广告的比较:不设限于特定对象

广告的比较:网络资源与广告的差异

在当今数字世界的社会,广告已经成为了商业推广的核心。广告的形式和方式随着时间和技术的发展不断变化。从印刷媒体和电视广告到互联网广告,大家可以看到广告在不断地演变。 网络资源与传统广告的主要区别在于网络资源的广告靠的是搜索引擎和社交媒体的推广,而传统广告主要依赖于广播和电视途径。本文将从四个方面对这两种方式的优缺点进行详细阐述。

1.受众定位

传统广告通常是针对大众所设计的,而网络资源的广告则是定位一个具有特定需求的受众。传统广告在电视和广播的固定时间段播放,大部分的人都有可能看到。相比之下,网络资源广告则是在人们浏览网站,使用搜索引擎或者社交媒体时进行推广。这使得网络资源广告能够更加精准地定位有特定需求的受众。然而,网络资源的广告也可能会错过潜在的目标人群,因为有些人并不会在互联网上进行搜索或者使用社交媒体。

2. 广告费用

广告费用是决定广告成本的主要因素之一。在传统广告中,广告主必须支付一定的费用来让他们的广告在特定的媒体中播出。广告费用通常是根据广告的时长,位置和播出时间而确定的。相比之下,网络资源广告费用则主要根据付费推广的方式,通常是按照每次点击或者每次转化的次数进行计费的。虽然相比传统广告,网络资源广告的费用更加便宜,但是如果不了解受众需求和定位,大量的花费可能会浪费在不相关的受众身上。

3. 反馈机制

实时反馈对广告主来说非常重要,因为他们需要了解广告的效果并做出相应的调整。传统广告的反馈机制相对较弱,因为广告投放后难以知道实际的观众反应。相比之下,网络资源广告则带来了更多的实时反馈机制。例如,一些网站提供在线广告情况追踪和数据分析服务,从而帮助广告主更好地了解广告效果。在另一方面,由于互联网上的广告存在着诸如广告屏蔽器和视觉失真等问题,所以在线广告的反馈机制可能不完全正确。

4. 广告效果

最后是广告的效果。传统广告的效果通常比较难以测量,因为人们观看电视和广播时的注意力难以保持充分的集中。网络资源广告则可以通过转化率,点击率和转换率等指标来更准确地确定广告效果。但是这些指标往往无法直接反应广告对品牌知名度和形象的影响。同时,互联网用户的隐私以及互联网舆情对广告效果也可能产生影响。综上所述,网络资源与传统广告有其各自的优缺点。所以,广告主应该根据自己的需求,受众和预算等因素来选择最适合自己的广告投放方式。

问答话题

1. 为什么网络资源广告的广告费用比较便宜?由于互联网上有大量的广告位,网络资源广告的广告费用通常比传统广告便宜。此外,网络资源广告通常是按照每次点击或者每次转化的次数进行计费,这样关键字和受众的匹配度越高,相对的收益就会越高,这也降低了广告主的投资成本。2. 传统广告的反馈机制有哪些?传统广告的反馈机制相对较弱,主要是通过市场调查和分析来了解广告效果。此外,还可以通过板块报告和前往商店位置进行评估和分析。3. 在线广告的缺点有哪些?在线广告存在着诸如广告屏蔽器和视觉失真等问题,从而可能导致广告效果不够理想。此外,互联网用户的隐私以及互联网舆情对广告效果也可能产生影响。

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邓晖宣(xuan)布(bu)卸(xie)任(ren)东吴基金總(zong)經(jing)理(li)壹(yi)職(zhi),對(dui)公司(si)而(er)言(yan)無(wu)疑(yi)是(shi)一大(da)損(sun)失(shi)。

文(wen)/每(mei)日(ri)財(cai)報(bao) 楚(chu)風(feng)

邓晖在东吴基金任职已(yi)有(you)三年,未帶(dai)領(ling)公司管(guan)理规模突(tu)破300亿元(yuan)就(jiu)宣告(gao)離(li)职。近(jin)日,东吴基金發(fa)布公告稱(cheng),公司总经理兼(jian)财務(wu)負(fu)責(ze)人(ren)邓晖因(yin)個(ge)人原(yuan)因离任,离任日期(qi)為(wei)12月(yue)6日,由(you)陳(chen)軍(jun)代(dai)任公司总经理。

东吴基金成(cheng)立(li)至(zhi)今(jin)已有19年的歷(li)史(shi),屬(shu)於(yu)較(jiao)早(zao)成立的基金公司,但(dan)管理规模始(shi)終(zhong)上(shang)不(bu)去(qu)。資(zi)本(ben)界(jie)老将邓晖加(jia)盟(meng)被(bei)寄(ji)予(yu)厚(hou)望(wang),东吴基金管理规模最(zui)高(gao)時(shi)達(da)到(dao)295亿元,隨(sui)後(hou)便(bian)持(chi)續(xu)下(xia)滑(hua)。

在2020年至2021年結(jie)構(gou)牛(niu)市(shi)行(xing)情(qing)中(zhong),公募基金受(shou)到廣(guang)大投(tou)资者(zhe)熱(re)捧(peng),不少(shao)基金公司管理规模顯(xian)著(zhu)增(zeng)長(chang)。而东吴基金管理规模不升(sheng)反(fan)降(jiang),一度(du)降至114亿元,到2021年一季(ji)末(mo)才(cai)回(hui)升到200亿元以(yi)上。

今年以來(lai),东吴基金旗(qi)下主(zhu)動(dong)權(quan)益(yi)類(lei)產(chan)品(pin)幾(ji)乎(hu)全(quan)部(bu)飄(piao)綠(lv),僅(jin)有1只(zhi)混(hun)合(he)基金凈(jing)值(zhi)取(qu)得(de)正(zheng)增长。其(qi)中,有10只产品净值下挫(cuo)20%以上,2至产品净值下挫逾(yu)30%。11月份(fen)以来,大盤(pan)指(zhi)數(shu)強(qiang)勢(shi)反彈(dan),但东吴基金旗下多(duo)只产品净值反而大幅(fu)下挫。

邓晖加盟东吴基金這(zhe)三年

邓晖是金融(rong)界的风雲(yun)人物(wu)。湖(hu)北(bei)證(zheng)券(quan)(即(ji)現(xian)在的长江(jiang)证券)在1991年成立之(zhi)初(chu),邓晖便是首(shou)批(pi)职工(gong),在10的时間(jian)做(zuo)到副(fu)总裁(cai)兼经紀(ji)事(shi)業(ye)部总经理。2001年從(cong)湖北证券离開(kai)后,邓晖又(you)加盟湘(xiang)财证券、德(de)邦(bang)证券等(deng)证券公司。

2008年11月,邓晖擔(dan)任齊(qi)魯(lu)证券(即现在的中泰(tai)证券)副总裁,主要(yao)负责经纪业务,在任职期间建(jian)樹(shu)頗(po)豐(feng)。兩(liang)年后,邓晖成为齐鲁证券总裁,带领公司业务更(geng)上一層(ceng)樓(lou)。

2013年,邓晖再(zai)次(ci)回到长江证券,两年后升任总裁。邓晖在长江证券大刀(dao)闊(kuo)斧(fu)地(di)改(gai)革(ge),带领长江证券在人才、架(jia)构、體(ti)制(zhi)機(ji)制等方(fang)面(mian)進(jin)行全方位(wei)的改革和(he)业务創(chuang)新(xin)。

2019年11月,邓晖从长江证券董(dong)監(jian)高成員(yuan)中退(tui)出,並(bing)跨(kua)界加入(ru)东吴基金,担任总经理一职,在12月起(qi)任东吴基金法(fa)人代表(biao)。2022年9月徐(xu)明(ming)离任财务负责人后,邓晖又接(jie)任财务负责人。

在邓晖加盟之前(qian),东吴基金因內(nei)控(kong)不完(wan)善(shan)、风控不合规、未履(lv)行管理人职责等問(wen)題(ti),屢(lv)次受到监管點(dian)名(ming)。

2018年6月,上海(hai)证监局(ju)向(xiang)东吴基金下发行政(zheng)监管措(cuo)施(shi)決(jue)定(ding)書(shu),指出两个違(wei)规行为:一是在具(ju)体基金投资管理中未獨(du)立、客(ke)觀(guan)履行管理人职责;二(er)是存(cun)在从业人员與(yu)他(ta)人聯(lian)合担任多只基金的基金经理,但未實(shi)際(ji)履行职责。

2019年6月,东吴基金因未建立控制嚴(yan)密(mi)、運(yun)行高效(xiao)的内部监控体系(xi),未遵(zun)循(xun)基金份額(e)持有人利(li)益優(you)先(xian)原則(ze)等问题,再次被上海证监局處(chu)罰(fa)。

在上述(shu)两次处罚中,证监局均(jun)责令(ling)东吴基金整(zheng)改6个月,整改期间暫(zan)停(ting)受理及(ji)審(shen)查(zha)公募产品的申(shen)請(qing)。两次整改合起来,东吴基金累(lei)計(ji)有一年不能(neng)发布新的公募产品。

邓晖来到东吴基金后,加强风控合规的管理,壓(ya)縮(suo)通(tong)道(dao)类、高杠(gang)桿(gan)业务,杜(du)絕(jue)不合规的问题发生(sheng)。在3年间,东吴基金沒(mei)有再因为合规问题而受到监管处罚。

同(tong)时,东吴基金的财务狀(zhuang)況(kuang)也(ye)明显改善。2019年末,东吴基金实现净利潤(run)虧(kui)损9532.12萬(wan)元,2020年净利润回正至11.3万元,2021年末实现净利润为1694.96万元。2022年上半(ban)年,东吴基金实现净利润559.22万元。

公募规模始终未突破300亿

东吴基金是东吴证券旗下基金公司,在2004年9月成立,至今已有19年的历史。據(ju)同花(hua)順(shun)iFinD数据,东吴基金成立以来管理规模均较小(xiao),始终未能突破300亿元。即使(shi)是邓晖加盟,东吴基金管理规模也没有出现大幅增长。

2019年末,邓晖剛(gang)入职之时,东吴基金管理规模为202.18亿元;至2022年三季度,市場(chang)已有消(xiao)息(xi)傳(chuan)出邓晖将辭(ci)去总经理的职位,东吴基金管理规模为246.13亿元。

东吴基金公募管理规模有两次接近300亿元,第(di)一次是在2018年二季末(292.19亿元),第二次在2021年末(294.72亿元)。

从專(zhuan)戶(hu)规模来看(kan),东吴证券在2022年半年报中披(pi)露(lu),东吴基金资产管理规模合计298.42亿元,其中专户资产管理规模50.00亿元,子(zi)公司专項(xiang)资产管理规模3.38亿元。

在2020年至2021年,A股(gu)市场出现结构性(xing)牛市行情,公募基金净值普(pu)遍(bian)增长,一度出现“炒(chao)股不如(ru)買(mai)基”的情况。向好(hao)的市场行情吸(xi)引(yin)大量(liang)的基民(min)入场,不少基金公司管理规模獲(huo)得显著增长。

而在2020年,东吴基金管理规模不增反降,四(si)个季度均位于200亿元以下,最低(di)时降至三季末的114.01亿元。2021年,东吴基金管理规模回升至200亿元以上,最高升至294.72亿元。不過(guo),进入2022年,东吴基金管理规模再次掉(diao)頭(tou)往(wang)下。

从人才儲(chu)備(bei)上来看,邓晖来到东吴基金后,吸引多位人才先后加盟,如原中銀(yin)基金副总经理陈军、原中银基金权益投资部副总裁鄔(wu)煒(wei)、原中银基金投资经理劉(liu)浩(hao)宇(yu)。不过《每日财报》发现,邓晖任职期间也是东吴基金旗下基金经理离职的高峰(feng)期。

据同花顺iFinD数据,2020年东吴基金共(gong)有7位基金经理离职,这是其历史上基金经理离职最多的年份;2021年东吴基金共有4位基金经理离职。

2021年又是东吴基金新任基金经理人数最多的年份,共有8位基金经理任职。不过,这8位基金经理此(ci)前未有基金管理经驗(yan),属于新人基金经理;相(xiang)比(bi)之下,2020年及2021年离职的基金经理多数任职5年以上。

权益基金普遍亏损

今年A股市场走熊(xiong),公募产品净值普遍下挫。东吴基金旗下权益产品几乎全部飘绿,仅有1只产品取得正收(shou)益。截(jie)至12月7日,其权益基金中共有10只产品年内亏损超(chao)过20%,2只产品年内亏损超过30%。

数据显示(shi),今年以来,东吴阿(e)爾(er)法靈(ling)活(huo)配(pei)置(zhi)混合和东吴行业輪(lun)动混合净值分(fen)別(bie)下挫31.90%、31.61%,同类排(pai)名2012/2111、2605/2756。三季报显示,前者主要聚(ju)焦(jiao)電(dian)池(chi)产业鏈(lian)、汽(qi)車(che)零(ling)配件(jian)、智(zhi)能化(hua)零配件;后者主要投资白(bai)酒(jiu)、军工、通行、电力(li)設(she)备等资产。

东吴基金旗下唯(wei)一飘紅(hong)的产品是东吴安(an)鑫(xin)量化混合,年内收益率(lv)为0.52%,主要投资通信(xin)、地产、消費(fei)、建材(cai)、非(fei)银金融等龍(long)头企(qi)业,倉(cang)位相对分散(san)。

值得註(zhu)意(yi)的是,11月份以来,A股市场强势反弹,而东吴基金旗下多只权益产品净值繼(ji)续下挫。近1个月以来,东吴安享(xiang)量化混合收益率为-14.11%,在全市场主动权益基金中排名倒(dao)数第三;东吴多策(ce)略(lve)混合收益率为-10.63%。

陈军是累计任职时长超过15年的老将,旗下东吴興(xing)享成长混合年内收益率-15.89%。該(gai)产品在2021年11月成立时曾(zeng)募得33.83亿元,至2022年三季末仅剩(sheng)10.46亿元。

邓晖离任总经理一职,对东吴基金来說(shuo)无疑是一大损失。公募行业馬(ma)太(tai)效應(ying)加劇(ju),东吴基金管理规模始终未上300亿元,旗下权益产品业績(ji)欠(qian)佳(jia),未来将如何(he)改善呢(ne)?返(fan)回搜(sou)狐(hu),查看更多

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发布于:福建泉州惠安县