关于广告的案例分析

<随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c>全(quan)面(mian)屏(ping)已(yi)成(cheng)潮(chao)流(liu)，360手(shou)機(ji)N6 PRO要(yao)以(yi)1699元(yuan)在(zai)低(di)端(duan)開(kai)始(shi)收(shou)割(ge)？

11月(yue)28日(ri)，中(zhong)國(guo)手机行(xing)業(ye)有(you)三(san)款(kuan)“全面屏”手机發(fa)布(bu)，榮(rong)耀(yao)、壹(yi)加(jia)和(he)360手机好(hao)像(xiang)約(yue)好了(le)一樣(yang)，同(tong)一天(tian)发布三款產(chan)品(pin)，而(er)且(qie)产品定(ding)位(wei)分(fen)布從(cong)3000元到(dao)1699元互(hu)不(bu)打(da)架(jia)，這(zhe)也(ye)从一個(ge)側(ce)面顯(xian)示(shi)出(chu)三家(jia)产品的(de)風(feng)格(ge)和品牌(pai)定位。

華(hua)為(wei)荣耀V10作(zuo)为荣耀品牌的旗(qi)艦(jian)产品，麒(qi)麟(lin)970配(pei)合(he)EMUI8.0接(jie)近(jin)於(yu)华为Mate 10的頂(ding)配，繼(ji)續(xu)鞏(gong)固(gu)荣耀中端市(shi)場(chang)引(yin)領(ling)者(zhe)的地(di)位。一加5T，雖(sui)然(ran)采(cai)用(yong)的是(shi)驍(xiao)龍(long)835的處(chu)理(li)器(qi)，起(qi)跳(tiao)8G運(yun)存(cun)的豪(hao)华配置(zhi)，但(dan)这家墮(duo)落(luo)到連(lian)机型(xing)外(wai)觀(guan)都(dou)懶(lan)得(de)設(she)計(ji)的公(gong)司(si)，其(qi)产品誠(cheng)意(yi)也由(you)略(lve)見(jian)一斑(ban)。最(zui)讓(rang)人(ren)意外的是360 N6 PRO，发布會(hui)前(qian)，媒(mei)體(ti)猜(cai)測(ce)的这款采用骁龙660中端处理器的产品2999元的售(shou)價(jia)，及(ji)至(zhi)公布時(shi)，基(ji)礎(chu)版(ban)本(ben)依(yi)然堅(jian)守(shou)在1699元的千(qian)元級(ji)价位，給(gei)人太(tai)多(duo)意外。

虽然此(ci)前兩(liang)个月，国产手机廠(chang)家對(dui)全面屏的態(tai)度(du)各(ge)異(yi)，但隨(sui)著(zhu)(zhe)iPhone X高(gao)屏占(zhan)比(bi)“全面屏”推(tui)出，国产厂家們(men)很(hen)诚實(shi)的一路(lu)跟(gen)风，这一段(duan)时間(jian)新(xin)上(shang)市的产品無(wu)一例(li)外的都采用了18：9的“全面屏”设计，已儼(yan)然成为一種(zhong)厂家无法(fa)回(hui)避(bi)的潮流，从3500元以上的高端产品，到2500元左(zuo)右(you)的中端市场，“全面屏”产品已遍(bian)地开花(hua)，而360 N6 Pro的发布，更(geng)是將(jiang)戰(zhan)火(huo)延(yan)伸(shen)到了入(ru)門(men)级产品。

360 N6 Pro上市，虽沒(mei)有太多驚(jing)喜(xi)，但亮(liang)點(dian)不容(rong)忽(hu)視(shi)

N6 Pro算(suan)是今(jin)年(nian)360手机的年度旗舰产品，配置上直(zhi)追(zhui)国产其它(ta)厂家的中端甚(shen)至高端产品的硬(ying)件(jian)配置。处理器采用骁龙660这款今年国产机型最常(chang)见的型號(hao)，在一些(xie)厂家的宣(xuan)傳(chuan)中，一度被(bei)譽(yu)为顶级处理器芯(xin)片(pian)，事(shi)实上，與(yu)骁龙835相(xiang)比，这款处理器的性(xing)能(neng)並(bing)不出色(se)，但應(ying)用在中端产品中，倒(dao)是適(shi)合高通(tong)对600系(xi)处理器的定位。

基础版本內(nei)存4G+64G的配置，屬(shu)于今年中端产品的主(zhu)流配置；而LPDDR4X的内存的選(xuan)用，則(ze)是属今年最高的内存規(gui)格；前後(hou)玻(bo)璃(li)的设计和后置雙(shuang)攝(she)也同样属于今年下(xia)半(ban)年主流趨(qu)勢(shi)。

360手机長(chang)期(qi)的主打賣(mai)点长续航(hang)在N6 Pro得以延续，4050mAh的電(dian)池(chi)，配合智(zhi)能电源(yuan)管(guan)理，应該(gai)說(shuo)在今年“全面屏”产品中属于续航性能最好的一款。

需(xu)要重(zhong)点關(guan)註(zhu)一下的是N6 PRO在交(jiao)互模(mo)式(shi)方(fang)面的改(gai)進(jin)。受(shou)“全面屏”高屏占比的影(ying)響(xiang)，目(mu)前市场上的产品基本上都取(qu)消(xiao)了实体按(an)鍵(jian)，为了延续用戶(hu)使(shi)用習(xi)慣(guan)，一般(ban)都采用了虛(xu)擬(ni)按键的操(cao)控(kong)方式，而这一交互方式，让本來(lai)增(zeng)加的那(na)些屏幕(mu)面積(ji)再(zai)次(ci)没有了价值(zhi)。在N6 Pro上，我(wo)们欣(xin)喜地看(kan)到了360手机开发的全新的交互方式，通過(guo)在原(yuan)来三大(da)键的位置上上滑(hua)来实現(xian)相关的功(gong)能，这在安(an)卓(zhuo)系統(tong)上是一个重大的进步(bu)，与之(zhi)前魅(mei)族(zu)的mBack相比也毫(hao)不遜(xun)色，在实際(ji)体驗(yan)中，用户的學(xue)习成本不高，这很有可(ke)能是未(wei)来一年内最好的一种“全面屏”手机的交互方式。

在近期上市的国产手机产品中，360手机N6 Pro的配置和设计虽然没有太多的惊喜，但其长续航、高性价比以及高屏占比等(deng)亮点，仍(reng)然会给入门级市场帶(dai)来比較(jiao)大的沖(chong)擊(ji)。

从发布会现场展(zhan)示的样机来看，N6 Pro的外观设计和工(gong)藝(yi)、制(zhi)造(zao)水(shui)平(ping)，已經(jing)可以与一線(xian)品牌抗(kang)衡(heng)，后背(bei)玻璃的处理异常漂(piao)亮，黑(hei)色和藍(lan)色两种配色也符(fu)合国人的常规審(shen)美(mei)趋势，这些方面的變(bian)化(hua)，我们可以看到360手机这一年来巨(ju)大的进步。

回歸(gui)产品，用产品口(kou)碑(bei)重塑(su)品牌影响力(li)

360手机N6 Pro的发布会开得幹(gan)凈(jing)利(li)落，从李(li)开新上臺(tai)演(yan)講(jiang)到結(jie)束(shu)，没有鋪(pu)墊(dian)，也没有噱(xue)頭(tou)，甚至李开新在说明(ming)产品性能时，也極(ji)为節(jie)制，与国产手机厂家这幾(ji)年流行的演唱(chang)会形(xing)式、时裝(zhuang)秀(xiu)形式完(wan)全不同，这种风格可以大致(zhi)归结为李开新治(zhi)下的360手机的品牌风格。

在28日的发布会上，360的董(dong)事长周(zhou)鴻(hong)祎(yi)坐(zuo)在台下，并没有上台演讲。在发布会后的采訪(fang)中，李开新表(biao)示，周鸿祎在现场，之所(suo)以没有上台，是因(yin)为公司目前处在一个特(te)殊(shu)时期（上市）。事实上，自(zi)去(qu)年开始，周鸿祎就(jiu)没有再出现在360手机发布会的台上，这一变化，大致也可以归结为曾(zeng)经以營(ying)銷(xiao)著稱(cheng)的360手机，开始回归“穩(wen)健(jian)运营”的本真(zhen)。

这对于360手机而言(yan)，是一个艱(jian)難(nan)的轉(zhuan)变，从营销主導(dao)到产品主导，在国产手机亂(luan)象(xiang)中，是为數(shu)不多的“异類(lei)”。

这几年来，中国手机厂家大多开始了营销主导的时代(dai)，在营销手段上无所不用其极，也造就了几家所謂(wei)的“大家”，然而縱(zong)观全球(qiu)电子(zi)消費(fei)品领域(yu)的发展，这种以营销主导的厂家終(zhong)归是有一天要落幕的。一些国产手机厂家，正(zheng)在一次次营销的偽(wei)高潮中，正在踏(ta)上衰(shuai)落之路。

如(ru)果(guo)要回顧(gu)今年中国手机市场的发展，除(chu)了华为销量(liang)接近蘋(ping)果、小(xiao)米(mi)重归前五(wu)之外，真正可能引发未来产业格局(ju)变化的當(dang)属360手机和錘(chui)子手机。虽然这两家都擁(yong)有中国獨(du)一无二(er)的創(chuang)始人的公眾(zhong)影响力，但同样也从经歷(li)了从最初(chu)的营销主导向(xiang)产品主导的转变。

在经历了初期喧(xuan)嘩(hua)后，360手机和锤子科(ke)技(ji)开始重新尋(xun)找(zhao)自已的位置，不再迷(mi)戀(lian)曾经的媒体追捧(peng)，而是重新开始安靜(jing)下来做(zuo)产品。在今年国产手机一片挺(ting)进中端和漲(zhang)价潮中，锤子手机和360手机卻(que)反(fan)其道(dao)而言，在品牌影响力未達(da)到可溢(yi)价能力之前，以優(you)秀的产品質(zhi)量和设计，开始入门级市场的开拓(tuo)。

全面屏手机开始了在低端市场的收割

无論(lun)是今年锤子坚果PRO和坚果PRO2，還(hai)是360手机vizza的熱(re)销和媒体肯(ken)定，也正在證(zheng)明，好的产品自己(ji)会说話(hua)，而优秀的产品一定会得到用户的肯定。

事实上，入门级市场，特別(bie)是1500元左右的市场，仍然拥有巨大的市场容量。可以佐(zuo)证的是，无论是京(jing)東(dong)618还是双11大促(cu)中，真正引领销量的仍然是荣耀的6X系列(lie)和小米的紅(hong)米系列，这些产品无一例外的定价都在1500元以下。

就目前的中国的手机市场而言，在1500元左右的中低端市场，在产品设计和用户体验上，锤子的坚果PRO 2和360手机新发的N6 Pro应该是最先(xian)觸(chu)达到入门市场的“全面屏”产品，而且两者的外观设计和制造工艺都属上乘(cheng)，虽然这一优势的保(bao)持(chi)时间并不会太长，但就目前而言，N6 Pro不僅(jin)将代表着360手机在外观设计和制造工艺的最高水準(zhun)，而且极有可能由于产品的优势，带動(dong)360手机的销量提(ti)升(sheng)。

从坚果PRO的经验来看，虽然其销量仍然不能与一线厂家相比，但坚果PRO几个月下来销量100萬(wan)台的市场反饋(kui)，也坚定了锤子手机在产品和市场选擇(ze)上的立(li)场。与之相仿(fang)，如果360手机的N6 Pro可以走(zou)与锤子坚果PRO一样的路徑(jing)，360手机会出现一台销量过百(bai)万台的产品，这将非(fei)常有助(zhu)于360手机在未来一到两年内坚持产品导向的策(ce)略，并实现李开新預(yu)期的年销量千万台的目標(biao)。返(fan)回搜(sou)狐(hu)，查(zha)看更多

責(ze)任(ren)編(bian)輯(ji)：