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<随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c>從(cong)“特(te)種(zhong)兵(bing)旅(lv)遊(you)”到(dao)“citywalk”，渡(du)遠(yuan)戶(hu)外(wai)還(hai)能(neng)熱(re)下(xia)去(qu)麽(me)？

文(wen)|松(song)果(guo)財(cai)經(jing)

過(guo)去風(feng)靡(mi)壹(yi)時(shi)的(de)“户外露(lu)營(ying)热”，有(you)些(xie)企(qi)業(ye)趕(gan)上(shang)了(le)，有些沒(mei)有。去年(nian)坐(zuo)上“末(mo)班(ban)車(che)”的渡远户外也(ye)想(xiang)嘗(chang)些甜(tian)頭(tou)。

套(tao)上“户外”概(gai)念(nian)的渡远户外，或(huo)許(xu)正(zheng)在(zai)被(bei)質(zhi)疑(yi)“血(xue)統(tong)”並(bing)不(bu)“純(chun)正”，主(zhu)营房(fang)车游艇(ting)配(pei)套產(chan)品(pin)和(he)水(shui)上休(xiu)閑(xian)運(yun)動(dong)产品，說(shuo)是(shi)強(qiang)相(xiang)關(guan)也有些牽(qian)强，品類(lei)少(shao)，关聯(lian)弱(ruo)，走(zou)在一條(tiao) “打(da)擦(ca)邊(bian)球(qiu)”的路(lu)上。

繼(ji)4月(yue)深(shen)交(jiao)所(suo)的“暫(zan)緩(huan)審(shen)議(yi)”後(hou)，渡远户外近(jin)期(qi)終(zhong)於(yu)过會(hui)，看(kan)似(si)翻(fan)開(kai)了新(xin)的篇(pian)章(zhang)，那(na)么實(shi)際(ji)上如(ru)何(he)呢(ne)？

品类少或许是渡远户外立(li)足(zu)海(hai)外的“硬(ying)傷(shang)”？

主打户外概念的渡远户外早(zao)已(yi)將(jiang)业務(wu)重(zhong)心(xin)鋪(pu)至(zhi)海外，地(di)域(yu)覆(fu)蓋(gai)北(bei)美(mei)洲(zhou)、大(da)洋(yang)洲和歐(ou)洲等(deng)多(duo)個(ge)地區(qu)。據(ju)招(zhao)股(gu)書(shu)顯(xian)示(shi)，報(bao)告(gao)期內(nei)境(jing)外銷(xiao)售(shou)占(zhan)當(dang)期主营业务收(shou)入(ru)的比(bi)例(li)分(fen)別(bie)為(wei) 82.84%、82.37%和 82.77%。

因(yin)此(ci)，境外业务占比超(chao)八(ba)成(cheng)的渡远户外，免(mian)不了经受(shou)海外市(shi)場(chang)的考(kao)驗(yan)。据FOSHO Research Pannel數(shu)据显示，以(yi)美國(guo)户外消(xiao)費(fei)人(ren)群(qun)最(zui)热衷(zhong)的户外活(huo)动类型(xing)來(lai)看，占比最高(gao)的是旅游出(chu)行(xing)、徒(tu)步(bu)、露营、騎(qi)行四(si)項(xiang)。

反(fan)觀(guan)渡远户外現(xian)有产品覆盖的劃(hua)船(chuan)、房车出行兩(liang)类占比并不高，錯(cuo)失(shi)最重要(yao)的幾(ji)大“陣(zhen)地”，可(ke)想而(er)知(zhi)会損(sun)失多少市场份(fen)額(e)。

再(zai)加(jia)上，渡远户外目(mu)前(qian)在售产品占比更(geng)高的是房车游艇配套产品，這(zhe)类产品并未(wei)直(zhi)接(jie)面(mian)向(xiang)消费者(zhe)，即(ji)使(shi)终端(duan)消费需(xu)求(qiu)增(zeng)長(chang)，能否(fou)直接作(zuo)用(yong)在配套产品的销量(liang)上，还要看房车游艇等终端品牌(pai)如何選(xuan)擇(ze)供(gong)應(ying)商(shang)。

盡(jin)管(guan)，渡远户外的中(zhong)小(xiao)微(wei)型水泵(beng)已经進(jin)入全(quan)球主流(liu)房车制(zhi)造(zao)商供应鏈(lian)體(ti)系(xi)，近两年在美国房车前裝(zhuang)市场的平(ping)均(jun)市占率(lv)接近20%。但(dan)中小微型水泵、便(bian)攜(xie)油(you)桶(tong)、游艇房车專(zhuan)用馬(ma)桶这类配套产品的技(ji)術(shu)壁(bi)壘(lei)并不高，渡远户外隨(sui)时都(dou)会面臨(lin)后来者的赶超。由(you)此看来，渡远户外在品类上覆盖不全，單(dan)个产品的销量上也比較(jiao)被动。

这一现狀(zhuang)放(fang)至户外品牌雲(yun)集(ji)的海外市场，差(cha)距(ju)更为明(ming)显。與(yu)海外品牌 “正面较量”的渡远户外，雖(sui)然(ran)在皮(pi)划艇賽(sai)道(dao)上已经取(qu)得(de)一定(ding)優(you)勢(shi)，但仍(reng)處(chu)于“前有狼(lang)后有虎(hu)”的局(ju)面。从2023年皮划艇十(shi)大品牌排(pai)行榜(bang)来看，迪(di)卡(ka)儂(nong)、約(yue)翰(han)遜(xun)户外等品牌“虎視(shi)眈(dan)眈”，同(tong)为国内皮划艇制造商的速(su)瀾(lan)，成立于2010年，在品牌力(li)和市场沈(chen)澱(dian)上似乎(hu)略(lve)勝(sheng)一籌(chou)。

来源(yuan)：123排行榜

對(dui)比美国的约翰逊户外，其(qi)铺設(she)了陸(lu)地、水上以及(ji)水下三(san)条線(xian)。陆地上圍(wei)繞(rao)露营提(ti)供帳(zhang)篷(peng)、睡(shui)袋(dai)、露营家(jia)具(ju)以及休闲露营产品等。水下部(bu)分约翰逊户外則(ze)提供潛(qian)水与浮(fu)水设備(bei)，包(bao)括(kuo)潜水人員(yuan)用的調(tiao)節(jie)器(qi)、浮力補(bu)償(chang)、潜水電(dian)腦(nao)与測(ce)量、潜水衣(yi)等，从簡(jian)单零(ling)配件(jian)到高端潜水设备一应俱(ju)全。对比之(zhi)下，渡远户外目前仍是“零輸(shu)出”的状態(tai)。水上板(ban)塊(kuai)，约翰逊户外主攻(gong)皮划艇、獨(du)木(mu)舟(zhou)、个人漂(piao)浮设备等。当然，这一块的渡远户外不落(luo)下风。

还有法(fa)国的迪卡侬，它(ta)已经不再局限(xian)于各(ge)类运动对应的户外装备，更是涵(han)盖专业鞋(xie)服(fu)等細(xi)分品类。从迪卡侬身(shen)上，我(wo)們(men)也看到户外这一概念真(zhen)正的含(han)義(yi)。对于专业户外品牌而言(yan)，户外产品不僅(jin)是运动器材(cai)，也可以是常(chang)用鞋服，还可以是运动营養(yang)品，涵盖的运动类别更是多樣(yang)化(hua)，比如迪卡侬就(jiu)已涵盖80余(yu)项运动类别。

来源：迪卡侬官(guan)網(wang)

渡远户外的“单项技能”相比競(jing)爭(zheng)者不具备絕(jue)对优势，面对海外市场多样化的需求，现有品类難(nan)以滿(man)足，同臺(tai)竞争胜算(suan)如何很(hen)难说。所以，既(ji)然选择主攻海外，那么無(wu)論(lun)是从同行竞争角(jiao)度(du)看，还是从市场需求出發(fa)，渡远户外在现有的路徑(jing)上都需要“轉(zhuan)換(huan)思(si)路”。

与此同时，尽管美国、英(ying)国、德(de)国等发達(da)国家户外市场更为成熟(shu)，但国内的户外需求也已经开始(shi)“初(chu)露头角”，尤(you)其是露营，以家庭(ting)为单位(wei)的露营人数以及露营次(ci)数逐(zhu)年增加，国内市场的重要性(xing)逐漸(jian)凸(tu)显。

国内市场“初露头角”，渡远户外有機(ji)会嗎(ma)？

在过去的几年裏(li)，大家长期困(kun)于室(shi)内不便外出，再加上人们比以前更愛(ai)惜(xi)身体更註(zhu)重健(jian)康(kang)，周(zhou)边游形(xing)式(shi)的户外活动热度增加，露营成为家庭聚(ju)会、朋(peng)友(you)出行的首(shou)选。小紅(hong)书关于“露营”筆(bi)記(ji)数从22年初100萬(wan)+笔记数，增长到5月底(di)接近350万+笔记数。

不仅是露营，近日(ri)国内又(you)刮(gua)起(qi)一阵“Citywalk”风，即參(can)与者沿(yan)著(zhe)一条計(ji)划下的路线漫(man)步于自(zi)己(ji)所居(ju)住(zhu)的城(cheng)市，是一次对所在城市的重新認(ren)識(shi)，这也不失为一种新的户外运动方(fang)式。同时，新的路线讓(rang)体验者領(ling)略更多“老(lao)地方”的新样貌(mao)。由此可見(jian)，户外风开始从多个維(wei)度席(xi)卷(juan)国内市场。

对比全球市场，据FOSHO Research Pannel数据显示，預(yu)估(gu)2025年中国的运动&户外线上消费用户将达到3.778億(yi)，相比其他(ta)各国增长幅(fu)度也更为明显。

以去年一炮(pao)而红的“户外露营”为例，国内户外线上市场規(gui)模(mo)持(chi)續(xu)增长。其中，“说走就走”和“一朝(chao)一夕(xi)的烏(wu)托(tuo)邦(bang)”式出行应运而生(sheng)，也帶(dai)动了房车的購(gou)置(zhi)需求。因此，渡远户外主营的房车游艇配套产品需求也有望(wang)迎(ying)来增长。

然而，露营消费作为休闲户外消费中的典(dian)型，不止(zhi)房车露营一种，还有公(gong)園(yuan)露营、精(jing)致(zhi)露营、搬(ban)家露营、小屋(wu)露营等。相较于“酒(jiu)店(dian)式”露营、房车露营，帐篷露营的資(zi)本(ben)性支(zhi)出更低(di)，经营門(men)檻(kan)也更低，因此近年开设的露营地也越(yue)来越多。所以，房车露营的“地位”并不穩(wen)固(gu)，对应上游市场的房车配套产品需求如何，更加难以估量。

由此看来，露营热度確(que)实会带动户外相关产品需求增长，但对渡远户外来说，热度带来的增长对其利(li)好(hao)有多大仍需进一步探(tan)討(tao)。

根(gen)据通(tong)联数据，以线下为主专业户外市场约410亿元(yuan)。预计泛(fan)户外市场中鞋服占比超6成，户外用品占比约3成，大约1200亿元，剩(sheng)余1成为旅游产品。

崛(jue)起的国内市场，重點(dian)落在鞋服板块，这对渡远户外来说也算不上真正的好消息(xi)了。歸(gui)根結(jie)底，无论是风靡一时的“露营风”还是热度渐起的“Citywalk”，国内消费者热衷的户外运动类型与国外大相径庭，更多围绕着家庭旅游、城市生活、綠(lv)色(se)健康等主題(ti)。因此，渡远户外想要在户外这个概念上保(bao)持热度，还有很长的路要走。

结語(yu)

面对海外市场，出口(kou)海运市场较大的價(jia)格(ge)波(bo)动、以美元结算要面对的匯(hui)率波动、再加上居高不下的毛(mao)利，本就給(gei)渡远户外带来了不小的壓(ya)力，再加上海外品牌的强势竞争，渡远户外突(tu)围的局势并不明朗(lang)。

面对国内市场，露营热带动户外需求增长，消费者们更注重绿色健康的心情(qing)，也给户外运动品牌带来机会，但国内需求主要集中在鞋服板块，是利好卻(que)不在渡远户外的“点”上，实屬(shu)无奈(nai)。

那么，如何在全球市场中站(zhan)稳腳(jiao)跟(gen)成为渡远户外现下最大的难题，但以现有的品牌影(ying)響(xiang)力，我们相信(xin)渡远户外未来还是能夠(gou)走出一条属于自己的路。返(fan)回(hui)搜(sou)狐(hu)，查(zha)看更多

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