优秀广告策划案例

优秀广告策划案例分析

在现代社会,广告已经成为了商业竞争中不可或缺的一部分。一个好的广告策划案例可以吸引消费者的眼球,促进产品或品牌的销售。一个好的广告策划案例需要富有创意,具有亲和力,并且可以引起目标受众的共鸣。

创意

举个例子,日本一家公司推出了一款名为“智能购物车”的产品。他们在广告中使用了一种非常有创意的方式来吸引目标受众的注意力。他们在购物车上安装了一个小型屏幕,显示购物车所装商品的消费金额,随着商品数量的增加,金额也会不断增加。这样的设计可以让购物者更加关注自己的消费情况,从而提高消费者的消费意识。

吸引注意力

除了创意之外,一个好的广告策划案例还需要具有亲和力。在广告中使用幽默或者温馨的情感元素可以让消费者更容易接受广告,并且产生共鸣。比如一家咖啡品牌的广告,他们是在一家医院的急诊室中拍摄的。广告中的主角是一位正在医院等待就诊的病人,他喝着咖啡,轻松愉悦地度过等待的时间。这样的广告可以让人们在生活中找到一些可以令人感到愉悦的小事,从而增加咖啡品牌的好感度。

亲和力

广告策划案例成功的关键因素

一个好的广告策划案例的成功离不开以下几个关键因素。

1. 深入了解目标受众

在进行广告策划之前,深入了解目标受众是非常重要的。只有了解目标受众的需求、兴趣、消费习惯等信息,才能制定出能够吸引目标受众的广告策略。

目标受众

2. 创意和亲和力

一个好的广告策划案例需要具备创意和亲和力。创意可以吸引消费者的眼球,展现产品或品牌的独特性;亲和力可以让消费者更容易接受广告,并且产生共鸣。

创意和亲和力

3. 合理的投放渠道

合理的投放渠道是广告成功的关键之一。不同的产品或品牌需要考虑不同的投放渠道,从而将广告的效果最大化。

投放渠道

结论

一个好的广告策划案例可以吸引消费者的眼球,促进产品或品牌的销售。成功的广告策划需要具备深入了解目标受众、创意和亲和力、合理的投放渠道等关键因素。在广告策划中,需要不断地寻求创新和变革,才能够在日益激烈的商业竞争中占据优势。

优秀广告策划案例特色

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作(zuo)者(zhe):荀玉根、梁(liang)中華(hua)、姜(jiang)珮(pei)珊(shan)、鄭(zheng)子(zi)勛(xun)(荀玉根系(xi)中國(guo)首(shou)席(xi)經(jing)濟(ji)學(xue)家(jia)論(lun)壇(tan)理(li)事(shi),海(hai)通(tong)證(zheng)券(quan)首席经济学家)

中共(gong)中央政治局4月(yue)28日(ri)召(zhao)開(kai)会议,分(fen)析(xi)研(yan)究(jiu)當(dang)前(qian)经济形(xing)勢(shi)和(he)经济工(gong)作。今(jin)年(nian)以(yi)來(lai),经济增(zeng)長(chang)好(hao)於(yu)預(yu)期(qi)。不(bu)過(guo)当前经济恢(hui)復(fu)性(xing)好轉(zhuan),內(nei)生(sheng)動(dong)力(li)還(hai)不強(qiang),需(xu)求(qiu)仍(reng)然(ran)不足(zu)。整(zheng)體(ti)看(kan),二(er)季(ji)度(du)经济修(xiu)复速(su)度或(huo)將(jiang)放(fang)緩(huan),政策(ce)相(xiang)对克(ke)制(zhi)。我(wo)們(men)判(pan)斷(duan),当前股市(shi)已(yi)经步(bu)入(ru)牛(niu)市第(di)壹(yi)階(jie)段(duan),债市政策平(ping)稳,转攻(gong)為(wei)守(shou)。

1. 政策基(ji)調(tiao):既(ji)不转向(xiang),也(ye)不刺(ci)激(ji)

政策不转向。本(ben)次(ci)会议首先(xian)强调了(le)今年的成(cheng)績(ji),即(ji)“经济增长好于预期”,“市場(chang)需求逐(zhu)步恢复,经济發(fa)展(zhan)呈(cheng)現(xian)回(hui)升(sheng)向好態(tai)势”。從(cong)一季度公(gong)布(bu)的數(shu)據(ju)看,確(que)實(shi)好于去(qu)年四(si)季度時(shi)的预期。但(dan)隨(sui)後(hou)会议也提(ti)到(dao)“经济運(yun)行好转主(zhu)要(yao)是(shi)恢复性的,内生动力还不强,需求仍然不足”。這(zhe)也使(shi)得(de)经济转型(xing)升級(ji)面(mian)臨(lin)新(xin)的阻(zu)力,推(tui)动高(gao)質(zhi)量(liang)发展仍需要克服(fu)不少(shao)困(kun)難(nan)挑(tiao)戰(zhan)。我们的理解是,一季度GDP同(tong)比(bi)增速为4.5%,相比去年四季度有(you)明(ming)顯(xian)改(gai)善(shan),但距(ju)離(li)疫(yi)情(qing)之(zhi)前2019年的6%附(fu)近(jin)的增速,还有較(jiao)大(da)的差(cha)距。所(suo)以,经济仍需政策呵(he)護(hu)。尤(you)其(qi)是一季度降(jiang)準(zhun)后,就(jiu)業(ye)壓(ya)力仍然存(cun)在(zai),我们認(ren)为政策短(duan)期不会转向收(shou)緊(jin)。“恢复和擴(kuo)大需求”是当前经济持(chi)續(xu)回升向好的關(guan)鍵(jian)所在。

稳增长:也沒(mei)增量刺激。面对高质量的发展要求,会议强调经济要实现“质的有效(xiao)提升”和“量的合(he)理增长”。这一點(dian)和去年经济工作会议精(jing)神(shen)一致。这也意(yi)味(wei)著(zhe)稳增长不会通过强刺激的方(fang)式(shi),而(er)是統(tong)籌(chou)推动“经济运行持续好转”、“内生动力持续增强”、“社(she)会预期持续改善”、“風(feng)險(xian)隱(yin)患(huan)持续化(hua)解”。对于稳增长的方式,会议要求“把(ba)发揮(hui)政策效力和激发经營(ying)主体活(huo)力結(jie)合起(qi)来”。我们的理解是,下(xia)一阶段更(geng)多(duo)通过激发市场化的力量去推动经济修复,通过改革(ge)开放的方式激发高质量的增长。所以会议指(zhi)出(chu),要堅(jian)持“兩(liang)個(ge)毫(hao)不动搖(yao)”,破(po)除(chu)影响各(ge)類(lei)所有制企(qi)业公平競(jing)爭(zheng)、共同发展的法(fa)律(lv)法規(gui)障(zhang)礙(ai)和隐性壁(bi)壘(lei)。各类企业都(dou)要依(yi)法合规经营。要下決(jue)心(xin)从根本上(shang)解决企业賬(zhang)款(kuan)拖(tuo)欠(qian)問(wen)題(ti)。總(zong)体而言(yan),政策刺激空(kong)間(jian)有限(xian),主要还是以提振(zhen)信(xin)心和预期、激发活力为主要手(shou)段,讓(rang)经济自(zi)发的内生修复。

扩需求:自发修复消(xiao)費(fei),主动稳定(ding)投(tou)資(zi)。会议提出,積(ji)極(ji)的財(cai)政政策要“加(jia)力提效”,稳健(jian)的貨(huo)幣(bi)政策要“精准有力”,延(yan)续了去年12月会议的表(biao)述(shu)。对于政策的要求,本次会议强调“形成扩大需求的合力”,而去年12月会议的相关表述是“加强各类政策協(xie)调配(pei)合”,这說(shuo)明扩大需求是未(wei)来的政策重(zhong)心。一方面,自发修复消费。“要多渠(qu)道(dao)增加城(cheng)鄉(xiang)居(ju)民(min)收入,改善消费環(huan)境(jing),促(cu)進(jin)文(wen)化旅(lv)遊(you)等(deng)服務(wu)消费”。提高消费,主要还是靠(kao)居民勞(lao)动收入的自然修复。另(ling)一方面,主动稳定投资。尤其是基建(jian)投资,是政府(fu)主动稳增长的重点。会议提到,在超(chao)大特(te)大城市积极稳步推进城中村(cun)改造(zao)和“平急(ji)两用(yong)”公共基礎(chu)設(she)施(shi)建设。此(ci)外(wai),会议强调,要把吸(xi)引(yin)外商(shang)投资放在更加重要的位(wei)置(zhi),稳住(zhu)外貿(mao)外资基本盤(pan)。要支(zhi)持有條(tiao)件(jian)的自贸試(shi)驗(yan)區(qu)和自由(you)贸易(yi)港(gang)对接(jie)国際(ji)高標(biao)准经贸规則(ze),开展改革开放先行先试。

產(chan)业发展:看重“实体经济”。会议强调,加快(kuai)建设现代(dai)化产业体系要以“实体经济”为支撐(cheng)。我们的理解是,产业政策的重点是“实体经济”,这裏(li)的实体经济並(bing)不是整个GDP,而是和“虛(xu)擬(ni)经济”相对應(ying)的。会议明确“要夯(hang)实科(ke)技(ji)自立(li)自强根基,培(pei)育(yu)壯(zhuang)大新动能(neng)”;“要鞏(gong)固(gu)和扩大新能源(yuan)汽(qi)車(che)发展優(you)势,加快推进充(chong)電(dian)樁(zhuang)、儲(chu)能等设施建设和配套(tao)电網(wang)改造”。会议指出“要重視(shi)通用人(ren)工智(zhi)能发展,营造創(chuang)新生态”,也提到了“重视防(fang)範(fan)风险”。我们认为,人工智能发展到一定程(cheng)度,監(jian)管(guan)措(cuo)施也必(bi)然会跟(gen)上。此外,在互(hu)聯(lian)网領(ling)域(yu),要推动平臺(tai)企业规范健康(kang)发展,鼓(gu)勵(li)頭(tou)部(bu)平台企业探(tan)索(suo)创新。

防风险也是重点。会议提出,“统筹做(zuo)好中小(xiao)銀(yin)行、保(bao)险和信托(tuo)機(ji)構(gou)改革化险工作”;再(zai)次强调房(fang)住不炒(chao),“做好保交(jiao)樓(lou)、保民生、保稳定工作”;“要加强地(di)方政府债务管理,嚴(yan)控(kong)新增隐性债务”。我们认为,房地产产业鏈(lian)、中小金(jin)融(rong)机构的风险出清(qing),仍是大势所趨(qu),地方债务的风险也需要化解。所以今年和去年最(zui)大的不同是疫情影响減(jian)弱(ruo),其他(ta)方面的经济问题依然是存在的。整体看,二季度经济修复速度或将放缓,政策相对克制。

2. 股市:政策呵护经济,股市行稳致远

经济稳中向好,政策維(wei)持稳健。在一季度经济数据超预期后,投资者曾(zeng)擔(dan)憂(you),由于23Q1基本面较好,Q2的政策或出现退(tui)坡(po)甚(shen)至(zhi)收紧。而4月28日召开的中央政治局会议则化解了这種(zhong)担忧。会议指出,今年以来“需求收縮(suo)、供(gong)給(gei)沖(chong)擊(ji)、预期转弱三(san)重压力得到缓解”,“经济运行实现良(liang)好开局。”,但同时也指出“当前我国经济运行好转主要是恢复性的,内生动力还不强。”为此,会议强调“恢复和扩大需求是当前经济持续回升向好的关键所在。积极的财政政策要加力提效,稳健的货币政策要精准有力,形成扩大需求的合力。”我们认为,在稳增长政策呵护下,2023年全(quan)年经济将持续复蘇(su),全部A股歸(gui)母(mu)凈(jing)利(li)潤(run)增速有望(wang)達(da)到10-15%,我们繼(ji)续维持在《旭(xu)日初(chu)升——2023年中国资本市场展望-20221203》中判断,即A股已进入新一輪(lun)牛市周(zhou)期。

但牛市往(wang)往难以一蹴(cu)而就,去年10月底(di)以来A股已经步入牛市第一阶段,就好比冬(dong)天(tian)已过、春(chun)天到来,氣(qi)溫(wen)整体已在回升,但春天往往有倒(dao)春寒(han),股市上漲(zhang)途(tu)中也难免(mian)有休(xiu)整。一方面,雖(sui)然一季度数据显示(shi)经济强勁(jin)复苏,但市场仍担心基本面修复不夠(gou)紮(zha)实,可(ke)持续性有隐忧;另一方面,外圍(wei)擾(rao)动因(yin)素(su)仍在,未来部分新興(xing)市场国家、歐(ou)元(yuan)区部分高杠(gang)桿(gan)国家以及日本的债务风险值(zhi)得关註(zhu)。当然,站(zhan)在大的牛市格(ge)局看,修整期往往也是未来牛市主升浪(lang)的布局蓄(xu)势期。

数字(zi)经济仍是全年主線(xian),短期行业配置注重均(jun)衡(heng)。近期TMT板(ban)塊(kuai)成交熱(re)度较高,投资者担忧相关产业政策是否(fou)有變(bian),而本次政治局会议提出要“加快建设以实体经济为支撑的现代化产业体系”,“夯实科技自立自强根基,培育壮大新动能”,并明确指出要“重视通用人工智能发展,营造创新生态,重视防范风险”。我们从去年十(shi)月以来一直(zhi)看好数字经济作为23年的全年主线,一是看好政策支持的力度,政治局会议显示支持现代化产业发展的政策不变,二是看好技術(shu)变革,以chatgpt为代表的AI大模(mo)型市场有望加速发展,億(yi)欧智庫(ku)预計(ji)23-25年我国AI芯(xin)片(pian)市场规模复合增速达31%,因此我们维持数字经济是全年主线的判断。不过当前TMT板块已出现阶段性热度过高的情況(kuang),我们在《好事多磨(mo)——23年二季度股市展望-20230401》中提示TMT板块成交及市值占(zhan)比的比值已经突(tu)破均值向上2倍(bei)标准差,短期超額(e)收益(yi)或有所放缓,未来行业表现或取(qu)决于业绩实际落(luo)地情况。

除了数字经济,同为科技产业的新能源行业同樣(yang)是我国建设现代化产业体系的重要一环,会议提出要“巩固和扩大新能源汽车发展优势,加快推进充电桩、储能等设施建设和配套电网改造”。当前新能源板块整体估(gu)值相较高点已明显回落,PE(TTM)回落至19年以来的最低(di)水(shui)平,后续可关注板块中高景(jing)气細(xi)分领域,如(ru)储能、新能源车智能化等。消费方面,会议强调“恢复和扩大需求是当前经济持续回升向好的关键所在”,“要多渠道增加城乡居民收入,改善消费环境,促进文化旅游等服务消费”。后续关注消费的结构性机会,今年以来中信消费风格的涨幅(fu)僅(jin)6%,在中信风格指数中墊(dian)底,未来前期供给收缩明显的行业以及消费上游部分原(yuan)材(cai)料(liao)行业的业绩彈(dan)性或将更大。

3. 债市:政策平稳,转攻为守

总量政策平稳,从波(bo)段转为票(piao)息(xi)。政治局会议在总量政策方面着墨(mo)不多,财政货币政策基调與(yu)12月会议和两会保持一致,更强调产业政策和恢复扩大内需,这意味着二季度新增财政、货币政策可能较为有限。我们3月下旬(xun)提出拉(la)久(jiu)期(《20230326同业监管政策回顧(gu)》表示“债市曲(qu)线或先陡(dou)后平,適(shi)当考(kao)慮(lv)拉久期”)并认为欠配行情仍在演(yan)繹(yi),实际上四月债市上涨,十年国债收益率(lv)从3月下旬的2.86%下行至4月末(mo)的2.78%,距离政策利率(一年MLF)仅剩(sheng)接近3BP空间,在没有大幅降息、风险偏(pian)高急劇(ju)降温的背(bei)景下,进一步大幅下行空间或有限,建议从拉久期波段策略(lve)转为控久期票息策略。

市场担心的同业监管/治理空转政策预计大幅收紧的概(gai)率不大。政治局会议提出“统筹做好中小银行、保险和信托机构改革化险工作”,大幅收紧政策不利于化险工作。此外会议认为“经济运行好转主要是恢复性的,内生动力还不强”,大幅收紧也不利于稳增长。

地方债务化解是工作重点。今年政府工作報(bao)告(gao)时隔(ge)三年重提防范化解地方政府债务风险,此次政治局会议同样提到"加强地方政府债务管理,严控新增隐性债务",这意味着城投债净融资额虽然在5-6月或季節(jie)性回升,但同比大幅多增概率不大。建议城投债短久期下沈(chen)还是要精選(xuan)償(chang)债能力尚(shang)可的区域。

首席经济学家 荀玉根

宏(hong)觀(guan)首席分析師(shi) 梁中华

固收首席分析师 姜珮珊

策略联席首席分析师 郑子勋

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发布于:四川自贡富顺县