(kai)始，到世(shi)界(jie)前列(lie)——克(ke)服(fu)無(wu)數(shu)艱(jian)難(nan)险阻(zu)之后，我们终于实现了古(gu)老(lao)的飞天之夢(meng)。从中国航天事业的发展歷(li)程中不难发现，一個(ge)民族必(bi)須(xu)要有一群(qun)仰(yang)望(wang)星空(kong)的人才(cai)有希(xi)望；而着眼(yan)于一个行业，同样是更高瞻(zhan)远矚(zhu)者才能带領(ling)同行探(tan)索(suo)出新的发展方向(xiang)。

伴隨(sui)着拿下中国航天事业“两大IP”，康师傅进一步对接航天标准和航天品质，可以更深入地加強(qiang)航天技術(shu)在“一碗面”上(shang)的应用。

如今，通过持续牽(qian)手中国航天事业，康师傅正不断将前沿(yan)航天科技成果(guo)融(rong)入其中，将其可靠、创新的产品理(li)念(nian)及品牌(pai)精(jing)神(shen)傳(chuan)遞(di)給(gei)消费者，不仅创造更大的企业價(jia)值，更为整(zheng)个方便面品类的可续发展提供新的的动能。

例(li)如为航天而生的FD技术，现已被(bei)康师傅成功运用于蔬(shu)菜(cai)包(bao)制作当中，該(gai)技术能使(shi)蔬菜在加工过程中保持新鮮(xian)美(mei)味(wei)，在食用时最大化復(fu)原(yuan)食材(cai)的本(ben)来味道，又能长期(qi)儲(chu)存(cun)。另(ling)外，康师傅所(suo)应用的熬(ao)制高湯(tang)萃(cui)取技术和RP技术也来自航天领域(yu)，在应用中可以更好地提升其超(chao)高端(duan)产品的口(kou)味。

事实上，諸(zhu)多技术储備(bei)，也在一碗碗康师傅方便面的应用中得以实现。如康师傅红燒(shao)牛(niu)肉(rou)面的蔬菜包就采(cai)用了航天FD凍(dong)幹(gan)技术；高端产品“禦(yu)品盛(sheng)宴(yan)”则采用了RP技术，能夠(gou)輕(qing)松(song)鎖(suo)住(zhu)肉类的新鲜感(gan)及營(ying)養(yang)价值，一经推(tui)出便获得眾(zhong)多消费者的好評(ping)。

业内观点认为，在康师傅品牌和渠道優(you)勢(shi)基(ji)礎(chu)上，再配(pei)合新颖有趣(qu)的营销推廣(guang)，御品盛宴有望成为康师傅的全新爆(bao)款(kuan)大单品。

值得注意的是，康师傅还依(yi)托(tuo)于航天标准不断提升食品安全系统管(guan)控(kong)，通过对全流(liu)程的監(jian)督(du)从而实现全产业鏈(lian)严格(ge)监控及可追溯(su)管理。例如，康师傅投(tou)入5億(yi)元(yuan)打(da)造创新研(yan)发与食品安全研究(jiu)中心，設(she)立(li)3000人的食品安全与品质管控專(zhuan)业團(tuan)隊(dui)；投資(zi)3亿元建(jian)造FD冷(leng)冻干燥(zao)工廠(chang)，应用先(xian)进的航天科技保存蔬菜和肉类的营养等(deng)等。

品质永(yong)远是食品行业做大做强的決(jue)定性(xing)因(yin)素(su)。通过对标航天品质，推动食品安全技术的高端研发与成果轉(zhuan)化，康师傅不断引(yin)领中国方便面，乃(nai)至(zhi)食品行业加速(su)由(you)“中国制造”向“中国质造”转变，並(bing)履(lv)行快消行业领軍(jun)企业在国家(jia)戰(zhan)略(lve)中的重要使命。

六年陪(pei)伴 做民族品牌中的“追星者”

伴随着航天营销的火熱(re)，越(yue)来越多企业开始借(jie)力航天事业；然(ran)而，“牵手”航天容(rong)易(yi)，但(dan)想(xiang)收(shou)到成效(xiao)，卻(que)需要企业具备经得起考驗(yan)的綜(zong)合能力。

六年来，从“陪伴”火箭发射升空，到深入保障航天事业，再到向普(pu)羅(luo)大众科普航天知(zhi)識(shi)……康师傅每(mei)次都(dou)能够把(ba)公司产品品质、品牌文化、发展理念与中国航天有機(ji)結(jie)合起来，让品牌更深入人心。這(zhe)背后，也有不少值得业界关注和探討(tao)的企业特质和出色(se)貫(guan)徹(che)。

康师傅经典(dian)濃(nong)郁(yu)的味道，承(cheng)载了太(tai)多消费者的共(gong)同記(ji)憶(yi)；这30多年间，康师傅也一直非常重視(shi)其品牌建设，才长期積(ji)累(lei)出足够和品牌“厚(hou)度”。同时，事件(jian)营销不仅需要策(ce)劃(hua)好，更需要传播(bo)好。康师傅不仅拥有把握全国媒(mei)体资源(yuan)的能力，更作为常年的品类第(di)一，具备强大的市(shi)场号召(zhao)力和影(ying)響(xiang)力。

可以说，作为当之无愧(kui)的“民族品牌”，康师傅对于广大民众而言早(zao)已不仅仅是“一碗面”，更是对飲(yin)食文化及美好生活的向往(wang)。依托于这样的品牌精神，康师傅和中国航天的六年“贴身合作”也并非簡(jian)单的商业聯(lian)盟(meng)，而是早已成为两种国民精神寄(ji)托的长期互(hu)相扶(fu)持，自然可以煥(huan)发出强大的感染(ran)力和共情(qing)力。

正如康师傅文昌经销商在接受(shou)采訪(fang)时所言：“康师傅品牌知名(ming)度高，除了航天品质的保障，康师傅品牌年轻化做得也不錯(cuo)，代言人、合作IP都选得好，市场上年轻消费者是市场增量的一大来源。而且(qie)康师傅从中国航天事业合作伙伴再到成为中国航天保障用品，再次获得认可，对于我们来说也更有信心。”

更为可貴(gui)的是，作为一家企业，康师傅还不遺(yi)余力地贯彻航天公益(yi)，通过不计回(hui)報(bao)地组织大量科普活动，体现出一个民族品牌的責(ze)任(ren)和擔(dan)当。

近年来，康师傅与中国航天合作，不断开展科普展、航天科普进校(xiao)園(yuan)、航天梦想体验营等活动。系列舉(ju)措(cuo)，不仅让品牌打入新一代年轻人的腦(nao)海中，構(gou)築(zhu)起康师傅“航天品质”的广泛(fan)认知，更有效地让康师傅与科技、国家等理念深度綁(bang)定，真(zhen)正樹(shu)立起康师傅科技感的企业形(xing)象，和企业品牌的大国情懷(huai)。另外，在助力航天事业的企业社(she)会责任体系之下，康师傅的整体市场的优势开始不断提升。

伴随着疫(yi)情的结束(shu)和经濟(ji)的强势回暖(nuan)，食品行业又一次消费升级也正在徐(xu)徐启动。新的競(jing)爭(zheng)形势下，“妳(ni)”走得慢(man)一点，“别人”或(huo)許(xu)就有彎(wan)道超車(che)的机会。对于康师傅而言，依托于手中的中国航天事业两大“IP”，正在逐(zhu)漸(jian)构筑起又一道专屬(shu)于头部(bu)企业的“護(hu)城(cheng)河(he)”，也给行业带来更多“用做事业的心態(tai)做产业”方面的启发。

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