国外著名广告案例

国外著名广告案例：Nike “Just Do It”

当我们提到国外品牌的广告口号，“Just Do It” 这个简短而强大的口号一定是不能错过的。这是 Nike 品牌的广告口号，也是他们的品牌宣传的核心。这个口号被广泛地使用，无论是在广告、促销还是市场营销中，都在传达着 Nike 品牌的核心理念。那么这个简单的口号又是如何成为 Nike 品牌的核心呢？

其实，“Just Do It” 这个口号在 1988 年被创造出来之前，Nike 品牌在市场上并不占据主导地位。他们需要一个简短而强烈的口号来帮助他们重新塑造品牌形象。在这个口号的指导下，Nike 品牌重新定义了其品牌形象，将其定位为一个充满动力和激情的品牌。这个口号不仅是一个简单的标语，更是 Nike 品牌的核心理念，它通过传达鼓励人们追求自己的梦想和追求自己的最高境界，从而影响了更多的人。

口号的成功是如何实现的？

那么，为什么这个简单的口号可以成为 Nike 品牌的核心呢？其中一个原因是这个口号非常简短而有力，可以很容易地被人们记住。在这个口号的指导下，Nike 品牌的市场营销活动变得更加简单明了。他们的市场营销活动不再需要过多地解释，只需要通过这个简短的口号来表达他们的核心理念。

另一个原因是这个口号具有激励性。它鼓励人们放下犹豫不决，追求自己的梦想和目标。这个口号不仅仅是一个标语，更是 Nike 品牌的精神象征。它让人们感受到 Nike 品牌的独特魅力，让人们感受到品牌所传达的积极向上的态度和信念。

结论

通过这个案例，我们可以发现一个品牌的口号在品牌营销中的重要性。一个好的口号可以让品牌更有力量，更有号召力。Nike “Just Do It” 的成功就证明了这一点。当我们在品牌营销中寻求口号的时候，我们需要考虑它是否具有简短、有力和激励性等特点。只有这样，我们的口号才能真正地成为品牌的核心和象征。

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作(zuo)者(zhe)|趙(zhao)玲(ling)，編(bian)輯(ji)|顧(gu)謹(jin)豐(feng)

來(lai)源(yuan)：巨(ju)丰投(tou)顾、好(hao)股(gu)票(piao)應(ying)用(yong)

l智(zhi)能(neng)家居

周(zhou)壹(yi)，智能家居板块表(biao)現(xian)活(huo)躍(yue)，好太(tai)太、東(dong)方(fang)日(ri)盛(sheng)、箭(jian)牌(pai)家居漲(zhang)停(ting)，顾家家居、慕(mu)思(si)股份(fen)、科(ke)大(da)訊(xun)飛(fei)、中(zhong)國(guo)聯(lian)通(tong)、皮(pi)阿(e)諾(nuo)等(deng)活跃。

消(xiao)息(xi)面(mian)，春(chun)節(jie)後(hou)地产销售持(chi)續(xu)改善，截(jie)至(zhi)2月(yue)16日，30大中城(cheng)市(shi)商(shang)品(pin)房(fang)销售套(tao)數(shu)、面積(ji)分(fen)別(bie)累(lei)計(ji)同(tong)比(bi)增(zeng)長(chang)5.55%、6.78%。

国信(xin)證(zheng)券(quan)指(zhi)出(chu)，四(si)季度(du)以(yi)来地产利(li)好政(zheng)策(ce)持续出臺(tai)，隨(sui)著(zhe)政策加(jia)速(su)落(luo)地與(yu)執(zhi)行(xing)，效(xiao)果(guo)有(you)望(wang)逐步顯(xian)现，同時(shi)“穩(wen)增长”背(bei)景(jing)下(xia)，基(ji)建(jian)端(duan)有望繼(ji)续提(ti)供(gong)支(zhi)撐(cheng)。短(duan)期(qi)来看(kan)，三(san)季度企业經(jing)營(ying)已(yi)显露(lu)积極(ji)信號(hao)，目(mu)前(qian)雖(sui)仍(reng)處(chu)於(yu)行业淡(dan)季，随着后续開(kai)春后淡旺季逐步切(qie)換(huan)，行业基本(ben)面有望持续改善，同时随着地产基本面拐(guai)點(dian)臨(lin)近(jin)，板块有望迎(ying)来进一步修(xiu)復(fu)；中长期来看，本輪(lun)調(tiao)整(zheng)加速了(le)行业洗(xi)牌，頭(tou)部(bu)企业阿爾(er)法(fa)確(que)定(ding)性(xing)高(gao)，长期成(cheng)长空(kong)間(jian)和(he)潛(qian)力(li)依(yi)舊(jiu)。

中原(yuan)证券最(zui)新(xin)研报同樣(yang)表示(shi)，從(cong)春节期间找(zhao)房熱(re)度来看，除(chu)一線(xian)城市較(jiao)2022年(nian)同期下降(jiang)3%外(wai)，二(er)线及(ji)以下城市找房热度增速達(da)到(dao)6.3%，合(he)计找房热度上(shang)涨3.7%。基于地产房屋(wu)交(jiao)易(yi)的(de)逐步回(hui)暖(nuan)，下遊(you)家具(ju)家電(dian)行业有望随之(zhi)受(shou)益(yi)，特(te)别是(shi)嵌(qian)入式(shi)廚(chu)电、衛(wei)浴(yu)以及其(qi)他(ta)整裝(zhuang)智能家电等前置(zhi)化(hua)产品需(xu)求(qiu)或(huo)將(jiang)稳步增长。

銀(yin)河(he)证券認(ren)為(wei)，疫(yi)情(qing)制(zhi)約(yue)因(yin)素(su)得(de)到改善，地产消費(fei)需求回暖帶(dai)動(dong)线下客(ke)流(liu)复蘇(su)，且(qie)此(ci)前延(yan)期需求有望釋(shi)放(fang)。家居龍(long)头积极进行营销策劃(hua)，整家套餐(can)內(nei)容(rong)及性價(jia)比进一步升(sheng)級(ji)，后续315家居消费表现值(zhi)得期待(dai)。

建議(yi)重(zhong)点關(guan)註(zhu)：顾家家居、海(hai)尔智家

顾家家居(603816)：公(gong)司(si)是全(quan)球(qiu)最大的軟(ruan)體(ti)家居運(yun)营商之一，目前，公司产品遠(yuan)销120余(yu)個(ge)国家和地區(qu)，在(zai)全球擁(yong)有超(chao)6000家品牌專(zhuan)賣(mai)店(dian)，为全球超千(qian)萬(wan)家庭(ting)提供美(mei)好生(sheng)活。公司旗(qi)下拥有“顾家工(gong)藝(yi)沙(sha)發(fa)”、“KUKAELITE全皮沙发”、“睡(shui)眠(mian)中心(xin)”、“顾家床(chuang)墊(dian)”、“顾家布(bu)艺”、“顾家功(gong)能”、“全屋定制”七(qi)大产品系(xi)列(lie)，与自(zi)有品牌“东方薈(hui)”（新中式風(feng)格(ge)家具），合作品牌美国功能沙发“LA-Z-BOY樂(le)至寶(bao)”，收(shou)購(gou)国内外知(zhi)名(ming)家具品牌：意(yi)大利“Natuzzi”、德(de)国“ROLFBENZ”、美式“寬(kuan)邸(di)”、床垫“Delandis璽(xi)堡(bao)”組(zu)成了滿(man)足(zu)不(bu)同消费群(qun)体需求的产品矩(ju)陣(zhen)。

公司三大高潜品類(lei)保(bao)持高速增长：床垫方面，公司針(zhen)對(dui)中低(di)端年輕(qing)群体推(tui)出“乐活系列”，产品矩阵持续丰富(fu)；定制方面，“零(ling)增項(xiang)、不拼(pin)湊(cou)”策略(lve)推动融(rong)合訂(ding)單(dan)比例(li)持续上升；功能沙发方面，聚(ju)焦(jiao)于做(zuo)大单品策略，产品結(jie)構(gou)優(you)化带动盈(ying)利水(shui)平(ping)提升。

海尔智家(600690)：2022年1-8月公司在家电行业市場(chang)占(zhan)有率(lv)为27.1%，保持行业絕(jue)对領(ling)先(xian)地位(wei)，超過(guo)第(di)二名一倍(bei)之多(duo)。公司在冰(bing)箱(xiang)、洗衣(yi)機(ji)领域(yu)市场占有率常(chang)年保持行业第一，目前在高端化戰(zhan)略的引(yin)導(dao)下，在此前略有短板的空调和厨电板块市场占有率也(ye)在不斷(duan)提升。除此之外，公司毛(mao)利率稳定，费用率持续优化但(dan)与行业领先企业仍有一定差(cha)距(ju)，未(wei)来改善空间大，随着费率的优化，凈(jing)利率将进一步提升。

（作者：赵玲，执业证書(shu)：A0680615040001）

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