国外户外广告案例分析

在全球范围内，户外广告是一种占据市场份额较大的广告形式。其独特的特点是可以在人们的日常生活中随处可见，对品牌营销和宣传起到了重要的作用。今天，我们将围绕国外的户外广告案例展开分析。

首先，我们来看看英国一个成功的户外广告案例。该广告是为英国电视台Channel 4所做的，其特点是利用了户外广告的大尺寸，通过巨幅的壁画广告来吸引人们的眼球。广告上印着“我们不一样”，配以神秘和独特的图案，表达了Channel 4所追求的独特性和创新性。这种广告形式在城市中心的繁华地段得到了广泛的传播和影响，有效地提高了Channel 4的知名度和声誉。

借助创新手段提高营销效果

除了巨幅的壁画广告之外，创新的手段也可以提高户外广告的营销效果。在美国纽约的时代广场，百事公司展示了一件可以互动的广告案例。它是一个巨大的装置，由数百个倒置的瓶盖组成。当人们投掷垃圾时，可以听到饮料瓶盖的声音，伸手去抓它们，就可以得到一个免费的百事可乐。这样的创意广告形式，吸引了大量的人关注和参与，成功地提高了百事公司的品牌认知度和知名度。

生动形象的视觉效果

最后，我们来看看墨西哥的一则户外广告。该广告是为一家鞋类品牌所做的，它采用了一种别具一格的视觉效果，将鞋子的形态和花朵的形态巧妙地结合在了一起。用鲜艳的颜色和美丽的图案，吸引了人们的眼球，表达了品牌的青春、时尚和创新形象。这种生动形象的视觉效果，让人们对品牌产生了强烈的好感和印象。

结论

通过上述案例的分析，我们可以看到，户外广告对品牌的营销和宣传起到了重要的作用。巨幅的广告、创新的手段和生动形象的视觉效果，都是提高户外广告效果的重要因素。当然，在进行户外广告宣传时，我们还需要注意广告法律法规的限制，做到合规营销。

国外户外广告案例分析特色

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當(dang)生(sheng)命(ming)即(ji)將(jiang)走(zou)到(dao)終(zhong)點(dian)時(shi)，壹(yi)些(xie)人會(hui)选擇(ze)做(zuo)出(chu)他(ta)們(men)人生中(zhong)最(zui)後(hou)的(de)貢(gong)獻(xian)。

有(you)些人決(jue)定(ding)捐(juan)献器官，給(gei)那(na)些急(ji)需(xu)器官移(yi)植(zhi)的病人带去(qu)生的希(xi)望(wang)；也(ye)有一些人选择将自(zi)己(ji)的遺(yi)体捐献给医学院，用(yong)以(yi)医学研(yan)究(jiu)。

他们深(shen)信(xin)，自己這(zhe)麽(me)做能幫(bang)助(zhu)医学研究者(zhe)们，推(tui)動(dong)医学的進(jin)步(bu)，也許(xu)以后能拯(zheng)救(jiu)無(wu)數(shu)的生命……

作(zuo)為(wei)全(quan)球(qiu)頂(ding)尖(jian)的医学機(ji)構(gou)，哈佛医学院每(mei)年(nian)都(dou)会接(jie)收(shou)大(da)量(liang)遗体捐贈(zeng)。

遗体捐赠者或(huo)他们的家人在(zai)簽(qian)署(shu)協(xie)議(yi)时，会被(bei)告(gao)知(zhi)：捐给哈佛医学院的人類(lei)遗体将用於(yu)教(jiao)育(yu)、教学和(he)研究用途(tu)。

当使(shi)命完(wan)成(cheng)时，这些遗体会被妥(tuo)善(shan)火(huo)化(hua)，骨(gu)灰(hui)会被送(song)回(hui)给親(qin)屬(shu)，或者安(an)放(fang)在墓(mu)地(di)裏(li)。

然(ran)而(er)近(jin)日(ri)，一樁(zhuang)醜(chou)聞(wen)卻(que)揭(jie)露(lu)出了(le)一個(ge)震(zhen)驚(jing)全球的黑(hei)色(se)產(chan)業(ye)鏈(lian)：

哈佛医学院太(tai)平(ping)間(jian)的管(guan)理(li)者，竟(jing)然監(jian)守(shou)自盜(dao)，将原(yuan)本(ben)應(ying)被尊(zun)重(zhong)珍(zhen)視(shi)的遗体偷竊(qie)走进行(xing)販(fan)卖！

他直(zhi)接带“客(ke)戶(hu)”进入(ru)太平间，现场挑选“喜(xi)歡(huan)的人体部(bu)位(wei)”，600美元就(jiu)可(ke)以購(gou)买两张人脸，有些买家甚(shen)至(zhi)還(hai)会将其(qi)制(zhi)作成“人皮(pi)娃(wa)娃”再(zai)次(ci)售(shou)卖。

这樣(yang)的行为，甚至持(chi)續(xu)了数年……

这场風(feng)波(bo)，始(shi)于去年夏(xia)天(tian)。

那时，賓(bin)夕(xi)法(fa)尼(ni)亞(ya)州(zhou)的警(jing)察(cha)局(ju)收到了一份(fen)匿(ni)名(ming)投(tou)訴(su)，稱(cheng)Facebook上(shang)存(cun)在著(zhe)人体部位的非(fei)法买卖行为。

被投诉者是(shi)41歲(sui)的傑(jie)里米(mi)·保(bao)利(li)，他自称是一名“人体改(gai)造(zao)藝(yi)術(shu)家”。

保利自豪(hao)地宣(xuan)称自己使用人血(xue)制作艺术品(pin)，还在个人網(wang)站(zhan)上公(gong)開(kai)了一些保存在罐(guan)子(zi)里的胎(tai)兒(er)的照(zhao)片(pian)，甚至公开分(fen)享(xiang)他的“人骨收藏(zang)”。

他聲(sheng)称，自己所(suo)有收藏的來(lai)源(yuan)都是“光(guang)明(ming)正(zheng)大”的，是通(tong)過(guo)合(he)法途徑(jing)购买的（美國(guo)確(que)實(shi)有相(xiang)關(guan)合法途径）。

除(chu)此(ci)之(zhi)外(wai)，他还大言(yan)不(bu)慚(can)地表(biao)示(shi)：

“这些用于科(ke)学研究的標(biao)本，即使在其科学用途結(jie)束(shu)后，也应得(de)到‘最高(gao)程(cheng)度(du)’的尊重和照顧(gu)。”

2022年6月(yue)20日，警方(fang)第(di)一次搜(sou)查(zha)了保利的住(zhu)處(chu)，他们在那里發(fa)现了三(san)个完整(zheng)的骷(ku)髏(lou)和大約(yue)15-20个人类頭(tou)骨。

“第一次搜查，我(wo)们发现了很(hen)多(duo)令(ling)人不安的東(dong)西(xi)，但(dan)並(bing)沒(mei)有抓(zhua)到犯(fan)罪(zui)的證(zheng)據(ju)。”

保利堅(jian)称这些遗骸(hai)都是合法购买的，于是警察并未(wei)在初(chu)步調(tiao)查后采(cai)取(qu)行动，而是先(xian)行離(li)开。

他们不想(xiang)打(da)草(cao)惊蛇(she)，暫(zan)时按(an)兵(bing)不动……

圖(tu)片或引(yin)起(qi)不適(shi)，戳(chuo)空(kong)白(bai)处查看(kan) ▼

果(guo)然，保利認(ren)为这件(jian)事(shi)就此过去，繼(ji)续從(cong)事他的“人体艺术品生意(yi)”。

他向(xiang)一个名为馬(ma)修(xiu)·蘭(lan)皮的潛(qian)在买家誇(kua)口(kou)說(shuo)：

“警察收到投诉后来查过，但他们没找(zhao)到任(ren)何(he)证据证明这些人体遗骨是盗墓或太平间偷来的（笑(xiao)脸emoji）。”

十(shi)天之后，保利同(tong)意出售给兰皮一系(xi)列(lie)人体部位，包(bao)括(kuo)一个完整的头部（除了头蓋(gai)）、三个带头盖的大腦(nao)、半(ban)个头部、一顆(ke)心臟(zang)、三个肝(gan)脏、五(wu)个肺(fei)、两个腎(shen)、一个完整的女(nv)性(xing)骨盆(pen)、带乳(ru)tou的皮膚(fu)和四(si)只(zhi)手(shou)。

保利说，这些人体部位是他从一个阿(e)肯(ken)色州的卖家那里，以4000美元的價(jia)格(ge)购买到的。（后来保利和兰皮一起被抓了）

（骨头碎(sui)片制作的多米諾(nuo)骨牌(pai)）

與(yu)此同时，警方收集(ji)到了更(geng)多证据：保利的前(qian)女友(you)也站出来指(zhi)控(kong)他，她(ta)告诉警方保利的那些“非法藏品”，其实都放在地下(xia)室(shi)。

有了更多证据后，警察再次搜查了保利的家，并且(qie)在地下室里找到了滿(man)满三桶(tong)人体器官，其中包含(han)了两个人脑、两个肺、一颗心脏、两个肝脏和一个头骨。

對(dui)于这一次搜查出来的东西，保利无話(hua)可说了……

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（1000颗人类牙(ya)齒(chi)）

自此，警方开始了全面(mian)的调查。

隨(sui)着调查的深入，人们震惊地发现，案(an)件比(bi)想象(xiang)的更嚴(yan)重：

这些人类遗体的源头，竟然是哈佛大学医学院！

有哈佛大学的內(nei)部员工偷走了自願(yuan)捐献者的遗体，一層(ceng)层轉(zhuan)手贩卖……

警察第一个順(shun)藤(teng)摸(mo)瓜(gua)抓到的，是以4000美元卖给保利一大堆(dui)人体部位的“上家”：阿肯色州的卡(ka)特(te)莉(li)娜(na)·麥(mai)克(ke)林(lin)。

和保利一样，麦克林也十分高调，甚至开設(she)了一家名为“卡特恐(kong)怖(bu)屋(wu)Kat's Creepy Creations”的商(shang)店(dian)，售卖用人体遗骸制作的恐怖玩(wan)偶(ou)。

她的商店的特色是，所有的娃娃都是用真(zhen)实的人体遗骸制作的。

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麦克林經(jing)常(chang)在社(she)交(jiao)媒(mei)体上展(zhan)示自己的作品，并自豪地宣称她的作品能“震撼(han)人心，震撼靈(ling)魂(hun)”。

她经常会发布(bu)玩偶的前后对比图，展示她是如(ru)何给这些玩偶重新(xin)“打扮(ban)”的：眼(yan)睛(jing)周(zhou)圍(wei)塗(tu)上深色，身(shen)体上带有血跡(ji)，畫(hua)上小(xiao)丑式(shi)的妝(zhuang)容(rong)，打造出令人不寒(han)而栗(li)的恐怖氛(fen)围。

比如，她在2020年2月发布了一张“殺(sha)手小丑”玩偶的照片，玩偶的手里拿(na)着一个头骨。

她寫(xie)道(dao)：

“这个娃娃已(yi)经售出，是的，这是一个真正的人类头骨。

如果妳(ni)在尋(xun)找人骨，可以来找我。”

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麦克林和保利保持着長(chang)期(qi)合作关系。保利从麦克林那里“拿貨(huo)”，麦克林則(ze)雇(gu)傭(yong)保利“处理人皮”，把(ba)遗体皮肤鞣(rou)制成可以用来制作娃娃的皮革(ge)。

但麦克林的货源又(you)是从何而来？

经过调查，警方找到了麦克林的上遊(you)供(gong)货商：55岁的塞(sai)德(de)里克·洛(luo)奇(qi)。

他是这个黑色产业链的源头。他自1995年开始在哈佛医学院太平间工作，負(fu)責(ze)管理那些捐赠给哈佛进行学术研究的遗体。

这些遗体在被用来解(jie)剖(pou)或做研究后可能会出现缺(que)損(sun)，在教研任務(wu)完成后，遗体会被送回太平间，由(you)洛奇负责火化并歸(gui)还给捐赠者的家人，或者埋(mai)在医学院的墓地。

而这，为他的邪(xie)惡(e)行径提(ti)供了可乘(cheng)之机。

没有人懷(huai)疑(yi)他，没有人监管他，没有人核(he)查太平间里遗体上的缺损，究竟是由于科学研究造成的，还是被人窃取了……

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早(zao)在2018年，洛奇就开始了他的恶行。

他将遗体的各(ge)種(zhong)部位，包括头部、大脑、皮肤和骨头，带回到他和63岁的妻(qi)子丹(dan)妮(ni)絲(si)的家里。他的妻子会在社交媒体上售卖，并通过郵(you)寄(ji)的方式把包裹(guo)寄给买家。

如果是他的老(lao)客户，比如麦克林，或者另(ling)一位叫(jiao)做约書(shu)亚·泰(tai)勒(le)的长期合作夥(huo)伴(ban)，他们甚至可以直接到太平间现场挑选。

（约书亚·泰勒曾(zeng)经向洛奇匯(hui)过39次款(kuan)，總(zong)額(e)3.7萬(wan)美元，備(bei)註(zhu)包括“7號(hao)头”和“大脑们”）

2020年10月，洛奇将麦克林大搖(yao)大擺(bai)地带进了哈佛医学院的太平间，麦克林用600美元买下了两张“脸”。

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这个黑色的产业链，越(yue)发展越大。

从2018年到2022年，自愿捐赠者们的遗体被当作商品进行交易(yi)，头骨、大脑、心脏都可以被随意购买。

他们的人体部位被割(ge)下来，卖到全美各地，制成皮革，制成玩偶，制成裝(zhuang)飾(shi)品，供人把玩。

今(jin)年5月6日，哈佛医学院正式将洛奇开除。

然而，这个事件的影(ying)響(xiang)，却在不斷(duan)擴(kuo)大……

想象一下，你抱(bao)着沈(chen)痛(tong)的心情(qing)，按照家人的遗愿，将他们的遗体捐赠给医学院，希望能推动医学进步，造福(fu)更多的人。

你从未怀疑过这一点，直到有一天你收到了聯(lian)邦(bang)警察或哈佛医学院的通知：你亲人的遗体，可能在不知情的情況(kuang)下被太平间的管理员非法贩卖……

哈佛大学医学院在事件曝(pu)光后迅(xun)速(su)发布声明，对这一事件表示強(qiang)烈(lie)譴(qian)责，并向遗体捐赠者的家属表示道歉(qian)。

可这些家属受(shou)到的創(chuang)傷(shang)，要(yao)如何平復(fu)？

哈佛的教職(zhi)工杰克·波特就经歷(li)了这样的噩(e)夢(meng)。他的妻子蕾(lei)雅(ya)于2017年因(yin)结腸(chang)癌(ai)去世(shi)，并将遗体捐献给了医学院。

他在2019年收到了火化通知，又在今年收到了另一份通知：

“目(mu)前，我们无法确认蕾雅·波特的遗体是否(fou)受到此事件的影响。”

他得知此事后，万分痛苦(ku)。

“我无法忍(ren)受的是，在这个国家或世界(jie)的某(mou)个地下室里，有人在撫(fu)摸我妻子的身体部位…… （被贩卖的）可能是她的大脑、她的皮肤、她的骨头。”

一位将姑(gu)母(mu)遗体捐献的女士(shi)，也收到了类似(si)的通知。

她的姑母克里斯(si)汀(ting)·埃(ai)皮奇，是一位非常善良(liang)的人。

“她是我最喜欢的姑母。她与有特殊(shu)需求(qiu)的儿童(tong)和成年人共(gong)事，每个人都非常喜欢克里斯汀。”

2021年3月，姑母去世之后，希爾(er)按照其遗愿将她的遗体捐献给了哈佛的解剖学項(xiang)目，她一直坚信她将姑母的遗体“交到了最好(hao)的人手中”。

然而现在，她只覺(jiao)得这件事情令人作嘔(ou)。

“克里斯汀希望其他人能从她的去世中獲(huo)益(yi)，她希望她的遗体能夠(gou)被研究，这样或许未来有一天，医生就能够通过研究她的身体找到治(zhi)療(liao)胰(yi)腺(xian)癌和其他一些疾(ji)病的方法。”

“作为家人，我们将她的遗体交给了哈佛大学，相信她会得到最好的照顾。

你会认为，当你将自己所愛(ai)的人交给哈佛这样的项目，一切(qie)都会被妥善处理，人们永(yong)遠(yuan)不会从这样的事情中获利。”

一位捐献了父(fu)母遗体的女儿，保拉(la)·佩(pei)尔托(tuo)诺維(wei)奇，也深陷(xian)痛苦之中。

她的父母都在執(zhi)法部門(men)工作，生前都熱(re)爱帮助他人，多年前就一同决定要“回饋(kui)科学”。

她的父亲尼古(gu)拉斯在2019年去世后，将遗体捐赠给了哈佛医学院。

她的母亲瓊(qiong)在今年三月份去世，也同样捐赠了自己的遗体。

现在，她收到了一份通知：她的父亲，成为了这次人体盗卖事件的受害(hai)者。

“这就像(xiang)一场噩梦，讓(rang)人无法想象、无言以对。我们只是感(gan)觉到很恶心，像是要吐(tu)出来一样。”

“我想把我媽(ma)妈的遗体要回来，我不想让他们碰(peng)我妈妈。”

佩尔托诺维奇情緒(xu)激(ji)动地说：“说真的，这件事从头到尾(wei)都是錯(cuo)的。”

现在，这條(tiao)交易链上的每一个人，包括洛奇与他的妻子、麦克林、泰勒、保利都已经被以“涉(she)嫌(xian)偷窃、運(yun)輸(shu)、贩卖人体部位”等(deng)罪名起诉，最高可能面臨(lin)15年监禁(jin)。

美国檢(jian)方表示，这些罪行让人无法理解，盗窃和贩卖人体部位的行为，觸(chu)及(ji)了人类的本質(zhi)，令人震惊和憤(fen)慨(kai)。

目前，这桩惊天丑闻依(yi)然在发酵(jiao)，并对社会和公眾(zhong)产生了深远的影响。

对死(si)者来说，这种行为严重褻(xie)瀆(du)了他们最后的尊严和遗愿。

对捐赠者的亲属来说，这种違(wei)反(fan)人倫(lun)的行为也给他们带来了巨(ju)大的痛苦。

对于那些有意捐献遗体的人来说，这起恐怖的事件无疑打擊(ji)了他们的热情，導(dao)致(zhi)未来的捐献者数量減(jian)少(shao)。

人们选择捐赠遗体，是出于对医学机构和科学研究者的信任。

人体捐献是推动医学研究和进步的重要途径，而这个被曝光的黑色产业链无疑对全球医学研究造成了巨大损害。

对于这类事件，必(bi)須(xu)严厲(li)追(zhui)责。

希望在这次事件之后，相关法律(lv)、监管和伦理審(shen)查也能进一步加(jia)强，保证类似事件不要再发生……