揭开中国广告史：古代广告分类备忘！

zaiyingyongzhongkeyiyuyuexiche，zheyangkeyijishidedaoxicheshifudefuwu。yonghuzaiyingyongzhongjiunengduigeduoshigongchangdijinxingjianguan，shishilejieqingkuang；jiejiandaliangshenmigumuyuanxingjinxingchangjingsheji，ruqiannianguchengxiyuguzhongdeng，xiongxianxishukeyimanzuxunlongzhedeyiqiexinzhongxiangxiang。limingdaohuanghun：dangtaiyangshengqi，bingji，zhuanhuanweihuanjingkan，faxianzaiyitiandetedingdiandexinxiangmu。youxichengjijipaixingbang博(bo)士(shi)眼(yan)鏡(jing)：6月(yue)27日(ri)接(jie)受(shou)機(ji)構(gou)調(tiao)研(yan)，國(guo)盛(sheng)證(zheng)券(quan)、泓(hong)澄(cheng)投(tou)資(zi)等(deng)多(duo)家(jia)机构參(can)與(yu)

2023年(nian)7月7日博士眼镜（300622）發(fa)布(bu)公(gong)告(gao)稱(cheng)公司(si)於(yu)2023年6月27日接受机构调研，国盛证券、泓澄投资、友(you)邦(bang)保(bao)險(xian)、路(lu)博邁(mai)、英(ying)大(da)资管(guan)、華(hua)泰(tai)柏(bai)瑞(rui)、方(fang)正(zheng)富(fu)邦基(ji)金(jin)、摩(mo)根(gen)基金、東(dong)方基金、嘉(jia)實(shi)基金、人(ren)保资產(chan)、長(chang)城(cheng)基金、興(xing)業(ye)基金、大家保险、益(yi)民(min)基金、銀(yin)河(he)基金、大家资产、前(qian)海(hai)聯(lian)合(he)基金、中(zhong)信(xin)建(jian)投、文(wen)淵(yuan)资本(ben)、西(xi)部(bu)证券、长盛基金、国壽(shou)安(an)保、弘(hong)毅(yi)遠(yuan)方基金、中意(yi)资产、惠(hui)理(li)基金参与。

具(ju)體(ti)內(nei)容(rong)如(ru)下(xia)：

問(wen)：公司第(di)壹(yi)季(ji)度(du)在(zai)抖(dou)音(yin)平(ping)臺(tai)的(de)表(biao)現(xian)亮(liang)眼，後(hou)續(xu)是(shi)否(fou)會(hui)持(chi)续保持业績(ji)增(zeng)长呢(ne)？

答(da)：公司認(ren)為(wei)抖音本地(di)生(sheng)活(huo)业務(wu)從(cong)根本上(shang)改(gai)變(bian)了(le)原(yuan)有(you)的消(xiao)費(fei)邏(luo)輯(ji)，通(tong)過(guo)促(cu)銷(xiao)内容和(he)短(duan)視(shi)頻(pin)的推(tui)送(song)，激(ji)发了消费者(zhe)潛(qian)在的眼镜更(geng)換(huan)需(xu)求(qiu)，促使(shi)消费者在線(xian)上完(wan)成(cheng)優(you)惠券的購(gou)買(mai)，在线下核(he)销优惠券及(ji)体驗(yan)選(xuan)品(pin)配(pei)镜服(fu)务，其(qi)本質(zhi)仍(reng)然(ran)是到(dao)店(dian)业务。公司从 2022 年末(mo)開(kai)始(shi)布局(ju)，並(bing)于 2023 年 1 月正式(shi)上线抖音本地生活平台，成为第一批(pi)与抖音本地生活達(da)成合作(zuo)的眼镜零(ling)售(shou)企(qi)业。此(ci)先(xian)发优勢(shi)讓(rang)公司嘗(chang)到了第一波(bo)流(liu)量(liang)紅(hong)利(li)，給(gei) 2023 年开局实现“开門(men)红”。

抖音平台作为電(dian)商(shang)平台，上线初(chu)期(qi)爆(bao)发性(xing)強(qiang)，中后期长尾(wei)性逐(zhu)步(bu)顯(xian)现。公司第一季度上线抖音本地生活后产品销量快(kuai)速(su)增长，目(mu)前增长速度雖(sui)然已(yi)經(jing)趨(qu)于落(luo)，但(dan)仍保持在穩(wen)健(jian)上升(sheng)的水(shui)平。 在本次(ci)抖音引(yin)流尝試(shi)中，公司註(zhu)重(zhong)线上线下联動(dong)，持续鞏(gong)固(gu)门店服务能(neng)力(li)、交(jiao)付(fu)能力、品牌(pai)力、渠(qu)道(dao)力等核心(xin)优势，始終(zhong)處(chu)于眼镜零售行(xing)业的第一梯(ti)隊(dui)。同(tong)時(shi)，隨(sui)著(zhe)公司團(tuan)队流量運(yun)營(ying)能力的逐步叠(die)代(dai)，线上管理競(jing)爭(zheng)力和向(xiang)下兼(jian)容能力的持续提(ti)升，我(wo)們(men)会繼(ji)续挖(wa)掘(jue)類(lei)似(si)抖音平台的其他(ta)流量增长來(lai)源(yuan)，保持行业中相(xiang)對(dui)的領(ling)先优势，提高(gao)公司品牌的市(shi)場(chang)占(zhan)有率(lv)，实现可(ke)持续发展(zhan)。 2、Q公司的加(jia)盟(meng)平台如何(he)吸(xi)引加盟商入(ru)駐(zhu)？ 公司將(jiang)切(qie)身(shen)为加盟商考(kao)慮(lv)，从四(si)個(ge)方面(mian)为加盟商提供(gong)支(zhi)持，包(bao)括(kuo)供應(ying)鏈(lian)賦(fu)能、流量赋能、上市公司品牌加持和信息(xi)化(hua)管理工(gong)具，为加盟用(yong)戶(hu)降(jiang)低(di)采(cai)购成本，提高顧(gu)客(ke)到店率和轉(zhuan)化率。 3、Q請(qing)介(jie)紹(shao)一下公司離(li)焦(jiao)镜片(pian)销售品牌的覆(fu)蓋(gai)情(qing)況(kuang)？ 目前公司销售的离焦镜片已基本覆盖国際(ji)主(zhu)流品牌，包括豪(hao)雅(ya)、蔡(cai)司、依(yi)视路等品牌，同时還(hai)销售公司自(zi)有品牌德(de)納(na)司。 4、Q公司将如何促進(jin)店效(xiao)增长？ 未(wei)来，公司会着重从以(yi)下兩(liang)方面来促进店效增长 1）公司将通过數(shu)字(zi)化管理工具对原有的供应链組(zu)織(zhi)及业务运行模(mo)式进行升級(ji)迭代，持续完善(shan)敏(min)捷(jie)高效的柔(rou)性供应链体系(xi)，提升供应链管理水平和运营效率。同时，通过增加线上线下销售终端(duan)与配镜加工中心数據(ju)的互(hu)动，公司的门店运营、营销售后等各(ge)个板(ban)塊(kuai)均(jun)实施(shi)標(biao)準(zhun)化流程(cheng)作业，并运用数据模型(xing)不(bu)斷(duan)优化与消费者的互动和营销效果(guo)； 2）公司将持续升级管理组织，为管理团队注入新(xin)鮮(xian)血(xue)液(ye)，壯(zhuang)大公司人才(cai)梯队，打(da)造(zao)更加貼(tie)合公司业务管理流程的组织架(jia)构。同时，公司在组织内部引入高效協(xie)作的辦(ban)公工具，优化員(yuan)工绩效考核标准，提升员工工作效率、積(ji)極(ji)性和專(zhuan)业水平，从而(er)提高经营管理效率。 5、Q公司的直(zhi)营门店拓(tuo)展速度并不快，想(xiang)了解(jie)原因(yin)？ 公司堅(jian)持走(zou)稳紮(zha)稳打的门店拓展路徑(jing)。在直营门店拓展时，我们主要(yao)關(guan)注以下两點(dian) 1）对拓展區(qu)域(yu)的熟(shu)悉(xi)程度。公司发家于深(shen)圳(zhen)，深耕(geng)廣(guang)东、江(jiang)西两省(sheng)，再(zai)于沿(yan)海一二(er)线城市鋪(pu)开擴(kuo)張(zhang)，并且(qie)进入新区域都(dou)是以与大型商超(chao)机构合作为契(qi)机，以点帶(dai)面，逐步扩大经营規(gui)模； 2）人才的培(pei)養(yang)。目前眼视光(guang)领域人才稀(xi)缺(que)，而公司的直营门店均配備(bei)专业的验光師(shi)为消费者提供验配服务。公司会坚持“以老(lao)带新、以新促老”理念(nian)，加大专业人才的培养力度，以促进开店速度的稳步提升。 6、Q请描(miao)述(shu)一下公司未来的开店計(ji)劃(hua)？ 未来，公司将以国家政(zheng)策(ce)为導(dao)向，以消费者需求为指(zhi)引，以稳健发展为目标，結(jie)合未来市场環(huan)境(jing)及行业发展趋势，积极完善全(quan)国线下销售網(wang)絡(luo)。公司的直营门店布局将继续以一二线城市为主，同时，公司将依托(tuo)公司数字化加盟新模式和靈(ling)活高效的加盟平台积极拓展下沈(chen)市场，持续提升市场占有率。

博士眼镜（300622）主营业务：是一家专业从事(shi)眼镜零售連(lian)鎖(suo)经营企业,致(zhi)力于为消费者提供时尚(shang)化、个性化的眼镜产品和专业的视覺(jiao)健康(kang)解決(jue)方案(an)。公司积极打造差(cha)異(yi)化自有门店品牌进行多層(ceng)次市场布局,目前公司擁(yong)有六(liu)大眼镜门店品牌,包括“Presidentoptical”定(ding)位(wei)于“高端定制(zhi)”、“博士眼镜”定位于“专业视光”、“Boojing博镜”定位于“新消费零售”、“zèle”定位于“时尚快消”、“砼(tong)”定位于“个性潮(chao)牌”、“ZORRO”定位于“復(fu)古(gu)文化主題(ti)”。此外(wai),公司与山(shan)姆(mu)、免(mian)稅(shui)店等渠道进行联营打造配镜中心,并与醫(yi)療(liao)机构合作开設(she)视光中心。

博士眼镜2023一季報(bao)显示(shi)，公司主营收(shou)入3.1億(yi)元(yuan)，同比(bi)上升40.06%；歸(gui)母(mu)凈(jing)利潤(run)3728.07萬(wan)元，同比上升440.97%；扣(kou)非(fei)净利润3532.67万元，同比上升498.78%；負(fu)債(zhai)率31.5%，投资收益17.03万元，財(cai)务费用149.77万元，毛(mao)利率59.46%。

該(gai)股(gu)最(zui)近(jin)90天(tian)内共(gong)有5家机构给出(chu)評(ping)级，买入评级5家。

以下是詳(xiang)細(xi)的盈(ying)利預(yu)測(ce)信息：

根据近五(wu)年财报数据，证券之(zhi)星(xing)估(gu)值(zhi)分(fen)析(xi)工具显示，博士眼镜（300622）行业内竞争力的護(hu)城河較(jiao)差，盈利能力一般(ban)，营收成长性一般。财务健康。该股好(hao)公司指标2.5星，好價(jia)格(ge)指标2.5星，綜(zong)合指标2.5星。（指标僅(jin)供参考，指标範(fan)圍(wei)：0 ~ 5星，最高5星）

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