揭秘观念广告：让你的品牌在人群中脱颖而出！

什么是观念广告？

观念广告是指一种重点放在传达某种特定观念上的广告宣传方式。一般来说，观念广告并不会强调产品的特点和功能，而是通过传达某种思想、价值观或者生活方式来吸引消费者的关注。观念广告的目的是让消费者从广告中获取更多有关品牌、公司或者产品的信息，从而达到品牌宣传和形象提升的目的。观念广告的一个典型例子就是苹果公司的广告宣传。苹果公司的广告并不强调产品的功能和特点，而是更多地强调产品所代表的思想和生活方式。例如，苹果公司的Think Different广告就将苹果公司的产品与创新、智慧和创造力联系在一起，通过传递这些核心价值观来吸引消费者的关注。观念广告的优点在于可以帮助品牌树立独特的形象，使得消费者更加深入地了解品牌和产品。观念广告还可以帮助品牌与消费者产生共鸣，从而提高品牌的忠诚度和认知度。

观念广告的缺点是什么？

观念广告的缺点在于，因为并不强调产品的功能和特点，所以很容易导致消费者对产品的关注度降低。观念广告只是引起了消费者的兴趣，但并没有明确地告诉他们为什么要购买这个产品。这种模糊不清的广告宣传方式可能会导致消费者产生疑虑和不信任，从而影响品牌的推广效果。此外，观念广告的传播效果也比较难以评估。观念广告所传递的信息往往比较抽象，不容易量化，因此难以通过市场调研等方式来评估广告效果。这也使得观念广告比较难以对投入的成本和效果进行精确的衡量。

如何设计好的观念广告？

设计好的观念广告需要注意以下几点：1. 准确把握目标受众：观念广告需要针对特定的目标受众进行定位和设计。不同的目标受众对观念广告的感受和理解可能会有所不同，因此需要根据目标受众的特点和需求来确定广告的设计方向。2. 突出品牌特色：虽然观念广告并不强调产品的功能和特点，但是品牌的核心特色和理念还是需要在广告中体现出来。观念广告需要突出品牌的独特性和差异化，从而让消费者能够更深刻地记住品牌。3. 设计简洁易懂的广告语：观念广告需要通过简洁明了、易懂易记的广告语来传递品牌的核心价值观。广告语应该简单、生动、易懂，并能够激发消费者的共鸣和认同。4. 利用多样化的媒介：观念广告可以利用多种不同的广告媒介进行传播，例如电视、广播、互联网、户外广告等。选择不同的媒介可以让广告更好地进入消费者生活的方方面面，从而提高传播效果。5. 衡量广告效果：虽然观念广告的效果难以量化，但是衡量广告效果还是非常重要的一步。广告效果的衡量可以通过市场调研、消费者反馈等方式进行，从而优化广告设计和传播策略。

如何将观念广告与营销相结合？

观念广告在品牌营销中的作用是非常重要的。品牌营销需要通过观念广告等多种不同的方式来建立品牌形象和提高品牌的认知度。观念广告可以为品牌树立独特的形象，吸引消费者的关注和注意，从而提高品牌的知名度和美誉度。将观念广告与营销相结合的关键在于找到平衡点。观念广告需要与产品的特点和功能相结合，从而让消费者更加深入地了解产品和品牌。观念广告还需要与市场需求相结合，从而创造更大的商业价值。最好的观念广告是那些能够在不失去独特性和创意性的情况下，将品牌形象和产品优势相结合的广告。这样的广告既能够吸引消费者的关注，又能够让他们更加深入地了解品牌和产品。同时，这样的广告还可以增加品牌在消费者心目中的美誉度和信任度，从而提高品牌的销售额。

总结

观念广告是一种重点放在传达某种特定观念上的广告宣传方式，通过传递某种思想、价值观或者生活方式来吸引消费者的关注。观念广告可以帮助品牌树立独特的形象，增加品牌在消费者心目中的美誉度和信任度。设计好的观念广告需要注意准确把握目标受众、突出品牌特色、设计简洁易懂的广告语、利用多样化的媒介和衡量广告效果。观念广告在品牌营销中的作用也非常重要，需要与产品的特点和市场需求相结合，从而创造更大的商业价值。

揭秘观念广告：让你的品牌在人群中脱颖而出！随机日志

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10月(yue)10日(ri)，BOSS直聘（NASDAQ：BZ）向香(xiang)港聯(lian)交所递交了(le)双重主要上市申请。此(ci)次(ci)上市由(you)摩(mo)根(gen)士(shi)丹(dan)利(li)、高(gao)盛(sheng)擔(dan)任(ren)联席(xi)保(bao)薦(jian)人(ren)。

2021年(nian)6月11日，BOSS直聘登(deng)陸(lu)納(na)斯(si)達(da)克(ke)，股(gu)票(piao)代(dai)碼(ma)BZ。機(ji)構(gou)披(pi)露(lu)的(de)持(chi)倉(cang)報(bao)告(gao)綜(zong)合(he)顯(xian)示(shi)，2022年二(er)季(ji)度(du)百(bai)家(jia)机构增(zeng)持BOSS直聘，包(bao)括(kuo)T.Rowe Price（普(pu)信(xin)集(ji)團(tuan)）、UBS AM（瑞(rui)銀(yin)資(zi)產(chan)管(guan)理(li)公(gong)司(si)）、Tiger Global（老(lao)虎(hu)環(huan)球(qiu)基(ji)金(jin)）、J.P. Morgan AM（摩根资产管理）等(deng)。

在(zai)香港双重主要上市，指(zhi)公司已(yi)在某(mou)壹(yi)證(zheng)券(quan)交易(yi)所上市的情(qing)況(kuang)下(xia)，赴(fu)香港联交所再(zai)次獨(du)立(li)上市。兩(liang)地(di)均(jun)為(wei)公司主要上市地。這(zhe)也(ye)意(yi)味(wei)著(zhe)上市流(liu)程(cheng)完(wan)成(cheng)後(hou)，BOSS直聘將(jiang)成为同(tong)時(shi)在美(mei)國(guo)纳斯达克交易所和(he)香港联交所上市的公司。

市場(chang)普遍(bian)認(ren)为，双重主要上市有(you)利於(yu)上市公司更(geng)好(hao)地應(ying)對(dui)當(dang)前(qian)充(chong)滿(man)挑(tiao)戰(zhan)的市场环境(jing)；也有利于讓(rang)更多(duo)的中(zhong)国用(yong)戶(hu)、投(tou)资人，以(yi)更多元(yuan)的方(fang)式(shi)參(can)與(yu)中国科(ke)技(ji)企(qi)業(ye)發(fa)展(zhan)。年初(chu)至(zhi)今(jin)，貝(bei)殼(ke)、理想(xiang)汽(qi)車(che)等多家公司已成功(gong)在香港完成双重主要上市。

盈(ying)利能(neng)力(li)被(bei)持續(xu)驗(yan)证

同很(hen)多尋(xun)求(qiu)在香港联交所双重主要上市的中国科技公司一樣(yang)，BOSS直聘已實(shi)現(xian)盈利，經(jing)營(ying)现金流充裕(yu)。

據(ju)《招(zhao)股書(shu)》信息(xi)，2022年上半(ban)年，BOSS直聘实现营收(shou)22.5億(yi)元，经营性(xing)现金流流入(ru)为4.81亿元。在2020年、2021年，BOSS直聘的收入分(fen)別(bie)为19.44亿元，42.59亿元，同比(bi)增速(su)为94.7%与119%。

去(qu)除(chu)股權(quan)激(ji)勵(li)費(fei)用，在非(fei)公认會(hui)計(ji)準(zhun)則(ze)下，BOSS直聘在2021年取(qu)得(de)经調(tiao)整(zheng)凈(jing)利潤(run)8.53亿元。2022年上半年，BOSS直聘繼(ji)续取得经调整净利润3.63亿元，展现了穩(wen)定(ding)的营運(yun)效(xiao)率(lv)和盈利能力。

值(zhi)得關(guan)註(zhu)的是(shi)，截(jie)至2022年6月30日的12個(ge)月內(nei)，BOSS直聘付(fu)费企业客(ke)户數(shu)达380萬(wan)，其(qi)中付费在5万元及(ji)以上的大(da)型(xing)客户同比增加(jia)85%。

研(yan)发投入稳定增長(chang)

成立八(ba)年來(lai)，BOSS直聘依(yi)靠(kao)開(kai)創(chuang)性的直聘模(mo)式，以移(yi)動(dong)端(duan)为核(he)心(xin)、以智(zhi)能匹(pi)配(pei)为基礎(chu)、让求職(zhi)者(zhe)与企业端用户進(jin)行(xing)線(xian)上直聊(liao)，提(ti)升(sheng)求职招聘的整體(ti)效率。隨(sui)技術(shu)、产品(pin)、安(an)全(quan)等重點(dian)资源(yuan)投入的增加，BOSS直聘的價(jia)值也獲(huo)得更多用户的认可(ke)。

《招股书》显示，截至2022年6月30日，BOSS直聘累(lei)计服(fu)務(wu)认证求职者超(chao)過(guo)1亿人、认证企业890万家。2022年上半年，BOSS直聘平(ping)均月度活(huo)躍(yue)用户（MAU）为2590万人，用户平均每(mei)月在平臺(tai)上产生(sheng)30亿條(tiao)求职招聘交流信息。

2020年、2021年，BOSS直聘的研发费用分别为5.13亿元、8.22亿元，同比增速为57.7%与60.1%。2022年上半年，研发费用为5.98亿元，同比持续增长。《招股书》显示，BOSS直聘研发人員(yuan)超过1300人。

据《招股书》信息，双重主要上市所募(mu)集的资金也将持续用于智能匹配等核心技术能力、数据安全和風(feng)險(xian)評(ping)估(gu)能力等方面(mian)。

机构看(kan)好行业成长空(kong)間(jian)

灼(zhuo)識(shi)咨(zi)詢(xun)数据显示，2021年中国人力资源服务市场規(gui)模按(an)收入计算(suan)达到(dao)6608亿元，預(yu)计2021-2026年市场规模的復(fu)合年增长率为16.4%，与发达国家相(xiang)比，中国的人力资源服务市场仍(reng)處(chu)于发展的初期(qi)階(jie)段(duan)，具(ju)有較(jiao)大的增长潛(qian)力。

当前，已有多家人力资源領(ling)域(yu)企业在香港联交所成功上市。中国人民(min)大學(xue)信息分析(xi)研究(jiu)中心副(fu)主任、教(jiao)授(shou)、博(bo)士生導(dao)師(shi)錢(qian)明(ming)輝(hui)预測(ce)，作(zuo)为在线招聘行业的代表(biao)企业，BOSS直聘赴港双重主要上市，既(ji)有利于促(cu)进资本(ben)市场对中国人力资源行业的进一步(bu)了解(jie)，也有助(zhu)于充分发揮(hui)市场与技术的力量(liang)，服务廣(guang)大的勞(lao)动者及企业，提升求职招聘效率与服务質(zhi)量，促进资本市场、企业与用户三(san)方的价值連(lian)通(tong)。

2022年上半年业績(ji)发布(bu)后，中信、招商(shang)、UBS等券商均給(gei)予(yu)BOSS直聘“買(mai)入”评級(ji)。其中，招商证券研报中寫(xie)道(dao)，“长期看好在线招聘行业的增长潜力及公司‘直聊+移动端+智能匹配’新(xin)模式的发展前景(jing)”；中信证券认为，公司盈利能力持续改(gai)善(shan)，持续看好BOSS直聘的产品及效率驅(qu)动的中长期潜力。返(fan)回(hui)搜(sou)狐(hu)，查(zha)看更多

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