中学生广告：脱颖而出的营销策略

<随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c>堅(jian)定(ding)推(tui)動(dong)新(xin)能(neng)源(yuan)產(chan)品(pin)落(luo)地(di) 長(chang)城(cheng)汽(qi)車(che)上(shang)半(ban)年(nian)營(ying)收(shou)621億(yi) 同(tong)比(bi)增(zeng)长超(chao)58%

摘(zhai)要(yao)：l 品牌(pai)價(jia)值(zhi)持(chi)續(xu)提(ti)升(sheng)！今(jin)年1-6月(yue)，长城汽车营業(ye)收入(ru)達(da)621.34亿元(yuan)，凈(jing)利(li)潤(run)增至(zhi)55.92亿元，同比增长58.47%；

l 今年1-6月，长城汽车品牌向(xiang)上成(cheng)果(guo)凸(tu)顯(xian)，20萬(wan)元以(yi)上车型(xing)銷(xiao)售(shou)占(zhan)比提升至14%；單(dan)车平(ping)均(jun)售价12.12万元，同比增长20.27%；

l 持续加(jia)大(da)新能源、智(zhi)能化(hua)領(ling)域(yu)核(he)心(xin)技(ji)術(shu)研(yan)發(fa)投(tou)入，2022年上半年，长城汽车研发投入58.10亿元，同比增长100.55%，占营业收入比重(zhong)高(gao)达9.35%；

8月30日(ri)，长城汽车股(gu)份(fen)有(you)限(xian)公(gong)司(si)（股票(piao)代(dai)碼(ma)：601633.SH，02333.HK；以下(xia)簡(jian)稱(cheng)“长城汽车”）发布(bu)2022年上半年財(cai)報(bao)。今年1-6月，长城汽车营业收入达621.34亿元，净利润為(wei)55.92亿元，同比增长58.47%，毛(mao)利为114.20亿元，同比增长13.48%，毛利率(lv)达18.38%；长城汽车持续加大新能源、智能化领域核心技术投入，研发投入58.10亿元，同比增长100.55%，占营业收入比重高达9.35%。报告(gao)期(qi)內(nei)，长城汽车净利润獲(huo)得(de)大幅(fu)提升，主(zhu)要源於(yu)持续踐(jian)行(xing)品類(lei)聚(ju)焦(jiao)戰(zhan)略(lve)，積(ji)極(ji)推進(jin)新能源與(yu)智能化技术落地，不(bu)斷(duan)優(you)化产品結(jie)構(gou)，品牌向上效(xiao)果凸显，单车平均售价持续提升。

品牌价值持续提升 单车平均售价同比增长20.27%

2022年上半年，长城汽车以用(yong)戶(hu)为中(zhong)心，持续进行品类創(chuang)新，旗(qi)下五(wu)大品牌爆(bao)款(kuan)新车接(jie)連(lian)上市(shi)，高端(duan)化、新能源、智能化产品销量(liang)占比持续提升。1-6月，长城汽车单车平均售价12.12万元，与去(qu)年同期相(xiang)比增长20.27%。

单车平均售价的(de)持续提升，離(li)不開(kai)长城汽车各(ge)大品牌持续发力(li)。哈(ha)弗(fu)品牌持续深(shen)耕(geng)市場(chang)，推出(chu)了(le)性(xing)能升級(ji)的哈弗大狗(gou)追(zhui)獵(lie)版(ban)以及(ji)哈弗神(shen)獸(shou)檸(ning)檬(meng)超级混(hun)动DHT，廣(guang)受(shou)消(xiao)費(fei)者(zhe)青(qing)睞(lai)。同時(shi)，哈弗品牌获得權(quan)威(wei)機(ji)构高度(du)認(ren)可(ke)，品牌价值持续提升，在(zai)國(guo)際(ji)权威品牌价值評(ping)估(gu)机构Brand Finance发布的《2022年全(quan)球(qiu)品牌价值500強(qiang)》榜(bang)单中，哈弗品牌以61亿美(mei)元的品牌价值位(wei)列(lie)第(di)372位。目(mu)前(qian)，哈弗全球销量已(yi)超過(guo)750万輛(liang)，隨(sui)著(zhe)哈弗品牌进壹(yi)步(bu)向新能源賽(sai)道(dao)全面(mian)轉(zhuan)型，哈弗將(jiang)开啟(qi)下一個(ge)十(shi)年的王(wang)者之(zhi)路(lu)。

在智能DHT及NOH智慧(hui)领航(hang)輔(fu)助(zhu)駕(jia)駛(shi)系(xi)統(tong)等(deng)行业领先(xian)技术的加持下，今年1月，魏(wei)牌发布“0焦慮(lv)智能電(dian)动”全新品类。随後(hou)，陸(lu)续推出摩(mo)卡(ka)DHT-PHEV、拿(na)鐵(tie)DHT-PHEV，致(zhi)力于为用户提供(gong)全场景(jing)0焦虑舒(shu)適(shi)體(ti)驗(yan)，並(bing)加速(su)向“高端智能新能源”转型。

上半年，歐(ou)拉(la)品牌推出2022款好(hao)貓(mao)GT。近(jin)期，首(shou)款女(nv)性專(zhuan)屬(shu)座(zuo)驾芭(ba)蕾(lei)猫正(zheng)式(shi)上市，作(zuo)为更(geng)愛(ai)女人(ren)的汽车品牌，欧拉芭蕾猫申(shen)請(qing)了超50項(xiang)女性設(she)計(ji)专利，并向全球车企(qi)公开了专为女性用户研发的“守(shou)護(hu)模(mo)式”专利。

坦(tan)克(ke)明(ming)星(xing)车型坦克300上半年持续熱(re)销，并推出邊(bian)境(jing)限定版，中大型商(shang)務(wu)豪(hao)華(hua)SUV坦克500也(ye)正式上市。在兩(liang)款热销车型加持下，坦克品牌累(lei)计销售5.58万辆，同比增长62.6%，领跑(pao)中国高端越(yue)野(ye)市场。

长城皮(pi)卡全面发力时尚(shang)商用、乘(cheng)用休(xiu)閑(xian)两大品类，上半年推出了时尚商用皮卡金(jin)剛(gang)炮(pao)，并上市长城炮拖(tuo)掛(gua)版、2022款黑(hei)彈(dan)，为用户打(da)造(zao)全场景皮卡车生(sheng)活(huo)。1-6月长城皮卡累计销售9.95万辆，其(qi)中海(hai)外(wai)销售2.12万辆。长城炮第30万臺(tai)整(zheng)车也于今年5月在长城汽车重慶(qing)智慧工(gong)廠(chang)正式下線(xian)，2年8个月突(tu)破(po)了從(cong)0到(dao)30万的成績(ji)，刷(shua)新行业紀(ji)錄(lu)。

研发投入同比增长100.55% 上半年研发投入58.10亿元 坚定新能源和(he)智能化

在新能源和智能化时代，长城汽车秉(bing)承(cheng)“精(jing)準(zhun)投入，持续追求(qiu)领先”的研发理(li)念(nian)，不断进行研发投入，推进前沿(yan)产品落地。

2022年上半年，长城汽车繼(ji)续在新能源和智能化等核心技术领域布局(ju)，研发總(zong)投入超58.10亿元（資(zi)本(ben)化研发投入+费用化研发投入），同比增长100.55%，占营业收入比重高达9.35%。

在混动领域，长城汽车確(que)立(li)了多(duo)架(jia)构并行，橫(heng)縱(zong)置(zhi)并舉(ju)的技术路线。在全球率先推出两擋(dang)雙(shuang)电机混聯(lian)的柠檬混动DHT，真(zhen)正做(zuo)到完(wan)全自(zi)主开发，成为中国汽车品牌中首个打破混动合(he)资技术壁(bi)壘(lei)的高集(ji)成度油(you)电混动技术，具(ju)備(bei)全场景、全速域、高性能、高效能优勢(shi)。

在純(chun)电动路线規(gui)劃(hua)上，长城汽车旗下幾(ji)大品牌将形(xing)成合力，共(gong)同推动长城汽车向新能源快(kuai)速、穩(wen)健(jian)转型。产业鏈(lian)端，在电池(chi)技术方(fang)面，长城汽车布局了磷(lin)酸(suan)铁鋰(li)、無(wu)鈷(gu)、三(san)元、固(gu)態(tai)等多化學(xue)体系的动力电池，规划了經(jing)濟(ji)性、长续航、高性能三種(zhong)解(jie)決(jue)方案(an)，可滿(man)足(zu)多樣(yang)化的用户需(xu)求。針(zhen)對(dui)第三代功(gong)率半導(dao)体碳(tan)化矽(gui)，长城第三代半导体模組(zu)封(feng)測(ce)制(zhi)造基(ji)地项目，落户江(jiang)蘇(su)无錫(xi)，总投资約(yue)8亿元，规划车规级模组年产能120万套(tao)，主要應(ying)用于主逆(ni)變(bian)器(qi)及充(chong)电领域。

在氫(qing)能方面，长城旗下未(wei)势能源自主研发的“氢动力系统”，成为国际领先的车规级全场景解决方案，核心零(ling)部(bu)件(jian)国产化率100%，多项技术突破了“卡脖(bo)子(zi)”的行业痛(tong)點(dian)。此(ci)外，长城汽车构建(jian)的国际级“制-儲(chu)-運(yun)-加-应用”一体化供应链生态，不僅(jin)打破了核心技术壁垒，還(hai)联通(tong)上下遊(you)产业链，加速氢能商业化推广。

在智能化领域，长城汽车咖(ka)啡(fei)智能2.0版本已推出，標(biao)誌(zhi)着长城汽车由(you)感(gan)知(zhi)智能正式步入认知智能时代。咖啡智能2.0对电子电氣(qi)架构、线控(kong)底(di)盤(pan)、智能驾驶、智能座艙(cang)等技术进行了全面升级，實(shi)現(xian)了整车从外到内全方位的高度智能化。同时，长城汽车自主研发的IDC3.0，单板(ban)算(suan)力达360T，通过板間(jian)级联方式可持续升级至1440T，完全可满足L3级、L4级及以上多场景路況(kuang)下的智能驾驶需求。此外，咖啡智能迎(ying)來(lai)升级，下一代全新电子电气架构——GEEP4.0将于今年正式推出，全面满足用户智能化需求。

此外，长城汽车智慧线控底盘与潮(chao)玩(wan)越野明星车型坦克300城市版强势入圍(wei)CCTV第二(er)屆(jie)《中国汽车風(feng)雲(yun)盛(sheng)典(dian)》评委(wei)會(hui)特(te)別(bie)獎(jiang)和车型奖。展(zhan)现出长城汽车在技术研发领域和产品领域的硬(ying)核实力。

海外销量占比持续提升 长城汽车全球化战略实力进階(jie)

爆款车型頻(pin)出、核心技术接连突破的同时，长城汽车全球化进程(cheng)也正在提速。今年1-6月，长城汽车实现海外销售超6.84万辆，在总销量中占比13%，海外业务在长城汽车整体经营业绩中扮(ban)演(yan)的角(jiao)色(se)愈(yu)发重要。

自2021年9月，长城汽车旗下魏牌与欧拉，攜(xie)魏牌摩卡PHEV（Coffee 01）、欧拉好猫正式在欧洲(zhou)亮(liang)相，在发布欧洲战略以来，魏牌已在欧洲开展了多次(ci)用户品鑒(jian)活动，贏(ying)得了當(dang)地用户的信(xin)賴(lai)与喜(xi)爱。

今年8月，长城汽车与埃(ai)米(mi)爾(er)福(fu)萊(lai)集團(tuan)（Emil Frey）正式达成合作，双方将共同开拓(tuo)欧洲市场，魏牌与欧拉的新车将于近期正式交(jiao)付(fu)。這(zhe)也意(yi)味(wei)着，长城汽车欧洲战略取(qu)得突破性进展。

在東(dong)盟(meng)市场，长城汽车积极布局新能源产品矩(ju)陣(zhen)。近期，馬(ma)来西(xi)亞(ya)子公司正式成立，不仅意味着长城汽车正式进軍(jun)马来西亚市场，也是(shi)长城汽车在东盟市场实力进阶之举。长城汽车将在马来西亚延(yan)续东盟新能源聚焦战略，坚持以用户为中心，充分(fen)结合本土(tu)经验，快速推出涵(han)蓋(gai)多种新能源动力、具备高智能化的产品，满足用户多场景、个性化需求。

今年，坦克品牌迎来了首次出海，坦克300在沙(sha)特上市，坦克500亮相，长城汽车也迎来海外销售整车累计突破100万辆的裏(li)程碑(bei)。长城汽车坦克品牌以中东为起(qi)点，深入探(tan)究(jiu)中东新世(shi)代用户訴(su)求，平衡(heng)了越野与都(dou)市场景，开辟(pi)高端越野SUV新品类，并展示(shi)了长城汽车全球化战略的高質(zhi)量落地与持续开拓高势能市场的决心。

面向未来，高端化、全球化、智能化、新能源仍(reng)将是长城汽车经营业绩持续增长的關(guan)鍵(jian)动能。2022年下半年，面对原(yuan)材(cai)料(liao)价格(ge)上漲(zhang)、芯(xin)片(pian)供应短(duan)缺(que)、新一輪(lun)科(ke)技革(ge)命(ming)开启等挑(tiao)战，长城汽车将加速全球化、加快芯片产业布局、全面加速向新能源与智能化转型，以用户为中心，推动产品矩阵持续完善(shan)、科技研发实力进一步精进，加速向全球化智能科技公司转型的目标邁(mai)进。返(fan)回(hui)搜(sou)狐(hu)，查(zha)看(kan)更多

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