天下父母

kechengjieshuhouzhichiwuxiancihuifangguankan，xuedongweizhi，jieshengdaliangjiaotongchengbenheshijian，rangxuexigengyouxiaolv。liyonghuiseanniukexingkemianfeishiyongyixieshoufeiruanjian。chongmanshenmideshijie，dabaiyanqiandeqiangjindiren；xinxitongzhibankuai，yonghunenggoukandaozuixindetongzhineirong，kuaisuchuli；fangbianzhineng：zuizhinengdexinxituisong，congcigaobielubiansaohuodedixiaogongzuofangshi；《黑(hei)豹(bao)2》《蟻(yi)人(ren)3》《小(xiao)美(mei)人魚(yu)》接(jie)連(lian)失(shi)利(li) 迪(di)士(shi)尼(ni)為(wei)何(he)榮(rong)光(guang)不(bu)再(zai)？

搜(sou)狐(hu)娛(yu)樂(le)專(zhuan)稿(gao) （哈(ha)麥(mai)/文(wen)）過(guo)去(qu)獨(du)領(ling)風(feng)騷(sao)的(de)迪士尼，這(zhe)幾(ji)年(nian)荣光不再。

前(qian)年，全(quan)球(qiu)票(piao)房(fang)冠(guan)軍(jun)是(shi)索(suo)尼的《蜘(zhi)蛛(zhu)俠(xia)：英(ying)雄(xiong)無(wu)歸(gui)》。

去年，全球最(zui)賺(zhuan)錢(qian)的是福(fu)斯(si)的《阿(e)凡(fan)達(da)2》（被(bei)迪士尼收(shou)購(gou)）、派(pai)拉(la)蒙(meng)的《壯(zhuang)誌(zhi)淩(ling)雲(yun)2》和(he)環(huan)球影(ying)業(ye)的《侏(zhu)羅(luo)紀(ji)世(shi)界(jie)3》。

今(jin)年，排(pai)在(zai)票房榜(bang)首(shou)的是环球影业的《超(chao)級(ji)馬(ma)力(li)歐(ou)兄(xiong)弟(di)大(da)電(dian)影》，索尼的《蜘蛛侠：縱(zong)橫(heng)宇(yu)宙(zhou)》也(ye)來(lai)勢(shi)洶(xiong)汹，而(er)迪士尼的几部(bu)大片(pian)，票房全都(dou)不及(ji)預(yu)期(qi)，沒(mei)壹(yi)部邁(mai)过10億(yi)美元(yuan)大關(guan)。

擁(yong)有(you)大多(duo)數(shu)漫(man)威(wei)角(jiao)色(se)，拥有迪士尼、皮(pi)克(ke)斯兩(liang)個(ge)動(dong)畫(hua)廠(chang)牌(pai)，拥有盧(lu)卡(ka)斯影业《星(xing)球大戰(zhan)》品(pin)牌，拥有福斯（收购後(hou)更(geng)名(ming)为20世纪影业）的超级IP帝(di)國(guo)迪士尼，在电影創(chuang)作(zuo)上(shang)從(cong)屢(lv)战屡勝(sheng)到(dao)越(yue)来越力不从心(xin)，問(wen)題(ti)出(chu)在了(le)哪(na)兒(er)？

票房接连失利

因(yin)選(xuan)角爭(zheng)議(yi)備(bei)受(shou)关註(zhu)的迪士尼新(xin)片《小美人鱼》5月(yue)26日(ri)起(qi)在中(zhong)国上映(ying)，至(zhi)今12天(tian)賣(mai)了2560萬(wan)元，貓(mao)眼(yan)評(ping)分(fen)7.6分，豆(dou)瓣(ban)评分5.2分，可(ke)以(yi)說(shuo)慘(can)敗(bai)。

在其(qi)他(ta)大多数海(hai)外(wai)市(shi)場(chang)，《小美人鱼》的表(biao)現(xian)也都低(di)於(yu)预期。

截(jie)止(zhi)6月4日，《小美人鱼》上映10天，北(bei)美票房1.87亿美元，海外票房1.41亿美元，全球票房3.28亿美元，预計(ji)最終(zhong)全球總(zong)票房可能(neng)过不了5亿美元，將(jiang)低于多年前上映的《灰(hui)姑(gu)娘(niang)》（5.42亿美元）、《沈(chen)睡(shui)魔(mo)咒(zhou)》（7.6亿美元）等(deng)同(tong)類(lei)作品，更无法(fa)與(yu)全球大卖12.66亿美元的真(zhen)人版(ban)《美女(nv)与野(ye)獸(shou)》相(xiang)比(bi)。

《小美人鱼》制(zhi)作成(cheng)本(ben)高(gao)达2.5亿美元，要(yao)回(hui)本全球票房得(de)达到7.5亿美元左(zuo)右(you)。如(ru)果(guo)最终票房停(ting)留(liu)在四(si)、五(wu)亿美元，就(jiu)可能虧(kui)損(sun)。

这不是迪士尼第(di)一次(ci)失利了，从去年到今年，过去異(yi)常(chang)強(qiang)势的迪士尼開(kai)始(shi)水(shui)逆(ni)，多部大片票房表现平(ping)平。

去年，迪士尼耗(hao)資(zi)2亿美元的动画片《光年正(zheng)傳(chuan)》全球票房只(zhi)有2.26亿美元，耗资1.8亿美元的动画片《奇(qi)异世界》全球票房7362万美元，都是巨(ju)亏。

超级英雄續(xu)作《黑豹2》《雷(lei)神(shen)4》全球票房都趕(gan)不上前作，只有《奇异博(bo)士2》全球卖了9.56亿美元，超过了前作。全球票房奪(duo)冠的《阿凡达2》是收购来的20世纪福斯的作品。

今年，迪士尼發(fa)行(xing)了《蚁人3》《銀(yin)河(he)護(hu)衛(wei)隊(dui)3》两部超级英雄续作大片。

《蚁人3》全球票房4.76亿美元，也是不及两部前作。該(gai)片制作成本2亿美元，別(bie)说赚钱了，回本都有壓(ya)力。

《银河护卫队3》全球票房7.46亿美元，也不及两部前作。该片制作成本2.5亿美元，在盈(ying)亏線(xian)上下(xia)。

可以看(kan)到，过去很(hen)會(hui)拿(na)捏(nie)全球觀(guan)眾(zhong)的迪士尼，现在不靈(ling)了。

政(zheng)治(zhi)正確(que)失效(xiao)？

迪士尼一直(zhi)以来都是熟(shu)悉(xi)的配(pei)方(fang)，熟悉的套(tao)路(lu)，以续集(ji)、重(zhong)啟(qi)、翻(fan)拍(pai)为主(zhu)，这个过程(cheng)中，也会有一些(xie)原(yuan)创，一旦(dan)獲(huo)得成功(gong)形(xing)成IP，就不斷(duan)开发续集。

在赚安(an)穩(wen)钱的过程中，迪士尼也在順(shun)應(ying)社(she)会潮(chao)流(liu)，努(nu)力搞(gao)创新。不过，这種(zhong)创新于其说是创新，不如说是搭(da)顺风車(che)。

这些年，美国社会从上到下流行“政治正确”，而种族(zu)平等和性(xing)别平等是最大的政治正确。

好(hao)萊(lai)塢(wu)一向(xiang)是政治正确的风向標(biao)，迪士尼很好地(di)抓(zhua)住(zhu)了这一點(dian)，推(tui)出了《冰(bing)雪(xue)奇緣(yuan)》《沉睡魔咒》《灰姑娘》《瘋(feng)狂(kuang)动物(wu)城(cheng)》《愛(ai)麗(li)絲(si)夢(meng)遊(you)仙(xian)境(jing)2》《海洋(yang)奇缘》《美女与野兽》《黑豹》《驚(jing)奇队長(chang)》《沉睡魔咒2》《冰雪奇缘2》《花(hua)木(mu)蘭(lan)》《尋(xun)龍(long)传说》《黑白(bai)魔女庫(ku)伊(yi)拉》《黑寡(gua)婦(fu)》《尚(shang)氣(qi)》《魔法滿(man)屋(wu)》《青(qing)春(chun)變(bian)形記(ji)》《黑豹2》《小美人鱼》，很多大女主戲(xi)，或(huo)是《黑豹》这樣(yang)以黑人为主的戏，或是《花木兰》《尚气》《青春变形记》这样以華(hua)人为主的戏。

迪士尼确實(shi)吃(chi)到了紅(hong)利，早(zao)年的很多作品都成了超级赚钱的爆(bao)款(kuan)。

《冰雪奇缘》全球大卖12.85亿美元，周(zhou)邊(bian)產(chan)品更是卖疯了，還(hai)获得了奧(ao)斯卡、金(jin)球獎(jiang)最佳(jia)动画长片奖。

《疯狂动物城》全球大卖10.25亿美元，並(bing)获得奥斯卡、金球奖最佳动画长片奖。

《黑豹》全球大卖13.5亿美元，获得了奥斯卡最佳影片提(ti)名。

这些原创作品在當(dang)年确实帶(dai)給(gei)观众很大的新鮮(xian)感(gan)，成了观众相信(xin)和期待(dai)迪士尼的理(li)由(you)。

但(dan)轉(zhuan)眼快(kuai)十(shi)年过去了，迪士尼还是那(na)一套，还想(xiang)稳稳当当繼(ji)续把(ba)政治正确这門(men)生(sheng)意(yi)做(zuo)下去，超级英雄、续集、改(gai)編(bian)满天飛(fei)，原创力能力明(ming)顯(xian)不足(zu)，这時(shi)候(hou)性别、种族的标簽(qian)已(yi)經(jing)不再是什(shen)麽(me)新東(dong)西(xi)了，反(fan)而代(dai)表了某(mou)种陳(chen)舊(jiu)。

2018年《黑豹》的高光之(zhi)后，迪士尼再也没出过大爆款。

《花木兰》在疫(yi)情(qing)的沖(chong)擊(ji)下北美选擇(ze)了網(wang)絡(luo)点播(bo)，全球票房只有不到7000万元。

《黑寡妇》北美影院(yuan)、网络同比上映，全球票房3.8亿美元。

制作成本1.5亿美元的《尚气》全球票房4.32亿美元。

《黑豹2》全球票房8.59亿美元，比前作低了36%。

《寻龙传说》《黑白魔女库伊拉》《魔法满屋》《青春变形记》都没什么聲(sheng)響(xiang)，全球分别卖了1.3亿美元、2.34亿美元、2.57亿美元、2000万元（北美网路点播）。

政治正确这味(wei)灵藥(yao)显然(ran)已经没有过去那么好的效果了。

墻(qiang)內(nei)开花墙外不香(xiang)

这种失效在《小美人鱼》上體(ti)现的最为明显。

这是2019年启动的一个大項(xiang)目(mu)，那时候，迪士尼还沉浸(jin)在《黑豹》大获全胜的喜(xi)悅(yue)中，票房好，业内誇(kua)，创作者(zhe)興(xing)奮(fen)，迪士尼似(si)乎(hu)抓到了一把赚钱的金鑰(yao)匙(chi)。

《小美人鱼》女主角选定(ding)了黑人女演(yan)員(yuan)、歌(ge)手(shou)海莉(li)·貝(bei)利，其他人鱼各(ge)种种族混(hun)搭，要在这个经典(dian)童(tong)話(hua)故(gu)事(shi)裏(li)，把种族平等、男(nan)女平權(quan)玩(wan)到極(ji)致(zhi)。

这种玩法某种程度(du)上是奏(zou)效的，但又(you)不完(wan)全奏效，票房和口(kou)碑(bei)是最直接的反饋(kui)。

在政治正确气氛(fen)濃(nong)烈(lie)的北美本土(tu)，《小美人鱼》表现并不算(suan)差(cha)，首日票房3800万美元，在今年僅(jin)次于《银河护卫队3》和《蚁人3》，创下非(fei)超级英雄影片的最佳开局(ju)，首日表现领先(xian)《奇幻(huan)森(sen)林(lin)》（3200万美元）、《阿拉丁(ding)》（3140万美元）、《灰姑娘》（2300万美元）等迪士尼真人改编电影，仅次于《獅(shi)子(zi)王(wang)》（7790万美元）和《美女与野兽》（6380万美元）。

截止6月4日，《小美人鱼》北美上映10天，累(lei)计票房1.87亿美元，超过了《速(su)度与激(ji)情10》《疾(ji)速追(zhui)殺(sha)4》，即(ji)将超过《蚁人3》，排進(jin)年榜前四。

在北美的评分体系(xi)里，《小美人鱼》爛(lan)番(fan)茄(qie)新鲜度68%，爆米(mi)花指(zhi)数（普(pu)通(tong)观众评分）95%，IMDb评分7.2分，强过今年的《蚁人3》《速度与激情10》等很多新片，其烂番茄爆米花指数和IMDb评分比2017年全球大卖12.66亿美元的真人版《美女与野兽》还高。

但海外观众不再为这极致的选角和故事買(mai)賬(zhang)，他們(men)寧(ning)願(yuan)看快拍成了科(ke)幻片的《速度与激情10》，后者雖(sui)然老(lao)套、夸張(zhang)，但更符(fu)合(he)期待。

《小美人鱼》北美的表现是在预期内的，年輕(qing)观众、女性、全民(min)通吃是它(ta)的目标，首日观众中，18-34歲(sui)人群(qun)占(zhan)比61%，女性占比高达68%，占美国总人口約(yue)14%的黑人貢(gong)獻(xian)了35%票房，另(ling)外，西裔(yi)占25%，純(chun)白人占26%，亞(ya)裔占11%，多样性也做到了。

这说明，迪士尼仍(reng)然有满足它熟悉的北美观众的能力，但文化(hua)、喜好不同的海外观众它可是越来越没法满足了，做到全球通吃，只能越来越力不从心。

《速度与激情10》的表现正好相反，这部片在北美本土算是比較(jiao)失败，票房只有1.29亿美元。但海外卖的还不錯(cuo)，全球票房6.05亿美元，海外市场贡献了79%票房。而《小美人鱼》是北美市场贡献了57%票房，海外票房只占43%。

从大背(bei)景(jing)看，这几年，全球化似乎不再是潮流，美国在国際(ji)上的影响力在发生变化，美国潮流就能成为全球潮流没那么轻而易(yi)舉(ju)了。

在这种情況(kuang)下，选择討(tao)好美国本土观众，还是选择研(yan)究(jiu)海外各个市场观众的喜好，在过去，这對(dui)好莱坞几乎不成为一个问题，但未(wei)来，或許(xu)慢(man)慢会成为一个选择题。返(fan)回搜狐，查(zha)看更多

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