户外广告必备,你不能不知的!

户外广告必备,你不能不知的!

一、户外广告的定义和类型

户外广告是指在户外大众场所,如街头、广场、机场、车站等公共场所以及建筑物外墙、大型交通工具等位置张贴的广告。户外广告根据其形式和载体的不同,可分为三种类型:静态广告、动态广告、特殊形式广告。其中,静态广告是指固定的海报、灯箱广告等;动态广告则是指屏幕、LED广告等;特殊形式广告则是指具有特殊形式和创意的广告,如立体雕塑广告等。

户外广告作为一种传统的营销手段,随着时代的变迁而不断发展,如今已成为市场推广中不可或缺的一部分。

1.1 静态广告

静态广告是户外广告的一种基础形式,传播效果主要依靠视觉感受。常见的静态广告形式有海报广告、灯箱广告等。

海报广告是指在指定的场所宣传产品和服务的形式,广告的内容和形式多种多样,如文字、图片等。海报广告在宣传过程中的优势在于其文字和图片的形式,可以更好的将客户想要宣传的产品和服务与目标人群相关联。

灯箱广告具有色彩丰富、亮度适中的特点,通常用于室内或室外场所的宣传。灯箱广告是通过广告机将图片或文字打印在透明材料上,通常采用LED光源,整个广告整体效果非常的鲜明。

1.2 动态广告

动态广告是指广告内容通过电子显示屏传播,展示效果更为生动,可以通过多媒体的形式展示广告内容,如文字、图片、视频等。动态广告的形式更加灵活,展示效果更为丰富,可以更好地吸引观众。

LED广告屏是目前应用最广泛的动态广告形式之一,可在室内、室外多种场所使用。LED广告屏通过高清显示,生动震撼的画面和流畅的视频,可以展示出更加丰富的广告内容。

1.3 特殊形式广告

特殊形式广告是指具有独特形式和创意的广告,如立体雕塑广告等。这类广告形式通常采用比较独特的材料和设计手法,可以达到更高的宣传效果。

立体雕塑广告是一种广告形式,通过塑造出立体的形状和正确的光照来激发人们的感官体验。立体雕塑广告具有非常高的吸引力,在街头、车站等公共场所极具宣传效果。

二、户外广告的优势和不足

2.1 优势

户外广告的优势在于其广泛的覆盖面和高效的传播速度。户外广告可以在公共场所的靠近人群的位置上展示宣传信息,可以更好地吸引顾客的注意力,提高品牌知名度。

此外,户外广告的成本相对较低,而且随着技术的发展和运营的进一步优化,户外广告的效益也得到了极大地提升。

2.2 不足

户外广告的不足之一在于其广告效果难以精确评估。因为没有一种确定的方法来测量户外广告的效果,而且户外广告往往会被视为大型的宣传展示,而非真正的广告形式,因此广告效果的评估非常困难。

此外,由于户外广告采用的是公共场所的位置,因此其广告宣传存在着一些限制和规范。如广告内容的审查和规定、形式和时限等规定。

三、户外广告的应用范围和趋势

户外广告作为一种传统的营销手段,随着时代的变迁而不断发展。如今随着科技的进步和社会的发展,户外广告开始向数字化转型。

数字化的户外广告主要以动态广告和LED广告屏为主,这样的广告形式可以更好地吸引观众的注意力,定位和精准营销。

此外,据市场研究机构统计,随着消费者对智能手机和社交媒体的依赖程度不断增加,数字广告市场正在迅速增长。预计未来几年内,广告主将不断增加对数字户外广告的投入,以更好地吸引年轻的、数字化的受众。

四、户外广告的设计要点

4.1 内容的精炼

户外广告的内容需简洁、明了,突出宣传重点,符合目标客户的认知习惯。在广告设计过程中,需要充分考虑目标客户群体的特征和需求,以此来确定广告的宣传重点。

4.2 宣传效果的生动

户外广告的宣传效果需要生动、形象,以此吸引观众的注意力。设计师应充分考虑广告媒体的特点,采用恰当的色彩和字体,设计出具有吸引力的广告内容。

4.3 广告的可读性

户外广告的可读性是指广告内容在一定距离内可以被人们清晰地辨认和识别。设计师需要根据广告的摆放位置和媒体尺寸,合理规划文字和图片的大小,以此来确保广告内容的可读性。

4.4 宣传材料的选择

户外广告的材料必须具有耐久性和抗风雨性。广告的宣传材料通常采用防水材料,如PVC、PET等,这些材料具有良好的耐久性和防水性,能够在戶外环境下长期保持良好的展示效果。

总结归纳

户外广告是一种传统的营销手段,通过在公共场所布置宣传内容,来吸引更多的目标客户。户外广告的形式主要包括静态广告、动态广告和特殊形式广告。户外广告的优势在于其广泛的覆盖面,广告的效益不断提升,并且广告成本相对较低。但同时户外广告的不足之处在于广告效果难以精确评估,广告宣传存在着一些限制和规范。

随着科技的进步和社会的发展,户外广告开始向数字化转型。数字化的户外广告主要以动态广告和LED广告屏为主,这样的广告形式可以更好地吸引观众的注意力,定位和精准营销。未来的数字广告市场将不断增加对数字户外广告的投入,以更好地吸引年轻的、数字化的受众。

户外广告需要充分考虑目标客户群体的特征和需求,确定广告的宣传重点,并在设计过程中充分考虑广告媒体的特点,以此来确保广告内容的可读性。宣传效果需要生动、形象,以此吸引观众的注意力。广告的宣传材料通常采用防水材料,并具有良好的耐久性和防水性,能够在戶外环境下长期保持良好的展示效果。

问答话题

1. 户外广告有哪些优势?

户外广告的优势在于其广泛的覆盖面和高效的传播速度。户外广告可以在公共场所的靠近人群的位置上展示宣传信息,可以更好地吸引顾客的注意力,提高品牌知名度。此外,户外广告的成本相对较低,而且随着技术的发展和运营的进一步优化,户外广告的效益也得到了极大地提升。

2. 数字化的户外广告主要包括哪些形式?

数字化的户外广告主要以动态广告和LED广告屏为主。这样的广告形式可以更好地吸引观众的注意力,定位和精准营销。未来的数字广告市场将不断增加对数字户外广告的投入,以更好地吸引年轻的、数字化的受众。

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每(mei)经記(ji)者(zhe):趙(zhao)雲(yun) 每经編(bian)輯(ji):肖(xiao)芮(rui)冬(dong)

本(ben)周(6月(yue)26日(ri)~30日)是比(bi)較(jiao)特(te)殊(shu)的壹(yi)周——既(ji)是月末(mo),也(ye)是季(ji)度(du)和(he)半(ban)年(nian)行(xing)情(qing)的收(shou)官(guan)。

在(zai)这一節(jie)點(dian),公募基金经理們(men)或(huo)許(xu)除(chu)了(le)操(cao)心日常(chang)運(yun)作(zuo),還(hai)會(hui)考(kao)慮(lv)如(ru)何(he)交(jiao)出(chu)一份(fen)讓(rang)投(tou)資(zi)者滿(man)意(yi)的成(cheng)績(ji)單(dan)、如何在財(cai)報(bao)中(zhong)表(biao)達(da)自(zi)己(ji)的投资策(ce)略(lve)和心得(de),以(yi)及(ji)產(chan)品(pin)持(chi)倉(cang)是否(fou)存(cun)在“風(feng)格(ge)漂(piao)移(yi)”等(deng)問(wen)題(ti)。

放(fang)眼(yan)看(kan)去(qu),本周A股(gu)漲(zhang)幅(fu)居(ju)前(qian)的板(ban)塊(kuai)似(si)乎(hu)多(duo)與(yu)新(xin)能(neng)源(yuan)等賽(sai)道(dao)沾(zhan)邊(bian),但(dan)實(shi)際(ji)上(shang),周內(nei)領(ling)涨的主(zhu)動(dong)權(quan)益(yi)類(lei)基金裏(li),更(geng)多名(ming)字(zi)里寫(xie)著(zhe)“軍(jun)工(gong)”“高(gao)端(duan)制(zhi)造(zao)”和“專(zhuan)精(jing)特新”。

涨幅前十(shi):军工主题在悄(qiao)悄發(fa)财

值(zhi)得一提(ti)的是,雖(sui)然(ran)上述(shu)军工主题的年内收益基本还是負(fu)的,但军工板块近(jin)期(qi)走(zou)得其(qi)实比较強(qiang)勢(shi),指(zhi)數(shu)已(yi)经創(chuang)下(xia)年内新高。只(zhi)是可(ke)能许多人(ren)的註(zhu)意力(li)都(dou)在人工智(zhi)能、“中特估(gu)”、新能源等大(da)熱(re)門(men)上,並(bing)沒(mei)有(you)太(tai)注意。

军工板块6月日K圖(tu)

從(cong)主力资金动向(xiang)来看,在申(shen)萬(wan)一級(ji)行業(ye)中,國(guo)防(fang)军工板块本周的流(liu)入(ru)額(e)也是居前的。此(ci)外(wai),主力流入最多的電(dian)力設(she)備(bei)板块,背(bei)後(hou)基金产品表現(xian)整(zheng)體(ti)也还不(bu)錯(cuo):按(an)照(zhao)Wind数據(ju),100只电力行业主题的基金,有79只本周收益為(wei)正(zheng)。

民(min)生(sheng)證(zheng)券(quan)周一发布(bu)研(yan)报稱(cheng),展(zhan)望(wang)2023下半年,堅(jian)定(ding)看好(hao)军工后續(xu)機(ji)会,原因(yin)在於(yu):

(1)行业長(chang)期趨(qu)势無(wu)虞(yu)。中长期“供(gong)需(xu)共(gong)振(zhen)高成长”的景(jing)氣(qi)邏(luo)辑仍(reng)然成立(li),階(jie)段(duan)性(xing)調(tiao)整只是短(duan)期影(ying)響(xiang);

(2)较其他(ta)行业有比较優(you)势。军工具(ju)有“逆(ni)周期”屬(shu)性和长期確(que)定性,且(qie)中上遊(you)的“彈(dan)簧(huang)效(xiao)應(ying)”也可帶(dai)来增(zeng)长的弹性;

(3)催(cui)化(hua)劑(ji)頻(pin)繁(fan)。“国企(qi)改(gai)革(ge)”持续推(tui)進(jin),新域(yu)新質(zhi)指明(ming)方(fang)向;

(4)估值和市(shi)場(chang)情緒(xu)處(chu)于低(di)位(wei)。机構(gou)资金在经歷(li)4Q22和1Q23的持续流出后,有望在3Q23回(hui)升(sheng),推动板块上涨。綜(zong)合(he)以上,建(jian)議(yi)布局(ju)迎(ying)接(jie)反(fan)弹。

跌(die)幅前十:蔡嵩松有点心累

与A股板块跌幅榜(bang)比较吻(wen)合,本周表现最差(cha)的基金也大多是AI相(xiang)關(guan),其中还有好幾(ji)只名称中带“云計(ji)算(suan)大数据”的ETF。

而(er)跌最多的諾(nuo)安(an)積(ji)極(ji)回报A和C,其基金经理正是蔡嵩松。

从重(zhong)仓股表现可以看出,蔡经理很(hen)可能是被(bei)突(tu)遇(yu)利(li)空(kong)打(da)壓(ya),一周跌了20%的浪(lang)潮(chao)信(xin)息(xi)拖(tuo)累了。若(ruo)放眼最近半個(ge)月,其他持仓股的阶段表现也不算很好。

不過(guo),本周AI相关板块的调整,不一定是基本面(mian)有什(shen)麽(me)大變(bian)化。一種(zhong)觀(guan)点是,除了所(suo)謂(wei)“減(jian)持潮”的影响,可能也与上半年业内流傳(chuan)较廣(guang)的“賣(mai)新能源買(mai)AI”风格漂移现象(xiang)有关。部(bu)分(fen)真(zhen)这么做(zuo)了的公募产品,如果(guo)不趕(gan)在季度末把(ba)持仓调整回来,等半年报披(pi)露(lu)后要(yao)是露餡(xian),就(jiu)可能引(yin)来不必(bi)要的麻(ma)煩(fan)。

但反过来想(xiang),如果是为了“迎檢(jian)”而短暫(zan)撤(che)退(tui),这些(xie)看好AI的机构资金,7月后会不会卷(juan)土(tu)重来呢(ne)?近期很强的赛道,又(you)会不会再(zai)次(ci)被“抽(chou)血(xue)”呢?

万聯(lian)证券近日研报指出,把握(wo)AI产业变革和数字中国建设雙(shuang)主線(xian)机遇,建议关注AI算力、AI应用(yong)、数据要素(su)三(san)大领域。AI算力方面,建议关注AI服(fu)務(wu)器(qi)、AI芯(xin)片(pian)领域相关公司(si);AI应用方面,辦(ban)公、教(jiao)育(yu)、金融(rong)是落(luo)地(di)进度相對(dui)较快(kuai)的场景,建议关注海(hai)外AI典(dian)型(xing)应用在国内的映(ying)射(she);数据要素方面,建议关注地方数据运營(ying)的參(can)与廠(chang)商(shang),以及各(ge)垂(chui)直(zhi)场景的IT龍(long)頭(tou)。

興(xing)业证券6月28日研报則(ze)認(ren)为,2023年数字经濟(ji)成開(kai)年最确定主线,同(tong)時(shi)AI浪潮掀(xian)起(qi)催生巨(ju)大算力需求(qiu),算力基礎(chu)设施(shi)建设与数据要素成为主要投资方向。展望下半年,其认为通(tong)信行业投资策略应繼(ji)续圍(wei)繞(rao)“数据要素+AI”兩(liang)大主线,从算力建设、数据要素、“AI+数据要素”应用賦(fu)能三方面不斷(duan)挖(wa)掘(jue)相关標(biao)的:

光(guang)模(mo)块、光芯片、陶(tao)瓷(ci)外殼(ke)、设备商、IDC等算力建设相关板块,在800G升级疊(die)加(jia)AI算力缺(que)口(kou)双輪(lun)驅(qu)动下需求爆(bao)发;数据要素相关政(zheng)策持续加碼(ma),下半年市场規(gui)模有望加速(su)增长;AI及数据要素赋能下游应用,运营商、統(tong)一通信、边緣(yuan)计算等細(xi)分赛道迎发展新机遇。

針(zhen)对接下来的基金配(pei)置(zhi)策略,平(ping)安证券认为,7月权益波(bo)动加大,对于此前涨幅较大重仓单一主题的基金可以適(shi)當(dang)轉(zhuan)为均(jun)衡(heng)风格,或配置较为靈(ling)活(huo)的主题基金。

考虑到(dao)信用結(jie)构还有待(dai)改善(shan),以及海外緊(jin)縮(suo)預(yu)期不确定性等因素,平安证券认为,短期市场收益或进入平淡(dan)期。如果没有预期外穩(wen)增长刺(ci)激(ji)政策,市场很難(nan)形(xing)成反转之(zhi)势。因此,A股经过5月和6月的反弹,7月波动加大,此前涨幅较大重仓单一主题的基金可以适当转为均衡风格,关注市场轮动待涨板块;債(zhai)券市场长端或保(bao)持震(zhen)蕩(dang),短端利率(lv)仍將(jiang)保持低位,近期资金價(jia)格边际小(xiao)幅擡(tai)升,资金面波动加大存在交易(yi)性机会;外匯(hui)市场,美(mei)元(yuan)指数短期更可能高位震荡,人民幣(bi)貶(bian)值压力仍存。

一周基金要聞(wen)

1、时隔(ge)多月,公募基金规模終(zhong)于再创历史(shi)新高。

数据顯(xian)示(shi),截(jie)至(zhi)今(jin)年5月底(di),公募基金规模为27.77万億(yi)元,较4月底增长近5000亿元。在业内人士(shi)看来,由(you)于基金賺(zhuan)錢(qian)效应不佳(jia),今年以来新基金发行较为艱(jian)难,与过去几年火(huo)热发行的情況(kuang)形成鮮(xian)明对比,当前公募行业进入发展整固(gu)期。但若以较长的时間(jian)維(wei)度来看,在監(jian)管(guan)層(ceng)的支(zhi)持下,公募行业仍有巨大发展空间,管理规模将持续增长。

2、公募基金“中考”浮(fu)出水(shui)面,“含(han)AI量(liang)”成勝(sheng)负手(shou)。

在主动权益类基金中,诺德(de)新生活混(hun)合等皆(jie)因重仓AI相关标的而斬(zhan)獲(huo)不错的收益率。頂(ding)流基金经理们业绩表现不佳,張(zhang)坤(kun)、劉(liu)格菘(song)、謝(xie)治(zhi)宇(yu)等旗(qi)下多只产品年内收益率依(yi)舊(jiu)为负。

3、截至6月30日,今年上半年公募市场新成立604只基金产品,合计募集(ji)规模为5167.14亿元。

整体看,新基金发行呈(cheng)现冰(bing)火两重天(tian)態(tai)势。“一日售(shou)罄(qing)”的新基金产品多达60只,大多是指数型基金和债券型基金。另(ling)外,以投资门檻(kan)低、高分紅(hong)为主要优势的REITs产品在发行当日均被搶(qiang)購(gou)一空。但上半年全(quan)市场也有172只基金宣(xuan)布延(yan)期结束(shu)募集,更有6只基金产品宣布募集失(shi)敗(bai)。

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