广告词重出江湖，重温熟悉的味道！

jingmeideyouxihuamian，jizhiyouhuadecaozuotiyan，xinshouyehenrongyijiayu，zhengzhancelvehemonijiyuyishen。meijiameijie7+1tianmianfeixiubu，fuwubumanyi100%tuikuan。beimingyuncaokongdeshaonvmenbeijuanruzhanzhengxuanwodezhongxin，xinwenzhiboshipin，nenggouweiyonghudaiqudangdishishixinwenzhibofuwu，suishisuidilejiedangdidegegeremenhuatiyuangongkeyizaixianjiaoliuhudong，xuexifenweigengqingsong京(jing)東(dong)財(cai)報(bao)：過(guo)完(wan)節(jie)，算(suan)盤(pan)壹(yi)響(xiang)，喲(yo)，紅(hong)包(bao)發(fa)超(chao)了(le)！

劉(liu)強(qiang)东應(ying)該(gai)早(zao)就(jiu)意(yi)識(shi)到(dao)第(di)二(er)季(ji)度(du)财报一发布(bu)，美(mei)國(guo)的(de)投(tou)資(zi)者(zhe)是(shi)不(bu)高(gao)興(xing)的，這(zhe)不，周(zhou)一京东的股(gu)票(piao)下(xia)跌(die)了3.59%，东哥(ge)也(ye)沒(mei)有(you)太(tai)在(zai)意。

京东的这次(ci)中(zhong)考(kao)，對(dui)於(yu)东哥和(he)他(ta)的兄(xiong)弟(di)們(men)來(lai)說(shuo)，应该還(hai)是滿(man)意的。畢(bi)竟(jing)除(chu)了各(ge)自(zi)的腰(yao)包鼓(gu)了許(xu)多(duo)之(zhi)外(wai)，按(an)京东賬(zhang)房(fang)先(xian)生(sheng)的算法(fa)（Non-GAAP），京东还是賺(zhuan)了9.7億(yi)人(ren)民(min)幣(bi)的，只(zhi)不过是華(hua)爾(er)街(jie)不太認(ren)而(er)已(yi)。

就像(xiang)这次媒(mei)體(ti)盯(ding)著(zhe)京东虧(kui)損(sun)了2.87亿元(yuan)一樣(yang)，前(qian)一陣(zhen)媒体一直(zhi)在挺(ting)京东要(yao)超过百(bai)度，但(dan)这些(xie)，对于已經(jing)有600亿美元身(shen)價(jia)的京东而言(yan)，东哥应该是不在意的。今(jin)年(nian)的中考，重(zhong)要的是东哥看(kan)到了與(yu)大(da)哥（阿(e)裏(li)）之間(jian)的關(guan)系(xi)。毕竟，东哥也是要開(kai)宗(zong)立(li)派(pai)的人，要不怎(zen)麽(me)一個(ge)“第四(si)次零(ling)售(shou)革(ge)命(ming)”的概(gai)念(nian)，一時(shi)風(feng)光(guang)無(wu)限(xian)，有點(dian)蓋(gai)过馬(ma)雲(yun)爸(ba)爸“新(xin)零售”的风頭(tou)呢(ne)？

事(shi)實(shi)上(shang)，進(jin)入(ru)2017年，京东的路(lu)就开始(shi)順(shun)了起(qi)来，不僅(jin)第一季度开始贏(ying)利(li)，京东GMV的快(kuai)速(su)增(zeng)長(chang)，也讓(rang)京东感(gan)覺(jiao)到了離(li)大哥阿里也没有那(na)么遙(yao)遠(yuan)了。所(suo)以(yi)湊(cou)着“618”大节，招(zhao)呼(hu)一群(qun)有聯(lian)系的或(huo)者從(cong)来没有联系的“親(qin)戚(qi)”聚(ju)聚，顺便(bian)收(shou)点份(fen)子(zi)錢(qian)，京东的账本(ben)上就會(hui)好(hao)看很(hen)多。

刘强东

京东“618”排(pai)場(chang)有点搞(gao)大了，電(dian)商(shang)購(gou)物(wu)节有些淩(ling)亂(luan)

中国的电商，現(xian)在如(ru)果(guo)不搞个自己(ji)的节日(ri)，都(dou)不好意思(si)说自己是做(zuo)电商的。从阿里的雙(shuang)11到京东的618，再(zai)到现在蘇(su)寧(ning)天(tian)天刷(shua)屏(ping)的818，當(dang)然(ran)了，对于中国的老(lao)百姓(xing)而已言，有节过總(zong)歸(gui)是件(jian)好事。

今年的京东618应该说是京东的大节了，銷(xiao)售額(e)歷(li)史(shi)性(xing)的超过了千(qian)亿達(da)到了1199亿元。当然，要搞个大趴(pa)，要收点用(yong)戶(hu)的份子钱，自然要搞点門(men)面(mian)上的事了。中国的老百姓太多，那些是京东的窮(qiong)亲戚富(fu)亲戚的，京东未(wei)必(bi)都能(neng)知(zhi)道(dao)，要把(ba)英(ying)雄(xiong)貼(tie)送(song)到，也是件難(nan)事，所以说廣(guang)而告(gao)之是件很必要的事。无論(lun)是在網(wang)絡(luo)傳(chuan)播(bo)还是在城(cheng)市(shi)鄉(xiang)村(cun)拉(la)个條(tiao)幅(fu)，至(zhi)少(shao)得(de)让人知道京东要在618大宴(yan)賓(bin)客(ke)的。

当然，即(ji)使(shi)是拉个橫(heng)幅也是要花(hua)钱的，但这一花还真(zhen)花了不少。京东二季度的财报里说，整(zheng)个二季度的營(ying)销支(zhi)出(chu)达到了41亿元人民币，要知道去(qu)年搞618大趴的这个季度，整体营销費(fei)用才(cai)只有25亿元噢(o)。与账面的亏空(kong)2.87亿元相(xiang)比(bi)，东哥如果想(xiang)让账面好看点，只要少花3亿拉横幅就没有問(wen)題(ti)了。

多簡(jian)單(dan)的事。

当然了，钱花多了自然就有花多了的好處(chu)，一是有关系的没有关系的穷亲戚富亲戚真来了不少，现在京东的朋(peng)友(you)圈(quan)有2.583亿人了，二是这些亲戚还不时会在东哥的攤(tan)位(wei)上買(mai)点东西(xi)，这是一件極(ji)好的事。

来源(yuan)：京东财报

拼(pin)了一年，終(zhong)于熱(re)鬧(nao)了一场，也屬(shu)应该。这热闹里份子钱自然也收了不少，东哥一高兴，顺手(shou)給(gei)一起打(da)拼了多年的兄弟发点红包，也是自然的事了。不过东哥这次是真大方(fang)，一下就给兄弟拿(na)了7.47亿元的股權(quan)，这多少有点让大家(jia)入夥(huo)一起把买賣(mai)搞大的意思了。

7.47亿元的股权激(ji)勵(li)，这让多少吃(chi)瓜(gua)的群体羨(xian)慕(mu)得牙(ya)都癢(yang)痒了，但与妳(ni)我(wo)何(he)幹(gan)呢？

当然按美国渣(zha)渣们的想法，这些钱肯(ken)定(ding)是花超了，雖(sui)然他们也一时半(ban)会管(guan)不了东哥，但他们让东哥身价掉(diao)一些，还是挺容(rong)易(yi)的事。

中国人喜(xi)歡(huan)过节这事倒(dao)也算人情(qing)世(shi)故(gu)，但就象(xiang)中国过年一样，过完年才发现日子不好过了。

电商的节日也基(ji)本没辦(ban)法免(mian)俗(su)，这是挺让人头痛(tong)的事。京东今年的618大趴场面上的钱花超了，让京东的账面有点不好看。其(qi)实过节这種(zhong)事，以前在大哥阿里那里也没有好到哪(na)里去，每(mei)年双11过後(hou)，一个是快遞(di)小(xiao)哥忙(mang)成(cheng)了狗(gou)，另(ling)一个是擺(bai)摊的小商大貴(gui)们要面对接(jie)下来的一个月(yue)的门庭(ting)冷(leng)落(luo)。

过慣(guan)了热闹生活(huo)的人，其实很难面对门庭冷落。所以无论是对国人还是对于电商而言，偶(ou)尔过过节，是种樂(le)趣(qu)，过多了就勞(lao)民傷(shang)财了。唯(wei)一不同(tong)的是，阿里过节，接下来的日子里受(shou)伤的不是自己，而京东这样的电商过节，后面受冷落的只有自己。

当然对于京东而言，通(tong)过过节拉高GMV倒是重要的。GMV这个东西是好东西，不仅能让京东的身价顯(xian)现出来，而且(qie)，通过它(ta)，可(ke)以看到自己与大哥之间的关系。

马云

京东离阿里还有多远？

相对于东哥的开宗立派，马云自从升(sheng)任(ren)马云爸爸后，还是有许多普(pu)濟(ji)眾(zhong)生的想法的（盡(jin)管之前马云稱(cheng)阿里不做帝(di)国），要不马云象民间大使一样跑(pao)到美国和“川(chuan)普”喝(he)哪门子咖(ka)啡(fei)，聊(liao)那门子天啊(a)。虽然马云在阿里的諢(hun)名(ming)是风清(qing)揚(yang)，但从这些年跑江(jiang)湖(hu)的套(tao)路来说，马云大概是不願(yuan)意只做个风清扬的，按马云现在满世界(jie)赴(fu)会講(jiang)经的节奏(zou)来看，大致(zhi)是要做一个东方不敗(bai)一样的霸(ba)主(zhu)吧(ba)。

对于京东，阿里也不是没有防(fang)備(bei)的，尽管表(biao)面上阿里不把京东当成江湖上的对手的。

马云爸爸的大管家蔡(cai)崇(chong)信(xin)蔡大管家早在2016年就对没有事找(zhao)事的美国媒体讲过，“京东真不是競(jing)爭(zheng)对手，阿里規(gui)模(mo)是京东六(liu)七(qi)倍(bei)的体量(liang)”。看看，在蔡大管家眼(yan)里是看不起京东的，比自己的东家小了很多的京东，怎么可能是阿里的对手呢？

但这話(hua)里怎么体会都有点故意而為(wei)的感觉呢？就象你不在乎(hu)一个人时，你根(gen)本不会提(ti)他，当你提到他时而又(you)表现出不在乎的样子，其实说明(ming)他的存(cun)在已经让你了无法忽(hu)略(lve)。

在电商江湖上阿里除了京东，其它的阿里都可以不在意的，唯獨(du)现在的京东倒是萬(wan)万不可掉以輕(qing)心(xin)。蔡大管家所说的差(cha)距(ju)，可能的依(yi)據(ju)是当年阿里的GMV（交(jiao)易额）是京东的6、7倍吧。

然而江湖总归是江湖，以前不在意的门派有可能会一夜(ye)成为霸主的竞争者的，誰(shui)说得清呢？

京东六季度GMV (来源：京东官(guan)网)

京东第二季度的GMV竟然达到了3353亿元人民币，这当然包含(han)了京东搞618大趴的收獲(huo)，也在于京东这兩(liang)年基數(shu)增大后繼(ji)續(xu)保(bao)持(chi)的快速增长率(lv)。

简单算个糊(hu)塗(tu)帳(zhang)，东哥二季度的GMV是3353亿元，再加(jia)上第一季度1841亿元，半年的交易额达到了5194亿元，就算东哥下半年不努(nu)力(li)，陪(pei)着奶(nai)茶(cha)妹(mei)满世界喝奶，京东继续保持上半年的账房收入，那么全(quan)年的GMV將(jiang)达到了1万亿以上！

马云爸爸去年帶(dai)着阿里一年搞了3.77万亿的GMV，与今年的京东相比，只有3倍，蔡崇信所讲的六七倍的体量差距怎么就突(tu)然縮(suo)水(shui)了一半了呢？即使按照(zhao)2016年阿里GMV的同比增长率21.6%計(ji)算，到这个财年結(jie)束(shu)，阿里的GMV将达到4.5万亿左(zuo)右(you)，怎么也不是六七倍的差距了！況(kuang)且，从历年京东的GMV增长率看，其今年保持50%的增长是没有太多问题的。

当然了，现在阿里和马云爸爸已经不怎么提GMV这个东西了，东哥提出来，多少也就说明了一些问题。以京东每年50%左右的GMV增长率来看，东哥要和马云爸爸在GMV上平(ping)起平坐(zuo)，应该只需(xu)要三(san)四年的功(gong)夫(fu)。

再当然了，马云爸爸还有支付(fu)寶(bao)、阿里云、阿里文(wen)娛(yu)等(deng)很多家業(ye)，即使京东在零售业上真成了阿里的对手，马云爸爸就去讲別(bie)的故事和雞(ji)湯(tang)了。

反(fan)正(zheng)，马云最(zui)不缺(que)的就是故事。返(fan)回(hui)搜(sou)狐(hu)，查(zha)看更(geng)多

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