2014年度广告新词大盘点

一、数字广告变革

数字广告是当今广告业的一大趋势。在过去的一年里，我们看到了数字广告的巨大发展：从广告投放平台的变革，到新的广告技术的崛起，以及全新的广告形式的涌现。首先，随着移动设备的普及和全球网络的大规模普及，广告投放平台已从以传统 PC 广告为中心的形态，逐渐扩展到面向移动设备、智能电视、社交网络等多种媒介。其次，人工智能技术和机器学习的发展使得广告更加精准、个性化，并可以帮助广告主更好地了解消费者的需求。最后，全新的广告形式如 VR 广告、AR 广告等也让数字广告更加多样化、生动化，不断吸引着用户的眼球。

数字广告平台的变革

在数字广告领域，广告投放平台就是广告主和用户之间的桥梁。过去，这些广告平台主要关注于 PC 广告，但是现在，从移动设备到智能电视, 几乎所有的设备都成为平台的目标点。例如腾讯广告联盟，同时支持 PC 和移动广告投放，并提供社交广告、搜索广告、原生广告等丰富的广告形式，为广告主提供多样化的选择。

精准广告的崛起

随着机器学习和人工智能技术的发展，广告的精准性变得越来越高。广告主不再需要投放到可能感兴趣的受众中，而是可以针对消费者的年龄、性别、地理位置、兴趣爱好等进行定向广告投放，从而达到更高的转化率。Google AdWords 和 Facebook 广告在广告领域中率先采用了这种技术，并且目前这些技术也正在被越来越多的广告平台所采用。

二、社交媒体营销的兴起

社交媒体是一个人与人之间互动的平台，如今成为了广告主们的目标地点。无论是 Facebook、Instagram、Twitter 还是 LinkedIn、Pinterest，这些平台都为广告主和消费者提供了一个直接的沟通方式。2014年，这些社交媒体广告投放量大量增加，市场规模不断扩张。

社交媒体广告投放量的增加

随着社交媒体平台用户数量迅速增长，广告在这些平台上的投放量也在不断增加。Facebook 已经成为了最大的社交媒体广告投放平台之一，其广告收入在2014年超过了 120 亿美元，占其总收入的 92%。这些数字反映出了社交媒体广告市场的范围和潜力。

社交媒体广告的多样化

社交媒体广告的另一个特点是它具有多样化。社交媒体广告不仅包括像 Facebook 广告这样的广告，还包括像 Pinterest 图钉、Instagram 相片等这样的图片广告，以及 Twitter 推文和 LinkedIn 的Sponsored Updates，这些广告形式更加针对性和个性化，帮助广告主更好地与消费者联系。

三、内容营销的增长

内容营销是一个借助有趣、有创意的内容来吸引目标受众的战略。在过去的年里，这种广告形式取得了巨大的成功，而且在2014年继续得到了大力发展。内容营销不仅可以吸引用户，增加品牌曝光度，还可以推广产品和服务。

内容营销的成功

内容营销已经被证明是一种非常有效的广告模式。根据HubSpot的一项报告，53%的企业在过去的12个月中通过内容营销获得了新客户，而且在2014年，这一趋势得到了进一步扩展。例如，可口可乐的#ShareACoke根据名字定制个性化瓶子，这种创意的内容营销手段吸引了大量消费者的目光。

内容的多样化

越来越多的企业正在寻找创意的方式来进行内容营销。视频、图片、博客、白皮书、微信公众号、微信朋友圈等都成为了内容营销的工具。通过这些方式，广告主可以更好地吸引目标受众的注意，从而提高品牌知名度和销售量。

四、移动现场互动推广的新兴

移动现场互动推广是将移动现场互动技术与推广活动相结合，在现场实时地和参与者互动。这种新的广告形式已经在一些大型展览和活动中得到了广泛应用，也成为了2014年一个重要的新兴方向。

移动现场互动技术的发展

移动现场互动推广的主要技术包括 NFC、RFID、iBeacon等。随着这些技术的成熟和普及，广告主可以在现场通过这些技术来与参与者进行互动，例如，在参加活动的人员记录个别信息之后，向其发送优惠券或者其他信息，从而吸引他们对品牌的关注。

移动现场互动推广的应用

移动现场互动的推广在2014年已经被广泛应用在各种的活动中。例如，在2014年美国超级碗期间，Pepsi Max 使用 iBeacon 技术推广其 Pepsi Max 和 Doritos 的新年代广告，让现场观众能够快速观看视频和分享内容。在活动结束之后，参与者可以拿到优惠券和其他奖励，提高品牌的曝光度和关注度。

总结

2014年，数字广告、社交媒体营销、内容营销和移动现场互动推广成为了广告市场的发展方向。随着移动设备的普及和全球网络的大规模普及，数字广告平台不断扩展，机器学习和人工智能技术的发展也让广告变得更加精准和个性化。社交媒体广告则成为了最大的广告投放市场之一，提供了多种针对性的广告形式，帮助广告主更好地与消费者联系。内容营销成为了一个借助有趣、有创意的内容来吸引目标受众的战略，展示出了广泛的应用前景。移动现场互动推广的技术和应用也得到了广泛的发展。这些趋势反映出了广告市场的变化和日益增长的创新。

问答话题

1、数字广告中机器学习和人工智能技术的应用

机器学习和人工智能技术在数字广告中被广泛应用，可以帮助广告主更好地了解消费者的需求。这些技术可以识别消费者的偏好和行为模式，对广告投放进行优化，提高广告的精准度和转化率。例如，在Google AdWords中，广告主可以设置特定的目标受众并进行广告投放，系统会根据广告效果来自动调整广告投放方式和优化广告。

2、社交媒体广告的多样化

社交媒体广告的形式越来越多样化，可以为广告主提供更多的选择。例如，Facebook广告包括了传统的广告和不同的自定义广告类型，如动态广告、轮播广告、视频广告等。Pinterest 的Promoted Pins广告则可以直接将品牌商品推荐给用户，Instagram 广告则是通过图片展示品牌和产品。这些广告形式更加针对性和个性化，可以帮助广告主更好地与消费者联系。

2014年度广告新词大盘点随机日志

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世乒赛：张本智和0-3惨败！男双一轮游，林高远、林诗栋抗日成功

北(bei)京(jing)時(shi)間(jian)5月(yue)22日淩(ling)晨(chen)，德(de)班(ban)世乒赛迎(ying)來(lai)了(le)第(di)一場(chang)中(zhong)日大(da)戰(zhan)——國(guo)乒組(zu)合(he)林高远/林诗栋登(deng)场，與(yu)日本隊(dui)的(de)张本智和/吉(ji)村(cun)真(zhen)晴(qing)展(zhan)開(kai)對(dui)決(jue)，結(jie)果(guo)前(qian)兩(liang)人(ren)發(fa)揮(hui)出(chu)色(se)，以(yi)明(ming)顯(xian)的優(you)勢(shi)3-0橫(heng)掃(sao)取(qu)得(de)勝(sheng)利(li)，極(ji)大地(di)鼓(gu)舞(wu)了全(quan)队的士(shi)氣(qi)，真是(shi)好(hao)樣(yang)的。

至(zhi)於(yu)日本队的不(bu)败金(jin)身(shen)已(yi)經(jing)被(bei)破(po)，张本智和想(xiang)沖(chong)擊(ji)三(san)項(xiang)獎(jiang)牌(pai)的希(xi)望(wang)自(zi)然(ran)也(ye)不可(ke)能(neng)實(shi)現(xian)，那(na)麽(me)他(ta)在(zai)男單(dan)、混(hun)双两项上(shang)會(hui)取得怎(zen)样的成績(ji)呢(ne)？懸(xuan)念(nian)仍(reng)然存(cun)在！

林高远/林诗栋、张本智和/吉村真晴分(fen)別(bie)是中日两队為(wei)世乒赛專(zhuan)門(men)组建(jian)的男双配(pei)对，前两人以前從(cong)未(wei)有(you)過(guo)合作(zuo)，後(hou)两人雖(sui)然在俱(ju)樂(le)部(bu)是队友(you)，但(dan)也並(bing)無(wu)太(tai)多(duo)双打(da)交(jiao)集(ji)，而(er)且(qie)世乒赛原(yuan)本是篠(篠)塚(塚)大登和张本智和聯(lian)手(shou)，结果因(yin)为前者(zhe)退(tui)赛才(cai)換(huan)成了吉村真晴。

不过相(xiang)对来說(shuo)，国乒组合還(hai)是更(geng)值(zhi)得信(xin)賴(lai)，因为今(jin)年(nian)4月的时候(hou)林高远/林诗栋曾(zeng)在WTT泰(tai)国赛上奪(duo)得男双冠(guan)軍(jun)，這(zhe)就(jiu)比(bi)张本智和/吉村真晴好很(hen)多，所(suo)以此(ci)战大家(jia)不是很看(kan)好日本選(xuan)手。

果然，比赛开始(shi)后林高远/林诗栋就迅(xun)速(su)掌(zhang)握(wo)了场上的主(zhu)動(dong)權(quan)，两人在配合默(mo)契(qi)程(cheng)度(du)上明显更胜一籌(chou)，到(dao)底(di)是经过了外(wai)战洗(xi)禮(li)的组合，很快(kuai)便(bian)以11-6拔(ba)得頭(tou)筹，而张本智和/吉村真晴則(ze)打得有些(xie)笨(ben)拙(zhuo)，1+1并未達(da)到2的效(xiao)果，在场上显得非(fei)常(chang)被动。

第二(er)局(ju)日本选手的发挥有所起(qi)色，但依(yi)舊(jiu)處(chu)于落(luo)后的位(wei)置(zhi)，结果双方(fang)对轟(hong)到最(zui)后2分依旧是林高远/林诗栋11-9胜出，大比分也變(bian)成了2-0領(ling)先(xian)胜利在望了！

第三局张本智和/吉村真晴上来就不斷(duan)丟(diu)分，0-3落后的时候叫(jiao)出暫(zan)停(ting)進(jin)行(xing)調(tiao)整(zheng)。回(hui)到赛场后，林高远/林诗栋繼(ji)續(xu)保(bao)持(chi)优势，不断擴(kuo)大分差(cha)并遏(e)制(zhi)住(zhu)了对方反(fan)撲(pu)的势头，最終(zhong)以11-3輕(qing)松(song)结束(shu)战鬥(dou)，大比分3-0横扫日本组合晉(jin)級(ji)男双三十(shi)二強(qiang)，真是太棒(bang)了！

本次(ci)比赛林高远身兼(jian)男单、男双两项，林诗栋身兼男双、混双两项，期(qi)待(dai)二人在后面(mian)的比赛中都(dou)能继续保持好狀(zhuang)態(tai)，冲击两项金牌：加(jia)油(you)！返(fan)回搜(sou)狐(hu)，查(zha)看更多

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