广告学的分类：了解广告学的基本类型

广告学的基本类型

广告学是一门研究广告现象和广告实践的学科，主要涉及广告的策划、制作、传播和效果评估等方面。在广告学中，广告通常被分为五类：商业广告、非商业广告、政治广告、社会公益广告和新闻广告。每一类广告在实践中都有其独特的特点和目的。下面将从四个方面详细探讨广告学的基本类型。

1 商业广告

商业广告是广告学中最为广泛的分类，主要是商业目的的广告。商业广告可以进一步分为产品广告和服务广告。产品广告是为了宣传促销产品，增加销售量而生产的广告。服务广告则是针对特定服务的广告，例如银行、保险和旅游等。在商业广告中，广告的目的是向消费者宣传产品或服务，引导消费者购买或使用。同时，商业广告也是企业竞争的重要手段之一，因此广告要充分地考虑竞争环境和消费者需求，来达到更好的广告效果。

商业广告的设计制作要考虑到文案、画面、音乐和其他因素，通过各种媒介、形式和手段，比如电视、报纸、杂志和广播等，来传达信号和信息，影响消费者的购买决策。

2 非商业广告

非商业广告是没有明确商业目的的广告，通常是为了社会公益、环保、文化传承、公共安全等方面而生产的广告。非商业广告旨在传达某个价值观念、社会责任感或者塑造品牌形象等。这类广告的目的并不直接产生销售收益，而是通过消费者的认同和接受，提升品牌和企业的社会形象，形成品牌忠诚度和口碑。

非商业广告在设计制作上，也要充分考虑公众的接受度和观感效果。由于广告涉及到社会公共利益，因此非商业广告在广告内容和形式上，要体现社会价值和公共利益，不能违背法律和道德原则。

3 政治广告

政治广告是为了宣传和推广政治人物、政治党派或政治理念，向公众传递政治信息和影响公众意见的广告。政治广告在政治活动中具有重要的地位，因为广告可以以较小的成本和资源影响大量的公众，在政治竞选过程中，广告可以帮助政治候选人提高知名度和竞争力，争取更多的支持和票数。

政治广告的特点是要体现政治主张、政治口号和竞选理念，同时要考虑到公众的政治理解和接受度。政治广告的制作和传播，也要考虑到法律法规的限制和政治道德的原则，不能违背公共利益和社会原则。

4 社会公益广告

社会公益广告是为了宣传某个社会问题或者社会责任感，在社会公共利益的前提下而生产的广告。社会公益广告涉及到包括环保、健康、人权、安全等方面的公益问题，旨在提高公众对特定问题的认识和关注度，促进社会进步和福利。

社会公益广告的制作和传播要考虑到在公众中的接受度和影响力。这类广告通常需要从情感、社会责任、文化价值等方面来塑造品牌形象和提高品牌忠诚度，以达到更好的社会效益和品牌效益。

总结

广告学是一门研究广告现象和实践的学科，广告可分为商业广告、非商业广告、政治广告、社会公益广告和新闻广告。商业广告主要是为了产品或服务销售和企业竞争；非商业广告主要是传达价值观念和社会责任感；政治广告主要是为了宣传和推广政治人物和政治口号；社会公益广告主要是宣传某些社会问题和公益行为。不同类型的广告都要根据不同的目标和受众来设计和制作，不能违背广告法律法规和道德原则。

问答话题

1.广告法规在广告制作中的作用？

广告法规是指国家制定的关于广告的法律、法规和规章。广告制作需要遵守广告法规，这是广告制作的基本原则。广告制作需要遵循真实、合法、合规、诚信的原则，不能违背法律法规和社会道德。广告法规主要保护消费者权益，保障公共利益，维护行业健康、有序的发展。

2.广告的作用是什么？

广告的作用很多，包括增加品牌知名度、扩大市场占有率、提高销售收入、创造品牌价值、满足消费者需求、促进消费者购买决策。广告可以帮助企业达到商业目的，同时也可以传播社会价值观念，影响和塑造公众价值观。广告可以通过各种媒介和手段，来传达企业的形象和理念，促进企业品牌和社会声誉的提高。

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7月(yue)6日(ri)晚(wan)，（688286.SH）披(pi)露(lu)了(le)募资預(yu)案(an)，公(gong)司(si)擬(ni)募集(ji)资金(jin)1.49亿元(yuan)，主(zhu)要(yao)用於(yu)车用及工业級(ji)传感器研(yan)發(fa)生(sheng)產(chan)項(xiang)目(mu)以(yi)及微(wei)差(cha)壓(ya)传感器项目的(de)研发與(yu)产业化(hua)。

公開(kai)资料(liao)顯(xian)示(shi)，成(cheng)立(li)于2007年(nian)，是(shi)壹(yi)家(jia)以MEMS传感器研发与銷(xiao)售(shou)為(wei)主的半(ban)導(dao)體(ti)芯片(pian)設(she)計(ji)公司，2020年登(deng)陸(lu)科(ke)創(chuang)板(ban)。公司的主要业务集中(zhong)在(zai)聲(sheng)學(xue)传感器、压力(li)传感器和(he)慣(guan)性(xing)传感器領(ling)域(yu)。根(gen)據(ju)Omdia的統(tong)计，2021年MEMS声学传感器中MEMS芯片的出(chu)貨(huo)量(liang)，全(quan)球(qiu)排(pai)名(ming)第(di)三(san)，产品(pin)廣(guang)泛(fan)應(ying)用于華(hua)为、传音(yin)、小(xiao)米(mi)、三星(xing)、OPPO、聯(lian)想(xiang)、、等(deng)知(zhi)名的消(xiao)費(fei)電(dian)子(zi)、醫(yi)療(liao)等行(xing)业客(ke)戶(hu)。

但(dan)近年來(lai)，的凈(jing)利(li)潤(run)卻(que)持(chi)續(xu)下滑。2022年，營(ying)业總(zong)收(shou)入为2.9亿元，比(bi)上(shang)年同(tong)期(qi)下滑16.8%；歸(gui)屬(shu)于母(mu)公司股東(dong)的净利润为-5477.89萬(wan)元，与上年同期相(xiang)比下降(jiang)540.91%，由(you)盈(ying)转虧(kui)。2021年，公司归属净利润同比下滑70.16%；2020年則(ze)下滑30%。

對(dui)此(ci)，公司解(jie)釋(shi)稱(cheng)，整(zheng)体利润下降主要因(yin)为，主力产品MEMS声学传感器行业整体产能充(chong)足(zu)，行业競(jing)爭(zheng)加(jia)劇(ju)，價(jia)格(ge)竞争更(geng)为激(ji)烈(lie)，部(bu)分(fen)产品的單(dan)价出現(xian)下滑，导致(zhi)公司产品綜(zong)合(he)毛(mao)利率(lv)下降。

鈦(tai)媒(mei)体APP註(zhu)意(yi)到(dao)，以、歌(ge)爾(er)微和为例(li)，近年来MEMS声学传感器相關(guan)业务毛利率均(jun)呈(cheng)下降趨(qu)勢(shi)。MEMS器件(jian)毛利率從(cong)2019年的27.54%降至(zhi)2021年的15.15%，2022年综合毛利率为18.3%；歌尔微MEMS声学传感器毛利率从2018年的31%下降至2021年的21.23%；的MEMS声学传感器毛利率则从2020年的35.03%下降到24%。

此外(wai)，還(hai)表(biao)示，由于公司产能擴(kuo)張(zhang)、客户突(tu)破(po)、新产品研发處(chu)于早(zao)期投(tou)入或(huo)前(qian)期驗(yan)證(zheng)階(jie)段(duan)，相关投入效(xiao)益(yi)未(wei)在當(dang)期体现；另(ling)外，公司近幾(ji)年因预期业务規(gui)模(mo)扩大(da)以及为应对集成电路(lu)供(gong)应鏈(lian)市(shi)場(chang)产能趋緊(jin)而(er)主動(dong)增(zeng)加了備(bei)货，但因近期終(zhong)端(duan)市场變(bian)化，公司實(shi)際(ji)销售出货量不(bu)及预期，导致存(cun)货增長(chang)較(jiao)快(kuai)，存货周(zhou)转時(shi)間(jian)变长。報(bao)告(gao)期末(mo)，公司2022年度(du)全年计提(ti)的资产減(jian)值(zhi)損(sun)失(shi)为1867.72万元。

可(ke)見(jian)，受(shou)到行业和公司經(jing)营等多(duo)重(zhong)因素(su)影(ying)響(xiang)，正(zheng)面臨(lin)著(zhe)业绩下滑的危(wei)機(ji)。值得(de)注意的是，还曾(zeng)与（002241.SZ）陷(xian)入專(zhuan)利糾(jiu)紛(fen)之(zhi)中。敗(bai)訴(su)後(hou)，其(qi)核(he)心(xin)业务MEMS声学传感器一直(zhi)走(zou)下坡(po)路，营收从2020年的2.9亿元下滑到2022年的2.3亿元。

因此，此次(ci)募资，把(ba)目光(guang)聚(ju)集到车用传感器领域，公司表示，再(zai)融(rong)资项目的实施(shi)，將(jiang)有(you)助(zhu)于公司把握(wo)电动汽(qi)车、工业级传感器等领域的发展(zhan)契(qi)机，扩大差異(yi)化竞争優(you)势，从消费類(lei)电子逐(zhu)漸(jian)扩展汽车、微差压等新赛道，为业务发展创造(zao)新的增长點(dian)。

钛媒体APP了解到，车用传感器是汽车计算(suan)机系(xi)统的輸(shu)入裝(zhuang)置(zhi)，它(ta)把汽车運(yun)行中各(ge)種(zhong)工況(kuang)信(xin)息(xi)，如(ru)车速(su)、各种介(jie)質(zhi)的溫(wen)度、发动机运转工况等，转化成电信號(hao)输給(gei)计算机，以便(bian)发动机处于最(zui)佳(jia)工作(zuo)狀(zhuang)態(tai)。根据传感器的作用，可以分类为測(ce)量温度、压力、流(liu)量、位(wei)置、氣(qi)体濃(nong)度、速度、光亮(liang)度、幹(gan)濕(shi)度、距(ju)離(li)等功(gong)能的传感器，它們(men)各司其職(zhi)，一旦(dan)某(mou)個(ge)传感器失靈(ling)，对应的装置工作就(jiu)會(hui)不正常(chang)甚(shen)至不工作。

但目前，中國(guo)汽车传感器行业大部分市场份額(e)由外资企(qi)业占(zhan)据，国內(nei)的汽车传感器企业规模普(pu)遍(bian)较小，产品种类相对较少(shao)，難(nan)以与博(bo)世(shi)、森(sen)薩(sa)塔(ta)、英(ying)飛(fei)淩(ling)、恩(en)智(zhi)浦(pu)、电装等外资企业竞争。其中，博世在各类MEMS和雷(lei)達(da)传感器产品中力压群(qun)雄(xiong)，2021年销售额达到788亿歐(ou)元，同比增长10%，其中汽车板塊(kuai)业务营收超(chao)過(guo)450亿欧元，2021年在华销售额約(yue)1280亿人(ren)民(min)幣(bi)，较2020年增长9.1%。此外，森萨塔、英飞凌、恩智浦、电装等外资企业都(dou)具(ju)有较強(qiang)的综合竞争力，能夠(gou)覆(fu)蓋(gai)从芯片设计生产到传感器产品的研发配(pei)套(tao)的产业链体系，且(qie)产品線(xian)齊(qi)全，为市场中第一梯(ti)隊(dui)。

而国内传统汽车传感器生产企业产品主要集中在湿度、温度、光敏、压力等传感器市场，发展较为成熟(shu)的企业包(bao)括(kuo)：、、、、等。在智能感知传感器领域，中国企业的某些(xie)技(ji)術(shu)与国际领先(xian)企业相接(jie)近，如在攝(she)像(xiang)頭(tou)传感器领域，、舜(shun)宇(yu)光学技术全球领先；在激光雷达领域，速騰(teng)聚创、华为、科技在固(gu)态激光雷达领域研究(jiu)取(qu)得突破性進(jin)展。

而对比国内的竞争对手(shou)来說(shuo)，当前的市值相对较小，其从募资投产到成为新的业绩增长極(ji)也(ye)尚(shang)需(xu)时间。不过，受到募资消息影响，截(jie)至7月7日收盤(pan)，漲(zhang)4.38%，收盘价为63.69元，但距离其2020年上市初(chu)期的“高(gao)峰(feng)股价”249.05元跌(die)幅(fu)仍(reng)超70%。（本(ben)文(wen)首(shou)发钛媒体APP，作者(zhe)|于瑩(ying)）返(fan)回(hui)搜(sou)狐(hu)，查(zha)看(kan)更多

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