广告创意赏析:文案惊艳绝伦!

广告创意赏析:文案惊艳绝伦!

一、什么是广告创意?

广告创意是指广告主为了吸引消费者而采用的一种创新的广告营销战略。其目的是通过创意的手法,让广告更加引人入胜,让消费者在短时间内牢记广告,从而提高产品销售和企业形象。

1.1 广告创意的重要性

广告创意是整个广告营销的核心,一个好的广告创意可以让品牌形象得到提升,吸引消费者注意力,促进产品销售。广告创意是传递广告信息的重要手段,而好的广告创意可以为品牌赢得更多的关注度和市场份额。

1.2 广告创意的要素

广告创意的要素包括创意本身、广告内容,以及针对不同受众、产品和市场的个性化定位。创意本身需要具备独创性,有震撼力和感染力,能够触动受众内心。同时广告的内容要简洁明了,形式多样,具有视觉冲击力,让人在短时间内记住广告。

二、如何评价好的广告创意?

2.1 整体效果

一个好的广告创意应该是整体效果协调,能够吸引消费者的注意力和兴趣,在短时间内快速传递产品信息和品牌形象,引导消费者对该产品进行购买决策。

2.2 创意思路

好的广告创意需要有创意的思路,能够创造一种新的视觉震撼,或通过精妙的构思引起共鸣。创意思路要足够新颖,让人眼前一亮,有一种被惊艳的感觉。

2.3 视觉效果

好的广告创意需要有较好的视觉效果,能够吸引受众的眼球,让人眼前一亮。视觉效果不仅仅包括图像和文字的排布,也包括颜色、音乐、动画等多种元素。视觉效果要与推广对象的性质和市场需求相匹配。

2.4 内容表达

好的广告创意不仅仅要有创意思路和视觉效果,还要有精准的内容表达能力。广告内容要能够准确传达产品信息、价值及品牌形象。广告语言简练、生动,能够引起受众的共鸣,让人印象深刻。

三、广告创意的创作流程是什么?

3.1 创意策划

创意策划是广告创意的第一步,需要进行品牌分析、市场调查、竞争分析等,确定广告的推广目标和宣传策略。在此基础上,制定广告创意的主题、框架和视觉元素等。

3.2 内容创作

在创意策划的基础上,进行广告内容的创作。广告内容的创作包括广告文案和广告图像的设计。广告文案需要根据创意策划的要求,选取合适的语言形式、字词表达,具有感染力和记忆度。广告图像则需要根据广告文案和创意策划的主题,进行设计和制作。

3.3 制作与发布

广告制作包括广告拍摄、广告后期制作、音乐配乐等环节,需要有专业的制作团队。广告发布则包括广告媒介的选择、广告的投放时间和投放量等。在广告发布过程中,需要进行效果监测和反馈分析,及时进行调整和修正。

四、如何创作有创意的广告?

4.1 多元化思维

广告创意需要开放的思维,具有跨界整合的能力,从不同领域汲取创意灵感。多元化思维能够为广告创意提供新的思考角度和创意元素,使广告有更大的想象空间。

4.2 突破常规

传统的广告表现形式往往不足以引起受众的兴趣,需要进行突破常规的创意思考。创意思路要新颖、有趣,让受众感到意外和惊喜。突破常规能够让广告在众多商品广告中脱颖而出,赢得更多的受众关注。

4.3 个性化创意

广告创意需要根据不同的受众、市场和品牌特性进行个性化创意。创意要求必须贴合目标用户心理和情境,为不同的消费者提供不同的视觉和情感体验。个性化创意可以让广告更加具有亲和力和渗透力。

4.4 突出特色

广告创意需要通过突出产品的特色和卖点来吸引受众的注意力。产品的特点和卖点是广告的灵魂,需要通过创作创意来体现,让消费者记住产品的特点和卖点,产生购买欲望。

总结:

广告创意是在强调营销效果的同时,以独特的方式传递信息。好的广告创意需要有创意思路、视觉效果、内容表达和整体效果,能够吸引消费者的注意力和兴趣,引导消费者对该产品进行购买决策。广告创意的创作流程包括创意策划、内容创作、制作与发布,广告创意需要有多元化思维、突破常规、个性化创意和突出特色等要素的支持,创作出有创意的广告。

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近(jin)日(ri),新冠(guan)檢(jian)測(ce)試(shi)劑(ji)的(de)九安医疗正(zheng)式(shi)披(pi)露(lu)其(qi)上半年业績(ji)報(bao)告(gao)。對(dui)於(yu)這(zhe)份(fen)净利潤(run)飆(biao)升(sheng)超(chao)277倍(bei)的业绩,盡(jin)管(guan)市(shi)場(chang)此(ci)前(qian)已(yi)經(jing)有(you)所(suo)預(yu)测,但(dan)還(hai)是(shi)超出(chu)很(hen)多(duo)人(ren)的想(xiang)象(xiang)。

來(lai)源(yuan):攝(she)圖(tu)網(wang)

九安医疗上半年利润增超277倍,“利润奶(nai)牛(niu)”二(er)季(ji)度(du)创收(shou)不(bu)足(zu)

2022年8月(yue)30日,天(tian)津(jin)九安医疗電(dian)子(zi)股(gu)份有限(xian)公(gong)司(si)(證(zheng)券(quan)簡(jian)稱(cheng):九安医疗;证券代(dai)碼(ma):002432.SZ)正式披露其2022年上半年业绩报告。上半年,九安医疗實(shi)現(xian)營(ying)业收入(ru)232.67億(yi)元(yuan),同(tong)比(bi)增长3989.07%;实现歸(gui)屬(shu)于上市公司股東(dong)的净利润152.44亿元,同比增长27728.49%;归属于上市公司股东的扣(kou)除(chu)非(fei)经常(chang)損(sun)益(yi)的净利润為(wei)152.86亿元,較(jiao)上年同期(qi)的-478.74萬(wan)元,同比增长3193倍。

據(ju)悉(xi),九安医疗iHealth新冠抗(kang)原(yuan)检测试剂盒(he)于2021年11月獲(huo)得(de)FDA(美(mei)國(guo)食(shi)品藥(yao)品監(jian)督(du)管理(li)局(ju))EUA(緊(jin)急(ji)使(shi)用(yong)授(shou)權(quan))並(bing)開(kai)始(shi)銷(xiao)售(shou)。其披露,公司iHealth试剂盒产品形(xing)成(cheng)了(le)從(cong)研(yan)發(fa)設(she)計(ji)、生(sheng)产制(zhi)造(zao)到(dao)自(zi)主(zhu)品牌(pai)销售的完(wan)整(zheng)價(jia)值(zhi)鏈(lian)條(tiao),在(zai)享(xiang)有研发、制造利润的同時(shi),也(ye)享有市场準(zhun)入和(he)品牌溢(yi)价。

2022年上半年,九安医疗iHealth试剂盒销售收入大(da)幅(fu)增长,該(gai)系(xi)列(lie)产品(含(han)试剂盒产品)营业收入较去(qu)年同期增长7480.04%,对公司上半年业绩的大幅上升做(zuo)出了重(zhong)要(yao)貢(gong)獻(xian)。分(fen)产品来看(kan),九安医疗2022年上半年iHealth试剂盒产品收入占(zhan)公司總(zong)营收的99.08%。

不過(guo),iHealth试剂盒产品也存(cun)在不確(que)定(ding)性(xing)。靠(kao)著(zhe)iHealth试剂盒产品销售发力(li),今(jin)年壹(yi)季度,九安医疗就(jiu)实现营业收入217.37亿元,取(qu)得归属于上市公司股东的净利润为143.12亿元。也就意(yi)味(wei)着,2022年第(di)二季度,九安医疗僅(jin)取得营业收入15.3亿元。

訂(ding)單(dan)方(fang)面(mian)来看,九安医疗與(yu)美国ACC簽(qian)署(shu)iHealth试剂盒产品采(cai)購(gou)合(he)同,交(jiao)易(yi)定价为119.13亿元,目(mu)前正在履(lv)行中(zhong)。

此外(wai),据其披露,公司美国子公司iHealth Labs Inc.于今年上半年內(nei)开始籌(chou)備(bei)在美国建(jian)立(li)工(gong)廠(chang),通(tong)过自動(dong)化(hua)设备進(jin)行产品内包(bao)裝(zhuang)和外包装環(huan)節(jie)的生产,尽量(liang)降(jiang)低(di)对人工的依(yi)賴(lai),旨(zhi)在提(ti)高應(ying)对美国本(ben)土(tu)新冠抗原检测试剂盒供(gong)应需(xu)求(qiu)的供貨(huo)效(xiao)率(lv)。截(jie)至(zhi)目前,美国建厂項(xiang)目已完成了選(xuan)址(zhi),正在进行厂區(qu)建设、生产设备购置(zhi)等(deng)工作(zuo),建厂地點(dian)为美国加(jia)州(zhou)。预计九月下(xia)旬(xun)开始運(yun)行。

靠爆款产品翻(fan)身(shen),兩(liang)年半总資(zi)产增近10倍

值得一提的是,九安医疗在2020年及(ji)2021年度就已经实现业绩创紀(ji)錄(lu)。

九安医疗披露,北(bei)京(jing)时間(jian)2021年11月6日淩(ling)晨(chen),子公司iHealth试剂盒获得了美国FDAEUA授权,其是第9家(jia)在美国获得抗原家用自测试剂盒产品FDAEUA授权審(shen)批(pi)的公司,也是国内第一家以(yi)中国制造工厂身份拿(na)到该授权的公司。

2021年度,九安医疗该系列产品(含试剂盒产品)实现营业收入18.60亿元,毛(mao)利率为72.65%。公司2021年度实现营业收入23.97亿元,归属于上市公司股东的净利润为9.09亿元,分別(bie)较上年同期增长19.36%和274.96%。

其2020年度业绩大漲(zhang)也主要是防(fang)疫(yi)产品贡献收入。报告期内,九安医疗響(xiang)应国内公共(gong)衛(wei)生防疫需求,提前恢(hui)復(fu)生产,擴(kuo)大产能(neng),并于2020年3月中旬开始向(xiang)国外出口(kou)額(e)溫(wen)计等防疫产品。此外,因(yin)疫情(qing)期间遠(yuan)程(cheng)医疗的需求增加,公司物(wu)聯(lian)网产品如(ru)血(xue)壓(ya)计、血糖(tang)儀(yi)、血氧(yang)仪、體(ti)重秤(cheng)等产品在海(hai)外的销量也实现增长。2020年度,九安医疗实现营业收入和归属于上市公司股东的净利润分别为20.08亿元和2.42亿元。该年度,九安医疗iHealth 系列产品收入14.18亿元,占公司主营收入的70.62%。

而(er)在2019年度,九安医疗取得营业收入和归属于上市公司股东的净利润分别为7.06亿元和6644.91万元,同比分别上升25.25%和423.77%。该年度公司iHealth 系列产品收入1.49亿元,占公司总营收入的21.14%。需要一提的是,公司2019年度业绩的增长来源也頗(po)有說(shuo)法(fa),主要系公司參(can)与投(tou)资的金(jin)融(rong)资产公允(yun)价值增长及公司销售业绩提升所致(zhi)。2019年度,公司扣非归股净利润为-2.42亿元。

值得一提的是,九安医疗的总资产已由(you)2019年度的19.40亿元增长至2022年半年度的205.09亿元,增长近10倍。返(fan)回(hui)搜(sou)狐(hu),查(zha)看更(geng)多

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