肯德基解密：首部广告原来这么独特
肯德基解密：首部广告原来这么独特
肯德基的广告一向以卡通形象和食品展示为主，但近日却因一项解密视频引人注目。这个广告于1965年首次播出，当时的电视广告市场还在起步阶段。与现今的广告不同，这则视频完全没有展示任何形式的食物，而是凭借着一种独特的娱乐风格，让观众深刻记住了品牌。广告中的独特元素
这则广告成功的原因之一是它的独特元素。它创新地使用了卡通形象和音乐，以吸引观众的注意力。它通过调侃市场上的其他快餐品牌，以及他们的广告风格，来获得观众的共鸣。
这个广告采用了一种非传统的方式来推销产品，而是通过趣味和幽默来创造记忆。它让观众忘记了自己在看电视广告，而是将他们卷入了一个有趣的娱乐节目中。这种创新思维在当时是前所未见的，但现在已成为广告界的常规操作。
广告的历史背景
在20世纪60年代，电视广告开始成为营销行业中主要的形式。由于这段时间处于经济繁荣时期，广告投资变得前所未有的高。企业竞相推出广告来吸引消费者，但大多数广告都是琐碎的和快速流逝的，很难让观众记住。这个时代需要一种新的推销方式，这就是肯德基突破的契机。
肯德基的广告在当时不仅是一种新颖的推销方式，而且也是一种富有智慧的决策。肯德基在这则广告中没有花费大量的时间来展示自己的产品，而是专注于推销品牌。这种策略使得观众在享受广告剪辑时，更容易对肯德基品牌产生共鸣。
广告的秘密
肯德基广告的成功背后还有一个秘密：他们把广告分成了两个部分。第一个部分是一个有趣的娱乐节目，它充满了幽默和卡通形象。这个部分没有任何关于食品的介绍，也没有提到品牌的名称。这是第一次展示这样的广告，所以观众们都十分惊奇。
第二部分展示了肯德基的口味，以及其他品牌产品的不足之处。这部分的广告让观众感到肯德基是一家与众不同的快餐品牌，因此他们想要去试一试这个品牌。
广告的启示
这个广告超越了时代。虽然它创造于20世纪60年代，但它所表现的技艺和观念是无限的。这个广告启示我们，广告不仅应该展示产品，而且还应该通过各种吸引人的方式来推销品牌。
肯德基广告的成功在于它提供了一种新颖的方式来推销品牌，让观众记住品牌。而今天的广告行业仍然需要这样的创新来真正引起消费者的共鸣。
总结
肯德基解密：首部广告原来这么独特，这则广告的成功在于它的独特元素，历史背景和秘密。在1965年推出的这个广告，利用了娱乐风格、卡通形象和音乐，通过调侃市场上的其他品牌，让观众感到新鲜和有趣。肯德基广告的成功启示了我们，我们需要不断创新来吸引消费者的关注，以及吸引他们去尝试我们的品牌。
## 问答话题1. 这则广告的成功是如何影响广告行业的？这则广告的成功对广告行业产生了深远的影响。它创新地使用了各种元素来构建一个有趣的娱乐节目，以吸引观众的注意力。这个广告的独特性和创新性，激发了广告界的创造力，推动了广告行业的发展。它还表明，广告不仅仅是为了推销产品，而是为了推销品牌，吸引人们对特定品牌的注意力。2. 这个广告对肯德基的品牌形象有何影响？这个广告对肯德基品牌形象的影响是极大的。这个广告让观众感到肯德基是一家与众不同的快餐品牌，因此他们想要去试一试这个品牌。这个广告在当时是独一无二的，它利用卡通形象，音乐和其他元素，让观众在享受广告剪辑时，更容易对肯德基品牌产生共鸣。这个广告是肯德基品牌形象成功的关键因素之一。3. 这个广告对现代广告行业有何启示？这个广告对现代广告行业有很多启示。它告诉我们，广告不仅应该展示产品，还应该通过各种吸引人的方式来推销品牌。这个广告创造了一种新颖的方式来推销品牌，通过趣味和幽默来创造记忆。这个广告的成功提示了我们，在今天的广告行业中，我们需要不断创新来真正引起消费者的共鸣。肯德基解密：首部广告原来这么独特特色
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近(jin)年(nian)來(lai)，ESG成为中国企业可(ke)持(chi)續(xu)發(fa)展(zhan)的(de)“風(feng)向(xiang)標(biao)”。以(yi)資(zi)本(ben)市(shi)場(chang)为例(li)，作为上(shang)市公(gong)司(si)“第(di)二(er)財(cai)報(bao)”，近年来掀(xian)起(qi)了(le)ESG“信(xin)披(pi)潮(chao)”。中国上市公司協(xie)會(hui)數(shu)據(ju)顯(xian)示(shi)，超(chao)過(guo)1700家(jia)上市公司單(dan)獨(du)編(bian)制(zhi)並(bing)发布(bu)2022年ESG相(xiang)關(guan)报告(gao)，占(zhan)比(bi)34%。較(jiao)上年的1112家ESG披露(lu)企业，凈(jing)增(zeng)近600家。 繼(ji)2004年聯(lian)合(he)国全(quan)球(qiu)契(qi)約(yue)組(zu)織(zhi)首(shou)次(ci)提(ti)出(chu)ESG概(gai)念(nian)，发展至(zhi)今(jin)近20年得(de)到国際(ji)社会廣(guang)泛(fan)認(ren)可。中国企业如(ru)何(he)應(ying)對(dui)ESG機(ji)遇(yu)與(yu)挑(tiao)戰(zhan)？ESG信披报告成色(se)幾(ji)何?這(zhe)壹(yi)“舶(bo)来品(pin)”落(luo)地(di)中国時(shi)，又(you)面(mian)臨(lin)哪(na)些(xie)焦(jiao)點(dian)？记者对此(ci)進(jin)行(xing)了調(tiao)查(zha)。 央(yang)企esg信披“加速跑(pao)”，中小(xiao)企业如何“補(bu)短(duan)板(ban)”？ ESG是(shi)環(huan)境(jing)、社会和(he)公司治(zhi)理(li)（Environmental，Social and Governance）的縮(suo)寫(xie)，与国家“雙(shuang)碳(tan)”目(mu)标高(gao)度(du)契合，已(yi)成为衡(heng)量(liang)企业可持续高質(zhi)量发展的重(zhong)要(yao)參(can)照(zhao)系(xi)。 回(hui)顧(gu)ESG在(zai)中国市场的成长歷(li)程(cheng)，从2018年A股(gu)正式(shi)被(bei)納(na)入(ru)全球知(zhi)名(ming)指(zhi)数公司MSCI新興(xing)市场指数以来，ESG进入中国市场和投(tou)资者的視(shi)野(ye)。在“双碳”目标驅(qu)動(dong)下(xia)，ESG實(shi)踐(jian)在2021年迎(ying)来爆(bao)发式增长。 在監(jian)管(guan)層(ceng)面，滬(hu)深(shen)交(jiao)易(yi)所(suo)正在結(jie)合我(wo)国国情(qing)和上市公司实际情況(kuang)，研(yan)究(jiu)制定(ding)上市公司可持续发展信息(xi)披露指引(yin)。 2022年5月，国资委(wei)发布《提高央企控(kong)股上市公司质量工(gong)作方(fang)案(an)》，提出力(li)爭(zheng)2023年实現(xian)央企ESG报告的全覆(fu)蓋(gai)，并且(qie)要推(tui)动央企建(jian)立(li)ESG的評(ping)級(ji)體(ti)系。 对企业而(er)言(yan)，ESG不(bu)再(zai)是“選(xuan)擇(ze)题”，而是“必答题”。 當(dang)前(qian)，央企上市公司在ESG信披方面发揮(hui)了“領(ling)跑者”和“主(zhu)力軍(jun)”的作用(yong)。中国上市公司协会数据显示，截(jie)至4月底(di)，70.4%的央企上市公司已发布2022年度独立ESG报告。国资委研究中心(xin)主任(ren)衣(yi)學(xue)東(dong)在2023年博(bo)鰲(ao)亞(ya)洲(zhou)論(lun)壇(tan)年会期(qi)間(jian)表(biao)示，438家中央企业控股上市公司預(yu)計(ji)將(jiang)於(yu)今年实现ESG信息披露的全覆盖。 从报告质量看(kan)，多位(wei)业內(nei)專(zhuan)家认为，上市央企ESG报告信披水(shui)平(ping)明(ming)显優(you)于同(tong)期A股上市公司的平均(jun)水平。以中国海(hai)油(you)为例，今年联合集(ji)團(tuan)内5家控股上市公司进行ESG报告集中发布，展示在促(cu)进經(jing)濟(ji)增长、加強(qiang)环境保(bao)護(hu)、推动社会进步(bu)三(san)個(ge)維(wei)度的表现情况，并将“海外(wai)社会責(ze)任报告”独立成篇(pian)。 值(zhi)得关註(zhu)的是，目前披露ESG报告以上市公司、大(da)型(xing)企业为主，量大面广的中小企业参与度还不高。 受(shou)訪(fang)中小企业表示，成本投入过高、资金(jin)流(liu)不足(zu)、供(gong)应鏈(lian)緊(jin)張(zhang)进而導(dao)致(zhi)绿色低(di)碳技(ji)術(shu)轉(zhuan)型升(sheng)级難(nan)度大、企业利(li)潤(run)降(jiang)低等(deng)問(wen)题。 “ESG理念与高质量发展理念相契合，中小企业转型升级在該(gai)领域(yu)建立‘护城(cheng)河(he)’，占得发展先(xian)机。”中證(zheng)指数公司ESG业務(wu)部(bu)總(zong)经理趙(zhao)永(yong)剛(gang)說(shuo)，“由(you)于国内ESG标準(zhun)尚(shang)未(wei)出臺(tai)，中小企业的ESG披露可分(fen)階(jie)段(duan)进行。暫(zan)不用对标国内外龍(long)頭(tou)企业，但(dan)下手(shou)越(yue)早(zao)，融(rong)资优勢(shi)越明显。” 研究数据表明，将ESG融入企业经營(ying)的上市公司，公司的整(zheng)体业績(ji)较好(hao)，资本市场的響(xiang)应度也(ye)更(geng)高，更有利于企业的可持续高质量发展。 目前金融机構(gou)積(ji)極(ji)为中小企业融资打(da)開(kai)绿色通(tong)道(dao)，創(chuang)設(she)ESG表现掛(gua)鉤(gou)貸(dai)款(kuan)，但同时也对中小企业的环保信用提出要求(qiu)，鼓(gu)勵(li)企业绿色低碳转型。 “金融机构对ESG数据的要求更高，可通过绿色信贷、绿色債(zhai)券(quan)、绿色投资等途(tu)徑(jing)引导大中小企业主动披露ESG信息，从而獲(huo)得更普(pu)惠(hui)、更精(jing)准、更高效(xiao)的金融服(fu)务。”中国国际经济交流中心副(fu)理事(shi)长王(wang)一鳴(ming)说。 部分企业披露堪(kan)憂(you)，ESG如何持续点燃(ran)绿色转型“引擎(qing)” ？ 如何做(zuo)好ESG“功(gong)課(ke)”，不少(shao)上市企业在持续探(tan)索(suo)实践。 “2022年，公司通过实施(shi)工藝(yi)、制程、设计等升级改(gai)造(zao)，飲(yin)品生(sheng)產(chan)的二氧(yang)化(hua)碳排(pai)放(fang)量较2021年減(jian)少5萬(wan)噸(dun)、PET使(shi)用量减少1930吨。水资源(yuan)耗(hao)用量减少500万吨，相当于半(ban)个西(xi)湖(hu)的儲(chu)水量。”康(kang)師(shi)傅(fu)控股執(zhi)行长室(shi)副总裁(cai)王世(shi)琦(qi)说。 实践证明，ESG可激(ji)发企业增加研发投入，采(cai)用数字(zi)化和绿色低碳技术，提高企业的创新力和競(jing)争力，并与公司业绩提升形(xing)成联动效应。 作为家电制造业龙头企业，海爾(er)智(zhi)家不斷(duan)推出節(jie)能(neng)减碳产品，并建立了中国家电行业首个绿色再循(xun)环互(hu)联工廠(chang)，同时加大对电子(zi)廢(fei)棄(qi)物(wu)的循环處(chu)理。在公司治理层面，董(dong)事会多元(yuan)化和独立性(xing)持续提升，女(nv)性董事占比提升到22%，高于联交所統(tong)计的行业平均17.8%；独立董事占比提升到44%。 然(ran)而，一面是部分上市公司将ESG化为企业自(zi)身(shen)发展的驱动力，另(ling)一面卻(que)是部分企业ESG数据基(ji)礎(chu)薄(bo)弱(ruo)、透(tou)明度相对较低、标准不一，对外披露的信息大于企业的实际行动，“漂(piao)绿”现象(xiang)屢(lv)見(jian)不鮮(xian)。 “当前ESG报告沒(mei)有统一的信息披露标准，上市公司ESG报告存(cun)在质量参差(cha)不齊(qi)，导致可比性、量化性欠(qian)缺(que)。尤(you)其(qi)对于溫(wen)室氣(qi)体排放量、企业具(ju)体执行情况信息口(kou)径不一、披露更少。定性信息居(ju)多，定量信息偏(pian)少。”赵永刚说。 “很(hen)多企业只(zhi)是把(ba)重点落在编写报告、‘講(jiang)好ESG故(gu)事’层面做文(wen)章(zhang)，在治理机制上需(xu)进行根(gen)本性變(bian)革(ge)。”中国企业联合会企业绿色低碳发展推进委員(yuan)会副主任王元豐(feng)说，如果(guo)不把ESG化为企业自身的发展驱动力，很难长期获得主要评级体系的高评级。 专家表示，当前监管部門(men)尚未强制对企业ESG报告进行独立外部審(shen)计或(huo)鑒(jian)证，使得部分企业的ESG报告披露存在一定的选择性和隨(sui)意(yi)性。 记者梳(shu)理A股上市公司所披露的2022年ESG相关报告发现，部分企业披露内容(rong)相对粗(cu)糙(cao)空(kong)泛、缺乏(fa)实质性数据，用“践行天(tian)人(ren)合一的发展理念”等模(mo)糊(hu)描(miao)述(shu)和誇(kua)大ESG实践，僅(jin)对环境方面内容一帶(dai)而过，“报喜(xi)不报忧”，存在“漂绿”行为的企业并不少，导致ESG成为个別(bie)企业获取(qu)不当融资的工具。 业内专家表示，上市公司不应盲(mang)目实践ESG理念，避(bi)免(mian)“为了评级而评级”，做强主业、量力而行、合規(gui)合法(fa)经营才(cai)是企业践行ESG理念的前提与基石(shi)。 尚無(wu)统一信披标准，加快(kuai)建立中国特(te)色评價(jia)体系势在必行 ESG评级结果，是国内外投资机构衡量企业ESG绩效的重要参考依(yi)据。目前国内尚未建成较为完(wan)善(shan)的ESG信息披露体系，以此来衡量企业信披的可比性、可靠(kao)性和可信度。 在调查中，不少企业表示，国际主流评级体系的ESG价值观存在一定程度的差異(yi)，导致对中国企业的评价不夠(gou)客(ke)观，投资机构难以依据评估(gu)结果对ESG风險(xian)和价值做出全面分析(xi)判(pan)断。 “我們(men)親(qin)历了諸(zhu)多海外ESG评价，发现有些国际ESG评级方法，雖(sui)然起步较早，但在中国使用时难以结合中国国情，导致我国一些在ESG方面做了很多实事的企业，评价低于实际情况。”在康师傅行政(zheng)总裁陳(chen)应讓(rang)看来，建立中国自己(ji)的ESG评价体系至关重要。 进一步引导和规範(fan)国内ESG信披标准，立足我国国情和发展阶段，加快构建中国特色ESG评价体系已成为业内共(gong)識(shi)。 目前央企控股上市公司ESG信息披露指引正在研究制定。业内人士(shi)稱(cheng)，这有助(zhu)于增强中国ESG体系的話(hua)語(yu)權(quan)，也有助于资本市场和投资者更加全面评价央企控股上市公司价值。 “在大的框(kuang)架(jia)上盡(jin)量兼(jian)顾国际共识，同时结合我国当前发展阶段，选取更適(shi)宜(yi)的指标。”赵永刚建議(yi)，比如在社会维度，设置(zhi)鄉(xiang)村(cun)振(zhen)兴、共同富(fu)裕(yu)等议题；在公司治理维度，可以设置涵(han)盖质押(ya)、资金占用以及(ji)違(wei)规擔(dan)保等指标的管理運(yun)营议题，反(fan)映(ying)公司财务风险与质量等。 ESG不仅是塑(su)造企业品牌(pai)形象的“軟(ruan)实力”，更是推动企业践行长期主義(yi)的“硬(ying)准則(ze)”。探索适合中国企业自身的ESG治理体系，让ESG融入企业发展的脈(mai)絡(luo)，成为企业高质量发展的底色。加快“向绿而行”，中国企业正在开啟(qi)“长青”高质量发展新篇章。返(fan)回搜(sou)狐(hu)，查看更多 责任编輯(ji)：