提升营销创意：实战广告案例分享

如何利用实战广告案例分享提升营销创意？

营销创意的提升对于企业的发展至关重要，而实战广告案例分享则是提升营销创意的重要手段之一。本文将从四个方面介绍如何利用实战广告案例分享提升营销创意。

1. 学习成功案例

学习成功案例是提升营销创意的重要方法之一。通过学习成功案例，可以了解其他企业在市场营销中的成功经验，并从中汲取灵感。在学习成功案例时，需要关注以下几点：首先，需要关注成功案例的对象。不同的对象可能需要不同的营销方式，因此需要针对性地学习不同对象的成功案例。其次，需要关注成功案例的营销策略。营销策略的巧妙运用可以提高广告效果，因此需要学习成功案例中的营销策略，并思考如何运用到自己的广告创意中。最后，需要关注成功案例的营销效果。通过了解广告的受众反馈、转化率等指标，可以更好地评估广告效果，并从中汲取经验。

2. 提高创意水平

提高创意水平是提升营销创意的关键。具有创造性的广告能够吸引用户的注意力，并产生更好的营销效果。而如何提高创意水平呢？首先，需要注重平时积累。在平时生活中，我们可以关注一些有趣的事物，并思考如何将其运用到广告中去。同时，我们还可以多读书、多看电影、多关注互联网等，以扩大自己的思路和视野。其次，需要注重创意的表达方式。创意的表达方式决定了广告的感染力和吸引力。因此，在表达创意时，需要注重语言的表达、图片的运用、视频的剪辑等方面。最后，需要注重创意的评估。对于一个好的创意，需要不断地调整和优化。因此，在创意的评估过程中，需要不断根据用户的反馈来调整广告创意。

3. 运用实际数据

运用实际数据是提升营销创意的重要方法之一。通过对市场数据的分析，可以了解用户的需求、喜好等信息，从而更准确地制定广告策略和创意。首先，需要了解用户的基本属性。例如，用户的年龄、性别、教育背景等，这些信息可以帮助我们更好地了解受众的需求和习惯。其次，需要了解用户的搜索行为。通过分析用户的搜索行为，可以了解用户的需求，并根据需求来定位广告创意。最后，需要了解社交媒体的影响力。社交媒体在现代营销中扮演着重要角色，因此需要了解社交媒体的影响力，以便更好地制定广告营销策略。

4. 创新广告模式

创新广告模式是提升营销创意的关键。传统的广告模式已经无法适应现代营销的需求，因此需要创新广告模式。首先，需要尝试新的广告形式。例如，通过VR技术来打造虚拟广告空间，在虚拟空间中投放广告。这种广告形式可以更好地吸引用户的注意力，提高广告效果。其次，需要尝试新的广告营销策略。例如，通过UGC（用户生成内容）的方式来制作广告，可以更好地与用户进行互动，提高广告的传播度和效果。最后，需要注重跨界合作。跨界合作可以将不同领域的资源整合起来，创造出更具创意和前瞻性的广告模式。

总结

提升营销创意是企业发展的关键之一，而实战广告案例分享则是提升营销创意的重要手段之一。通过学习成功案例、提高创意水平、运用实际数据和创新广告模式，可以更好地提升营销创意。在营销创意的实践中，需要不断地调整和优化，以适应不断变化的市场需求和用户需求。

问答话题

1. 实战广告案例分享对于提升营销创意的作用是什么？实战广告案例分享可以帮助企业了解其他企业在市场营销中的成功经验，并从中汲取灵感。同时，实战广告案例分享还可以帮助企业提高创意水平，运用实际数据，创新广告模式，从而更好地提升营销创意。2. 如何评估创意的好坏？评估创意的好坏需要结合用户的反馈来进行。例如，可以通过问卷调查、用户评论等方式来了解用户对广告的反馈和感受。另外，还需要根据广告的受众群体、营销目的等因素来进行评估。3. UGC（用户生成内容）在营销中的作用是什么？UGC可以帮助企业更好地与用户进行互动，提高广告的传播度和效果。通过UGC的方式来制作广告，可以与用户建立更紧密的联系，从而提高用户的参与度和贡献度。

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? 2018年(nian)银行非(fei)保(bao)本(ben)理财先(xian)降後(hou)升，全(quan)年總(zong)体平穩(wen)微(wei)降，同业理财是(shi)规模收(shou)縮(suo)的(de)主要來(lai)源(yuan)，且(qie)权益類(lei)投资占(zhan)比(bi)有所提升。2018年4月(yue)资管新(xin)规发布(bu)后，非保本理财规模連(lian)降兩(liang)月，而之(zhi)后发布各(ge)項(xiang)細(xi)則(ze)的執(zhi)行力(li)度(du)有所放(fang)松(song)，對(dui)于修(xiu)復(fu)當(dang)时市场過(guo)度悲(bei)觀(guan)的預(yu)期发揮(hui)了(le)積(ji)極(ji)作用(yong)，從(cong)7月开始(shi)，银行理财规模有所回升。相(xiang)比大幅(fu)缩減(jian)66%的同业理财，面对個(ge)人(ren)发行的银行理财则呈(cheng)现擴(kuo)張(zhang)趨(qu)勢(shi)。在(zai)银行同业业務(wu)以(yi)及(ji)非標(biao)投资监管加強(qiang)以及理财新规放寬(kuan)其股票投资限(xian)制(zhi)后，提高对权益资產(chan)的配(pei)置(zhi)是大势所趋，银行理财格(ge)局(ju)將(jiang)在理财子公司(si)的引(yin)領(ling)下得(de)以重(zhong)塑(su)。

? 3月25日-3月29日，央行暂停公开市场操作，逆回购到期回笼。季末财政支出力度较大，银行体系流动性总量(liang)处于较高水平。4月中旬(xun)MLF到期规模3675亿元(yuan)，同业存(cun)单到期规模1.23萬(wan)亿，疊(die)加傳(chuan)統(tong)繳(jiao)稅(shui)大月，短(duan)期流动性壓(ya)力增(zeng)大。

? 跨(kua)季因(yin)素(su)導(dao)致(zhi)貨(huo)幣(bi)市场利(li)率(lv)上行，利差(cha)走(zou)扩；長(chang)短端(duan)國(guo)債(zhai)收益率下行，利差繼(ji)续收窄(zhai)。截(jie)至(zhi)3月29日，R007震(zhen)蕩(dang)上行42.40bp並(bing)在周中達(da)到本年迄(qi)今(jin)为止(zhi)高點(dian)3.49%；DR007上行7.56bp收于2.73%；1年期国债到期收益率下行2.78bp，10年期国债收益下行3.97bp。

? 股市方面，A股市场流动性继续回落(luo)，与年初(chu)相比仍处于较高水平，目(mu)前招商A股流动性指(zhi)數(shu)为5.72较前期下降2.6。北上资金连续两周净流出，上周单日北上资金變(bian)化(hua)较大，其中周一净流出107.74亿元，周五(wu)净流入110.93亿元；融资连续七(qi)周净买入，规模较前期略微下降。重要股東(dong)减持规模有所下降，限售(shou)解(jie)禁(jin)规模扩大。

? 从投资者(zhe)偏(pian)好(hao)来看(kan)，融资客净集(ji)中买入化工(gong)和醫(yi)藥(yao)生(sheng)物(wu)，外(wai)资集中加仓电子和建筑材料，同时賣(mai)出食(shi)品(pin)飲(yin)料和機(ji)械(xie)設(she)備(bei)，且食品饮料连续两周净卖出最(zui)多(duo)。股票型ETF净申购，其中创业板ETF净申购规模最高，而蓝筹型ETF赎回规模居前。个股方面，陸(lu)股通(tong)净买入规模较高的包(bao)括(kuo)平安(an)银行、招商银行等(deng)，净卖出规模最高的为五糧(liang)液(ye)，且五粮液为连续两周个股卖出规模最多；融资买入规模最高为浙(zhe)江(jiang)龍(long)盛(sheng)，卖出规模最高为用友(you)網(wang)絡(luo)。

? 基金持仓方面，股票型、混(hun)合(he)型基金整体仓位(wei)(3 月 28 日)分(fen)別(bie)较前一期(3 月 21 日)变动 0.76%、0.63%至 87.42%、80.67%。大盤(pan)股仓位较前一期上升 1.31%至 29.78%;中盘股仓位较前一期上升 10.44%至 30.37%，小(xiao)盘股仓位较前期减少(shao) 11.09%至 18.29%。

流动性專(zhuan)題(ti)

※同业理财规模缩减六(liu)成(cheng)以上，银行理财权益投资比例(li)提升

2018年银行非保本理财先降后升，全年总体平稳微降，资管新规相關(guan)细则稳定(ding)市场预期。截至2018年底(di)，银行非保本理财存续规模为22.04万亿，与2017年底的22.17万亿相差無(wu)幾(ji)，微降0.59%。具(ju)体年内来看，在2018年4月资管新规发布后，非保本理财连续两个月下降。而在7月20日，央行发布《关于進(jin)一步(bu)明(ming)確(que)规範(fan)金融机構(gou)资产管理业务指导意(yi)見(jian)有关事(shi)项的通知(zhi)》證(zheng)监會(hui)发布《证券(quan)期货經(jing)營(ying)机构私(si)募(mu)资产管理业务管理辦(ban)法(fa)（征(zheng)求(qiu)意见稿(gao)）》及《证券期货经营机构私募资产管理計(ji)劃(hua)運(yun)作管理规定（征求意见稿）》，這(zhe)些(xie)细则对过渡(du)期的业务进一步明确，各项政策的执行力度和细则都(dou)有所放松，对于修复当时市场过度悲观的预期发挥了积极作用，因此(ci)从7月开始，银行理财规模有所回升。

其中，同业理财依(yi)然(ran)是理财规模收缩的主要来源。2018年末银行同业理财（包括保本和非保本）的规模为1.1万亿，较年初的3.25万亿减少2.15万亿，大幅缩减66%，是各类银行理财中下滑(hua)最多的。相比之下，一般(ban)个人、高资产净值(zhi)、私人银行等面对个人发行的银行理财则呈现扩张趋势，这也(ye)意味(wei)著(zhe)银行理财的增量资金将主要来自(zi)居民(min)。

从理财配置来看，2018年末银行非保本理财的权益配置比例为9.92%，相比2017年全部(bu)银行理财的权益配比9.47%提升0.45%。雖(sui)然统计口(kou)徑(jing)的变化对該(gai)比例有一定影(ying)響(xiang)，但(dan)是在银行同业业务以及非标投资监管加强的背(bei)景(jing)下，加大对权益资产的配置是大势所趋。并且隨(sui)着银行理财新规和理财子公司管理办法的发布，未(wei)来允(yun)許(xu)公募理财产品通过投资各类公募基金間(jian)接(jie)进入股市；银行理财子公司发行的公募理财产品可(ke)以直(zhi)接或(huo)者间接方式(shi)投资股票。因此，从长期来看，理财资金入市是大趋势。预计未来银行发行股债混合型理财产品会有所增加，并且如(ru)果(guo)银行理财欲(yu)直接投资股票，需(xu)要成立(li)理财子公司。理财资金入市是一个循(xun)序(xu)漸(jian)进的过程(cheng)，其权益投资比例有望(wang)继续提升，在长期将为股市帶(dai)来可观的增量资金，成为A股活(huo)水之一。

监管动向(xiang)

货币政策工具与资金成本

3月25日-3月29日，央行无逆回购操作，逆回购到期回笼1100亿元，资金全部净回笼。根(gen)據(ju)央行公告(gao)，季末财政支出力度较大，银行体系流动性总量处于较高水平。4月中旬MLF到期规模3675亿元，同业存单到期规模1.23万亿，叠加传统缴税大月，短期流动性压力增大。

跨季因素导致货币市场利率上行，利差走扩；长短端国债收益率下行，利差继续收窄。截至3月29日，R007震荡上行42.40bp收于3.21%，其中3月27日达到本年迄今为止高点3.49%；DR007上行7.56bp收于2.73%，其中3月27日达到本年高点2.86%；1年期国债到期收益率较前期下行2.78bp至2.4377%，10年期国债收益下行3.97bp至3.0683%，期限利差收窄1.19bp。

各期限同业存单发行價(jia)量齊(qi)跌(die)。3月25日-3月29日，同业存单发行382只(zhi)，发行总规模2344.90亿元；截至3月29日，1个月、3个月、6个月同业存单发行利率较前期分别下行14.96bp、14.67bp、下行3.98bp，分别收于2.9300%、2.7555%、3.0417%。

外匯(hui)市场

3月29日，美(mei)元指数收于97.25，较前上升0.64点。人民币汇率指数下降0.02点报收95.04。

3月29日美元兌(dui)人民币中间价、美元兑人民币即(ji)期汇率、美元兑人民币離(li)岸(an)汇率分别较前期变动0.0391、0.0142、-0.0004，分别收于6.7193、6.7202和6.7232。

股市资金供(gong)需

（1）资金供給(gei)：

资金供给方面，3月25日-3月29日，私募基金发行5亿元，公募基金发行143.5亿份(fen)较前期增加8.9亿份；融资净流入115.4亿元，较上周减少128.2亿元，截至2019年3月29日，融资余(yu)額(e)为9132.2亿元；陆股通由(you)上周净流出8.7亿元减少至本周净流出7.5亿元。

（2）资金需求：

资金需求方面，3月25日-3月29日，无IPO募资，未来一周IPO预计融资21.0亿元；限售解禁市值655.6亿元，较前一周增加468.8亿元，后一周解禁规模为156.6亿元；重要股东净减持35.6亿元，较前期下降25.1亿；公布的减持计划合计减持规模約(yue)138.3亿元，较前期略增6.4亿元。

投资者情緒(xu)

3月25日-3月29日，VIX指数较前期下降2.77收于13.71，海(hai)外市场風(feng)險(xian)偏好有所改(gai)善(shan)。当周融资买入额为3606.47亿元，较前期减少531.77亿元；占A股成交(jiao)额比例为9.46%，较前期减少0.68%，在大盘整体呈现震荡走势的情况下，散(san)戶(hu)熱(re)情略有下降

投资者偏好

（1）陆股通

3月22日-3月29日，当周陆股通净流出7.45亿元，集中买入电子、建筑材料，净卖出食品饮料、机械设备较多。具体来看，当周陆股通净买入电子16.03亿元、建筑材料13.87亿元，净卖出食品饮料15.36亿元、机械设备12.85亿元次(ci)之，其中食品饮料连续两周净卖出最多。个股方面，净买入平安银行（10.71亿元）最多，招商银行（10.23亿元）次之，净卖出五粮液（13.86亿元）最高、順(shun)鑫(xin)農(nong)业（9.63亿元）次之，其中五粮液连续两周净卖出最多。

（2）融资交易(yi)

3月25日-3月29日，融资净买入115.40亿元。具体来看，有色(se)金屬(shu)、公用事业、房(fang)地(di)产等7个行业小额净卖出，净买入规模最高为化工行业（28.35亿元），医药生物（11.40亿元）次之。个股方面，融资净买入规模最高为浙江龙盛（13.82亿元），中興(xing)通訊(xun)（7.70亿元）次之；融资净卖出规模较高的有张江高科(ke)（3.27亿元）、魯(lu)信(xin)创投（3.19亿元）、用友网络（2.54亿元）等。

（3）ETF净申购赎回

3月25日-3月29日， ETF整体由上周净赎回转为净申购，为19.04亿元。滬(hu)深(shen)300EFT净赎回2.86亿份；中证500ETF净申购1.97亿份；创业板ETF净申购8.19亿份；股票型ETF总体净申购11.73亿份。除(chu)沪深300ETF仍为净赎回外，中证500ETF和创业板ETF由连续多周的净赎回转变为净申购。

3月25日-3月29日，股票型ETF净申购规模最大的为華(hua)安创业板50ETF（9.01亿份）；国泰(tai)中证全指证券公司ETF（8.09亿份）净申购规模次之；净赎回份额最高的为华夏(xia)上证50ETF（8.60亿份），廣(guang)发沪深300ETF（2.58亿份）次之，总体来看，蓝筹风格ETF净赎回规模居前。

（4）主动偏股公募基金仓位測(ce)算(suan)

基金持仓方面，股票型、混合型基金整体仓位（3月28日）分别较前一期（3月21日）变动0.76%、0.63%至87.42%、80.67%。大盘股仓位较前一期上升1.31%至29.78%；中盘股仓位较前一期上升10.44%至30.37%，小盘股仓位较前期减少11.09%至18.29%。

- END -

《招商A股流动性研(yan)究(jiu)体系与流动性指数——A股市流动性研究之四(si)》，2016年8月

《A股机构投资者全景圖(tu)—股票市场SCP范式研究之一》，2017年10月

《科创板引导投资者結(jie)构转变，融资增量创三(san)年新高——金融市场流动性与监管动态周报（0304）》

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