智威汤逊广告公司案例
智威汤逊广告公司案例对品牌保护的启示
智威汤逊广告公司是全球最大的营销传播公司之一，也是许多知名品牌的合作伙伴。然而，这家公司因不当的商业行为而引起了公众的不满和谴责。
在2017年，智威汤逊广告公司因为在Facebook平台上的广告投放中，出现了不当的内容和不实的数据，导致多个客户的品牌形象受到了严重的损害。此外，智威汤逊广告公司还因违反中国广告法而被罚款。
这个案例给企业提供了很多关于品牌保护的启示。
强化广告监管意识和理念
智威汤逊广告公司面临的问题与广告监管不力有很大关系。在这个案例中，Facebook平台对广告的审核不够严格和有效，导致了智威汤逊广告公司发布了不当的广告内容。这也提醒企业应该提高广告监管的意识和理念，严格遵守相关法规和规定。
另外，企业也应该对广告内容进行审查和审核，确保广告内容真实、准确、合法，避免因为广告内容不当或违反法律法规而受到投诉或罚款。
注重品牌形象建设和维护
智威汤逊广告公司的不端行为对其客户的品牌形象造成了很大的损害。这也提醒企业要注重品牌形象建设和维护，保护自己的品牌形象免遭损害。
企业可以通过定期开展品牌宣传、提高产品品质、优化售后服务等方式来增强品牌形象。此外，企业还可以加强与客户的沟通和互动，及时解决客户的问题和投诉，提高客户满意度和忠诚度。
加强员工的职业道德教育
智威汤逊广告公司的不当行为也涉及到员工职业道德的问题。这也提醒企业应该加强员工的职业道德教育，增强员工的法律意识和职业道德意识。
企业可以通过开展职业道德培训、制定行业规范、建立内部监管机制等方式来加强员工的职业道德教育。同时，企业也应该建立健全的奖惩机制，对员工的不当行为进行制裁，维护企业的形象和利益。
总之，智威汤逊广告公司案例为企业提供了很多关于品牌保护的启示。企业应该加强广告监管意识和理念，注重品牌形象建设和维护，加强员工的职业道德教育，提高企业的整体形象和竞争力。
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<随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c>美(mei)元(yuan)債(zhai)復(fu)蘇(su)?年(nian)內(nei)第(di)5筆(bi)地(di)產(chan)類(lei)美元债發(fa)行(xing)，民(min)企(qi)中(zhong)发行額(e)最(zui)大(da) “美债”緩(huan)慢(man)复苏，但(dan)仍(reng)需(xu)擔(dan)保(bao)发行。 作(zuo)者(zhe) | 蒲(pu)肅(su) 來(lai)源(yuan) | 债市(shi)觀(guan)察(cha) 2.497億(yi)美元，“家(jia)居(ju)龍(long)頭(tou)”紅(hong)星(xing)美凱(kai)龙（1528.HK）8月(yue)26日(ri)发行的(de)信(xin)用(yong)增(zeng)強(qiang)债券(quan)，是(shi)年内房(fang)地产行業(ye)产业鏈(lian)上(shang)，民營(ying)企业发行额最高(gao)的壹(yi)笔美元债。 今(jin)年以(yi)来，已(yi)有(you)新(xin)城(cheng)控(kong)股(gu)（601155.SH）、卓(zhuo)越(yue)集(ji)團(tuan)、綠(lv)城中國(guo)（3900.HK）等(deng)房企陸(lu)續(xu)发行美元债。雖(sui)然(ran)房地产行业企业的美元债仍存(cun)在(zai)兌(dui)付(fu)風(feng)險(xian)、重(zhong)組(zu)困(kun)難(nan)等問(wen)題(ti)，但中資(zi)房企在美元债缓慢破(po)冰(bing)的路(lu)上，已經(jing)出(chu)現(xian)微(wei)光(guang)。 公(gong)開(kai)信息(xi)顯(xian)示(shi)，红星美凯龙发行的2.497亿美元债，票(piao)面(mian)利(li)率(lv)5.2%，每(mei)年2月26日及(ji)8月26日支(zhi)付利息，於(yu)2025年8月26日到(dao)期(qi)。 来源：红星美凯龙公告(gao) 红星美凯龙表(biao)示，上述(shu)债券发行的所(suo)得(de)款(kuan)項(xiang)凈(jing)额用于償(chang)還(hai)集团现有的有息债務(wu)，还將(jiang)提(ti)升(sheng)公司(si)進(jin)入(ru)国際(ji)资本(ben)市場(chang)的能(neng)力(li)並(bing)改(gai)进其(qi)资本架(jia)構(gou)。 據(ju)企业預(yu)警(jing)通(tong)显示，红星美凯龙有1笔2017年发行的5年期美元债（簡(jian)稱(cheng)“2017年美元债”）将在今年9月21日到期，本金(jin)3亿元美元，票面利率3.375%。本次(ci)发行美元债，可(ke)通過(guo)“借(jie)新还舊(jiu)”，替(ti)換(huan)原(yuan)有美元债，但是利息有所提高。 业内註(zhu)意(yi)到，红星美凯龙本次美元债的发行結(jie)构為(wei)“備(bei)用信用證(zheng)”，而(er)2017年美元债发行结构为“跨(kua)境(jing)担保”。 据了(le)解(jie)，“跨境担保”主(zhu)要(yao)指(zhi)以境外(wai)子(zi)公司作为发行人(ren)，境内母(mu)公司作为担保人为子公司提供(gong)跨境担保的发行模(mo)式(shi)，對(dui)母公司资質(zhi)要求(qiu)較(jiao)高。 “2021年下(xia)半(ban)年以来，由(you)于美元债市场波(bo)動(dong)较大，备用信用证发债模式成(cheng)为房企发行美元债的优選(xuan)模式。”某(mou)资深(shen)券商(shang)從(cong)业人士(shi)分(fen)析(xi)称，“备用信用证”作为一種(zhong)增信手(shou)段(duan),具(ju)有担保的性(xing)质，对境内母公司资信背(bei)景(jing)的要求稍(shao)低(di),可以借助(zhu)銀(yin)行信用提高债项評(ping)級(ji)。 今年以来，房地产行业产业链上能成功(gong)发行美元债的企业并不多(duo)，且(qie)大部(bu)分采(cai)用了“备用信用证”的发债结构，红星美凯龙是目(mu)前(qian)民企中发行美元债额度(du)最高的一家。 今年1月，绿城中国宣(xuan)布(bu)发行4亿美元、利率2.3%的增信债券，由浙(zhe)商银行杭(hang)州(zhou)分行提供單(dan)笔不可撤(che)銷(xiao)备用信用证； 3月18日，卓越集团旗(qi)下卓越商管(guan)发行1亿美元的3年期美元债，发行利率2.91%，备证行为浙商银行深圳(zhen)分行； 7月22日，卓越集团二(er)次发行美元债，本金1亿、债券期限(xian)3年，发行利率为4.3%，备证行为招(zhao)商永(yong)隆(long)银行深圳分行。 不同(tong)的是，新城控股子公司新城環(huan)球(qiu)有限公司在5月份(fen)发行的1年期、1亿美元债沒(mei)有采取(qu)“备用信用证”发债结构，但僅(jin)可用于符(fu)合(he)可持(chi)续金融(rong)框(kuang)架的绿色(se)项目。 据了解，“备用信用证”是指境内或(huo)者境外银行以银行信用为债券的发行提供担保。當(dang)发行人发生違(wei)約(yue)時(shi)，银行作为担保方(fang)，需要替发行人履(lv)行一定(ding)金额、一定期限範(fan)圍(wei)内的支付責(ze)任(ren)。 這(zhe)次红星美凯龙发行美元债的备用信用证是由上海(hai)银行股份有限公司北(bei)京(jing)分行出具，具體(ti)是以受(shou)托(tuo)人（代(dai)表其本身(shen)及债券持有人）身份，为受益(yi)人出具的不可撤销担保信用证。 上述发行美元债的企业或有国资背景，或有外资背景，或者是行业示范型(xing)企业，都(dou)是行业中优质的企业，但发行美元债仍需尋(xun)求担保，房企发行海外债难度依(yi)然较大。 据中指院(yuan)數(shu)据显示，今年前七(qi)月，房地产企业海外债融资比(bi)例(li)仅为3.1%，同比下降(jiang)14%。 去年上半年，红星美凯龙基(ji)本完成“去地产化”，在房地产业暴(bao)雷(lei)前及时退(tui)出，为现在成功发行境外债打(da)下了基礎(chu)。对红星美凯龙来說(shuo)，“去地产化”也算(suan)是“因(yin)禍(huo)得福(fu)”。 2008年成立(li)红星地产后，红星美凯龙集团董(dong)事(shi)長(chang)车建新打造(zao)了“住(zhu)宅(zhai)”+“商业”的雙(shuang)輪(lun)驅(qu)动模式。但多年经营后发现，虽然地产业务营收(shou)较高，卻(que)也面臨(lin)融资成本高、負(fu)债重的情(qing)況(kuang)，家居业务还要不时为地产业务輸(shu)血(xue)。 2021年初(chu)，车建新的双轮驱动模式开始(shi)出现债务危(wei)機(ji)。2021年3月，红星美凯龙公布的2020年財(cai)報(bao)显示，截(jie)至(zhi)2020年底(di)，公司總(zong)负债446.7亿元，1年内到期债务達(da)77.07亿元，而持有貨(huo)幣(bi)资金仅65.11亿元。 车建新显然预見(jian)了重资产的地产板(ban)塊(kuai)对整(zheng)体业务的不利影(ying)響(xiang)，并做(zuo)出了果(guo)斷(duan)決(jue)策(ce)：出售(shou)地产业务。 2021年1季(ji)度，遠(yuan)洋(yang)资本有限公司與(yu)红星美凯龙簽(qian)署(shu)合作協(xie)議(yi)，以10.3亿元認(ren)購(gou)红星美凯龙獲(huo)18%股權(quan)，与红星企发及其下屬(shu)的红星地产（不含(han)红星置(zhi)业）展(zhan)开戰(zhan)略(lve)合作。 幾(ji)個(ge)月后的7月18日，远洋集团（3377.HK）又(you)公告表示，远洋集团、远洋资本与红星控股正(zheng)式签署协议，以40亿元获取红星地产70%股权。这笔认购除(chu)了有红星地产的资产外，还包(bao)含红星地产的物(wu)业管理(li)业务。 与红星美凯龙打包出售地产业务几乎(hu)同时出现的是，中国恒(heng)大（3333.HK）债务风险全(quan)面暴露(lu)，隨(sui)后多家民营房企债务危机集中爆(bao)发。 从这个意義(yi)上说，在最后一刻出逃(tao)的红星美凯龙應(ying)該(gai)感(gan)謝(xie)远洋集团对地产业务的收购。 打包出售地产开发业务后，车建新的工(gong)作重心(xin)放(fang)到商业運(yun)营，红星美凯龙主要以自营商场和(he)委(wei)托管理商场为主，兩(liang)者收入占(zhan)比超(chao)过73%。 来源：红星美凯龙公告 今年3月14日，惠(hui)譽(yu)将红星美凯龙长期外币发行人违约评级（IDR）、高级無(wu)抵(di)押(ya)评级以及其2022年到期的3亿美元高级票据评级为“BB”，认为红星美凯龙及其母公司的信用指標(biao)可能會(hui)缓慢改善(shan)。 截至2021年底，红星美凯龙总负债395.12亿美元，1年内到期债务约71.32亿元，同比均(jun)有下降；而持有货币现金约69.04亿元，同比增加(jia)约3.93亿元。 惠誉认为，红星美凯龙控股在2021年處(chu)置了75%的房地产开发业务，導(dao)致(zhi)收入组合有所改變(bian)，流(liu)动性狀(zhuang)况也得到改善。 据弗(fu)若(ruo)斯(si)特(te)沙(sha)利文(wen)的数据，红星美凯龙是目前国内经营面積(ji)最大、商场数量(liang)最多以及地域(yu)覆(fu)蓋(gai)面最廣(guang)闊(kuo)的全国性家居裝(zhuang)飾(shi)及家具商场运营商。 截至2022年1季度末(mo)，红星美凯龙擁(yong)有94家自营商场，280家委托管理商场，通过战略合作经营10家家居商场，此(ci)外，红星美凯龙以特許(xu)经营方式授(shou)权开业64家特许经营家居建材(cai)项目，共(gong)包括(kuo)481家家居建材店(dian)、产业街(jie)。 妳(ni)覺(jiao)得还有哪(na)些(xie)中资房企能跟(gen)进美元债融资？歡(huan)迎(ying)评論(lun)區(qu)留(liu)言(yan)討(tao)论。返(fan)回(hui)搜(sou)狐(hu)，查(zha)看(kan)更(geng)多 责任編(bian)輯(ji)：