提升营销效果的必备武器：搞广告投放

搞广告投放的必备武器

搞广告投放是现代数字营销中至关重要的一环，有助于企业推广品牌、获取流量和提高销售额。在数字广告中使用正确的策略和工具可以大大提升营销效果。在本文中，我们将详细介绍搞广告投放的必备武器，帮助企业在数字广告中取得更成功的结果。

1. 搜集关键词并创建优质内容

要进行有效的数字广告投放，需要明确投放的目的和目标受众。通过搜集所需的关键词，以及了解目标受众的需求和期望，可以制定出更有效的广告策略。同时，在进行广告投放之前，企业应该先创建出优质的内容。通过在网站或博客上发布有价值和高品质的内容，可以吸引流量，同时也可以提高网站在搜索引擎上的排名，为后续广告投放做好准备。此外，在内容制作过程中，应注意在标题、文本和图片中合理地使用关键词，以提高内容在搜索引擎上的排名。

2. 使用社交媒体广告

社交媒体广告可以帮助企业更好地与目标受众互动。通过在Facebook、Instagram、Twitter等社交媒体平台上投放广告，可以让广告内容更好地被用户发现和接受。社交媒体广告的优势在于它们可以高度定向，企业可以根据用户的兴趣、行为、年龄、地理位置等条件来定向投放广告，从而提高广告的转化率和点击率。

3. 利用搜索引擎广告

搜索引擎广告是另一种数字广告的重要形式。大多数搜索引擎都提供了基于关键词的广告投放服务，企业可以按照自己的预算和需求，设置好广告的投放区域、投放时间、出价等相关参数，从而让广告更好地被目标受众看到。搜索引擎广告的优势主要在于它们可以定位到正在寻找相关产品或服务的用户，提高广告转化率，同时还可以跟踪广告投放效果，进行实时调整和优化。

4. 利用Retargeting广告

Retargeting广告是一种通过对网站或社交媒体用户进行重新定向来推广产品或服务的广告形式。通过在之前浏览过企业网站的用户，或在社交媒体上有过互动的用户中，投放新的广告，可以提高广告的转化率和点击率，使得这些潜在客户重回企业网站，购买商品或使用服务。Retargeting广告的优势在于它们可以在用户离开企业网站或社交媒体平台后，继续接触到这些潜在客户，提高品牌知名度和转化率。

总结归纳

在数字广告中搞广告投放是至关重要的一环，可以帮助企业更好地推广品牌、获取流量、提高销售额。本文从关键词和优质内容、社交媒体广告、搜索引擎广告、Retargeting广告四个方面，介绍了数字广告中的必备武器。企业可以根据自己的需求和预算，选取适合自己的广告形式，从而在数字广告中取得更好的效果，获得更大的收益。

提升营销效果的必备武器：搞广告投放的常见问题解答

Q1: 如何选择适合自己的广告形式？

A1: 选择广告形式应该根据企业自身的需求、预算和目标受众来决定。如果企业想要更好地与目标受众互动和互动，可以选择社交媒体广告；如果想要针对正在寻找相关产品或服务的用户，可以选择搜索引擎广告；如果想要重新定向潜在客户，可以选择Retargeting广告。企业应该根据自己的预算和需求，选择适合自己的广告形式。

Q2: 如何提高广告的转化率和点击率？

A2: 要提高广告的转化率和点击率，企业应该首先优化广告内容，使其符合目标受众的需求和期望，同时在广告文案、标题和图片中合理地使用关键词，提高在搜索引擎上的排名。另外，应该根据广告形式和目标受众的特点，选择合适的广告定位、出价和投放时间等参数，提高广告的转化率和点击率。同时，应该跟踪广告投放效果，进行实时调整和优化。

Q3: 如何保证数字广告投放的合法性？

A3: 在数字广告投放过程中，企业应该遵守当地广告法规和道德标准，禁止出现虚假宣传、恶意竞争等不良行为，同时应该保护用户的隐私和信息安全。如果不确定是否符合当地法规，可以咨询当地的媒体机构或法律专家。

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4月(yue)10日(ri)，陕西省(sheng)迎(ying)來(lai)2023年首只(zhi)上(shang)市(shi)新(xin)股(gu)——陕西能源，作(zuo)為(wei)國(guo)務(wu)院(yuan)国資(zi)委(wei)確(que)定(ding)的(de)第(di)壹(yi)批(pi)深(shen)化(hua)国有(you)企业改(gai)革(ge)的“雙(shuang)百(bai)企业”，陕西能源上市首发定價(jia)为9.60元(yuan)/每(mei)股，以(yi)其(qi)2022年24.22億(yi)元的扣(kou)非(fei)歸(gui)母(mu)凈(jing)利(li)潤(run)計(ji)算(suan)，陕西能源的滾(gun)動(dong)市盈(ying)率(lv)僅(jin)为14.86倍(bei)，具(ju)備(bei)价值(zhi)低(di)估(gu)優(you)勢(shi)。

来源：攝(she)圖(tu)網(wang)

2022年扣非净利润同(tong)比(bi)增(zeng)長(chang)約(yue)510%，自(zi)產(chan)自用(yong)布(bu)局(ju)煤电一體(ti)化业务

招(zhao)股書(shu)顯(xian)示(shi)，陕西能源近(jin)4年營(ying)收(shou)、扣非净利润整(zheng)体呈(cheng)現(xian)穩(wen)步(bu)增长態(tai)势，其中(zhong)2022年增速(su)尤(you)为亮(liang)眼(yan)。陕西能源去(qu)年實(shi)现营业收入(ru)202.85亿元，同比增长31.07%；实现归母净利润24.72亿元，同比增长511.95%；实现扣非净利润24.22亿元，同比增长509.87%。

　图1：陕西能源2019至(zhi)2022年营业收入和(he)扣非净利润分(fen)析(xi)

制(zhi)图：金(jin)融(rong)界(jie)上市公(gong)司(si)研(yan)究(jiu)院；數(shu)據(ju)来源：巨(ju)靈(ling)財(cai)經(jing)

数据表(biao)明(ming)，陕西能源2022年归母净利润和扣非净利润增速均(jun)大(da)於(yu)营收增速，公司去年盈利質(zhi)量(liang)較(jiao)好(hao)。陕西能源主(zhu)营业务为火(huo)力发电、煤炭生(sheng)产和銷(xiao)售(shou)，從(cong)2022上半(ban)年营业收入占(zhan)比来看(kan)，电力业务和煤炭业务分別(bie)为67.81%和30.05%。

陕西能源去年经营增速可(ke)觀(guan)，主要(yao)源于公司兩(liang)大业务优势：一是(shi)煤炭产能优势，二(er)是深耕(geng)煤电一体化。在(zai)2022年煤炭市場(chang)需(xu)求(qiu)旺(wang)盛(sheng)的環(huan)境(jing)下(xia)，陕西能源产能优势得(de)到(dao)充(chong)分发揮(hui)。从煤炭行(xing)业来看，受(shou)市场需求旺盛疊(die)加(jia)受境內(nei)外(wai)能源价格(ge)上漲(zhang)影(ying)響(xiang)，公司煤炭产品(pin)销量與(yu)价格双向(xiang)提(ti)升(sheng)。

招股书显示，陕西能源煤炭资源豐(feng)富(fu)，下屬(shu)煤礦(kuang)擁(yong)有煤炭保(bao)有资源量合(he)计约41.64亿噸(dun)，下属已(yi)投(tou)产煤矿实際(ji)产能合计每年2200萬(wan)吨，在建(jian)产能每年800万吨，籌(chou)建設(she)计能力为每年400万吨的丈(zhang)八(ba)煤矿項(xiang)目(mu)正(zheng)在辦(ban)理(li)核(he)準(zhun)，核定煤炭产能在省属企业中位(wei)列(lie)第二。

从行业上下遊(you)来看，煤炭行业是火力发电的上游行业，陕西能源依(yi)托(tuo)煤炭资源壁(bi)壘(lei)及(ji)煤电一体化优势，产业鏈(lian)相(xiang)互(hu)打(da)通(tong)，煤炭運(yun)輸(shu)成(cheng)本(ben)和发电成本得到有效(xiao)控(kong)制，实现了(le)经濟(ji)效益(yi)和社(she)會(hui)效益最(zui)大化，也(ye)是国内煤电产业的发展方(fang)向。

作为陕西省煤炭资源电力轉(zhuan)化的龍(long)头企业，陕西能源拥有电力裝(zhuang)機(ji)總(zong)規(gui)模(mo)为1118万千(qian)瓦(wa)，其中在役(yi)电力装机规模为918万千瓦，在建电力装机规模为200万千瓦，參(can)与陕西省内电力市场的在役电力装机规模586万千瓦，在陕西省属企业中位列第一。

調(tiao)整後(hou)滚动市盈率14.86倍，行业比较中具备估值优势

在主板(ban)註(zhu)冊(ce)制申(shen)購(gou)新股的改革下，新股上市突(tu)破(po)原(yuan)有23倍市盈率限(xian)制，可以根(gen)据市场化定价。与此(ci)同時(shi)，较高(gao)的市盈率水(shui)平(ping)是對(dui)當(dang)前(qian)经营发展給(gei)予(yu)過(guo)高估值，高定价之(zhi)下往(wang)往会透(tou)支(zhi)新股未(wei)来幾(ji)年业績(ji)增长动能，影响上市后股价表现。

陕西能源IPO審(shen)核通过时的动态市盈率90.63倍，這(zhe)一数值相较于傳(chuan)統(tong)能源行业通常(chang)23倍以下的估值水平来看明显偏(pian)高。但(dan)根据其2022扣非净利润数据计算，陕西能源的发行市盈率仅为14.86倍，这一数值较23倍市盈率相比要低约35%。

另(ling)外，其估值水平還(hai)可以按(an)照(zhao)火力发电和煤炭開(kai)采(cai)两個(ge)行业標(biao)准参考(kao)。金融界上市公司研究院统计发现，2017年以来共(gong)有4只相關(guan)領(ling)域(yu)上市新股，其中物(wu)产环能等(deng)3只煤炭股的平均首发市盈率为20.22倍，1只火力发电股的首发市盈率为20.46倍。而(er)陕西能源发行市盈率明显低于上述(shu)蘇(su)能股份(fen)、世(shi)茂(mao)能源等4股的市盈率水平，在近5年相关新股中的估值水平處(chu)于较低區(qu)間(jian)，估值优势明显。

　表1：2017年以来煤炭、火力发电行业上市新股首发市盈率

制表：金融界上市公司研究院；数据来源：巨灵财经

此外，在此前较长一段(duan)时间中，A股中的国有能源企业具有较明显的低估值属性(xing)，隨(sui)著(zhe)国有企业改革加速，国有能源企业估值有望(wang)得到進(jin)一步修(xiu)復(fu)。作为国务院国资委确定的第一批深化国有企业改革的“双百企业”，陕西能源將(jiang)充分发挥国有企业业务模式(shi)成熟(shu)、经营业绩稳定、规模较大等优势，並(bing)不(bu)斷(duan)提高行业市场占有率及经营效率，成为行业发展的重(zhong)要力量。

推(tui)进煤炭资源清(qing)潔(jie)化，数字(zi)化助(zhu)力产业转型(xing)

陕西能源所(suo)在的陕西是能源大省，煤炭产量位居(ju)全(quan)国第三(san)，油(you)氣(qi)当量位居全国第一，能源产业占全省工(gong)业半壁江(jiang)山(shan)。在碳(tan)中和目标下，能耗(hao)“双控”与发展转型从客(ke)观上要求陕西省必(bi)須(xu)高度(du)重視(shi)环境治(zhi)理。

在碳中和的背(bei)景(jing)下，作为陕西当地(di)煤炭资源儲(chu)备和生产能力居前的国有企业，陕西能源一方面(mian)積(ji)極(ji)做(zuo)好环境保護(hu)，主要汙(wu)染(ran)物排(pai)放(fang)优于国家超(chao)低排放标准。同时，陕西能源借(jie)助先(xian)进煤电技(ji)術(shu)推进煤炭资源高效开发与清洁利用，为新型电力系(xi)统構(gou)建保駕(jia)护航(hang)，为“双碳”目标貢(gong)獻(xian)更(geng)多(duo)力量。

另一方面，在能源行业数字化转型的大背景下，陕西能源正在借助技术創(chuang)新推动綠(lv)色(se)可持(chi)續(xu)发展，應(ying)用大数据、互聯(lian)网、人(ren)工智(zhi)能等新一代(dai)技术，积极打造(zao)智慧(hui)电廠(chang)、智能矿山，努(nu)力推动公司数字化转型。

陕西能源在数字经济的加持之下，提高了陕西能源主业资产的高产高效，为煤电一体化帶(dai)来了更多的创新空(kong)间和机会。

万联證(zheng)券(quan)投资顧(gu)問(wen)屈(qu)放分析稱(cheng)，在煤电一体化领域，陕西能源下属主要电厂憑(ping)借高参数、大容(rong)量、低能耗、低排放的超超臨(lin)界机組(zu)，供(gong)电煤耗均优于国家标准和行业平均水平。

未来，陕西能源将在发挥生产成本、经营规模、产业链互通等多種(zhong)优势基(ji)礎(chu)之下，踐(jian)行国家双碳目标戰(zhan)略(lve)，聚(ju)焦(jiao)能源保供与绿色转型，实现煤电一体化业务并进发展。（来源于金融界上市公司研究院/晟(sheng)业）返(fan)回(hui)搜(sou)狐(hu)，查(zha)看更多

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