经典广告的案例分析

<随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c>政(zheng)策(ce)持(chi)續(xu)加(jia)碼(ma)、村(cun)超(chao)熱(re)度(du)高(gao)漲(zhang)，瘋(feng)狂(kuang)體(ti)育(yu)(0082.HK)新(xin)壹(yi)輪(lun)發(fa)展(zhan)暖(nuan)風(feng)起(qi)

自(zi)六(liu)月(yue)中(zhong)下(xia)旬(xun)以(yi)來(lai)，体育板(ban)塊(kuai)利(li)好(hao)頻(pin)出(chu)，似(si)乎(hu)再(zai)次(ci)迎(ying)来政策密(mi)集(ji)发布(bu)期(qi)。近(jin)日(ri)兩(liang)個(ge)非(fei)常(chang)重(zhong)磅(bang)的(de)政策於(yu)同(tong)一天(tian)发布，再次為(wei)市(shi)場(chang)註(zhu)入(ru)強(qiang)心(xin)劑(ji)。

一、政策密集发布，体育產(chan)業(ye)紅(hong)利期到(dao)来

6月25日，三(san)亞(ya)市人(ren)民(min)政府(fu)辦(ban)公(gong)室(shi)发布關(guan)于印(yin)发《三亚打(da)造(zao)國(guo)際(ji)旅(lv)遊(you)勝(sheng)地(di)促(cu)進(jin)文(wen)旅消(xiao)費(fei)行(xing)動(dong)若(ruo)幹(gan)措(cuo)施(shi)》的通(tong)知(zhi)。該(gai)措施圍(wei)繞(rao)激(ji)发消费活(huo)力(li)、優(you)化(hua)消费環(huan)境(jing)、創(chuang)新消费场景(jing)、豐(feng)富(fu)产品(pin)供(gong)給(gei)、提(ti)升(sheng)服(fu)務(wu)質(zhi)量(liang)等(deng)推(tui)出50條(tiao)措施，促进三亚旅游业高质量发展。其(qi)中包(bao)括(kuo)舉(ju)办品牌(pai)体育賽(sai)事(shi)、提升本(ben)土(tu)赛事影(ying)響(xiang)力、鼓(gu)勵(li)文体场館(guan)市场化運(yun)營(ying)、深(shen)化体旅融(rong)合(he)发展以及(ji)著(zhe)力体育赛事旅游等促进當(dang)地体育发展相(xiang)关措施。

同日，国家(jia)体育總(zong)局(ju)、教(jiao)育部(bu)、財(cai)政部、農(nong)业农村部12等部門(men)印发了(le)《关于推进体育助(zhu)力鄉(xiang)村振(zhen)興(xing)工(gong)作(zuo)的指(zhi)導(dao)意(yi)見(jian)》(以下簡(jian)稱(cheng)《意见》)。《意见》披(pi)露(lu)，將(jiang)以体育助力乡村建(jian)設(she)，优化乡村体育发展布局；賦(fu)能(neng)农业发展，创新乡村体育业態(tai)新模(mo)式(shi)；並(bing)以体育促进农民健(jian)康(kang)，丰富乡村文化。并明(ming)確(que)提出，到2035年(nian)，将在(zai)全(quan)国培(pei)育100項(xiang)以上(shang)“最(zui)美(mei)乡村体育赛事”，进一步(bu)推动乡村振兴取(qu)得(de)新进展，幫(bang)助农业农村現(xian)代(dai)化邁(mai)上新臺(tai)階(jie)。

伴(ban)隨(sui)着相关扶(fu)持政策的不(bu)斷(duan)发布，意味(wei)着体育板块前(qian)景值(zhi)得关注。

一方(fang)面(mian)，三亚50条措施促进文旅消费及推动体育助力乡村振兴意见的出台并逐(zhu)步落(luo)實(shi)推动各(ge)地政府積(ji)極(ji)举办体育赛事，意味着相关受(shou)益(yi)標(biao)的基(ji)本面兌(dui)现速(su)度将加快(kuai)。

2021年国务院(yuan)印发的《全民健身(shen)計(ji)劃(hua)(2021-2025年)》就(jiu)已(yi)經(jing)为推动体育競(jing)赛表(biao)演(yan)产业向(xiang)規(gui)模化、專(zhuan)业化、产业化加速发展。這(zhe)些(xie)政策的实施，为我(wo)国体育产业帶(dai)来結(jie)構(gou)性(xing)优化，规範(fan)并推动体育赛事行业的发展，提升体育赛事商(shang)业化。以貴(gui)州(zhou)省(sheng)榕(rong)江(jiang)縣(xian)举办的“村超”为例(li)，榕江县文体廣(guang)電(dian)旅游局副(fu)局長(chang)接(jie)受采(cai)訪(fang)時(shi)表示(shi)，目(mu)前“村超”已经成(cheng)为现象(xiang)級(ji)赛事，每(mei)周(zhou)的“超级星(xing)期六”赛场都(dou)有(you)四(si)五(wu)萬(wan)觀(guan)眾(zhong)，截(jie)至(zhi)月底(di)，全網(wang)瀏(liu)覽(lan)量已達(da)200多(duo)億(yi)。

另(ling)一方面，“村BA”、“村超”等活动的全国推广，体育中国概(gai)念(nian)有望(wang)下沈(chen)乡村，进一步提升乡村体育的普(pu)及度和(he)受众量，为体育行业的发展提供新增(zeng)市场空(kong)間(jian)。

盡(jin)管(guan)近年来乡村人口(kou)流(liu)向城(cheng)市已成为主(zhu)流，但(dan)国家統(tong)计局发布調(tiao)查(zha)數(shu)據(ju)顯(xian)示，截至2022年，我国仍(reng)然(ran)有4.9亿的乡村常住(zhu)人口，占(zhan)据了我国超三分(fen)之(zhi)一的人口。龐(pang)大(da)的乡村常住人口规模，为中国乡村体育市场的发展奠(dian)定(ding)了确定性和成长性。

事实上，從(cong)近代以来，我国就一直(zhi)推行体育强国的方針(zhen)。当今(jin)，面對(dui)復(fu)雜(za)多變(bian)的国际形(xing)勢(shi)，大国之爭(zheng)的前提在于人才(cai)之争，而(er)为国效(xiao)力需(xu)要(yao)良(liang)好的体质，因(yin)此(ci)加快建设高质量体育体系(xi)的重要性不言(yan)而喻(yu)，具(ju)備(bei)迫(po)切(qie)性、必(bi)要性和高确定性。

国务院曾(zeng)明确表示，到2025年，全民健身公共(gong)服务体系更(geng)加完(wan)善(shan)，人民群(qun)众体育健身更加便(bian)利，各运动项目參(can)與(yu)人数持续提升，带动全国体育产业市场总规模达5万亿元(yuan)。不難(nan)看(kan)出，随着市场需求(qiu)加大，以体育场馆建设为核(he)心，将會(hui)为体育行业带来可(ke)观的发展機(ji)遇(yu)。我們(men)有理(li)由(you)相信(xin)，体育产业是(shi)当下乃(nai)至未(wei)来一段(duan)时期市场上的重點(dian)产业方向。

除(chu)此之外(wai)，新增财政資(zi)金(jin)還(hai)投(tou)向体教融合領(ling)域(yu)，进一步加快了体育产业与相关产业的深度融合和数字(zi)化轉(zhuan)型(xing)速度，数字体育主題(ti)有望受益。

二(er)、数字+体育具备較(jiao)强成长性

体育政策層(ceng)出不窮(qiong)，结合大型赛事的举办，使(shi)得中国体育运动文化土壤(rang)更为肥(fei)沃(wo)，行业步入多元化、高质量的发展阶段。体育产业也(ye)在不断进行产业的转型升级，市场规模得以持续提升。

疫(yi)情(qing)的出现不僅(jin)是对全民健康意識(shi)的一次教育，也催(cui)生(sheng)了数字体育经濟(ji)的一次跨(kua)越(yue)。尽管疫情期间我国体育产业总规模同比(bi)有所(suo)下降(jiang)，但在体育傳(chuan)媒(mei)与信息(xi)服务的細(xi)分赛道(dao)，这个数据反(fan)而逆(ni)势增高，成为该板块中增速最快的類(lei)別(bie)。

数字+体育的本质，是通過(guo)提升将IT、通信、互(hu)聯(lian)网技(ji)術(shu)手(shou)段、数字游戲(xi)和数字媒体形式等数字技术，与体育鍛(duan)煉(lian)、竞技健身、互动娛(yu)樂(le)等传统体育方式相结合，滿(man)足(zu)社(she)会和大众对新兴体育运动形式的文化消费需求。随着人工智(zhi)能进入2.0时代，ChatGPT进一步打開(kai)了数字体育化的想(xiang)象空间。

今年两会期间，有全国政協(xie)委(wei)員(yuan)就提出，“十(shi)四五”期间，要更高标準(zhun)建设“15分鐘(zhong)健身圈(quan)”，全面融入互联网、大数据、智能化、5G等先(xian)进技术；認(ren)真(zhen)进行运动数据收(shou)集，提高场馆科(ke)學(xue)、安(an)全管理水(shui)平(ping)。体育总局办公廳(ting)在去(qu)年发布的《关于体育助力穩(wen)经济促消费 激活力的工作方案(an)》中也曾提到，加快体育与数字技术的融合，大力发展数字体育。

在此趨(qu)势之下，各地政府大力支(zhi)持企(qi)业创新发展，利用(yong)数字技术培育数字体育、在線(xian)健身、线上培訓(xun)等新业态，由此可见，体育数字化已成为赋能体育产业发展的“跳(tiao)板”，也正(zheng)成为人们进行体育运动的新潮(chao)流，不断满足着人民日益增长的美好生活需要。

当前，数字化发展的浪(lang)潮已然被(bei)掀(xian)起，国务院将加快数字化转型，并且(qie)推进重点领域数字化升级，赋能传统产业。在这场数字化热潮中，当然少(shao)不了体育领域的数字化产业发展，体育领域的典(dian)型运动應(ying)用场景、新型数字基礎(chu)建设方兴未艾(ai)，伴随着数字化科技创新，数字体育正在成为一種(zhong)新的潮流生活方式，科技巨(ju)頭(tou)也紛(fen)纷入局，建議(yi)关注该赛道中“数字+体育”融合较好的头部企业。

三、从政策趋势看疯狂体育基本面和未来前景

进一步由赛道聚(ju)焦(jiao)到个股(gu)方面，港(gang)股有这樣(yang)一家企业——疯狂体育(0082.HK)，作为国內(nei)少数的数字体育娱乐上市公司(si)，正是上述(shu)趋势的主要受益者(zhe)之一。

更具体的，主要落腳(jiao)到一下三个方向分别来看：

1）赛事平台：赛事受捧(peng)，推动平台用戶(hu)量和收入持续增长

伴随着“村BA”、“村超”等赛事的爆(bao)火(huo)，海(hai)量的观众湧(yong)向平台进行观看。数据统计，在贵州省台盤(pan)村“村BA”比赛期间，有50多家媒体对比赛进行直播(bo)，直播时长长达70多个小(xiao)时，累(lei)计观看人次超过8亿。

疯狂体育的赛事直播平台，经过长期的线上运营探(tan)索(suo)，更能夠(gou)探尋(xun)到用户的需求和痛(tong)点，相较于同行来說(shuo)能够更快速提供优良的用户体驗(yan)。除此之外，疯狂体育还积极与赛事合作，不久(jiu)前在2023年“九(jiu)九杯(bei)”海南(nan)(文昌(chang))乡鎮(zhen)排(pai)球(qiu)联赛的开幕(mu)儀(yi)式上，与南海网、北(bei)京(jing)北体教育科技发展有限(xian)公司簽(qian)署(shu)戰(zhan)略(lve)合作协议。围绕海南省体育产业，在体育产业规划，体育+旅游项目，体教融合，国际国内赛事举办，体育公園(yuan)、智慧(hui)体育场馆建设与运营等方面开展合作，推动体育及“体育+”产业的发展。

在之前的世(shi)界(jie)杯、歐(ou)洲(zhou)杯等大型赛事时期，疯狂体育就曾经借(jie)此实现了價(jia)值遷(qian)躍(yue)。参照(zhao)以往(wang)表现，預(yu)计伴随着“村BA”、“村VA”等赛事的举办，疯狂体育有望繼(ji)续发揮(hui)“赛事效应”，实现用户的倍(bei)级增长，为长期业績(ji)增长奠定基础。

2）体育娱乐业务：体育普及度及受众量提升，提振彩(cai)票(piao)、游戏等业务发展

上文也曾提及，当前我国仍有超三分之一的农村常住人口。随着12部门印发《关于推进体育助力乡村振兴工作的指导意见》的落实，体育普及度和受众量预计将獲(huo)得质的飛(fei)跃。

体育普及度的提升意味着越来越多的农村常住人口将会更加深入了解(jie)体育及周邊(bian)产业，为体育游戏、彩票等相关业务奠定了增量基础；受众量的飞跃則(ze)決(jue)定了这些业务在农村发展的增量上限，疯狂体育目前擁(yong)有多层级的赛事IP体系，旗(qi)下拥有多个IP游戏，其彩票相关业务也同时坐(zuo)拥线上数据积累丰富+线下鋪(pu)设完备等多重竞争壁(bi)壘(lei)，预计在受众-用户的转化率(lv)上，取得行业领先的数据，进一步拓(tuo)高其疯狂红單(dan)、彩票相关业务及游戏业务的发展上限。

3）体教融合：政策助力，发展空间加大

疯狂体育在2022年推出体教融合业务，集團(tuan)已与北京北体大教育科技发展有限公司达成战略合作，主要瞄(miao)准“雙(shuang)減(jian)”後(hou)体育教育发展机遇期，借助集团的数字技术优势，开发更智能化、个性化的体育教学輔(fu)助平台。

近年来，国家采取一系列(lie)措施推动体育事业与教育事业融合发展，体教融合成为新时代改(gai)革(ge)教育体系、建设体育强国、助力健康中国的重点工作之一。在国家政策的助推下，2023年，疯狂体育在该项目上广泛(fan)布局、持续发力，有望发展成公司全新的增长曲(qu)线。

四、结語(yu)

总而言之，基于基于我国庞大的体育消费市场以及不断升级好額(e)完善的政策配(pei)套(tao)措施，疯狂体育憑(ping)借其在数字体育娱乐赛道领域的优势布局，未来发展依(yi)舊(jiu)可期。

伴随着国内政策的持续优化和乡村赛事的普及，疯狂体育有望持续受益于此趋势。另外，今年以来大型体育赛事也将不断开展，包括女(nv)足世界杯、亚洲杯、男(nan)籃(lan)世界杯、杭(hang)州亚运会、成都世界大学生运动会等在内的重要赛事有望持续助力公司业务发展。如(ru)此看来，面对蓬(peng)勃(bo)发展的数字体育娱乐赛道，疯狂体育的能量不止(zhi)于此。返(fan)回(hui)搜(sou)狐(hu)，查看更多

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