色彩创意的广告语

探索色彩创意的广告语

色彩是广告语中不可或缺的元素之一。无论是红色的热情,蓝色的冷静,还是绿色的和平,都有着独特的传达信息的能力。好的广告语能够通过色彩表达品牌的个性和价值观,让消费者对产品产生更深刻的印象。

然而,在创作色彩广告语时,需要遵循中国广告法,避免使用夸张、虚假或误导的词语和内容。一个有效的策略是运用色彩的象征意义,比如红色可以代表热情和能量,而蓝色则可以代表稳定和信任。

色彩创意

在色彩广告语中,不仅需要考虑色彩的选择,还需要考虑字体、排版和配色方案等因素。一个吸引人眼球的广告语需要有与众不同的视觉效果,能够吸引消费者的目光和引起他们的兴趣。

如何创作有效的色彩广告语?

首先,需要了解品牌的个性和价值观。色彩广告语应该符合品牌的定位,体现品牌的形象和特点。比如,在食品广告中,黄色可以代表快乐和口感,而绿色则可以代表健康和天然。

五彩缤纷

其次,需要根据目标受众的特点选择合适的色彩和字体。年轻人更喜欢鲜艳和活泼的色彩,而老年人则更倾向于柔和和温暖的色彩。字体也需要适合不同的年龄和性别群体,比如针对年轻女性的广告可以使用圆润的字体,而针对男性的广告则可以使用更加刚健的字体。

总结

色彩是广告语中非常重要的元素,可以通过色彩表达品牌的个性和价值观。在创作色彩广告语时,需要遵循中国广告法,避免使用夸张、虚假或误导的词语和内容。创作有效的色彩广告语需要考虑品牌的形象和特点,选择合适的色彩、字体、排版和配色方案。

创意

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成(cheng)立(li)僅(jin)9天(tian)的(de)中(zhong)廣(guang)通(tong)科(ke)技(ji)(酒(jiu)泉(quan))有(you)限(xian)公(gong)司(si)(以(yi)下(xia)簡(jian)稱(cheng)中广通酒泉)公布(bu)350亿規(gui)模(mo)氢能招标项目,6月(yue)26日(ri)、27日引(yin)發(fa)資(zi)本(ben)市(shi)場(chang)爆(bao)炒(chao)氢能概(gai)念(nian)股(gu)。

然(ran)而(er),《每日经濟(ji)新(xin)聞(wen)》记者調(tiao)查(zha)发現(xian),如(ru)此(ci)巨(ju)大(da)项目的招标方竟(jing)然是(shi)假(jia)國(guo)企,6月29日中午(wu)獨(du)家(jia)刊(kan)发《甘(gan)肅(su)350亿氢能项目招标方竟是假国企!權(quan)威(wei)人(ren)士(shi):国家電(dian)投(tou)旗(qi)下沒(mei)這(zhe)公司》。

報(bao)道(dao)刊发3個(ge)小(xiao)時(shi)後(hou),国家电投发布聲(sheng)明(ming):“近(jin)期(qi)網(wang)絡(luo)发布的某(mou)4GW光(guang)伏(fu)離(li)网制(zhi)氢项目EPC總(zong)承(cheng)包(bao)招标,其(qi)招标人中广通科技(酒泉)有限公司非(fei)我(wo)集(ji)團(tuan)下屬(shu)公司,其发生(sheng)的招投标等(deng)壹(yi)切(qie)行(xing)為(wei)和(he)发布的项目均(jun)與(yu)我集团無(wu)关。”官(guan)方公告(gao)證(zheng)实了(le)每经的报道。

6月30日,甘肃酒泉肃州(zhou)區(qu)政(zheng)府(fu)发布声明:终止該(gai)项目,將(jiang)認(ren)真(zhen)调查发改(gai)等部(bu)門(men)在(zai)项目備(bei)案(an)等環(huan)節(jie)是否(fou)存(cun)在違(wei)规問(wen)題(ti),進(jin)一步(bu)规範(fan)项目審(shen)查程(cheng)序(xu)。

这短(duan)短幾(ji)天,这场招标攪(jiao)動(dong)资本市场、引得(de)央企发声撇清关系、地方政府公開(kai)终止项目,招标方究(jiu)竟是何(he)方神(shen)聖(sheng)?

隨(sui)著(zhe)调查的深(shen)入(ru),《每日经济新闻》记者发现,招标方和项目本身(shen)疑(yi)點(dian)重(zhong)重,更(geng)多(duo)的问题浮(fu)出(chu)水面(mian)。

记者实探(tan):名(ming)片(pian)上(shang)公司地址(zhi)实为政務(wu)服(fu)务中心(xin)

中广通新能源(yuan)(集团)有限公司(又(you)名中广通新能源集团有限公司)是中广通科技(酒泉)有限公司的100%控(kong)股母(mu)公司。这到(dao)底(di)是什(shen)麽(me)樣(yang)的企業(ye),《每日经济新闻》记者奔(ben)赴(fu)实地一探究竟。

6月29日,记者來(lai)到深圳(zhen)市前(qian)海(hai)深港(gang)合(he)作(zuo)区前灣(wan)一路(lu)1號(hao)A棟(dong)201室(shi)(实際(ji)为虛(xu)擬(ni)地址,只(zhi)有前海深港合作区前湾一路19号为前海e站(zhan)通政务服务中心),这裏(li)是中广通新能源(集团)有限公司发票(piao)地址,也(ye)是记者以咨(zi)詢(xun)人身份(fen)(下同(tong))溝(gou)通时,中广通新能源(集团)有限公司董(dong)事(shi)長(chang)井(jing)維(wei)发来的个人名片上的地址。

实地探訪(fang)中,记者註(zhu)意(yi)到一个細(xi)节,中广通新能源(集团)有限公司发票地址用(yong)括(kuo)号标注:入駐(zhu)深圳市前海商(shang)务秘書(shu)有限公司。记者和政务服务中心工(gong)作人員(yuan)了解(jie)情(qing)況(kuang)时得知(zhi),有很(hen)多公司在201室掛(gua)靠(kao)。

《每日经济新闻》记者通過(guo)“前海商秘”微(wei)信(xin)公眾(zhong)号在線(xian)客(ke)服咨询“前湾一路1号A栋201室是前海商务秘书嗎(ma)”,客服回(hui)復(fu)称“这个是托(tuo)管(guan)地址,托管地址是属於(yu)虚拟地址的”,並(bing)肯(ken)定(ding)了记者“实际没有这个地址?只有前海深港合作区前湾一路19号”的疑问。

记者来到201室,墻(qiang)上标有“前海商务秘书201”的字(zi)样。随后,记者询问该處(chu)工作人员:“中广通新能源(集团)有限公司的地址在这里吗?这上面(名片)寫(xie)的是这里。”

工作人员看(kan)了井维的名片后提(ti)醒(xing)道:“可(ke)以去(qu)樓(lou)下108查一下,它(ta)居(ju)然印(yin)这个地址,您(nin)謹(jin)慎(shen)一点。”

记者按(an)照(zhao)指(zhi)引来到108室,取(qu)号后以“业务往(wang)来”为由(you)對(dui)中广通新能源(集团)有限公司进行了咨询。

该处工作人员按照上述(shu)名片对“中广通新能源(集团)有限公司”“井维”等关鍵(jian)詞(ci)进行了查询,没有查询到该公司的信息(xi),随后又查询该公司是否改过名称,也没有查到信息。

记者在咨询中了解到,之(zhi)前有政策(ce)可以挂靠,地址挂靠是免(mian)費(fei)的,會(hui)有一些(xie)稅(shui)收(shou)優(you)惠(hui),这里是所(suo)有挂靠企业的挂靠地址,企业還(hai)会有一个实际地址。

记者通过企查查搜(sou)索(suo)到中广通新能源(集团)有限公司統(tong)一社(she)会信用代(dai)碼(ma),并再(zai)次(ci)取号查询代码。工作人员查到了企业信息,截(jie)至(zhi)2021年(nian)11月11日,该代码所对應(ying)企业名称为“中广通能源控股(广東(dong))有限公司”。

工作人员告訴(su)记者:“这家企业托管到2021年11月11日,此后就(jiu)失(shi)聯(lian)了,没有續(xu)約(yue)托管。我现在給(gei)妳(ni)查到的企业实际地址截至2021年的11月11日,大概率(lv)搬(ban)走(zou)了,但(dan)是可以去看一下,这家企业现在是无效(xiao)托管。”

工作人员向(xiang)记者確(que)认,截至2021年11月11日,留(liu)在这里的信息顯(xian)示(shi),该企业董事长并不(bu)是井维。

在发票地址撲(pu)空(kong)后,记者用企查查檢(jian)索到了中广通新能源(集团)有限公司地址——深圳市羅(luo)湖(hu)区南(nan)湖街(jie)道嘉(jia)北(bei)社区嘉賓(bin)路2018号深華(hua)商业大廈(sha)2609。

随后记者来到这里,出26楼电梯(ti)就看到写有各(ge)公司名称的楼層(ceng)指引,“中广通建(jian)設(she)集团有限公司”被(bei)写在第(di)一个。来到2609室门外(wai),透(tou)明的玻(bo)璃(li)门后所挂企业名称为“中广通建设(广东)集团有限公司”,旁(pang)邊(bian)写着“中广通集团”,与记者查询到的上述企业名称近似(si)但不一样。随后,一名自(zi)称負(fu)責(ze)“氢能源汽(qi)車(che)采(cai)購(gou)”的工作人员接(jie)待(dai)了以咨询人身份(下同)前往的记者,并表(biao)示董事长井维去雲(yun)南出差(cha)了。

據(ju)此人介(jie)紹(shao),他(ta)們(men)一直(zhi)在云南等地做(zuo)光伏和農(nong)业,包括:振(zhen)興(xing)鄉(xiang)村(cun)、农光互(hu)補(bu)、光伏制氢等。“今(jin)天还在談(tan)采购氢能源车。”

据其介绍,公司在这里只有十(shi)几个人,只是一个“窗(chuang)口(kou)”,主(zhu)要(yao)人力(li)都(dou)在云南、新疆(jiang)等地,分(fen)布在全(quan)国各地有5000余(yu)人。

《每日经济新闻》记者在沟通中了解到,该公司自称还和一些上市公司、私(si)募(mu)基(ji)金(jin)、租(zu)賃(lin)公司有合作。“我们后面有上市公司做支(zhi)撐(cheng),私募基金提供(gong)资金,我们的氢能源车采购了以后要通过租赁公司出租,目前也在孵(fu)化(hua)上市公司。”据其介绍,与上市公司合作容(rong)易(yi)快(kuai)速(su)成长,上市公司会为它们作指導(dao)和投资金。

專(zhuan)家測(ce)算(suan):这一个项目就完(wan)成2025年全国目标

在整(zheng)个咨询过程中,这家公司透露(lu)出一些并不尋(xun)常(chang)的地方,五(wu)点半(ban)左(zuo)右(you)有人在公司做飯(fan),记者向工作人员询问“你们这是在做饭吗?”,得到了肯定的回复。辦(ban)公区彌(mi)漫(man)着饭菜(cai)味(wei),也有人时不时过来关注正(zheng)在向工作人员咨询的记者。

在随后的沟通中,记者注意到一份“集中式(shi)光伏发电制氢儲(chu)能投资”合作協(xie)議(yi),甲(jia)方为“中广通科技(云南)有限公司”,以及(ji)一份柬(jian)埔(pu)寨(zhai)錳(meng)礦(kuang)项目资料(liao)。

对于记者提到井维名片上写的公司名称和此地公司名称不一样的疑惑(huo),该工作人员表示:“一个是建设,一个是能源,不是一个組(zu)。”

记者注意到,前臺(tai)处放(fang)有井维的名片,工作人员表示:“这是以前的名片,是老(lao)的,新的没做,这个还印錯(cuo)电話(hua)号码,他(井维)自己(ji)还不知道。”

值(zhi)得一提的是,这张名片上印着“中广通建设(广东)集团有限公司”“中广通供应鏈(lian)控股(广东)集团有限公司”,董事长为井维,后面这家公司正是此前国资委(wei)“中央企业公告的假冒(mao)国企名單(dan)匯(hui)总(第二(er)批(pi))”中的企业之一。

根(gen)据招标公告,甘肃氢能项目計(ji)劃(hua)占(zhan)地10萬(wan)畝(mu),要建设4GW离网光伏,同时购置(zhi)制氢设备8638台/套(tao)。

《每日经济新闻》记者采访多位(wei)专家和业內(nei)人士发现,招标數(shu)据十分誇(kua)张,從(cong)當(dang)前市场消(xiao)納(na)能力和運(yun)輸(shu)等諸(zhu)多條(tiao)件(jian)看,能否盈(ying)利(li)要打(da)上多个问号。

氢能行业某企业负责人郭(guo)经理(li)(化名)向《每日经济新闻》记者表示,8000多台的制氢设备采购量(liang)是非常龐(pang)大的訂(ding)单,现在整个市场的订单可能都没有那(na)么多。“这么多制氢设备,生產(chan)出的氢氣(qi)怎(zen)么去消纳它,这些氢不可能拿(na)到化工廠(chang)去燒(shao),如果(guo)制成氢燃(ran)料电池(chi)或(huo)者綠(lv)氢,供给端(duan)和需(xu)求(qiu)端相(xiang)差太(tai)遠(yuan)。”

8000台制氢设备是什么概念?国内能源領(ling)域(yu)某上市公司负责人王(wang)经理(化名)向《每日经济新闻》记者透露:“公司需要4~5年才(cai)能完成这样的订单目标。”

根据公开消息,我国2023年一季(ji)度(du)的制氢项目招标和开工情况显示,14个项目将有835MW制氢系统出貨(huo)量。据公开数据,电解槽(cao)出货情况是2021年350MW和2022年776MW。而电解槽今年开售(shou)一个季度達(da)到835MW。

记者查询到,当前主流(liu)的1000Nm3/h堿(jian)性(xing)电解槽,对应功(gong)率为5MW/台计算,2022年电解槽的出货量约为155台。而今年一季度的出货量为167台。每台碱性电解槽的市场價(jia)格(ge)约为900万元(yuan)。

每经记者潘婷攝(she)

按照当前市场价计算,8000台制氢设备,仅设备主體(ti)电解槽的采购金額(e)就超(chao)过700亿元。比(bi)招标公告上的投资规模擴(kuo)大了一倍(bei)多。

另(ling)一位氢能专家向《每日经济新闻》记者算了一筆(bi)賬(zhang),“如果4GW光伏发电全部用来制取氢气,需要800台电解槽运作,并不是8000台。每台电解槽每小时生产氢气1000标方,800台則(ze)需要800000标方。每天最(zui)大按8小时工作就是640万标方,一年按300天工作时間(jian)计算,这一项目便(bian)可以生产192000万标方,以每标方氢气0.0899千(qian)克(ke)进行折(zhe)算,则年产绿氢约17.26万噸(dun)。

按照2022年3月份发布的《氢能产业发展(zhan)中长期规划(2021~2035年)》制定的发展目标,到2025年,我国可再生能源制氢量10万-20万吨/年。

这意味着,如果甘肃4GW光伏离网制氢项目投产,一个项目就可完成到2025年我国全部可再生能源制氢量目标。

“我感(gan)覺(jiao)这些数据都在侮(wu)辱(ru)大家的智(zhi)商。”王经理向记者舉(ju)例(li),中石(shi)化的新疆庫(ku)车项目,一年绿氢的产量是2万吨,总投资约30亿,已(yi)经是国内甚(shen)至全球(qiu)最大的在建项目。“甘肃的这个项目相当于10个中石化的项目规模。”

项目疑点:占地面積(ji)近三(san)倍于建设地整体面积

甘肃氢能项目在多位行业人士看来疑点重重,主要困(kun)惑在于技術(shu)難(nan)题。

能源领域某上市公司管理层人士徐(xu)先(xian)生对《每日经济新闻》记者直言(yan)内心疑惑,“如果是并入电网制氢,这一项目的技术可行性还走得通,但该项目是离网制氢,技术可行性要打个问号。”

德(de)邦(bang)证券(quan)研(yan)报显示,根据电能来源的不同,可将可再生能源制氢技术分为并网型(xing)制氢、离网型制氢兩(liang)種(zhong)。并网制氢是将風(feng)光機(ji)组产生的电能并入电网,再从电网取电的制氢方式,主要应用于大规模棄(qi)光弃风消纳和储能;离网制氢是指将风光机组产生的电能直接提供给电解水制氢设备制氢,主要应用于分布式制氢。

“现在我国离网制氢的技术尚(shang)不能支撑这么大规模的项目。”徐先生告诉《每日经济新闻》记者,技术难点在于,风光发电具(ju)备不穩(wen)定性、波(bo)动性,但“电解槽这个主设备受(shou)不了这种折騰(teng)。”因(yin)此,“如何讓(rang)电解槽设备適(shi)应电源的波动性,是一个技术难题”。

《每日经济新闻》记者问及能否通过配(pei)储来稳定电源,徐先生表示,储能的确是能解決(jue),但配储成本高(gao),比电站成本不知道高了多少(shao)倍,所以(完全靠配储)在经济性上不可行,只能起(qi)到輔(fu)助(zhu)用电的作用。“我国市场目前在找(zhao)更加(jia)合理的模式,第一,研究电解槽如何能夠(gou)适应快速波动的电源。第二,盡(jin)可能少配储能。”

关于计划占地面积10万亩,也存在疑点。

公告显示,项目的建设地点位于酒泉市肃州区銀(yin)达鎮(zhen)南壩(ba)村。国家发改委能源研究所原(yuan)所长周大地对《每日经济新闻》记者分析(xi):“縣(xian)市一級(ji)估(gu)计是没有权限批这么大面积的土(tu)地的。工业用地不能随便批,省(sheng)里有统一的指标,需要走程序。”而《每日经济新闻》记者在肃州区人民(min)政府官网查询到,南坝村整体占地面积为22平(ping)方公里,相当于近3个南坝村所有占地面积。

另外,除(chu)了前述专家所言,“如果4GW光伏发电全部用来制取氢气,需要800台电解槽运作,并不是8000台”外,从另一个角(jiao)度看,4GW离网光伏项目能否帶(dai)动8638台电解槽运轉(zhuan)?

一位氢能领域企业人士告诉《每日经济新闻》记者:“4GW指的是光伏电站容量,也就是发电场发电总功率是4GW ”。仍(reng)以当下主流的1000Nm3/h碱性电解槽,对应功率为5MW/台计算,8638台电解槽所需要的总功率就达8638×5MW=43.19GW,这一数字远高于4GW总功率。以公告中制氢设备8638台/套计算,4GW够用吗?答(da)案是否定的。

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责任(ren)编辑:

发布于:江苏徐州丰县