创新冠名策略,提升广告效果

如何通过创新冠名策略提升广告效果?

一、了解创新冠名策略

创新冠名策略是一种广告模式,通过将品牌名称与具有知名度或影响力的事件或节目联系起来,从而提升品牌知名度和影响力,进而提升广告效果。这种策略通常以冠名的形式呈现,如比赛冠名、音乐节冠名、电视节目冠名等。

冠名和赞助有不同之处。赞助通常是品牌为特定活动提供资金、物资等形式的支持,比如赞助一个马拉松比赛。而冠名则是品牌名称成为特定活动的名称,比如某个马拉松比赛被称为xxx品牌马拉松赛。

二、创新冠名策略的优势

创新冠名策略的优势之一是提高广告曝光率。与其他广告形式相比,冠名有更高的曝光率,因为品牌名称在活动期间会持续显示。同时,通过与有知名度或影响力的活动联系起来,也能提高品牌的知名度和认知度。

其次,创新冠名策略可以帮助品牌塑造形象。通过与特定活动、节目或领域联系起来,品牌可以在目标受众心目中建立特定形象。比如某个品牌冠名了一档关注环保的综艺节目,就能让观众觉得这个品牌更注重环保,从而形成正面形象。

三、创新冠名策略的实施方法

要实施创新冠名策略,首先需要确定目标受众和品牌形象。然后选择与目标受众关注的、与品牌形象匹配的活动或领域进行冠名。

接着,与活动主办方联系,商谈冠名事宜。在商谈过程中,需要明确品牌名称的呈现方式、冠名费用、合作期限等事项。

最后,要在冠名活动期间进行广告投放,以提高广告曝光率,并结合其他形式的营销活动,提高品牌认知度和影响力。

四、创新冠名策略的案例

创新冠名策略已经被广泛应用于各个领域。以下列举几个知名的案例:

1. 奥迪杯

德国汽车品牌奥迪冠名的足球赛事,被称为奥迪杯,已经连续举办了多届。这个活动不仅提高了奥迪品牌在足球领域的知名度和影响力,也带动了奥迪在欧洲汽车市场的销售。

2. 腾讯视频超级会员日

腾讯视频每年举办一次的超级会员日被多家品牌冠名,比如贝因美超级会员日、花王超级会员日等。这个活动不仅提升了品牌知名度,也带动了销售。

总结

创新冠名策略通过将品牌与具有知名度或影响力的事件、节目或领域联系起来,提高品牌知名度和影响力,进而提升广告效果。要实施这种策略,需要确定目标受众和品牌形象,选择合适的活动或领域进行冠名,然后进行广告投放,提高品牌认知度和影响力。

创新冠名策略已经被广泛应用于各个领域,比如奥迪冠名的足球赛事奥迪杯和腾讯视频冠名的超级会员日等。通过这种方式,品牌可以提高广告曝光率、塑造特定形象,从而实现更好的广告效果。

如果您还有其他的问题,可以咨询相关广告公司或网站客服。

问答话题

1. 创新冠名策略和赞助有什么区别?

创新冠名策略和赞助的区别在于,冠名是让品牌名称成为特定活动的名称,比如某个比赛被称为xxx品牌赛;而赞助则是品牌为活动提供资金、物资等形式的支持。

2. 创新冠名策略有哪些实施方法?

实施创新冠名策略的方法包括:确定目标受众和品牌形象,选择与目标受众关注的、与品牌形象匹配的活动或领域进行冠名,与活动主办方商谈冠名事宜,进行广告投放,结合其他形式的营销活动提高品牌认知度和影响力。

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【編(bian)者(zhe)按(an)】

在(zai)高质量发展的(de)新(xin)征(zheng)程(cheng)中,镇村經(jing)濟(ji)、城(cheng)镇发展再(zai)次(ci)扛(kang)起(qi)改(gai)革(ge)大(da)旗(qi),挺(ting)在壹(yi)線(xian)。作(zuo)為(wei)珠(zhu)三角(jiao)重(zhong)要(yao)工(gong)业城市(shi),中山“市—镇”特(te)殊(shu)行政(zheng)體(ti)制(zhi)賦(fu)予(yu)了(le)其(qi)镇街更(geng)豐(feng)富(fu)、更具(ju)代(dai)表(biao)性(xing)的價(jia)值(zhi)和(he)意(yi)義(yi)。《南(nan)方(fang)日(ri)報(bao)·中山觀(guan)察(cha)》推(tui)出(chu)“中山镇能(neng)量·高质量发展一线观察”系(xi)列(lie)报道(dao),通(tong)過(guo)走(zou)訪(fang)高新區(qu)、新城新区、工业重镇看(kan)中山镇街轉(zhuan)型(xing)升(sheng)級(ji)、改革闖(chuang)關(guan)實(shi)踐(jian)。

沿(yan)著(zhe)藍(lan)田(tian)大街,跨(kua)过中山現(xian)存(cun)興(xing)建(jian)最(zui)早(zao)的石(shi)拱(gong)橋(qiao)——雙(shuang)美(mei)桥,一幢(zhuang)民(min)國(guo)風(feng)情(qing)建築(zhu)——双美府(fu)映(ying)入(ru)眼(yan)簾(lian)。双美府設(she)有(you)小榄水(shui)鄉(xiang)民俗(su)館(guan)和非(fei)遺(yi)傳(chuan)習(xi)所(suo),展示(shi)小榄非物(wu)质文(wen)化(hua)遗产和风俗习慣(guan)。2010年(nian)以(yi)來(lai),通过對(dui)双美府和周(zhou)邊(bian)古(gu)舊(jiu)建筑的活(huo)化改造(zao),双美桥音(yin)樂(le)創(chuang)意園(yuan)区逐(zhu)漸(jian)形(xing)成(cheng),一幅(fu)小榄民俗“活畫(hua)卷(juan)”徐(xu)徐鋪(pu)開(kai)。

這(zhe)是(shi)小榄重塑(su)城乡形態(tai)、打(da)造文化名(ming)片(pian)的一種(zhong)嘗(chang)試(shi)。近(jin)年来,小榄立(li)足(zu)獨(du)特的文化、产业資(zi)源(yuan)稟(bing)赋、比(bi)較(jiao)優(you)勢(shi),完(wan)善(shan)乡村治(zhi)理(li)体系,加(jia)快(kuai)发展乡村特色(se)产业和文旅(lv),全(quan)面(mian)推動(dong)乡村高质量发展。

鳥(niao)瞰(kan)小榄镇。 南方+ 葉(ye)誌(zhi)文 拍(pai)攝(she)

产业帶(dai)动增(zeng)收(shou)致(zhi)富,消(xiao)費(fei)带动人(ren)氣(qi)兴旺(wang),文旅带动村貌(mao)升级。小榄镇唱響(xiang)了村庄产业活化、融(rong)合(he)、升级的“三部曲”。根(gen)據(ju)“百(bai)千(qian)萬(wan)”施(shi)工圖(tu),中山经济重镇小榄深(shen)入挖(wa)掘(jue)各(ge)村居(ju)特色亮(liang)點(dian),將(jiang)永(yong)寧(ning)等(deng)村(社(she)区)打造成全镇“百千万工程”特色精(jing)品(pin)示範(fan)村,正(zheng)努(nu)力(li)走出一條(tiao)有特色的高质量城乡融合发展之(zhi)路(lu),全力打造区域(yu)協(xie)調(tiao)发展的樣(yang)板(ban)。

“九(jiu)龍(long)入洞(dong)於(yu)乡內(nei),双美桥通兩(liang)榄,开元(yuan)古寺(si)内有梅(mei)花(hua)泉(quan),飛(fei)駝(tuo)嶺(ling)直(zhi)上(shang)通天(tian)桥。”明(ming)代李(li)孫(sun)宸(chen)在其《两榄风景(jing)地(di)势图說(shuo)》中,如(ru)此(ci)描(miao)繪(hui)小榄风土(tu)人情。作为小榄人文化記(ji)憶(yi)原(yuan)点之一的双美桥,于2019年被(bei)評(ping)为省(sheng)级文物保(bao)護(hu)單(dan)位(wei)。

今(jin)天,包(bao)含(han)了双美桥、小榄非遗展示馆(双美府)、留(liu)聲(sheng)歲(sui)月(yue)声影(ying)博(bo)物馆、留声岁月俱(ju)乐部和文创餐(can)飲(yin)等文旅资源的双美桥音乐创意园区,以“水——桥”为紐(niu)带,打造出民俗文化展示、音乐收藏(zang)博覽(lan)、文藝(yi)交(jiao)流(liu)展演(yan)、青(qing)年创业孵(fu)化等业态,成为市民了解(jie)小榄非遗和人類(lei)声影歷(li)程的窗(chuang)口(kou)。

作为中国菊(ju)花文化艺術(shu)之乡、中国民間(jian)艺术(書(shu)画)之乡、中国书法(fa)之乡,近年来,小榄镇深入挖掘历史(shi)文化资源,通过引(yin)入社會(hui)力量和爭(zheng)取(qu)省市资源支(zhi)持(chi),加強(qiang)历史古旧建筑、旧廠(chang)房(fang)的保护和活化利(li)用(yong)。

在紫(zi)荊(jing)東(dong)路一带,小榄利用旧厂房成功(gong)打造了櫻(ying)花裏(li)街区,成为年輕(qing)人網(wang)紅(hong)打卡(ka)点和夜(ye)经济集(ji)聚(ju)区;通过引入民间资本(ben)对旧“蠶(can)种場(chang)”進(jin)行改造,整(zheng)合周边民俗博物馆、祠(ci)堂(tang)等文旅资源,打造康(kang)公(gong)嶼(yu)文化创意园;通过把(ba)原木(mu)農(nong)具厂进行改造,打造成“門(men)前(qian)”创意园等,形成“一园多(duo)区”文旅产业空(kong)间格(ge)局(ju)。

2015年,小榄镇被確(que)立为“廣(guang)府文化(中山小榄)生(sheng)态实驗(yan)保护区”。传承(cheng)弘(hong)揚(yang)历史文化,守(shou)住(zhu)乡村文化根脈(mai),小榄在“百千万工程”施工图中提(ti)出,实施城乡面貌改造更新行动,打造独具小榄特色、菊城韻(yun)味(wei)的现代城乡风貌。

荼(tu)薇(wei)文化節(jie)(周)系列活动已(yi)成为小榄知(zhi)名的特色文旅活动。 南方+ 叶志文 拍摄

城乡面貌,彰(zhang)顯(xian)城市品质。小榄通过統(tong)籌(chou)布(bu)局村庄产业发展、居民点建设、人居環(huan)境(jing)整治、生态保护和历史文化传承等生产生活生态空间,体现“乡愁(chou)、乡风、乡貌”。接(jie)下(xia)来,小榄镇還(hai)将对沙(sha)口旧糧(liang)倉(cang)进行改造,打造成集文旅产业、创意文化、艺术培(pei)訓(xun)、休(xiu)閑(xian)娛(yu)乐于一体的綜(zong)合文创园;对坦(tan)背(bei)粮仓进行改造,进駐(zhu)菊城酒(jiu)厂項(xiang)目(mu),規(gui)劃(hua)利用坦背粮仓现有旧建筑,设計(ji)改造成为集工业、文化、旅遊(you)于一体的新型文旅项目。

菊花,荼薇花,脆(cui)肉(rou)鯇(huan),龙眼——“两花一魚(yu)一果(guo)”構(gou)成了小榄特色农业资源,也(ye)讓(rang)小榄成为一座(zuo)“有味”城镇。近年来,通过特色农业资源的产业化,小榄深入推进“一村一品、一镇一业”富民兴村行动,促(cu)进一二(er)三产业融合发展。

去(qu)年9月底(di),2022年中山·小榄脆肉鲩美食(shi)文化节暨(ji)金(jin)秋(qiu)促消费系列活动,评選(xuan)出了“十(shi)大金牌(pai)脆肉鲩”“最具人气脆肉鲩美食”等金牌菜(cai)品,将小榄特色與(yu)脆肉鲩菜品融合创新,把“一条鱼”发揮(hui)得(de)淋(lin)漓(li)盡(jin)致。去年10月起,“中国脆肉鲩之乡——小榄镇”脆肉鲩品牌高鐵(tie)冠(guan)名列車(che)开始(shi)運(yun)行,覆(fu)蓋(gai)全国18個(ge)省市自(zi)治区的106个城市,进一步(bu)展示了小榄脆肉鲩品牌形象(xiang)。

目前,小榄全镇主(zhu)導(dao)的水产业脆肉鲩養(yang)殖(zhi)面積(ji)約(yue)1.7万畝(mu)。 南方+ 叶志文 拍摄

目前,小榄全镇主导的水产业脆肉鲩养殖面积约1.7万亩,是全国较大的脆肉鲩养殖流通專(zhuan)业镇。2021年,依(yi)托(tuo)5G、物聯(lian)网等技(ji)术,小榄镇开啟(qi)了漁(yu)业养殖的“數(shu)智(zhi)”引擎(qing)。中山市小榄镇脆肉鲩产业园已经申(shen)請(qing)成为省级现代农业产业园,正處(chu)于建设期(qi)。結(jie)合农业农村部门的估(gu)算(suan),5G智慧(hui)渔业项目启动後(hou),脆肉鲩产能有望(wang)提升20%左(zuo)右(you),總(zong)产值從(cong)10.5億(yi)元躍(yue)升至(zhi)15亿元。

春(chun)之荼薇秋之菊,一直被視(shi)为小榄镇的两大花事(shi)。今年3月,小榄镇启动了“醉(zui)香(xiang)荼薇”2023年小榄荼薇文化周,进一步弘扬小榄荼薇传统民俗文化,提升荼薇产业价值。自2014年起,小榄镇每(mei)年舉(ju)辦(ban)“荼薇文化节(周)”系列活动,历经十屆(jie)打造,已成为小榄知名的特色文旅品牌活动。以小榄菊城酒厂为首(shou)的一批(pi)荼薇龙頭(tou)企(qi)业,充(chong)分(fen)把传统文化与時(shi)尚(shang)创意相(xiang)结合,创新开发了荼薇酒、荼薇点心(xin)、荼薇醋(cu)、荼薇雪(xue)糕(gao)一系列荼薇花制品,同(tong)时积極(ji)探(tan)索(suo)开展以工业旅游、农业旅游、研(yan)學(xue)旅游等生产性保护方式(shi),有效(xiao)推动产业融合发展。

小榄创新开发了荼薇酒、荼薇点心、荼薇雪糕等一系列荼薇花制品 。 南方+ 叶志文 拍摄

“目前我(wo)們(men)正与小榄镇工业总公司(si)合作,預(yu)计投(tou)入过千万元,建设占(zhan)地超(chao)10亩,集菊花荼薇花种植(zhi)、非遗文化传承、工业生态旅游、親(qin)子(zi)科(ke)普(pu)教(jiao)育(yu)于一体的大型综合性生态文旅园区,打造小榄多元化文旅新景点新亮点。”小榄荼薇花专业合作社理事長(chang)、小榄菊城酒厂董(dong)事总经理区明添(tian)说。

“四(si)小园”指(zhi)小菜园、小果园、小花园、小公园。在各村(社区)边角地、闲置(zhi)地建设“四小园”,是使(shi)人居环境整治与美麗(li)乡村建设有機(ji)融合的有效途(tu)徑(jing)。

以小榄镇西(xi)区社区为例(li),2021年以来,以“黨(dang)建引領(ling)+居民參(can)与”方式推进的“四小园”工程,将社区空置地这塊(kuai)臟(zang)亂(luan)差(cha)的衛(wei)生“黑(hei)点”變(bian)成了綠(lv)意盎(ang)然(ran)、生机勃(bo)勃的“彩(cai)虹(hong)园”,也成为社区居民的生态乐园、闲暇(xia)场所、議(yi)事平(ping)臺(tai)。

近年来,小榄镇加大“四小园”建设和管(guan)理力度(du)。据小榄镇农业农村局统计,已建成“四小园”超169个,覆盖26个村(社区)。其中小花园、小菜园、小果园与民居、厂企、公共(gong)配(pei)套(tao)设施和田园等有机契(qi)合,成为绿化亮化美化村(社区)的靚(liang)丽风景线、居民休闲健(jian)身(shen)娱乐的好去处。

这是小榄发起的城乡一体绿美提升行动,一场全面的城市品质升级行动,已经拉(la)开序(xu)幕(mu)。根据該(gai)镇“百千万工程”施工图,小榄将持續(xu)提升山边、水边、路边、镇村边、景区边“五(wu)边”绿化美化品质,深入开展“四旁(pang)”植绿活动,推进留白(bai)增绿、拆(chai)違(wei)建绿、見(jian)縫(feng)插(cha)绿,加强立体绿化美化,建设公共绿地和美丽庭(ting)院(yuan)。

绿水青山,就(jiu)是金山銀(yin)山。在小榄镇同茂(mao)社区,清(qing)澈(che)的永丰湧(yong)倒(dao)映出蓝天白雲(yun),与一旁寬(kuan)敞(chang)的路面、平整的人行道以及(ji)嶄(zhan)新的河(he)岸(an)护欄(lan)共同勾(gou)勒(le)出一幅水乡闲適(shi)雅(ya)致景致。作为小榄镇黑臭(chou)(未(wei)達(da)標(biao))水体治理攻(gong)堅(jian)戰(zhan)“第(di)一仗(zhang)”,永丰涌整治提升工程在去年3月中旬(xun)正式启动 。历经一年多时间的快速(su)推进,治理工程如期完工,整治后的永丰涌水清岸绿,实现顏(yan)值的大提升。

【采(cai)寫(xie)】南方+记者 廖(liao)瀚(han)

【摄影】南方+记者 叶志文

【作者】 廖瀚;叶志文

【来源】 南方报业传媒(mei)集團(tuan)南方+客(ke)戶(hu)端(duan)返(fan)回(hui)搜(sou)狐(hu),查(zha)看更多

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