创意营销和广告专业

创意营销在数字时代的重要性

随着互联网技术的飞速发展和普及,创意营销在数字时代中变得越来越重要。作为一种新型的市场营销方式,创意营销将人性、故事、情感和艺术元素融入到产品或服务的推广中,借此吸引和留住客户。数字时代的消费者更加注重个性化和感性化的体验,创意营销正好满足了这些需求。

创意营销的核心是要在竞争激烈的市场中脱颖而出,通过创意、故事、情感和艺术元素打动和激发客户的购买欲望。创意营销可以通过各种形式呈现,包括短视频、微电影、动画、漫画、插画、音频等等。这些形式可以在不同的平台上使用,例如社交媒体、视频网站、电视广告等等。

创意营销的成功案例

创意营销的成功案例有很多,其中最著名的几个是:

可口可乐广告

可口可乐广告

可口可乐公司是全球最大的饮料生产商之一,在创意营销方面一直是佼佼者。可口可乐的广告一直以创意和幽默著称,广告主题和内容也很富有感染力和共鸣力。例如,可口可乐曾推出了一系列广告,以“share a coke”为主题,将人们的名字印在饮料瓶上,这引起了消费者的强烈共鸣和参与。

耐克广告

耐克广告

耐克是全球最大的运动用品制造商之一,也是创意营销的佼佼者。耐克的广告一直以积极向上和突破自我为主题,吸引了一大批忠实粉丝。例如,耐克曾推出过一系列广告,以“just do it”为主题,强调坚持和勇气的重要性,这让消费者感受到了耐克品牌的力量和魅力。

如何实现创意营销

创意营销需要具备以下几个要素:

创意灵感

创意灵感

创意灵感是创意营销的基础,需要通过各种方式获取。例如,可以观察市场和行业动态、关注消费者需求和行为、收集竞争对手的信息等等。

故事讲述

故事讲述

故事是创意营销的核心,通过讲述故事可以激发消费者的情感和共鸣,进而吸引他们购买产品或服务。好的故事需要具备可信度、感染力和传播力。

情感共鸣

情感共鸣

创意营销需要建立情感共鸣,让消费者在情感和理性上都认同产品或服务的价值。情感共鸣可以通过品牌文化、形象设计、音乐、色彩等多种方式实现。

结论

创意营销在数字时代中变得越来越重要,可以通过创意、故事、情感和艺术元素吸引和留住客户。创意营销需要具备创意灵感、故事讲述和情感共鸣等要素,才能实现成功。创意营销的核心是要在竞争激烈的市场中脱颖而出,打动和激发客户的购买欲望。

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华为常务董事、华为云CEO张平安。

記(ji)者從(cong)大会現(xian)場(chang)獲(huo)悉(xi),盘古大模型3.0是(shi)壹(yi)個(ge)面(mian)向行业的大模型系(xi)列(lie),包(bao)括(kuo)“5+N+X”三層(ceng)架(jia)構(gou):

L0层包括自(zi)然(ran)語(yu)言(yan)、視(shi)覺(jiao)、多(duo)模態(tai)、預(yu)測(ce)、科(ke)學(xue)計(ji)算(suan)五(wu)个基(ji)礎(chu)大模型,提供滿(man)足(zu)行业场景(jing)中的多種(zhong)技能(neng)需(xu)求(qiu)。盘古3.0为客户提供100億(yi)參(can)數(shu)、380亿参数、710参数和(he)1000亿参数的系列化(hua)基础大模型,匹(pi)配(pei)客户不同场景、不同時(shi)延(yan)、不同響(xiang)應(ying)速(su)度(du)的行业多樣(yang)化需求。同时提供全(quan)新能力集(ji),包括NLP大模型的知(zhi)識(shi)問(wen)答(da)、文(wen)案(an)生(sheng)成(cheng)、代(dai)碼(ma)生成,以(yi)及多模态大模型的圖(tu)像(xiang)生成、图像理(li)解(jie)等(deng)能力,這(zhe)些(xie)技能都(dou)可(ke)以供客户和伙伴企(qi)业直(zhi)接(jie)調(tiao)用(yong)。無(wu)論(lun)多大参数規(gui)模的大模型,盘古提供一致(zhi)的能力集。

L1层是N个行业大模型,华为云既(ji)可以提供使(shi)用行业公(gong)开数據(ju)訓(xun)練(lian)的行业通(tong)用大模型,包括政(zheng)务,金(jin)融(rong),制(zhi)造,礦(kuang)山(shan),氣(qi)象(xiang)等大模型;也(ye)可以基於(yu)行业客户的自有(you)数据,在盘古大模型的L0和L1层上(shang),为客户训练自己(ji)的專(zhuan)有大模型。

L2层为客户提供了(le)更多細(xi)化场景的模型,更加(jia)专註(zhu)于政务熱(re)線(xian)、網(wang)點(dian)助(zhu)手(shou)、先(xian)導(dao)藥(yao)物(wu)篩(shai)選(xuan)、傳(chuan)送(song)帶(dai)異(yi)物檢(jian)测、臺(tai)風(feng)路(lu)徑(jing)预测等具(ju)體(ti)行业应用或(huo)特(te)定(ding)业务场景,为客户提供“开箱(xiang)即(ji)用”的模型服务。

盘古大模型采(cai)用完(wan)全的分(fen)层解耦(ou)設(she)计,可以快(kuai)速適(shi)配、快速满足行业的多變(bian)需求。客户既可以为自己的大模型加載(zai)獨(du)立(li)的数据集,也可以單(dan)独升(sheng)級(ji)基础模型,也可以单独升级能力集。在L0和L1大模型的基础上,华为云還(hai)为客户提供了大模型行业开发套(tao)件(jian),通過(guo)對(dui)客户自有数据的二(er)次(ci)训练,客户就(jiu)可以擁(yong)有自己的专屬(shu)行业大模型。同时,根据客户不同的数据安全與(yu)合(he)规訴(su)求,盘古大模型还提供了公用云、大模型云专區(qu)、混(hun)合云多样化的部(bu)署(shu)形(xing)态。

“盘古为行业而(er)生,就要(yao)为行业著(zhe)想(xiang),更好地(di)服务千(qian)行百(bai)业的客户。”张平安表示,如(ru)今(jin),盘古大模型已(yi)在金融、制造、醫(yi)药研(yan)发、煤(mei)矿、鐵(tie)路等諸(zhu)多行业发揮(hui)着巨(ju)大價(jia)值(zhi)。

在政务領(ling)域(yu),华为云攜(xie)手深(shen)圳(zhen)市(shi)福(fu)田(tian)区政务服务数据管(guan)理局(ju),上线了基于盘古政务大模型的福田政务智(zhi)慧(hui)助手小(xiao)福,能夠(gou)精(jing)準(zhun)理解民(min)眾(zhong)咨(zi)詢(xun)意(yi)图,改(gai)变传統(tong)的一网通辦(ban)模式,把(ba)老(lao)百姓(xing)的話(hua)语轉(zhuan)化为政府(fu)办事的语言,讓(rang)城(cheng)市更有愛(ai)。盘古政务大模型对超(chao)过20萬(wan)條(tiao)政务数据進(jin)行精调,包括12345热线、政策(ce)文件、政务百科等,掌(zhang)握(wo)了豐(feng)富(fu)的法(fa)律(lv)法规、办事流(liu)程(cheng)等行业知识。基于盘古政务大模型的小福,在一网通办业务中体现出(chu)行业性(xing)、专业性、领先性和惠(hui)民性。

在煤矿领域,盘古矿山大模型已經(jing)在全國(guo)8个矿井(jing)规模使用,一个大模型可以覆(fu)蓋(gai)煤矿的采、掘(jue)、機(ji)、運(yun)、通、洗(xi)选等业务流程下的1000多个细分场景,让更多的煤矿工(gong)人(ren)能够在地面上作业,不僅(jin)能让煤矿工人的工作環(huan)境(jing)更加舒(shu)适,而且(qie)可以極(ji)大地減(jian)少(shao)安全事故(gu)。

在铁路领域,盘古铁路大模型能精准识別(bie)现网运行的67种貨(huo)車(che)、430多种故障(zhang),无故障图片(pian)筛除(chu)率(lv)高(gao)達(da)95%,成为货运列检員(yuan)身(shen)邊(bian)有力的数字(zi)助手,将列检员从每(mei)日数百万张的“图海(hai)”检测中解放出來(lai)。

在气象领域,盘古气象大模型是首(shou)个精度超过传统数值预報(bao)方法的AI预测模型,同时预测速度也有大幅(fu)提升。原(yuan)来预测一个台风未(wei)来10天的路径,需要在3000台服务器(qi)的高性能计算机集群(qun)上花(hua)費(fei)5小时进行仿(fang)真(zhen)。现在基于预训练的盘古气象大模型,通过AI推(tui)理的方式,研究(jiu)者只需单台服务器上单卡(ka)配置(zhi),10秒(miao)內(nei)就可以获得(de)更精確(que)的预测結(jie)果(guo)。

在金融领域,盘古金融大模型可以对銀(yin)行的各(ge)种操(cao)作、政策、案例(li)文檔(dang)进行预训练,能根据客户的问题,为櫃(gui)台工作人员自動(dong)生成流程和操作指(zhi)导,将原来需要平均(jun)5次的操作降(jiang)低(di)为1次,办结时間(jian)縮(suo)短(duan)5分鐘(zhong)以上。盘古大模型让数十(shi)万网点柜员都拥有自己的智慧助手。

在制造领域,过去(qu)单產(chan)线制定器件分配计劃(hua),往(wang)往要花费3个小时以上才(cai)能做齊(qi)1天的生产计划。盘古制造大模型学習(xi)了华为产线上各种器件数据、业务流程及规則(ze)以後(hou),能够对业务需求进行准确的意图理解,並(bing)调用天籌(chou)AI求解器插(cha)件,1分钟即可做出未来3天的生产计划。

在药物研发领域,原来一款(kuan)新药研发平均需要10年(nian)时间、花费10亿美(mei)金。盘古药物分子(zi)大模型助力西(xi)安交(jiao)通大学第(di)一附(fu)属医院(yuan)劉(liu)冰(bing)教(jiao)授(shou)團(tuan)隊(dui)发现全球(qiu)40年来首个新靶(ba)点、新類(lei)别的抗(kang)生素(su),并将先导药物研发周(zhou)期(qi)缩短至(zhi)1个月、研发成本(ben)降低70%。

张平安表示:“盘古大模型要让每个行业、每个企业、每个人都拥有自己的专家(jia)助手,让工作更高效(xiao)更輕(qing)松(song)。我(wo)們(men)始(shi)終(zhong)堅(jian)持AI for Industries的戰(zhan)略(lve),在深耕(geng)行业的道(dao)路上不斷(duan)前(qian)行。我坚信(xin)大模型将重塑千行百业,而每一个开发者,都将是改变世(shi)界(jie)的英(ying)雄(xiong)。”

南(nan)方+记者 馬(ma)芳(fang)

【作者】 马芳

【来源(yuan)】 南方报业传媒(mei)集团南方+客户端(duan)返(fan)回(hui)搜(sou)狐(hu),查(zha)看(kan)更多

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发布于:湖南衡阳南岳区