米酒广告:怎样让它看起来与众不同?

米酒广告:怎样让它看起来与众不同?

米酒作为一种不同于葡萄酒和啤酒的中国传统酒类,其独特的风味和文化底蕴备受人们追捧。在如今广告骤增的市场中,如何让米酒广告不同于其他酒类的广告,更加吸引人眼球呢?以下将从创意、定位、宣传等方面进行探讨。

创意:突出文化元素

米酒广告应该注重展现其独特的文化魅力和历史积淀,通过创意的呈现方式来吸引消费者的眼球。可以通过展现米酒的酿造历史、传统文化中与米酒相关的故事、或者通过邀请艺术家创作与米酒相联的作品等形式来增强广告的吸引力。举个例子,可以在广告中展示中国古代贵族喜欢饮用米酒的风俗照片,或者邀请一些文化名人或者明星代言,来提升广告的影响力。

定位:注重目标消费群体

米酒广告的受众群体主要是注重健康、自然和有品味的中高收入人群。因此,在广告宣传策略中,应注重考虑受众的需求和喜好。可以从米酒的功效、品质、口感等方面进行重点宣传。同时,也可以通过小众化的宣传方式,比如与高级餐厅、酒店等合作,让米酒成为高端餐厅和宾馆的官方饮品,来吸引目标消费者。

宣传:注重线上营销

在如今的互联网时代,线上营销已经成为了企业宣传的主要手段之一。因此,米酒广告可以通过与新媒体和网络平台的合作,来扩大影响力。比如在微信、微博、知乎等社交平台上开通官方账号,定期发布米酒相关的文章和活动,并与网红达成合作,通过互动、留言等方式吸引关注。同时,也可以通过线上购物平台开展促销活动,吸引消费者进行购买。

以上就是本篇文章对于如何让米酒广告看起来与众不同的一些建议。通过突出文化元素、注重目标消费群体和注重线上营销等方式,可以让米酒广告在市场中脱颖而出,更好地吸引消费者的注意力。

米酒广告:怎样让它看起来与众不同?特色

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米酒广告:怎样让它看起来与众不同?亮点

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2、做出更多的创意视频的软件

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xiangguanshumayishuzixunquanmianjieshao,kesuishizhakan。zhandoujibendoushiqingsongdehuihezhizhandou,suishiqushangyansanguodaluandoudewanfa,cijideguozhanyichujifa;zhiyaozhucezhanghao,jiunengxinshangdaoquanguogediwangyoufabudeduanshipin;shaonaogongdouduijue:zhangzuipibian,bubujingxin;yirugongmenshensihaifengfuduocaidejuqinggushijianghuiquanranzhanxianchulai,rangniqugenghaodefaxianzhongduobutongdemimisuozaiyijitamenzhijiandegushi。沈(shen)建(jian)光(guang)丨(shu)2023展(zhan)望(wang):如(ru)何(he)應(ying)對(dui)出(chu)口(kou)下(xia)行(xing)?

今(jin)天(tian),海(hai)關(guan)總(zong)署(shu)公(gong)布(bu)1-2月(yue)中(zhong)國(guo)貿(mao)易(yi)數(shu)據(ju)。按(an)美(mei)元(yuan)計(ji)價(jia),今年(nian)前(qian)兩(liang)個(ge)月中国出口5063億(yi)美元,下降(jiang)6.8%;進(jin)口3894.2亿美元,下降10.2%。分(fen)區(qu)域(yu)看(kan),前两个月中国对東(dong)盟(meng)出口增(zeng)長(chang),对歐(ou)盟、美国等(deng)下降;分產(chan)品(pin)看,機(ji)電(dian)产品(如汽(qi)車(che)、手(shou)机等)出口微(wei)增,勞(lao)動(dong)密(mi)集(ji)型(xing)产品(如服(fu)裝(zhuang)、紡(fang)織(zhi)品等)下降。此(ci)外(wai),民(min)營(ying)企(qi)業(ye)进出口占(zhan)比(bi)大(da)幅(fu)上(shang)升(sheng),已(yi)經(jing)超(chao)過(guo)五(wu)成(cheng)。

总體(ti)來(lai)看,2023開(kai)年出口延(yan)續(xu)弱(ruo)勢(shi),符(fu)合(he)我(wo)們(men)之(zhi)前在(zai)FT中文(wen)網(wang)文章(zhang)《2023展望:如何应对出口下行?》中的(de)判(pan)斷(duan)。文章指(zhi)出,考(kao)慮(lv)到(dao)美欧经濟(ji)放(fang)緩(huan)、外部(bu)关系(xi)嚴(yan)峻(jun)、产业鏈(lian)外遷(qian)等因(yin)素(su),2023年中国出口前景(jing)面(mian)臨(lin)很(hen)多(duo)挑(tiao)戰(zhan)。展望未(wei)来,应对出口下行需(xu)要(yao)將(jiang)东盟作(zuo)為(wei)主(zhu)要發(fa)力(li)點(dian),发揮(hui)东盟对中国出口的支(zhi)撐(cheng)作用(yong),強(qiang)化(hua)與(yu)东盟产业链的協(xie)同(tong)互(hu)補(bu)。

文|沈建光、姜(jiang)傳(chuan)鉞(yue)(沈建光为京(jing)东集團(tuan)首(shou)席(xi)经济學(xue)家(jia)、中国首席经济学家論(lun)壇(tan)理(li)事(shi))

本(ben)文首发於(yu)FT中文网,轉(zhuan)載(zai)請(qing)註(zhu)明(ming)出處(chu)

從(cong)2020新(xin)冠(guan)疫(yi)情(qing)开始(shi)到去(qu)年年中,中国出口表(biao)現(xian)亮(liang)眼(yan),成为经济增长的主要支撑,尤(you)其(qi)是(shi)2021年,出口同比增长30%。2022年前三(san)季(ji)度(du)出口同比增速(su)也(ye)高(gao)達(da)12.5%,凈(jing)出口对GDP增速的貢(gong)獻(xian)率(lv)达到32%。但(dan)去年四(si)季度开始,中国出口快(kuai)速回(hui)落(luo),10月,出口同比增速降至(zhi)-0.3%、为年內(nei)首度转負(fu);11-12月进壹(yi)步(bu)降至-9.0%和(he)-9.9%,創(chuang)2020年3月以(yi)来新低(di)。分国別(bie)看,去年12月中国对美出口降幅达到19.5%,对欧盟出口降幅擴(kuo)大至17.5%。近(jin)期(qi),港(gang)口空(kong)箱(xiang)大幅堆(dui)積(ji)、出口運(yun)价持(chi)续下跌(die)等现象(xiang),进一步加(jia)劇(ju)了(le)全(quan)社(she)會(hui)对出口前景的擔(dan)憂(you)。

在筆(bi)者(zhe)看来,考虑到美欧经济放缓、外部关系严峻、产业链外迁等因素,2023年中国出口前景確(que)實(shi)面临很多挑战。展望未来,应对出口下行需要将东盟作为主要发力点,发挥东盟对中国出口的支撑作用,强化与东盟产业链的协同互补,並(bing)通(tong)过推(tui)进区域一体化合作和堅(jian)持对外开放,进一步深(shen)化中国—东盟经贸合作。

美欧经济放缓,海外需求(qiu)明顯(xian)走(zou)弱

美欧经济陷(xian)入(ru)“滯(zhi)脹(zhang)”,是出口下行的主要原(yuan)因。美国方(fang)面,2023年1月CPI和核(he)心(xin)CPI同比分别为6.4%和5.6%,超出市(shi)場(chang)預(yu)期,通胀放缓进程(cheng)仍(reng)有(you)反(fan)復(fu)。为抑(yi)制(zhi)高通胀,2月美聯(lian)儲(chu)加息(xi)25bp,自(zi)2022年3月以来已累(lei)计加息450bp。目(mu)前市场上利(li)率期貨(huo)隱(yin)含(han)的停(ting)止(zhi)加息時(shi)点延後(hou)至今年6月,終(zhong)端(duan)利率擡(tai)升至5.25%-5.5%。盡(jin)管(guan)本輪(lun)加息过程中美国经济韌(ren)性(xing)較(jiao)强,但持续加息对内需的沖(chong)擊(ji)逐(zhu)步显现,突(tu)出体现在住(zhu)宅(zhai)投(tou)資(zi)(房(fang)地(di)产)、設(she)備(bei)投资(企业资本开支)等方面,已经大幅负增长。

欧洲(zhou)方面,尽管能(neng)源(yuan)危(wei)机影(ying)響(xiang)逐漸(jian)消(xiao)退(tui),但2023年1月欧元区核心CPI仍位(wei)于歷(li)史(shi)最(zui)高水(shui)平(ping)(5.3%),高通胀制約(yue)欧洲工(gong)业生(sheng)产、削(xue)弱消費(fei)信(xin)心、惡(e)化贸易收(shou)支。面对高企的通胀壓(ya)力,2月欧央(yang)行連(lian)续第(di)二(er)次(ci)加息50bp,自2022年7月以来已累计加息300bp。尽管近期欧元区经济数据有所(suo)改(gai)善(shan),但利率大幅上升对实体经济的冲击将也在逐步显现,今年欧洲经济最好(hao)結(jie)局(ju)也就(jiu)是能避(bi)免(mian)衰(shuai)退。

根(gen)据1月IMF《世(shi)界(jie)经济展望》,预计2023年美国经济增速将从2022年的2.0%降至1.4%;欧元区更(geng)是将从2022年的3.5%大幅下降至0.7%,其中德(de)国(0.1%)、法(fa)国(0.7%)、意(yi)大利(0.6%)三大经济体增速均(jun)处于衰退邊(bian)緣(yuan)。

伴(ban)隨(sui)美欧滑(hua)向(xiang)衰退,全球(qiu)贸易前景暗(an)淡(dan)。2022年10月,WTO将2023年全球货物(wu)贸易增速预測(ce)大幅下調(tiao)至1.0%(2022年4月的预测为3.4%),其中北(bei)美(-1.0%)和欧盟(-0.7%)进口均落入负增长(2022年为5%-6%),這(zhe)意味(wei)著(zhu)(zhe)海外需求将明显走弱,中国出口面临很大挑战。

西(xi)方加快“供(gong)应链去中国化”

随着国際(ji)形(xing)势和外部環(huan)境(jing)日(ri)益(yi)复雜(za),全球产业链呈(cheng)现本土(tu)化、区域化、逆(ni)全球化特(te)征(zheng),以美国为代(dai)表的西方国家正(zheng)在加快供应链“去中国化”,制约中国出口增长。

美国对中国的贸易打(da)压和技(ji)術(shu)封(feng)鎖(suo)加碼(ma)。一方面,近年美国政(zheng)府(fu)出臺(tai)多項(xiang)法案(an),旨(zhi)在加快产业回流(liu)。2021年2月,美国总統(tong)拜(bai)登(deng)指示(shi)政府对美国关鍵(jian)供应链进行全面審(shen)查(zha);同年6月,拜登政府发布“供应链百(bai)日审查報(bao)告(gao)”,审查了半(ban)導(dao)体、稀(xi)土等四種(zhong)关键技术供应链,并要求对国防(fang)、通信技术等六(liu)个关键領(ling)域供应链进行为期一年的审查,以評(ping)估(gu)漏(lou)洞(dong)并制定(ding)解(jie)決(jue)方案。

2022年,美国政府簽(qian)署《芯(xin)片(pian)与科(ke)学法案》和《通胀削減(jian)法案》,試(shi)圖(tu)通过巨(ju)額(e)补貼(tie)吸(xi)引(yin)芯片、汽车等产业回迁。上述(shu)法案加大了对華(hua)技术封锁,阻(zu)礙(ai)了中国芯片相(xiang)关产业的生产和出口。据测算(suan),芯片及(ji)相关产品占中国出口的比例(li)达到15%。此外,蘋(ping)果(guo)公司(si)正在把(ba)部分iPhone生产線(xian)从中国转移(yi)到印(yin)度,以减輕(qing)对中国制造(zao)的依(yi)賴(lai)。

另(ling)一方面,由(you)于前期产业回流效(xiao)果有限(xian),美国先(xian)后推出“近岸(an)外包(bao)”、“友(you)岸外包”等产业区域化政策(ce)。2022年4月,美国眾(zhong)議(yi)院(yuan)推出《西半球近岸外包法案》,提(ti)出为鼓(gu)勵(li)产业回迁,将向从中国迁往(wang)拉(la)美的企业提供低息貸(dai)款(kuan)和免稅(shui)待(dai)遇(yu);2022年7月,美国財(cai)政部长耶(ye)倫(lun)在韓(han)国訪(fang)問(wen)时表示,要集中力量(liang)复蘇(su)经济并恢(hui)复供应链,在盟友和夥(huo)伴国之間(jian)实行“友岸外包”战略(lve),并将矛(mao)頭(tou)直(zhi)指中国。截(jie)至2021年,美国自墨(mo)西哥(ge)进口占比保(bao)持在13%-14%,自加拿(na)大、巴(ba)西、韩国等鄰(lin)国或(huo)盟友的进口占比也较2020年有不(bu)同程度的上升。

中国产业链外迁趨(qu)势形成

受(shou)逆全球化、中美贸易摩(mo)擦(ca)、国内成本上升空间等因素影响,中国劳动密集型产业形成向东盟国家转移的趋势,引发高度关注。

成本上升和中美贸易战加速中资企业布局东南(nan)亞(ya)。2017年以来,随着中美经贸摩擦不断,为避免美国高额关税和分散(san)产业链風(feng)險(xian),中国劳动密集型产业外迁加速。其中,越(yue)南、印尼(ni)、菲(fei)律(lv)賓(bin)、柬(jian)埔(pu)寨(zhai)等除(chu)擁(yong)有东盟成員(yuan)享(xiang)受的低关税外,還(hai)具(ju)有劳动力资源豐(feng)富(fu)、成本低廉(lian)等優(you)势,对中资企业吸引力很强。例如,在美国箱包的进口份(fen)额中,中国从2015年的65%降至2021年的30%以下,同期东盟份额則(ze)由14%升至近33%,六年翻(fan)了一倍(bei)以上。

中国对东盟的直接(jie)投资显著上升。商(shang)務(wu)部数据显示,2021年中国对东盟的直接投资高达197亿美元,同比增速超过20%。其中,对新加坡(po)的直接投资达到84.1亿美元,同比增长42%;对印尼直接投资升至43.7亿美元,同比大幅增长99%;对越南直接投资为22.1亿美元,同比增长18%,连续四年高速增长。分行业看,2021年对东盟的直接投资中,制造业占比达到44%。

份额替(ti)代将对中国出口帶(dai)来一定压力。以美国进口份额为例,2017年中国占美国进口市场份额見(jian)頂(ding)、达到21.9%,到2021年这一份额已经下滑至18.4%,降幅超过3个百分点。在此期间,东盟国家占美国进口份额则从2017年的7.3%提升至2021年的10.2%,漲(zhang)幅近3个百分点。

分品類(lei)看,份额替代主要发生在劳动密集型和消费电子(zi)类商品,与新興(xing)制造国产业结構(gou)高度相关。越南等东盟国家对中国劳动密集型商品的份额替代十(shi)分明显,集中体现在塑(su)料(liao)制品、皮(pi)革(ge)制品、針(zhen)织服装、鞋(xie)靴(xue)、家具、玩(wan)具等品类;同时,对电腦(nao)、手机等消费电子产品份额也有一定擠(ji)占。

东盟是今后最有增长空间的市场

总体来看,受美欧经济放缓、外部关系严峻、产业链外迁等因素影响,2023年中国出口前景面临很大挑战。在笔者看来,中国应对出口下行需将东盟市场作为重(zhong)要抓(zhua)手,发挥东盟市场对中国出口的支撑作用,强化与东盟产业链的协同互补。

一方面,东盟对中国出口的支撑作用凸(tu)显。2010年以来,东盟占中国出口份额快速提升,从2010年的8.8%到2015年的12.2%再(zai)到2022年的15.8%,目前已超越欧盟成为中国出口第二大目的地,僅(jin)次于美国。2022年,中国对东盟出口增速为17.7%,遠(yuan)高于整(zheng)体增速(7.0%),东盟也成为中国出口的主要拉动力。截至12月,中国对东盟出口增速仍保持在7.5%,明显超过美、欧、日等贸易伙伴。

究(jiu)其原因,东南亚经济复苏和雙(shuang)方产业互补是重要背(bei)景。随着近年来中国与东盟共(gong)同加入RCEP、本幣(bi)结算与货币互換(huan)加大、基(ji)礎(chu)设施(shi)互联互通拓(tuo)寬(kuan),中国对东南亚出口增长仍然(ran)潛(qian)力很大。

另一方面,东盟承(cheng)接国内产业链转移,有助(zhu)于驅(qu)动中国贸易结构升級(ji),对东盟出口中高附(fu)加值(zhi)商品。中国与东盟逐渐形成了“东盟向中国出口初(chu)级品、从中国进口机械(xie)设备(资本密集型)和中间品(技术密集型)、再将消费品(劳动密集型)出口給(gei)中国和第三国”的互利共贏(ying)的贸易模(mo)式(shi)。因此,应辯(bian)證(zheng)看待国内产业链向东盟转移,背后是双方产业互补关系加强,处理得(de)當(dang),有助于中国向全球价值链中上遊(you)迁移,带动贸易结构和制造业转型升级。

展望未来,深化中国—东盟经贸合作可(ke)以聚(ju)焦(jiao)以下两点:第一,繼(ji)续加大区域一体化合作。中国应进一步加快推进亚太(tai)地区的区域一体化,发挥区域全面经济伙伴关系协定(RCEP)和一带一路(lu)的作用,促(cu)进产业融(rong)合和集聚发展;第二,持续加大开放,改善营商环境,减少(shao)对外资企业的準(zhun)入限制,吸引外资流入和加强产业链协同发展。返(fan)回搜(sou)狐(hu),查看更多

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发布于:山西阳泉矿区